Come e perché creare un brand

Internet ha portato un enorme cambiamento nella nostra vita quotidiana. In questi giorni ognuno di noi ha una voce e ognuno di noi può diventare un marchio.

Che sia una cosa buona o cattiva rimane una questione di dibattito. Molte persone vogliono rimanere anonime e molte aziende più piccole e proprietari individuali non vogliono necessariamente diventare "marchi".

Ma se questo fenomeno deve essere discusso dal punto di vista SEO, non ci sono dubbi: devi diventare un marchio per ottenere una visibilità online costante. Come esperti di marketing, scherziamo sempre sul fatto che i marchi vincono dopo ogni aggiornamento di Google. Come dice il vecchio adagio: se non puoi batterli, unisciti a loro.

C'è una ragione fondamentale per questo. I marchi (ovvero le entità) sono le ancore di Google che tengono insieme il suo grafico della conoscenza. Se diventi parte di quella mappa, è probabile che Google ti tenga stretto per gli anni a venire:

Come sapere se Google conosce te o il tuo concorrente come marchio?

La presenza di un pannello di conoscenza non locale (generico) che compare per una ricerca di un marchio su Google è un segno definitivo che Google conosce te o il tuo concorrente come marchio (o entità):

Google Suggest contrassegna anche entità note con dettagli aggiuntivi (come un logo, un'immagine e/o una categoria):

Puoi anche vedere a quali marchi sei associato all'interno del tuo pannello delle informazioni. Quando cerchi i tuoi concorrenti, assicurati che questo passaggio faccia parte del tuo controllo: devi essere consapevole di queste associazioni - Google lo è certamente.

Come diventare un marchio?

Non esiste una soluzione semplice per diventare un marchio, ovviamente. Richiede tempo e impegno da parte di tutto il tuo team. Ecco cosa dovrebbe includere la tua strategia di branding:

1. I tuoi contenuti e il tuo sito web

Questo passaggio è fondamentale. Assicurati che il tuo sito includa informazioni dettagliate sulla tua attività, sul team che la gestisce, sulla cultura della tua azienda e sulla sua storia. Usare lo schema Organizzazione e Autore ovunque abbia senso è sempre una buona idea.

Molte persone penserebbero a questi elementi come segnali EEAT. In realtà le cose sono molto più complicate. Solo perché descrivi la tua esperienza e inserisci uno schema nel tuo sito, Google non considererà automaticamente il tuo sito più affidabile.

Ma i contenuti di attualità e i dati strutturati rafforzano tutti i tuoi ulteriori passi, rendendo più facile per Google collegare tutti i punti e infine raccogliere tutti i segnali positivi per trasformare il tuo sito in un'entità. Utilizza la proprietà sameAs per indirizzare Google a tutti i tuoi canali ufficiali.

2. Associati ad altre entità conosciute

Questo è il passo più potente dell'intero processo: per entrare a far parte di una mappa interconnessa di entità, devi essere collegato da esse. Non sappiamo esattamente in che modo Google associ i marchi tra loro, quindi utilizza tutti i metodi che puoi:

• Dal tuo sito ufficiale, link a tutti i marchi a cui sei connesso, ad esempio associazioni di cui fai parte, certificati che hai, eventi che hai visitato, ecc.
• Fatti intervistare! Ci sono centinaia di spettacoli di podcast in quasi tutte le nicchie.
• Fatti collegare da autori e studiosi verificati (soprattutto quelli con pannelli di conoscenza propri). Crea contenuti basati sulla fiducia (in particolare studi di ricerca, sondaggi, ecc.) e imposta una strategia di sensibilizzazione rivolta a educatori ed esperti in materia nel tuo campo. I tuoi metodi di creazione di link non dovrebbero concentrarsi su DA, DR o altre metriche non Google. Una strategia intelligente di link building si concentra invece sulla costruzione della fiducia, sulle co-citazioni e sulle connessioni tra entità.
• Parla agli eventi, sponsorizzali e nomina te stesso per i premi che incontri. Potrebbero sembrare tattiche di egoismo, ma sono ottime per associarsi a entità di nicchia.

