In che modo AdRoll dà priorità alla sicurezza del marchio e protegge la tua spesa pubblicitaria
Pubblicato: 2023-10-05I brand desiderano inserire annunci nei punti in cui i consumatori trascorrono il loro tempo online. Tuttavia, non tutti i posizionamenti degli annunci sono uguali. Il tuo marchio può essere rapidamente messo a rischio quando operi con una tecnologia che non ti protegge adeguatamente dall'inserimento di annunci su siti Web che contengono contenuti non sicuri o dannosi. Sfortunatamente, se escludessi l'inventario senza linee guida strutturate, potresti perdere gli eventi di conversione generati dalla pubblicazione degli annunci al consumatore giusto, al momento giusto e a un prezzo basso (ottimale).
In che modo AdRoll aiuta i brand a mantenere la sicurezza e l'idoneità, nonché a combattere il traffico indesiderato come i siti Web realizzati per la pubblicità (MFA)? Approfondiremo le nostre politiche e tecnologie che ci aiutano a proteggere i nostri clienti e a distinguerci dalle altre piattaforme pubblicitarie. Prima di iniziare, esaminiamo le sfide che gli inserzionisti potrebbero dover affrontare.
Perché la sicurezza del marchio è importante
I brand possono correre un rischio significativo se i loro annunci vengono visualizzati su un sito che contiene contenuti non sicuri. Questi tipi di siti potrebbero mostrare: contenuti per adulti ed espliciti; crimini e atti dannosi; morte, pirateria online; incitamento all'odio; droghe illegali, questioni sociali delicate, disinformazione e altro ancora. Allo stesso modo, la reputazione di un marchio può essere messa a repentaglio quando i posizionamenti degli annunci non corrispondono. Ad esempio, inserendo annunci di marchi di alcolici su siti con contenuti rivolti ai bambini. Esistono anche siti Web progettati specificamente per sottrarre inconsapevolmente dollari pubblicitari ai marchi.
Rischio di reputazione del marchio
Un sondaggio statunitense sulla sicurezza del marchio condotto nel 2022 dal Trustworthy Accountability Group (TAG) e dal Brand Safety Institute (BSI) ha rilevato che "l'88% [degli intervistati] ha affermato che è molto o abbastanza importante che gli inserzionisti garantiscano che i propri annunci non siano posizionati vicino a brand non sicuri". contenuto". Quando gli annunci di un marchio vengono visualizzati su siti Web che promuovono contenuti non sicuri o non idonei, i consumatori potrebbero scoprire diffidenza, disagio, disaccordo e persino rabbia nei loro confronti. Anche se il tuo marchio potrebbe non essere quello che produce i contenuti non sicuri, ora è stato associato ad esso.
Ciò può avere un impatto significativo sulla reputazione del tuo brand, quindi è importante collaborare con partner pubblicitari che danno priorità alla sicurezza del brand e alla qualità dell'inventario. AdRoll collabora solo con scambi di annunci che controllano attentamente gli editori con cui collaborano per garantire che i contenuti degli editori soddisfino le loro linee guida sulle norme.
Spesa pubblicitaria sprecata
I brand potrebbero non essere in grado di calcolare facilmente l’impatto finanziario negativo che un posizionamento pubblicitario non sicuro può avere, ma esiste un’altra minaccia alla sicurezza del brand che divorerà rapidamente il budget pubblicitario: i siti web creati appositamente per la pubblicità.
Cosa sono i siti web creati per la pubblicità?
I siti Web realizzati per la pubblicità, noti anche come siti MFA, sono creati appositamente per ingannare gli algoritmi di pubblicità programmatica con prestazioni gonfiate e CPM convenienti. Puoi pensare ai siti MFA nello stesso modo in cui pensi alle e-mail di spam: spazzatura.
