Suggerimenti rapidi e semplici per assumere un operatore di marketing nel 2023

Pubblicato: 2023-06-27

Trovare e assumere un professionista del marketing degno di questo nome sta rapidamente diventando una sfida per le aziende che mirano a stare al passo con la concorrenza. Per questo motivo, assumere un professionista del marketing adatto al tuo marchio dovrebbe essere una priorità assoluta. Ma come si fa a farlo?

In questo post del blog, approfondiremo strategie pratiche per semplificare il processo di reclutamento e attirare i migliori talenti del marketing nel 2023.

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

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Sfrutta LinkedIn per assumere un esperto di marketing

Secondo HubSpot, il 76% dei professionisti del marketing afferma che il marketing è cambiato più negli ultimi 3 anni che negli ultimi 50. Ecco perché assumere e trattenere i migliori talenti rimane in cima alla lista delle sfide che i professionisti del marketing devono affrontare quest'anno:

LinkedIn offre numerose opportunità per entrare in contatto con professionisti del marketing di talento. Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzare LinkedIn per cercare talenti di marketing di alto livello quest'anno:

Unisciti a gruppi pertinenti

LinkedIn ospita numerosi gruppi che si rivolgono praticamente a qualsiasi professione o interesse, compreso il marketing. Unendoti a questi gruppi, avrai l'opportunità di interagire con altri membri del gruppo, partecipare a discussioni e condividere contenuti pertinenti.

Puoi trovare i gruppi utilizzando la barra di ricerca nella parte superiore della home page di LinkedIn, quindi selezionando "Gruppi" dal menu a discesa. Alcuni gruppi suggeriti potrebbero includere "Marketing digitale" o "Professionisti del marketing in tutto il mondo". Essendo attivo e contribuendo con informazioni preziose in questi gruppi, puoi entrare in contatto e fare rete con professionisti del marketing che condividono interessi simili.

Sfrutta le funzionalità di ricerca avanzata

La funzione di ricerca avanzata di LinkedIn è un potente strumento che può aiutarti a trovare professionisti del marketing in base a criteri specifici. Puoi effettuare la ricerca per località, settore, azienda attuale, azienda passata, scuola e altri fattori.

Ad esempio, se sei interessato a entrare in contatto con professionisti del marketing che lavorano in startup tecnologiche nella tua zona, puoi inserire questi criteri e LinkedIn ti mostrerà un elenco di professionisti rilevanti.

Una volta trovate alcune potenziali connessioni, non limitarti a inviare una richiesta di connessione generica. Scrivi invece una nota personalizzata spiegando perché desideri connetterti. Questo ti fa risaltare e aumenta la probabilità che la persona accetti la tua richiesta di connessione.

Sfrutta il successo della concorrenza

Un altro approccio è ricercare i tuoi concorrenti su LinkedIn. Cerca persone che si sono distinte in ruoli di marketing all'interno di tali aziende, in particolare coloro che hanno ricevuto più promozioni. Ciò indica il loro valore e la loro competenza.

Sfruttando il successo della concorrenza, stai essenzialmente sfruttando il sito di networking professionale per acquisire informazioni su competenze, strategie e approcci che si sono rivelati efficaci in settori o mercati simili. Gli individui ad alte prestazioni di queste aziende concorrenti possono potenzialmente fornire ispirazione o lezioni preziose che possono essere applicate alle proprie attività di marketing.

Inoltre, stabilire connessioni con questi professionisti potrebbe favorire scambi di conoscenze, potenziali collaborazioni o addirittura innescare una sana competizione, spingendoti a elevare il tuo gioco.

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Espandi la tua rete per la scoperta di talenti

Sebbene LinkedIn sia una risorsa eccellente, esplorare ulteriori strade può produrre talenti di marketing eccezionali.

Ecco alcune strategie alternative da considerare:

Sfrutta altre piattaforme di social media: anche altri siti di social media, come Twitter, Facebook e Instagram, possono essere strumenti preziosi per la scoperta di talenti. Utilizza queste piattaforme per condividere offerte di lavoro, mostrare la cultura e i valori della tua azienda e interagire con potenziali candidati.
Reti di organizzazioni professionali: oltre a LinkedIn, l’adesione a gruppi specifici del settore e organizzazioni professionali può rappresentare un punto di svolta per la scoperta di talenti. Gruppi come Entrepreneurs Organization o Young Presidents Organization (YPO) offrono opportunità per entrare in contatto con persone di alto livello che possiedono preziose competenze di marketing:

Interagire con queste comunità ti consente di costruire relazioni e condividere opportunità di lavoro, creando una potente rete di potenziali candidati. Per potenziare ulteriormente la tua rete, valuta la possibilità di offrire incentivi di riferimento all'interno di questi gruppi, incoraggiando i membri a consigliare persone di talento che conoscono.