3. Sii ovunque

Le persone inizieranno a cercare il tuo marchio quando ti vedranno ancora e ancora, e questo è l'obiettivo. Google è un motore di ricerca e inizierà davvero a prestare attenzione quando il nome del tuo marchio diventa una query di ricerca.

Essere ovunque può sembrare opprimente, ma in realtà può essere fatto in modo produttivo:

• Usa il riconfezionamento dei contenuti per trasmettere lo stesso contenuto ovunque, dai canali dei social media al tuo sito e alla tua newsletter. Molti strumenti possono trasformare il tuo articolo di testo in immagini, video e persino presentazioni compatibili con i social media. In questi giorni puoi anche utilizzare l'intelligenza artificiale per creare didascalie per tutte queste risorse. Questo è un modo semplice e veloce per raggiungere il tuo pubblico attraverso più canali.
• Utilizza gli annunci di remarketing (Facebook e Google) per raggiungere nuovamente i visitatori del tuo sito, con un messaggio e un'immagine corrispondenti affinché inizino a riconoscere il tuo marchio.
• Monitora le tue menzioni sui social media, poiché noi siamo le tue principali parole chiave sui social media, per partecipare regolarmente a discussioni pertinenti.
• Incoraggia le persone a cercarti su Google piuttosto che visitare il tuo sito Web nelle iniziative di marketing offline (radio, TV, stampa, ecc.). Probabilmente ti classificherai al primo posto, catturerai il traffico e contemporaneamente invierai un forte segnale del brand a Google.

Costruire la riconoscibilità richiede tempo, ma è questo che alla fine incoraggerà le persone a iniziare a cercare il nome del tuo brand su Google.

4. Cura le tue menzioni

Curare le tue menzioni è il passaggio finale per rafforzare il sentimento positivo e lasciare che quelle menzioni vengano viste da più persone. Ciò ti consentirà anche di pubblicizzare la prova sociale e, in definitiva, di migliorare le conversioni, quindi è un'ottima idea per molte ragioni.

• Retweet e ricondividi tutti i post sui social media che elogiano la tua azienda o il tuo team. Commenta e metti mi piace anche a loro.
• Trasforma le menzioni positive sui social media in immagini e ripubblicale attraverso i tuoi canali ufficiali.
• Imposta le sezioni "In primo piano" o "Nelle notizie" per collegarti alle tue interviste, podcast, menzioni di notizie, ecc. Promuovile sui tuoi canali di social media e nella tua newsletter via e-mail.
• Ringrazia i clienti per le recensioni positive ogni volta che le aggiungono (Google, Yelp, TrustPilot, ecc.)

Conclusione

La creazione di un marchio è un compito che richiede molto tempo e risorse. La buona notizia è che tutti questi sforzi avranno benefici a breve termine che si tradurranno in traffico più diversificato, fonti di vendita e rialzo SEO attraverso classifiche più elevate. Quando includi tutte le tattiche di cui sopra nella tua strategia di marketing, tieni a mente due obiettivi di livello superiore:

• Vuoi che il tuo marchio venga cercato su Google (quindi inizia a prestare attenzione ai risultati di ricerca basati sul marchio e alla quantità di quelli che puoi controllare. Una buona strategia di gestione della reputazione consiste nel controllare il maggior numero possibile di risultati di ricerca organici per il tuo marchio) .
• Vuoi che la tua attività sia associata a quante più entità conosciute nella tua nicchia (e anche al di fuori di essa) possibile. Tienilo a mente quando sviluppi la tua strategia per i contenuti sia all'interno che all'esterno del sito. La buona notizia è che questa parte della tua strategia di costruzione del marchio ti aiuterà a generare collegamenti di alta qualità e costruire partnership commerciali che andranno a vantaggio della tua attività a lungo termine.