Perché il tuo brand deve assumere subito un creatore di contenuti (e come trovare quello giusto)

Internet e i social media hanno drasticamente modificato il panorama dei media. Milioni di creatori di contenuti si sono ritagliati una nuova nicchia nel settore del marketing poiché i media sono diventati più decentralizzati. I marchi ora hanno più opportunità per promuovere i loro prodotti o servizi e raggiungere il loro pubblico target su piattaforme come YouTube, Instagram e TikTok. Ciò ha portato all'emergere dell '" economia dei creatori ".

La creazione di contenuti è il culmine del lavoro dietro le quinte. È l'articolo che hai letto sul tuo blog di lifestyle preferito. È il video fai-da-te su YouTube che hai guardato. È la foto di Instagram che ti ha spinto a testare un nuovo brand di cosmetici. È la breve clip su TikTok che ti ha insegnato un nuovo trucco per la vita. È il modo in cui Google fornisce i risultati per le tue query. Soprattutto, la creazione di contenuti è il modo in cui le persone vengono a conoscenza della tua attività, del tuo marchio, dei tuoi prodotti e dei tuoi servizi.

I creatori di contenuti , le persone dietro le quinte, aiutano ad attrarre, coinvolgere e affascinare lead e consumatori. Aiutano la crescita della tua base di clienti, che alla fine si traduce in un aumento delle vendite. In altre parole, se non sfrutti i creatori di contenuti per la tua prossima campagna, stai lasciando un sacco di soldi sul tavolo.

Perché il tuo marchio ha bisogno di assumere un creatore di contenuti ora (e come trovare quello giusto):

La necessità di creatori di contenuti

Anche se disponi di un fantastico team di marketing interno, un'agenzia di pubbliche relazioni competente o un ampio elenco di influencer desiderosi di lavorare con te, una campagna potrebbe richiedere contenuti che richiedono i servizi di un particolare creatore di contenuti. Il creatore di contenuti può essere uno scrittore, un artista grafico, un operatore video, un animatore o una combinazione di tutti.

Il ruolo principale di un creatore di contenuti è creare narrazioni e messaggi significativi attraverso i media. Spesso non esiste un sostituto accettabile per questo ruolo in un team di marketing o editoriale. Ciò che li distingue è la loro competenza, esperienza e reputazione nella creazione di contenuti di marca .

Sulla carta, i creatori di contenuti e gli influencer possono sembrare termini intercambiabili, ma ci sono importanti distinzioni tra i due. Mentre molti creatori di contenuti diventano inevitabilmente influencer, i titoli hanno significati diversi. La funzione centrale della piattaforma di un influencer è attrarre aziende e fungere da loro agente di marketing. D'altra parte, l'obiettivo di un creatore di contenuti è creare e condividere contenuti interessanti che aggiungano valore al proprio pubblico senza necessariamente concentrarsi sull'aspetto finanziario.

Detto questo, questi titoli spesso si intersecano poiché anche gli influencer cercano di colpire i creatori di contenuti. Al contrario, i creatori di contenuti accettano anche partnership di marca per incoraggiare il proprio pubblico ad acquistare determinati prodotti o servizi. Dal momento che spesso hanno una rete organica con interazioni effettive, possono ottenere accordi con il marchio più rapidamente degli influencer. Alla luce di questi fattori, ogni azienda dovrebbe abbracciare le collaborazioni con i creatori di contenuti nella propria cassetta degli attrezzi di marketing.

Man mano che le startup introducono nuovi prodotti, le aziende prosperano e i consumatori richiedono forniture, la necessità di contenuti di qualità continua a crescere. Il desiderio di interagire con i consumatori attuali e attrarne di nuovi spinge la domanda di contenuti ai massimi storici. Il contenuto unisce marchi e consumatori. È ciò che li convince a scegliere il tuo marchio o, per lo meno, lo rende memorabile.

L'importanza delle collaborazioni tra brand e creatori

I fornitori di contenuti di oggi sono progrediti oltre la componente di nicchia del marketing. Più di 50 milioni di persone si identificano come creatori di contenuti, a indicare che l'economia dei creatori è fiorente. Poiché i consumatori trascorrono più tempo a interagire con i creatori su molte piattaforme, le collaborazioni creative possono aiutare il tuo marchio a raggiungere segmenti di clienti mirati e stabilire una reputazione del marchio.

Ciò che rende i creatori di contenuti così preziosi non è solo la loro competenza nel fornire materiale avvincente che attiri il pubblico del marchio, ma anche la loro capacità di trasmettere e accentuare le narrazioni del marchio. I creatori possono aiutare i marchi a ridurre la canalizzazione avvicinando il punto di ispirazione al punto di acquisto. Anche i migliori annunci possono sembrare una distrazione sui feed dei social media. Tuttavia, i contenuti creativi che promuovono anche un marchio possono sembrare più reali e affidabili.

Il motivo per cui i consumatori ripongono la loro fiducia nei contenuti dei creatori è perché hanno una natura autentica e organica. I creatori usano la propria narrativa o visione personale per influenzare il proprio lavoro. Un buon esempio è un creatore che apre la confezione di un prodotto per condividere i suoi pensieri iniziali su di esso e poi condivide la sua recensione dell'articolo dopo averlo utilizzato per alcuni giorni. Un potenziale cliente sarà ansioso di effettuare un acquisto dopo aver visto il contenuto e aver reagito alla raccomandazione attendibile. E nell'odierno ambiente di e-commerce, possono farlo all'istante semplicemente facendo clic su un collegamento.

I brand possono trarre numerosi vantaggi dalla collaborazione con i creatori, ma queste collaborazioni non sono prive di sfide. Con così tante piattaforme e creatività a cui attingere, le aziende devono lavorare con coloro che possono produrre materiale che faccia girare la testa, serva i suoi obiettivi e ne incarni i principi. Con una strategia ben ponderata per il creator marketing, i brand possono utilizzare queste collaborazioni per approfondire i legami con i clienti e incrementare il business tramite il social commerce.

Come trovare il creatore di contenuti giusto per il tuo marchio

L'economia dei creatori ha un valore di oltre 100 miliardi di dollari . Sta ridefinendo il modo in cui i marchi lanciano campagne e promuovono i loro prodotti. Tuttavia, arruolare qualcuno che ha un grande seguito non è sufficiente per il successo di una campagna. Scegliere quello giusto è cruciale tanto quanto il contenuto stesso.

Quando assumi un creatore di contenuti, stai investendo in qualcosa di più della semplice competenza ed esperienza. In un certo senso stai pagando per l'accesso al loro pubblico. Pertanto, devi essere specifico sui tuoi obiettivi e su ciò che speri di ottenere. Con queste linee guida, il creatore sarà in grado di creare contenuti adatti a entrambi i tuoi obiettivi.

Decidi il tipo di contenuto di cui hai bisogno per la campagna.

Il primo passo per trovare i creativi giusti con cui collaborare è delineare le tue esigenze. Fornire un breve riepilogo delle attività coinvolte. Mentre molti creatori freelance possono gestire una vasta gamma di lavori, è nel tuo interesse trovare esperti nelle aree in cui hai bisogno di aiuto.

Stabilisci un budget.

Pensa a quanto sei disposto a spendere per il materiale di cui hai bisogno. La tariffa dipenderà da una serie di fattori, come la dimensione del progetto, il tipo di contenuto necessario, il livello di competenza del creativo e il contenuto stesso.

Quando pianifichi il tuo budget, ricorda che alcuni tipi di contenuti richiedono più tempo per essere prodotti rispetto ad altri. Preparati a spendere più del solito se il tuo progetto ha una scadenza imminente e vuoi che venga completato in tempo.

Controlla all'interno della tua comunità.

Trovare i creativi ideali può essere semplice come esplorare il proprio giardino. Guarda all'interno della tua community per vedere quali creator stanno già parlando del tuo brand. Questo rende facile avvicinarli a una possibile collaborazione. La tua community è composta da follower, clienti esistenti, lead e partner. Sono i tuoi migliori sostenitori del marchio e probabilmente hanno già creato contenuti per te.

Contattali e chiedi il permesso di condividere i loro contributi. Il più delle volte, a loro non dispiacerà farlo gratuitamente o in cambio di un prodotto. Puoi ispirare ulteriormente la fedeltà al marchio se vengono dati incentivi e viene chiesto di prendere parte a futuri lanci di prodotti e campagne.

Utilizza le piattaforme di creazione di contenuti.

Esistono diverse piattaforme per la creazione di contenuti che offrono servizi e strumenti per i contenuti. L'utilizzo di una piattaforma semplifica il processo di selezione abbinando il tuo marchio a creator adatti. Fornisci semplicemente il tuo brief creativo e le tue preferenze e la piattaforma si prenderà cura di tutto il resto. C'è una tariffa per questo metodo, ma può essere una scelta eccellente a seconda del tuo budget e di quanto tempo puoi dedicare a contattare i creatori.

Controlla i KPI del creatore.

La valutazione delle metriche del creatore è fondamentale per determinare se ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi. Quando trovi un creativo di cui ti piace il lavoro, fai le tue ricerche prima di contattarlo. Controlla i loro profili e cerca bot e spam. Per ottenere i migliori risultati, esamina i loro post precedenti, esegui una ricerca completa su Google e conferisci con tutte le connessioni che hai nel settore dell'influencer marketing .

Tieni d'occhio la concorrenza.

Solo perché conduci delle ricerche sulla concorrenza non significa che devi copiare le loro strategie pubblicitarie. Stando al passo con loro, potresti avere una buona idea di cosa funziona e cosa non funziona. Tieni d'occhio i creativi e gli influencer che li hanno taggati o hanno collaborato con loro. C'è una buona possibilità che apprezzeranno anche il tuo prodotto. L'analisi della concorrenza farà anche luce su eventuali creatori che potrebbero avere un conflitto di interessi.

Suggerimento per scegliere la soluzione migliore

Assumere il giusto creatore di contenuti richiede molte parti in movimento. Forse vorresti che fossero fisicamente vicino al tuo negozio al dettaglio, o forse vuoi che abbiano un'enorme rete di social media. E sebbene tutti questi siano importanti, è necessario intensificarlo. Anche i creatori con cui lavori devono condividere i valori e i principi del tuo marchio. L'unico modo per scoprirlo è controllarli.

Dai un'occhiata alle loro vecchie collaborazioni. La personalità, gli interessi e la visione del mondo del creatore possono essere tutti raccolti dai marchi e dai partner con cui scelgono di lavorare. Sebbene i loro interessi varino nel tempo, puoi utilizzare queste informazioni come base per decidere come affrontare la tua collaborazione con loro.

Puoi avere un'idea del lavoro precedente del creatore controllando il suo profilo o portfolio online. Tuttavia, il loro lavoro non è sempre indicativo di chi sono come individui. Un modo per conoscere la creatività a un livello più personale è organizzare una chat video per presentarti e passare attraverso il brief creativo. In questo modo impareresti anche di più sulle loro capacità e sull'etica del lavoro.

Se i creator con cui desideri collaborare hanno una base di fan coinvolti, puoi saperne di più su di loro. Controlla i commenti sui post dei creator per vedere come interagiscono con la loro community. Analizza come interagiscono con i loro coetanei. È difficile fingere una buona energia, e questa è l'atmosfera che vuoi portare in una partnership con i creativi.

Come sviluppare una strategia di contenuto efficace

La produzione di contenuti può iniziare dopo che hai trovato, controllato e assunto i creatori di contenuti della campagna. Un abile creatore avrà quasi sicuramente il proprio set di strumenti per creatori. I contenuti più efficaci dovrebbero essere:

Spuntino

Le informazioni di qualità dovrebbero essere facili da comprendere e condividere. Gli esseri umani sono creature virtuali, eppure hanno una capacità di attenzione ridotta. Di conseguenza, i tuoi contenuti dovrebbero essere divertenti, diretti e facili da ricordare. Dovrebbero anche essere facili da ripubblicare o condividere, in particolare sui dispositivi mobili.

Coinvolgente

Il content marketing che funziona si traduce in un affare chiuso. Nella maggior parte dei casi, questo è l'obiettivo finale. Se i tuoi contenuti sono monotoni e poco interessanti, non sarai mai in grado di convertire i tuoi lead in clienti paganti. I creatori possono aumentare il coinvolgimento utilizzando formati di streaming, contenuti umoristici e omaggi promozionali.

Biologico

Quando i marchi controllano ciò che fanno i creatori, il risultato finale è solitamente degno di nota o non autentico. Una volta che tu e i tuoi creatori avete concordato un obiettivo comune, dai loro l'autonomia per creare contenuti che incarnino le loro personalità e risuonino con il loro pubblico.

Pensieri finali

Non è un segreto che i creatori stiano prendendo piede nel settore del marketing. Questi creativi aiutano i marchi a raggiungere nuovi segmenti di pubblico al di fuori dei canali tradizionali. Ma ciò che la maggior parte delle aziende non riesce a capire è l'impatto che hanno i creatori di contenuti. Lavorare con i creatori giusti si traduce non solo in entrate elevate e lead più qualificati, ma anche in un incredibile aumento del riconoscimento del marchio che la pubblicità convenzionale non può eguagliare.

Quando lavori con diversi tipi di creatori di contenuti, è importante mantenere il tuo approccio al content marketing adattabile e dinamico. Le circostanze si evolvono e questo include i tuoi obiettivi di marketing; pertanto, è importante rivalutare sempre il proprio approccio per vedere se è necessario modificarlo. La cosa straordinaria dell'assunzione di creatori di contenuti è che hai un ampio pool tra cui scegliere e sono in continua evoluzione. Alla fine, sta a te trovare e assumere i creatori che si adattano bene al tuo marchio.