Collaborare con agenzie di marketing: stabilire partnership con agenzie di marketing specializzate può aprire le porte a una vasta rete di esperti di marketing. Queste agenzie hanno spesso collegamenti con professionisti di talento che potrebbero essere alla ricerca di nuove opportunità. Tieni gli occhi aperti per potenziali collaborazioni o esplora anche opportunità per co-creare campagne di marketing. Tali partnership non solo espandono la vostra rete, ma forniscono anche una piattaforma per l’impollinazione incrociata di idee e talenti.
Partecipa a eventi e conferenze di settore: gli eventi e le conferenze di settore offrono preziose opportunità per entrare in contatto con professionisti del marketing di varia estrazione. Partecipando a questi eventi, puoi entrare in contatto con persone appassionate del loro lavoro e rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e innovazioni nel settore. Partecipa a conversazioni, partecipa a tavole rotonde e sfrutta le pause di networking per stabilire connessioni con potenziali candidati.
Programmi di riferimento dei dipendenti: incoraggia i tuoi dipendenti esistenti a partecipare attivamente al processo di acquisizione dei talenti implementando un programma di riferimento dei dipendenti. Motivarli a segnalare candidati qualificati dalle proprie reti offrendo incentivi come bonus o riconoscimenti. I tuoi dipendenti possono fungere da ambasciatori del marchio e raggiungere efficacemente le loro connessioni, sfruttando le loro relazioni per identificare talenti di marketing di prim'ordine.
Utilizza bacheche e piattaforme di lavoro online: sebbene LinkedIn rimanga una piattaforma primaria per il networking professionale, non trascurare la potenza delle bacheche di lavoro online e delle piattaforme specifiche del settore. Siti web come Indeed, Glassdoor e bacheche di lavoro specifiche del settore possono attrarre un pool diversificato di talenti alla ricerca attiva di nuove opportunità. Pubblica descrizioni dettagliate del lavoro evidenziando le competenze e le qualifiche specifiche che stai cercando.

Inoltre, valuta la possibilità di utilizzare piattaforme di nicchia che si rivolgono specificamente al settore del marketing, poiché potrebbero attrarre candidati con conoscenze ed esperienze di marketing specializzate, come ad esempio:

- MarketingHire : offre lavori in una varietà di discipline di marketing, tra cui marketing digitale, SEO, content marketing e altro ancora.
- TalentZoo : offre offerte di lavoro per ruoli nel marketing, nella pubblicità, nel marketing digitale e nei social media. Fornisce inoltre risorse come consigli sulla carriera e notizie del settore.
- Adrants : fornisce annunci di lavoro nei settori della pubblicità e del marketing e include anche notizie e commenti sulle attuali tendenze del marketing e della pubblicità.
- CreativeGuild : questa è una directory globale di aziende creative e opportunità di lavoro e include ruoli di marketing. È gestito da The CreativeMornings, una serie di conferenze mensili gratuite sulla colazione per la comunità creativa.
- AngelList : anche se non è riservato esclusivamente agli esperti di marketing, AngelList può essere un'ottima piattaforma per coloro che desiderano trovare ruoli di marketing nelle startup.

Richieste di lavoro convincenti per l'artigianato

Comunicare in modo efficace le tue opportunità di lavoro è fondamentale per attrarre i migliori talenti del marketing. Considera le seguenti linee guida quando crei il tuo messaggio diretto al tuo potenziale cliente:

Chiarezza e specificità: definisci chiaramente il ruolo di marketing che desideri ricoprire, che si tratti di uno specialista di media a pagamento, di un esperto SEO o di un social media manager. Delineare le qualifiche, le competenze e le responsabilità desiderate. Questa chiarezza aiuta i candidati a determinare se sono adatti.
Dimostrare la proposta di valore della tua azienda: evidenzia ciò che distingue la tua azienda dalla concorrenza. Enfatizza la cultura, le opportunità di crescita, i progetti entusiasmanti e qualsiasi vantaggio o beneficio unico. Dipingi un'immagine convincente che induca i candidati a immaginare di prosperare nel tuo team dinamico.
Incoraggiare i referral: sfrutta la tua rete esistente per identificare potenziali candidati. Incoraggia i dipendenti, i colleghi del settore e i collegamenti professionali a segnalare persone qualificate. Offrire bonus o premi per referral dimostra il tuo apprezzamento per il loro supporto.

