Combina questi 5 ingredienti basati sulla ricerca per contenuti di qualità superiore

È indiscusso: contenuti ben realizzati e di alta qualità sono il modo in cui un marchio costruisce un pubblico, fiducia e lealtà oggi.

I contenuti di qualità ti aiutano a guadagnare l'attenzione delle persone che hanno bisogno del tuo prodotto o servizio. Anche i clienti fedeli esistenti sono attratti da contenuti di qualità, in gran parte perché costruiscono fiducia e autorità, creando la massima consapevolezza per il tuo marchio.

La qualità dei tuoi contenuti è anche fortemente correlata al modo in cui il contenuto, e quindi il tuo marchio, viene visualizzato e offerto nei motori di ricerca.

Se sei convinto che la creazione di contenuti di qualità valga lo sforzo, i cinque suggerimenti ampiamente ricercati in questo post possono farti creare contenuti vincenti in pochissimo tempo.

Ma ciò che è facile da descrivere non è sempre facile da eseguire, soprattutto per i marchi il cui personale è già snello e che spesso vedono "creare contenuti di qualità" come un altro compito in una lunga serie di obiettivi ciecamente ambiziosi.

La "qualità" non è una questione di giudizio da parte dei ricercatori web e dei motori di ricerca

Chiedi a 10 professionisti del marketing come definiscono i contenuti di qualità e probabilmente ascolterai spiegazioni che includono una lunga lista di parole d'ordine, frasi e acronimi che pochi imprenditori hanno il tempo o la voglia di capire:

• "Tutto si riduce a Dwell Time."
• "La metrica chiave è il tempo sul sito (TOS)."
• "Se i tuoi contenuti sono di alta qualità, dovrebbero acquisire un numero significativo di link."

Nessuna di queste affermazioni è intrinsecamente sbagliata, ma sono tutte fatalmente imperfette, in gran parte perché rappresentano obiettivi post-fatti che pongono tutta l'enfasi sul giudizio da parte dei motori di ricerca e dei ricercatori sul web.

In altre parole, questi sono elementi valutati dopo aver progettato, creato e condiviso i tuoi contenuti.

La cosa più importante per gli imprenditori, tuttavia, è avere un modo per sapere se i tuoi contenuti creeranno autorità, fiducia e, si spera, amore del cliente prima di arrivare a questo giudizio da parte di terzi.

La valutazione accurata dell'efficacia dei tuoi contenuti richiede un processo che renda la creazione di contenuti di qualità fattibile e replicabile per marchi di tutte le dimensioni.

Sviluppare un approccio infallibile per creare costantemente contenuti di qualità

Nell'ultimo decennio, ho scritto per numerosi giornali, riviste e blog online e cartacei, oltre a pubblicare riviste cartacee e blog online con milioni di lettori annuali. In quel periodo, ho avuto la fortuna di aiutare centinaia di marchi con il content marketing, la strategia dei contenuti e la SEO.

La più grande costante in ogni area del mio lavoro è che la maggior parte dei marchi fatica a creare costantemente contenuti di qualità.

Per molto tempo, ho pensato che il colpevole fosse una mancanza di talento, poiché la maggior parte dei marchi semplicemente non ce l'aveva. O obiettivi, dal momento che così pochi sono chiari su cosa dovrebbero essere. O inseguendo Google e gli altri motori di ricerca.

Ma negli ultimi tre anni, lavorando con dozzine di marchi e gestendo un grande blog di marketing di successo, sono stato in grado di scoprire esattamente cosa causa problemi di creazione di contenuti, come eliminare questi problemi e quali possono essere i risultati una volta che il rock è rotolato via.

Sono stato in grado di sviluppare, esaminare e distillare un processo in cinque fasi che ha portato a centinaia di blogger e marchi in grado di creare con successo contenuti su base coerente.

Ecco i cinque ingredienti che ho trovato che i tuoi contenuti abbiano bisogno per creare fiducia per il tuo marchio.

Ingrediente n. 1: precisione

Le informazioni sono reali? È supportato da dati, ricerche o, per lo meno, può essere confermato da una terza parte? In qualità di empirista tinto di lana (Sì, Hume!), Una delle cose che mi solleva davvero i peli sul blog sono le opinioni dilaganti espresse come fatti.

Non tutti sono esperti.

La buona notizia è che non devi esserlo. Anche se sei un esperto, ciò non significa che tu sappia tutto.

Come ha scritto la famosa psicologa Angela Duckworth nel suo celebre libro Grit :

"Se vuoi sapere cosa farei ... se avessi bisogno di conoscere la risposta a una domanda [non lo sapevo] ... chiamerei semplicemente qualcuno che lo sa."

Dovresti sentirti libero di fare lo stesso.

Contatta e intervista esperti di marchi non concorrenti. Svilupperanno una maggiore consapevolezza del lavoro della tua azienda e potrebbero ricambiare il gesto in futuro.

Ingrediente n. 2: accessibilità

Il pubblico a cui sono destinate le informazioni può consumare prontamente il contenuto su tutti i tipi di dispositivi (ad esempio, mobile, desktop, tablet, phablet, ecc.)?

