Le cose da fare e da non fare delle e-mail di auguri di buona stagione (+ 17 esempi)

Come e-mail marketer e come persona, la fine dell'anno è un periodo impegnativo. Il Black Friday e il Cyber ​​Monday danno il via alla stagione dello shopping, ma c'è dell'altro nel quarto trimestre. C'è una vasta gamma di celebrazioni ed eventi a cui il tuo pubblico può partecipare. Pensa: Ringraziamento, Hanukkah, Natale e altro ancora.

Quindi, come affrontarli tutti in un modo che sia ottimista, inclusivo ed efficace?

Esploriamo il:

• Cosa fare e cosa non fare delle e-mail di buone feste
• Esempi di email a cui ispirarsi

Che cos'è un'e-mail di auguri per le vacanze?

Le discussioni sul Black Friday e il Cyber ​​Monday sono spesso messe insieme come BFCM, ma questa è solo una parte della storia di fine anno.

Per affrontare l'ampia gamma di eventi e credenze, i marchi possono inviare un messaggio generale di auguri per le vacanze. Le e-mail di "auguri di buon augurio" di solito si rivolgono alla stagione delle vacanze nel suo insieme e sono intese come un messaggio positivo per tutti. Queste e-mail possono concentrarsi su regali, sconti o semplicemente inviare auguri agli abbonati.

Naturalmente, potresti comunque scegliere di scegliere come target anche eventi specifici. Prima di decidere per quali occasioni creerai e-mail, è utile visualizzare le opzioni disposte.

Ecco cosa accadrà durante le festività natalizie:

• 4 novembre: inizia il Diwali
• 25 novembre : Giorno del Ringraziamento
• 28 novembre : inizia l'Avvento
• 28 novembre : inizia Hanukkah
• 25 dicembre : giorno di Natale
• 26 dicembre : inizia il Kwanzaa
• 1 gennaio: Capodanno

Best practice per pianificare e-mail di buone feste

Forse hai già idee per le e-mail di auguri di buon anno che ti girano per la testa, o forse non sei ancora sicuro dei tuoi prossimi passi. Ad ogni modo, ci sono alcune cose da fare e da non fare da tenere a mente quando inizi a lavorare.

Considera il tuo pubblico

Il tuo pubblico e il loro rapporto con la tua azienda possono avere un grande impatto sulle email delle festività che invii. Quali sono i dati demografici e le prospettive dei tuoi clienti? In quale contesto usano la tua azienda? Ad esempio, un'azienda di pentole potrebbe avere un successo migliore con una campagna incentrata sul tempo della famiglia rispetto al software di contabilità.

La posizione dell'abbonato è un altro fattore a cui pensare. Hamna Amjad, consulente di marketing presso Physicians Thrive, raccomanda:

“Segmenta il tuo pubblico, in questo modo puoi identificare facilmente il tuo pubblico di destinazione e creare modelli di email personalizzati per loro. Considera fattori come la cultura e la posizione geografica oltre ad altri elementi durante la segmentazione del tuo pubblico".

Offri alle persone la possibilità di attivare o disattivare i messaggi per le festività

La rappresentazione è importante e ogni persona del tuo pubblico merita di sentirsi celebrata nei tuoi messaggi natalizi. È possibile che non tutte le persone si sentano a proprio agio nel ricevere ogni messaggio, e alcuni hanno difficoltà con la stagione in generale.

Se sei preoccupato che eventi o celebrazioni possano essere sconvolgenti o irrilevanti per il tuo pubblico, dai loro la possibilità di scegliere ciò che vedono. Michael Steele, CEO di Flywheel Digital, suggerisce di creare tag opt-in per le campagne per le vacanze:

"Invia ai tuoi abbonati un'e-mail con un modulo per selezionare se desiderano ricevere tutte le comunicazioni relative alle festività o selezionare le festività rilevanti per loro. Puoi creare un tag nel tuo software di email marketing per indicare la loro preferenza. Ciò ti consente di segmentare ulteriormente il tuo pubblico di posta elettronica e posiziona il tuo marchio come uno che rispetta la diversità e si preoccupa dei suoi clienti. Per gli abbonati che non si aprono o non indicano una preferenza, ci atteniamo alle e-mail generiche di auguri di buon anno".

Invia campagne basate su ciò che ha funzionato in passato

Dai un'occhiata alle analisi delle campagne delle festività passate. Quali messaggi hanno risuonato e hanno portato a tempi di lettura più lunghi? Quali linee tematiche e tempistiche hanno portato a tassi di apertura e coinvolgimento più elevati? Ci sono state promozioni specifiche che hanno incrementato le vendite? Se una strategia ha funzionato bene prima, potresti usarla come punto di partenza per i piani di quest'anno.