Ecco un esempio dalla nostra pagina delle carriere:

Utilizza dati e analisi nelle assunzioni
Le app e la tecnologia di oggi rendono l’acquisizione di talenti molto più semplice rispetto a quindici o venti anni fa. Ora disponiamo di una finestra su interi database di candidati, che ne compilano le competenze, i livelli di esperienza, la storia lavorativa e altro ancora.
Ad esempio, il tuo marchio può abbonarsi a un software di tracciamento dei candidati (ATS) per semplificare il processo di assunzione e gestire i dati dei candidati in modo efficiente. Questi sistemi consentono di tenere traccia delle informazioni sui candidati, dei curriculum e della cronologia delle comunicazioni, facilitando l'identificazione dei candidati qualificati e il mantenimento di registri organizzati.

Ecco alcuni altri modi in cui i dati e l'analisi contribuiscono a migliorare in modo significativo il processo di assunzione:
Abbinamento delle competenze: analizzando i dati delle tue offerte di lavoro (ad esempio quali competenze e qualifiche hanno attirato i candidati più qualificati), puoi ottimizzare le tue esigenze per corrispondere meglio al profilo del candidato ideale.
Metriche delle prestazioni: utilizza i dati sulle prestazioni dei dipendenti esistenti per identificare quali competenze, esperienze e caratteristiche sono correlate con prestazioni elevate in un ruolo di marketing nella tua organizzazione. Questo può aiutarti a identificare i tratti chiave da cercare nei candidati.
Analisi della fonte dei candidati: i dati possono mostrarti da dove provengono i tuoi migliori candidati. Potrebbe trattarsi di una bacheca di lavoro specifica, LinkedIn, gruppi di settore o referenze. Comprendendo le fonti più efficaci, puoi concentrare lì i tuoi sforzi di reclutamento.
Analisi predittiva: i sistemi HR più avanzati offrono analisi predittive, che utilizzano dati e algoritmi per prevedere quali candidati avranno più successo sulla base delle assunzioni passate e dei dati sulle prestazioni.
Analisi della valutazione: molte aziende utilizzano valutazioni o test durante il processo di assunzione, in particolare per ruoli come il marketing che richiedono competenze specifiche. L’analisi dei risultati di queste valutazioni può fornire ulteriori dati da considerare quando si prende una decisione di assunzione.
Sfruttando dati e analisi, puoi prendere decisioni più informate, riducendo il rischio di assunzioni inadeguate e aumentando la probabilità di trovare il professionista del marketing giusto per le tue esigenze.
Ulteriori informazioni: come assumere un CMO perfetto per la tua azienda
Enfatizzare le competenze trasversali e l'adattamento culturale
Sebbene le competenze tecniche siano essenziali, le competenze trasversali e l'adattamento culturale sono ugualmente preziose per costruire un team di marketing di successo e identificare la persona giusta da inserire nei tuoi ranghi.
Le competenze trasversali sono attributi personali, piuttosto che competenze per le quali potresti andare a scuola, che consentono a una persona di interagire in modo efficace con gli altri e di adattarsi alla cultura aziendale . Alcune competenze trasversali comuni e desiderabili sono:
comunicazione
gestione del tempo
empatia
pensiero critico
proattività
Diamo un'occhiata ad alcuni degli elementi fondamentali che contribuiscono alla selezione della persona giusta in base al suo comportamento e alla sua personalità:
Comunicazione e collaborazione: forti capacità di comunicazione, sia verbale che scritta, sono vitali affinché gli esperti di marketing possano trasmettere messaggi in modo efficace e collaborare con i membri del team, i clienti e le parti interessate. Cerca candidati in grado di articolare chiaramente le proprie idee e dimostrare la capacità di lavorare bene all'interno di un team.
Adattabilità e creatività: il marketing è un campo in rapida evoluzione, quindi cerca candidati adattabili e aperti ad abbracciare nuove tecnologie, tendenze e strategie. Anche la creatività è fondamentale, poiché consente agli esperti di marketing di sviluppare campagne innovative e distinguersi in un mercato affollato.
Valutazione dell'idoneità culturale: durante il processo di colloquio, valuta i candidati per il loro allineamento con i valori, la missione e la cultura della tua azienda. Un forte adattamento culturale garantisce che gli esperti di marketing si integreranno perfettamente nel tuo team e contribuiranno positivamente all'ambiente di lavoro complessivo.
Semplificazione del processo di selezione
L’efficienza è fondamentale quando si tratta di assumere esperti di marketing eccezionali. Ecco un paio di suggerimenti chiave per semplificare il processo di selezione.
Sviluppare un processo di intervista standardizzato
Un processo di intervista strutturato è una componente cruciale per assumere i migliori professionisti del marketing.
Sviluppando un approccio standardizzato, puoi garantire equità, coerenza ed efficacia nella valutazione dell'idoneità dei candidati al ruolo. Ciò comporta la progettazione di domande specifiche mirate ad aree chiave come le conoscenze di marketing, le capacità di risoluzione dei problemi e l'adattamento culturale.
Un processo di colloquio ben progettato consente di valutare la profondità di comprensione dei candidati nei concetti di marketing, comprese le strategie e le tendenze del settore. Aiuta a identificare la loro capacità di pensare in modo critico e risolvere problemi complessi che possono sorgere nel loro ruolo.
Se poni ripetutamente le stesse domande coerenti a tutti i candidati, creerai condizioni di parità per la valutazione, rendendo più semplice confrontare le loro risposte in modo obiettivo.
Utilizza valutazioni basate sulle competenze
Il tuo obiettivo deve essere quello di identificare i professionisti del marketing full-stack più qualificati durante il processo di selezione, incorporando valutazioni basate sulle competenze che possono fornire informazioni preziose sulle abilità pratiche dei candidati:

Queste valutazioni vanno oltre i colloqui tradizionali e le revisioni dei curriculum, consentendoti di valutare la competenza dei candidati in aree di marketing specifiche.
Ecco alcune strategie da considerare quando si implementano valutazioni basate sulle competenze:
Assegna progetti di marketing realistici: fornisci ai candidati un progetto di marketing simulato che assomigli molto agli scenari del mondo reale che incontreranno nel loro ruolo. Ciò potrebbe comportare lo sviluppo di una campagna di marketing, la creazione di contenuti, l’ottimizzazione delle strategie dei social media o la conduzione di ricerche di mercato. Incarichi come questi consentono ai candidati di mostrare la propria creatività, pensiero strategico e capacità di risoluzione dei problemi.
Valutare le capacità analitiche e di interpretazione dei dati: i professionisti del marketing devono essere abili nell'analizzare i dati e nel trarre approfondimenti significativi. Incorpora valutazioni che valutano la capacità dei candidati di interpretare analisi di marketing, identificare tendenze e prendere decisioni basate sui dati. Ciò potrebbe comportare l’analisi dei parametri di performance della campagna, l’esecuzione di test A/B o l’interpretazione dei dati di segmentazione dei clienti.
Testare le capacità di scrittura e comunicazione: forti capacità di comunicazione scritta e verbale sono essenziali per un marketing efficace. Incorpora valutazioni che valutano le capacità di scrittura dei candidati chiedendo loro di creare testi di marketing accattivanti, bozze di post di blog o sviluppare contenuti sui social media. Inoltre, valuta la possibilità di condurre scenari di gioco di ruolo o interviste per valutare le capacità interpersonali e di presentazione dei candidati.
Valutare la competenza tecnica: il marketing digitale fa molto affidamento su vari strumenti e tecnologie. Valutare la competenza dei candidati nei software e nelle piattaforme pertinenti comunemente utilizzati nel marketing, come Google Analytics, strumenti SEO, piattaforme di gestione dei social media e software di email marketing. Puoi farlo incorporando esercizi pratici o fornendo situazioni ipotetiche in cui i candidati devono dimostrare le loro conoscenze tecniche.
Esercizi collaborativi: il marketing spesso implica la collaborazione all’interno dei team. Valutazioni di progettazione che consentono ai candidati di lavorare insieme su un progetto o risolvere una sfida di marketing come una squadra. Ciò fornisce informazioni sulla loro capacità di collaborare, comunicare idee e contribuire in modo efficace all'interno di un contesto di gruppo.
Ulteriori informazioni: come assumere il giusto vicepresidente del marketing per la tua azienda
Considerazioni conclusive sull'assunzione di un operatore di marketing nel 2023
Assumere i migliori talenti del marketing richiede un approccio sfaccettato.
Mentre intraprendi il viaggio per assumere i migliori talenti del marketing, ricorda di adattare le tue strategie al panorama del settore in evoluzione. Perfeziona continuamente il tuo processo di reclutamento e coltiva un marchio di datore di lavoro positivo che risuoni con i migliori professionisti del marketing.
Accedi a LinkedIn, crea richieste di lavoro convincenti ma non invadenti, fai la dovuta diligenza nella ricerca dei tuoi candidati, enfatizza le competenze trasversali e l'adattamento culturale e semplifica il processo di selezione. Se fai tutte queste cose, dovresti essere in grado di attrarre e assicurarti operatori di marketing eccezionali desiderosi di unirsi al tuo team e far avanzare la tua attività.
Se sei pronto a far salire di livello la tua attività assumendo un esperto di marketing, gli esperti di marketing di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .