Come sta cambiando il marketing del "ritorno a scuola" quest'anno

L'inizio dell'anno scolastico è ufficialmente arrivato per bambini, ragazzi e studenti universitari in tutto il paese. Ovviamente, questo significa che è qui anche per i genitori, che mandano molte mamme e papà in modalità preparazione. Negli anni passati, questo periodo dell'anno è stato una miniera d'oro di marketing. I genitori erano ansiosi di acquistare di tutto, dall'abbigliamento per il ritorno a scuola alle forniture, agli articoli tecnologici e altro ancora.

Alcune delle migliori campagne di marketing per il ritorno a scuola del passato si sono concentrate sul mostrare l'ambiente scolastico come un luogo divertente ed eccitante in cui stare. Un luogo dove gli studenti possono interagire con i loro amici e incoraggiare la gentilezza. Alcune strategie si sono persino concentrate in modo specifico su come i genitori possono divertirsi di più mentre tornano a fare la spesa a scuola. Ma, come tutti sanno, quest'anno le cose sembrano un po' diverse.

Ecco perché è così importante per i dirigenti del marketing guardare alla situazione attuale dei tempi incerti in cui stiamo vivendo quando si tratta di pubblicità per il ritorno a scuola. La pertinenza è estremamente importante quando si tratta di un marketing efficace. Ciò include tutto, dagli spot pubblicitari che parlano a un pubblico di destinazione, al rimanere in contatto con quel pubblico in modi più personali, come attraverso le piattaforme di social media.

Quindi, come sarà (e cosa dovrebbe) essere il marketing del ritorno a scuola quest'anno e, come qualcuno del settore, come puoi trarne il massimo?

Capire il pubblico di destinazione

Negli anni passati, il tuo pubblico di destinazione era facile da identificare e capire. Bambini e genitori hanno affrontato la stessa routine di ritorno a scuola ogni anno. Quest'anno il pubblico potrebbe essere lo stesso, ma capire cosa stanno passando è diverso.

La pandemia di COVID-19 ha in qualche modo influenzato la vita di quasi tutti. Molti genitori hanno perso il lavoro. Altri hanno iniziato a lavorare da casa a tempo pieno. Stanno cercando di interpretare più ruoli contemporaneamente, assicurandosi di prendersi cura della salute fisica, mentale ed emotiva dei loro figli.

Ricercando davvero il tuo pubblico di destinazione, puoi creare campagne che parlano a quegli individui a livello personale e colloquiale. Per ricercare efficacemente il tuo pubblico di destinazione, tieni a mente alcuni dei seguenti suggerimenti:

• Rivedi la tua definizione iniziale
• Proietta il loro percorso di acquisto
• Diventa personale sui social media
• Invia sondaggi
• Ascolta cosa dicono le persone
• Avvia un focus group

È anche importante indirizzare il tuo pubblico usando il linguaggio giusto quando descrivi i diversi gruppi. Ad esempio, cerca di evitare di usare etichette come "Millennials" quando parli di bambini in età scolare o universitaria. Tecnicamente, i Millennial sono coloro che sono nati tra il 1981 e il 1996, quindi la maggior parte di loro non ha frequentato il college. La generazione odierna si chiama Generazione Z e i membri più anziani di questa generazione finiranno il college quest'anno.

Mantenere gli studenti (e i genitori) motivati ​​e concentrati

Imparare da casa non è sempre facile. I genitori che lavorano da remoto probabilmente sanno già quanto può essere difficile rimanere concentrati e motivati ​​quando si fa il proprio lavoro a casa. Può essere un compito ancora più difficile per i bambini che sono abituati ad andare in classi diverse e vedere i propri amici ogni giorno.

Con questo in mente, non c'è dubbio che i genitori cercheranno modi per mantenere i loro figli concentrati e organizzati ogni giorno in modo che possano concentrarsi sul lavoro scolastico. Le aziende possono capitalizzare su questo promuovendo bacheche di idee virtuali di ispirazione per i genitori. Possono offrire idee su come rimanere organizzati o idee che possono aiutare i loro figli a rimanere concentrati. Le bacheche delle idee possono essere utilizzate per:

• Soluzioni ai problemi
• Concetti diversi
• Strategie
• Miglioramenti a un modo esistente di fare le cose

I genitori possono utilizzare queste bacheche per creare un programma ogni giorno per i propri figli o lavorare con loro nel loro processo di apprendimento. Commercializzando diversi suggerimenti e trucchi per una bacheca di idee virtuale, puoi dare ai genitori l'aiuto che stavano cercando, ed è più probabile che apprezzino e si fidino dell'azienda che fa marketing per l'"omaggio".

Questo è anche un buon momento per le aziende per commercializzare i propri prodotti organizzativi. Tutto ciò che rende più facile l'apprendimento da casa dovrebbe essere in prima linea in ogni agenzia di marketing in questo momento. Ciò include di tutto, dai mobili per ufficio alle forniture scolastiche tradizionali. Questa è una cosa che non deve cambiare quest'anno. I bambini avranno ancora bisogno di cose come penne, matite e quaderni per l'apprendimento a casa. Pubblicizzando quelle cose familiari, può persino aiutare gli studenti che stanno imparando a casa a provare un senso di normalità familiare.

Come le aziende possono capitalizzare

Poiché così tanti studenti stanno facendo l'apprendimento virtuale, ciò consente loro di imparare da qualsiasi luogo. È facile sentirsi esauriti o perdere la motivazione quando si è seduti sul divano mentre tecnicamente si è "a scuola". I genitori potrebbero anche sentire lo stesso bisogno di cambiare scenario se lavorano da casa o cercano di insegnare ai propri figli.

Ecco perché è importante che diverse aziende offrano Wi-Fi gratuito o promuovano hotspot mobili che possono essere utilizzati ovunque. I responsabili del marketing possono sfruttare le opzioni Wi-Fi gratuite per diversi clienti e aziende come caffetterie o altri edifici pubblici che potrebbero offrire un cambio di passo per coloro che stanno imparando a casa.

L'utilizzo dei social media per pubblicizzare l'uso del Wi-Fi gratuito di un'azienda è un ottimo modo per attirare coloro che hanno studiato o lavorato da casa e hanno bisogno di una pausa. Alcuni luoghi potrebbero persino offrire incentivi per l'ingresso delle persone, come uno sconto per gli studenti su determinati prodotti. Pubblicare tecniche di marketing come queste sui social media può essere utile per individuare ciò che interessa di più ai clienti, soprattutto in questi tempi incerti. Ti consentirà di raccogliere dati in modo efficace sulla base di risposte e feedback.

I dirigenti di marketing sanno già che le strategie hanno dovuto cambiare quest'anno in quasi tutti i settori. Le persone vogliono sentirsi più connesse e meno isolate. Ora che la scuola è ricominciata in tutto il paese, tieni a mente quell'idea mentre promuovi una stagione di ritorno a scuola incentrata sull'istruzione a domicilio.