Ashley R. Cummings, scrittrice freelance, consiglia di iniziare presto la pianificazione delle e-mail per le vacanze per sfruttare al meglio i dati:

“Una delle migliori strategie da tenere a mente quando si pianifica una campagna email per le vacanze è iniziare presto. Ci vuole tempo per rivedere i dati dei clienti, le tendenze di acquisto e per pianificare una campagna vincente. Le festività offrono i giorni più redditizi dell'anno e l'email marketing ha il ROI più alto di qualsiasi altra strategia di marketing digitale. Inizia a pianificare ora e prenditi il ​​​​tempo per farlo bene. Alla fine pagherà».

Abbiamo utilizzato questo approccio per creare un'e-mail di apprezzamento del cliente che colpisse la nota giusta. Dopo che un'e-mail di apprezzamento inviata in giro per il Ringraziamento aveva tassi di apertura elevati ma un coinvolgimento basso, abbiamo considerato cosa è andato storto. L'applicazione di queste lezioni a un secondo messaggio stagionale ha comportato un aumento del 440% delle percentuali di clic rispetto al primo messaggio.

Chiedi a un membro della community di rivedere il tuo lavoro prima di inviare campagne per le vacanze

Se vuoi apprezzare una vacanza o una celebrazione nuova per te in una campagna e-mail, assicurati di fare le tue ricerche. Quindi, chiedi a un compagno di squadra di quella comunità oa qualcuno della fede di rivedere il lavoro.

Quando un direttore dell'automazione del marketing ha notato che ad alcuni articoli di Hanukkah in arrivo mancavano lettere ebraiche, ha fatto sapere alla loro leadership cosa doveva cambiare. La società ha corretto l'articolo e il direttore ha condiviso:

“Ricontrolla sempre con qualcuno di una fede se includi i simboli delle festività. Se non hai nessuno nello staff, contatta la tua comunità locale: fidati di me, le persone vorranno aiutarti!!”

Divertiti

La gratitudine e la gioia sono universali e non tutte le email devono essere orientate alle vendite. Alcune aziende scelgono di inviare messaggi di fine anno dal team o di ringraziare i clienti per un altro anno fantastico. I messaggi di fine anno sono anche un buon momento per provare design di email unici.

Chloe Sisson, la coordinatrice di sensibilizzazione presso Zen Media, ha offerto questo consiglio:

"Mantieni l'e-mail breve e ottimista con un design festoso che si distingue dalla tua solita e-mail."

Esempi di email di auguri di buon anno

Guardare esempi di email è un ottimo modo per trarre ispirazione e iniziare a pianificare le tue campagne. Abbiamo setacciato i nostri posti preferiti alla ricerca di esempi di e-mail sia per i saluti generali della stagione che per le e-mail specifiche delle festività.

Salta avanti:

• E-mail di buone feste
• E-mail Diwali
• E-mail di ringraziamento
• Email dell'Avvento
• E-mail di Hanukkah
• E-mail di Natale
• E-mail di Kwanzaa
• E-mail di buon anno

Idee e-mail di buone feste

Sebbene disponiamo di molti esempi di e-mail che celebrano festività specifiche (ne parleremo più avanti), un approccio universale potrebbe essere il migliore per te se lavori con tempo o risorse limitati. Poiché la metà di tutti i team impiega due settimane o più per creare un'unica e-mail, potrebbe non essere ancora possibile creare un insieme diverso di e-mail. Ciò non significa che non puoi creare una campagna divertente che celebri i tuoi clienti!

Postable ha deciso di dare agli abbonati un utile promemoria per controllare la loro rubrica prima delle vacanze. L'invio di contenuti che semplifichino la vita dei tuoi clienti e li coinvolga con la tua azienda è un modo eccellente per dare da mangiare a due piccioni con una focaccina.

Se non vuoi affrontare festività specifiche, puoi prendere ispirazione da Assots London. L'e-mail di auguri per la stagione ha offerto la più sincera gratitudine dell'azienda e ha invitato i clienti a rilassarsi e godersi i festeggiamenti, indipendentemente da come celebrano.

Un altro approccio alle feste felici è quello di abbracciare la cultura e la tradizione in più comunità. King Arthur ha riflettuto sui prodotti da forno stagionali in tutto il mondo e ha offerto ricette in modo che tutti potessero provare.

E-mail Diwali

Reebok localizza l'email marketing delle festività e invia un messaggio Diwali ai clienti indiani. L'e-mail conteneva un breve messaggio Diwali e link per fare acquisti, ma l'attenzione non era su una vendita o un prodotto in particolare.

Eat2explore ha augurato al suo pubblico un Buon Divali e ha introdotto la festa a chi non lo conosceva. Il messaggio Diwali dell'azienda era collegato a un post sul blog su Diwali, insieme a una ricetta che gli abbonati potevano trovare in una delle scatole mensili dell'azienda.

E-mail di ringraziamento

La storia e gli eventi circostanti del "primo Ringraziamento" non corrispondono alla narrativa della cultura popolare, il che significa che non tutti vedono la festa allo stesso modo. È bene essere consapevoli di questo e che il Ringraziamento avvenga durante il Native American Heritage Month. Piuttosto che raccontare una visione (imprecisa) della storia, i marchi possono concentrarsi sulla riflessione e sulla gratitudine.

Ad esempio, Artifact Uprising ha inviato un messaggio del Ringraziamento con oggetto "Con gratitudine". Il messaggio all'interno augurava a tutti una giornata piena di connessione e gioia, senza promuovere alcun prodotto.

Il Google Store ha utilizzato l'e-mail del Ringraziamento per mostrare come i suoi prodotti potrebbero essere d'aiuto durante i periodi di maggiore affluenza. L'e-mail conteneva prima un elenco di istruzioni da utilizzare durante il Ringraziamento, come "Chiama la nonna" e "Aggiungi patate dolci alla mia lista della spesa". Quindi, l'azienda ha offerto sconti a tempo limitato.

Email dell'Avvento

Le aziende che creano campagne di email marketing per l'Avvento vanno all-in. Ad esempio, KnitCrate ha inviato offerte giornaliere agli abbonati che erano valide solo per quel giorno.

Rosetta Stone ha anche creato un calendario dell'avvento via email. Ogni giorno, l'azienda ha inviato un quiz relativo a ciascuna delle lingue disponibili per l'apprendimento. Inoltre, per tutti i 24 giorni, gli abbonati potrebbero risparmiare su un abbonamento a vita.

E-mail di Hanukkah

Educare gli iscritti è un ottimo modo per condividere le proprie tradizioni o far luce su una comunità. AfterShokz ha inviato un'e-mail di Hanukkah che ha introdotto le festività e ha illustrato i modi in cui tutti possono aiutare a diffondere la luce.

Rimanendo fedele al proprio marchio, Dictionary.com ha diffuso la conoscenza di Hanukkah insegnando agli abbonati la storia ebraica di varie parole. Hanno anche incluso un paio di altri articoli sull'ortografia di Hanukkah e sul significato delle lettere ebraiche sul dreidel.

Idee per le e-mail di Natale

Se hai bisogno di nuove idee per le e-mail di Natale, puoi trarre ispirazione da Lost My Name (ora Wonderbly) ed esplorare le tradizioni di paesi e regioni. L'azienda di libri personalizzati per bambini ha utilizzato il messaggio di Natale per presentare personaggi e storie da tutto il mondo.

1973 Ltd ha adottato un approccio diverso. La loro e-mail di Natale ha evidenziato il ruolo dell'unione durante le vacanze e tutto l'anno. Invece di promuovere i servizi dell'azienda, hanno usato il messaggio delle vacanze per richiamare l'attenzione su un ente di beneficenza che vogliono sostenere.

E-mail di Kwanzaa

Ogni celebrazione di più giorni offre l'opportunità di creare un'esperienza attraverso le e-mail. Sean John ha creato e-mail per ogni giorno di Kwanzaa, con ogni messaggio che offre uno spunto per la riflessione e l'azione. Mentre c'erano collegamenti alla merce, il focus di ogni lettera era sul significato della giornata.

Edible Arrangements ha scelto di mostrare i prodotti per più occasioni, con Kwanzaa in cima. La presentazione di contenuti o prodotti per varie occasioni riduce l'impatto di ogni evento ma consente a un'azienda di parlare a un pubblico più ampio.

E-mail di buon anno

Ogni nuovo anno porta nuove opportunità e un momento per riflettere e crescere. L'e-mail di felice anno nuovo di ban.do era un design semplice che concentrava tutta l'attenzione su un messaggio dell'azienda. Il team ha condiviso ciò che sperava di fare nel nuovo anno e ha riconosciuto tutti coloro che contribuiscono al marchio.

Poiché il pubblico di Dollar Flight Club è interessato a esplorare il mondo che li circonda, l'azienda si è concentrata sulle tradizioni di Capodanno in tutto il mondo. Il messaggio presentava storie globali e un invito agli abbonati a rispondere all'e-mail e condividere le proprie esperienze.

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Ogni campagna e-mail offre l'opportunità di imparare e migliorare. Se inizi a pianificare e testare la tua e-mail per le vacanze ora con Litmus, puoi prepararti per le tue migliori e-mail di auguri per la stagione ancora.

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Per ulteriori ispirazioni e best practice per le e-mail natalizie, vai al prossimo articolo della nostra serie di blog.

Prossimo: Email attivate →

Oppure dai un'occhiata a tutti i nostri post sul blog relativi alle vacanze:

• Pianificazione delle e-mail per le vacanze: 4 motivi per iniziare ora (e respirare facilmente)
• Affrontare le sfide della pianificazione delle e-mail per le vacanze in una pandemia
• 3 approfondimenti via email per le vacanze per il periodo più bello dell'anno
• I nostri esempi e strategie di email marketing per il giorno dei single preferiti
• Come mettere fuori gioco le email del Black Friday e del Cyber ​​Monday
• Alcune delle nostre email preferite del Black Friday e del Cyber ​​Monday
• 10 esempi di email del lunedì verde che amiamo
• Le cose da fare e da non fare delle e-mail di auguri di buona stagione (+ 17 esempi)
• Come rendere più efficaci le tue email attivate durante le festività natalizie [7 suggerimenti]

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