Questi siti Web sono in genere contenuti di bassa qualità, come clickbait, storie di riempimento e presentazioni piene di più spazi pubblicitari display e video di quante siano le parole sulla pagina. Sono progettati per generare clic accidentali da parte dei visitatori del sito e per massimizzare la quantità di dollari pubblicitari che possono raccogliere per visualizzazione di pagina. Spesso il contenuto del sito viene replicato su domini diversi o, peggio ancora, rubato da pubblicazioni credibili. In parole povere, i posizionamenti degli annunci sui siti MFA sono beni immobili indesiderabili.
Esempio di un sito MFA.
Tuttavia, l’Association of National Advertisers calcola che ogni anno vengono spesi 13 miliardi di dollari sui siti web dell’AMF. Forse ti starai chiedendo: "Come è possibile spendere così tanti soldi su questi siti di spam che sono chiaramente posizionamenti di annunci spazzatura?"
È perché i siti MFA possono facilmente passare inosservati. In genere le pagine principali di questi siti Web sembrano essere pubblicazioni legittime con contenuti sicuri per il marchio e normali rapporti annuncio-contenuto. Ma se osserviamo più da vicino le pagine in cui vengono effettivamente inseriti gli annunci, risulta chiaro che queste impressioni a basso costo non hanno alcuna possibilità di generare conversioni significative; Invece, i brand alla fine stanno sprecando soldi in pubblicità per utenti che raramente generano valore aziendale.
Esempio di un articolo del Ministero degli Affari Esteri.
Poiché molti di questi siti non vengono rilevati nei tradizionali controlli di qualità dell'inventario, è importante lavorare con piattaforme pubblicitarie in grado di identificare e bloccare i siti MFA. AdRoll utilizza una combinazione di intelligenza artificiale e revisione umana per verificare il nostro inventario di posizionamenti pubblicitari e bloccare siti Web di bassa qualità.
In che modo AdRoll aiuta gli inserzionisti a mitigare i rischi
Tattiche di sicurezza del marchio
Ecco alcuni dei modi in cui proteggiamo i nostri clienti e i loro budget.
L'inventario è fondamentale . AdRoll funziona solo con scambi di annunci che testano e monitorano accuratamente i propri editori rispetto ai criteri di sicurezza del marchio.
AdRoll blocca le categorie di contenuti non sicuri nelle impostazioni di pretargeting dei nostri partner di Ad Exchange per una maggiore sicurezza. Esempi di categorie bloccate includono contenuti violenti, contenuti allusivi, armi, ecc.
AdRoll sfrutta l'apprendimento automatico per rilevare ed escludere automaticamente i siti MFA dal nostro inventario disponibile.
Le esclusioni self-service consentono ai clienti di aggiungere qualsiasi dominio, app mobile o IP a una blocklist specifica dell'account.
AdRoll è membro del Trustworthy Accountability Group (TAG). La missione di TAG è eliminare il traffico fraudolento e promuovere la sicurezza del marchio.
I clienti che dispongono di abbonamenti esistenti con fornitori di verifica degli annunci di terze parti, come Integral Ad Science (IAS) o DoubleVerify (DV), possono utilizzare tali servizi tramite l'integrazione di tag di terze parti con AdRoll.
AdRoll collabora con Media Rating Council , azienda accreditata Pixalate per la protezione dal traffico non valido (IVT) . Collaboriamo continuamente con i nostri partner di Ad Exchange per identificare e bloccare le fonti di traffico non valido.
Approfondimenti sull'intelligenza artificiale di AdRoll
Ad oggi, AdRoll ha bloccato oltre 3.000 siti Web MFA utilizzando la nostra intelligenza artificiale con apprendimento automatico. Anche se ci aspettiamo che questo elenco continui a crescere, i nostri team continuano a dedicarsi a creare fiducia, trasparenza e offrire un'esperienza cliente di qualità.
Per aiutare i nostri clienti a comprendere meglio la sicurezza e la protezione del loro marchio, abbiamo implementato widget di intelligenza artificiale nella nostra dashboard per aggiornare i nostri clienti sulla nostra prevenzione continua.
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