I contenuti vengono spesso consumati tramite uno smartphone o un altro dispositivo mobile, da persone che sono in movimento.

Quindi assicurati che i tuoi contenuti siano pubblicati su un sito che sia:

• Mobile-friendly o reattivo,
• Veloce,
• Offre un'ottima esperienza utente e
• Può essere visualizzato da qualsiasi luogo e in qualsiasi momento.

Non dimenticare di pensare oltre il testo.

Secondo uno studio Cisco del 2016, entro il 2021 oltre il 75% del traffico dati mobile globale proverrà da contenuti video. YouTube è attualmente il motore di ricerca numero due dietro il fratello Google.

Il tuo marchio dovrebbe considerare tipi di contenuti che vanno da brevi video a podcast, immagini di dati e altre forme di media interattivi.

I marchi intelligenti saluteranno questa notizia con entusiasmo, rendendosi conto che l'ascesa del video è un'opportunità per utilizzare saggiamente le proprie risorse.

È molto probabile che tu abbia membri del team che sarebbero entusiasti di usare i loro talenti per creare un podcast o brevi tutorial video per il tuo marchio, soprattutto perché entrambi richiedono attrezzature minime e possono pagare enormi dividendi nel promuovere l'autenticità e la fiducia.

Ingrediente n. 3: applicazione

Quanto è significativo e pertinente il contenuto per il tuo potenziale cliente ideale? Quanto si applica a loro?

Li incontra dove sono, con una guida chiara per portarli dove vogliono andare?

Questo è quello che io chiamo l'aspetto "solo per me", che può davvero far cantare i tuoi contenuti. Quando i lettori / spettatori si allontanano sentendosi come "Questo marchio mi conosce", tornano felici.

Colpiscili nei sentimenti mostrando ai visitatori che capisci loro e le loro esigenze:

• Metti insieme un elenco di domande che il tuo team di vendita, il servizio clienti o altre persone in prima linea ricevono tramite telefono, di persona o tramite moduli online.
• Scegli una domanda a cui ti piacerebbe di più rispondere, quindi fai una rapida ricerca su Google di quella domanda, prendendo nota dei risultati migliori.
• Crea un contenuto che risponda alla domanda in modo migliore e diverso da chiunque altro. Ad esempio, potresti creare e pubblicare un breve video su YouTube in cui rispondi alla domanda, quindi scrivere un post sul blog e incorporare il video.
• Ripeti il ​​processo con l'intero elenco di domande, annotando cosa ha funzionato e cosa no.

Ingrediente n. 4: passaggi di azione

Bloggare è difficile da battere per fornire suggerimenti rapidi che consentono al pubblico di allontanarsi e agire immediatamente. È ciò che i lettori e gli spettatori si aspettano.

Qualsiasi contenuto utile dovrebbe avere almeno un solido da asporto.

Purtroppo, gli imprenditori dimenticano troppo spesso che il loro pubblico spesso cerca solo informazioni sufficienti per aiutarli a prendere una decisione.

Quando crei contenuti, cerca di ottenere ciò che io chiamo la tripletta:

1. Dì loro cosa gli dirai (con il tuo titolo)
2. Dì loro come possono farlo (con alcuni paragrafi di testo o un breve video che descriva i passaggi) e
3. Dì loro quello che hai detto loro (con un breve riassunto alla fine).

Nel tempo, i lettori riconosceranno che rispetti il ​​loro tempo e i loro obiettivi, portandoli a vedere il tuo marchio come una risorsa per informazioni pertinenti e di facile utilizzo.

Salva i dettagli approfonditi per un white paper o un case study.

Ingrediente n. 5: autorità

Affinché il contenuto risuoni davvero, deve essere autorevole: una qualità che comprende tutto, dal sito in cui il contenuto è pubblicato all'autore e alla sostanza del contenuto stesso.

Ci vuole una posizione? Fa un punto chiaro e convincente? L'autore è una fonte credibile? Dovresti ragionevolmente aspettarti di avere successo dopo aver seguito i consigli condivisi nel contenuto?

Di tutte le informazioni che ho fornito agli imprenditori e con cui li ho visti avere successo, questa è l'unica.

Prima di creare qualsiasi contenuto, chiediti: in che modo sono qualificato in modo univoco per affrontare questo argomento?

Spingendo te stesso (o lo scrittore che crea il contenuto) a rispondere a queste domande in anticipo, crei un vantaggio competitivo basato sull'autorità.

Guadagnare fiducia è alla portata del tuo marchio

La creazione di contenuti davvero buoni diventa più facile e più replicabile quando si dispone di un processo o di un elenco di controllo, se lo si desidera, per mantenere in ordine i passaggi. (Il libro di Atul Gawande, The Checklist Manifesto può aiutare.)

Armato di un marchio solido, di un prodotto o servizio valido e del coraggio di spingere i limiti della creazione dei tuoi contenuti, puoi dominare la tua categoria più velocemente di quanto tu possa immaginare utilizzando gli ingredienti sopra.