Come utilizziamo i contenuti interattivi nella strategia di marketing di Rock Content?

Nel panorama digitale frenetico e altamente competitivo di oggi, catturare e mantenere l'attenzione del pubblico di destinazione non è un'impresa da poco.

Un approccio che ha dimostrato di essere molto efficace è l'uso dell'interattività. Infatti, il 79% dei marketer intervistati dal Content Marketing Institute (CMI) ha affermato che i contenuti interattivi migliorano la conservazione dei messaggi.

Incorporando elementi interattivi nelle loro strategie di marketing, i marchi possono creare esperienze coinvolgenti che affascinano e coinvolgono il loro pubblico a un livello completamente nuovo: lo sappiamo non solo dai dati, ma perché abbiamo visto i risultati in prima persona .

Il team di marketing di Rock Content ha sfruttato la potenza di elementi interattivi come quiz, sondaggi, calcolatrici e altro ancora per rivoluzionare il modo in cui ci connettiamo con il nostro mercato di riferimento.

In questo articolo, approfondisco il mondo dell'interattività ed esploro come abbiamo effettivamente sfruttato il suo potere per aumentare il coinvolgimento e ottenere risultati.

Ed ecco un avvertimento: se vuoi creare esperienze interattive in un attimo, ti consiglio vivamente di saperne di più su Ion come strumento di contenuti interattivi. Non è necessaria alcuna codifica.

Quindi, tuffiamoci e scopriamo il potenziale di trasformazione dell'interattività nel marketing moderno.

The Beat, l'unica newsletter di marketing interattiva

The Beat è la nostra newsletter di marketing interattiva, costruita su Ion (infatti, tutto ciò che vedrai qui in questo articolo è stato costruito lì).

Il primo numero è andato in onda nel gennaio 2022, seguito da una versione portoghese tre mesi dopo e da una spagnola un paio di mesi dopo.

Avere una newsletter settimanale che mira a fornire ai nostri lettori aggiornamenti concisi sugli argomenti più importanti in termini di contenuti, marketing e vendite è una parte vitale della nostra strategia per diversificare i tipi di contenuti che promuoviamo al nostro pubblico.

E, naturalmente, renderla interattiva significa offrire ai lettori un'esperienza unica e coinvolgente diversa da qualsiasi altra newsletter di marketing in circolazione.

Fin dall'inizio, abbiamo reso prioritario incorporare chiari momenti di interazione in tutta la pagina. Ion, la nostra piattaforma scelta, è stata determinante nell'introduzione senza sforzo di funzionalità come quiz, reazioni, grafica animata e altro ancora.

Volevamo che i lettori godessero solo del contenuto, ma che vi partecipassero attivamente.

E questo, devo aggiungere, ha un duplice scopo: non solo aumenta il coinvolgimento nella nostra newsletter, ma ci consente anche di raccogliere dati preziosi da queste interazioni.

Ogni risposta al sondaggio e la navigazione all'interno della piattaforma contribuiscono a una ricchezza di dati che ci aiuta a comprendere meglio il nostro pubblico e a prendere decisioni più informate.

Se vuoi saperne di più su come The Beat è stato costruito e funziona in pratica, ti invito anche a leggere questo articolo che ti porta dietro le quinte della nostra newsletter interattiva.

Webinar: jam session e marketing dietro le quinte

Jam Session è la nostra serie di interviste con i migliori esperti di marketing del mondo.

In ognuno, invitiamo esperti a condividere le loro conoscenze su vari argomenti che hanno un impatto sul mondo del marketing. Dalle tendenze dei social media all'impatto dell'intelligenza artificiale sul content marketing, copriamo tutto.

Inoltre, Marketing Backstage è un'altra serie di webinar, che mostra il team di marketing di Rock Content. Attraverso questa serie, offriamo uno sguardo esclusivo all'interno dei nostri processi e tattiche, con l'obiettivo di ispirare i professionisti del marketing di tutto il mondo.

Per garantire un'esperienza fluida e interattiva per i nostri spettatori, ogni webinar che ospitiamo si svolge all'interno di pagine create su Ion.

Ciò, ancora una volta, ci consente di avere due cose importanti: l'interattività e la raccolta dei dati .

All'interno di queste pagine interattive personalizzate, incorporiamo video e chat da YouTube mentre creiamo CTA personalizzati per incoraggiare i partecipanti a esplorare più contenuti, il che è un enorme trucco per migliorare i nostri risultati di crescita.

In quanto pagina interattiva, ogni azione intrapresa dagli utenti viene registrata, generando una vasta gamma di preziosi dati proprietari da analizzare e ottenere informazioni più approfondite sul nostro pubblico .

Dal pilota di Jam Session, abbiamo raccolto quasi 11.000 spettatori per i nostri eventi. Inoltre, i nostri webinar Marketing Backstage finora hanno attirato oltre 2.000 spettatori solo quest'anno.

Ricchi materiali interattivi

I contenuti statici non sono sufficienti se vogliamo distinguerci e portare esperienze memorabili.

Secondo un sondaggio del Demand Gen Report, il 91% degli acquirenti intervistati ha affermato di preferire i contenuti interattivi e visivi al semplice materiale statico.

Sappiamo tutti che i materiali ricchi sono alla base di tutte le strategie di content marketing. Ma l'interattività può portarla al livello successivo.

Ehi, non credetemi, i numeri parlano da soli: in un'unica esperienza, siamo riusciti ad aumentare il tasso di conversione di un ebook del 20,7% utilizzando ottimizzazioni e dati generati all'interno di Ion.

In un altro caso, abbiamo aumentato le conversioni per il nostro generatore di persona di un impressionante 431% utilizzando l'interattività.

Quindi sì. Immagino sia giusto dire che funziona.

E può essere applicato a così tanti tipi di contenuto. Sto parlando di ebook interattivi, calcolatrici, infografiche, valutazioni e così via.

Ho portato alcuni esempi:

Ebook interattivo

Valutazioni

Calcolatrice

Utensili

In tutti questi contenuti, possiamo creare esperienze personalizzate per ogni visitatore attraverso l'interattività.

Gli utenti possono fare clic per visualizzare ulteriori informazioni negli argomenti secondari che preferiscono negli ebook e nelle infografiche, ad esempio.

E con calcolatrici e valutazioni, ottengono tutti risultati diversi a seconda delle risposte date.

Ancora una volta, non solo questo rende un'ottima esperienza, ma è anche utile per la raccolta dei dati.

Con ogni clic registrato, riceviamo tonnellate di informazioni approfondite che ci aiutano a creare esperienze ancora migliori .

Hub di contenuti

Un altro grande utilizzo delle pagine interattive è creare Content Hub, dove i visitatori possono accedere a una varietà di contenuti relativi allo stesso progetto o argomento.

Nel nostro caso, le nostre Jam Session sono comodamente ospitate in un hub dedicato, fornendo un facile accesso a tutti i webinar che abbiamo condotto.

Per migliorare l'esperienza dell'utente, abbiamo implementato filtri che consentono ai visitatori di trovare rapidamente contenuti classificati per argomenti specifici.

Inoltre, per soddisfare un pubblico più ampio, distribuiamo le nostre Jam Session come podcast su Spotify, a cui è possibile accedere anche direttamente tramite l'hub.

Oltre a ciò, abbiamo creato un hub completo dedicato al Black Friday.

Essendo una delle date più cruciali dell'anno per il commercio, abbiamo riconosciuto l'importanza di avere un'unica destinazione in cui i visitatori possano accedere a tutti i contenuti che abbiamo prodotto relativi a questo evento.

Questo hub funge da risorsa preziosa, offrendo una posizione centralizzata in cui gli utenti possono esplorare una vasta gamma di informazioni sul Black Friday.

Come puoi vedere, l'interattività gioca un ruolo fondamentale nella strategia di marketing di Rock Content .

Serve come un potente strumento per distinguere i nostri contenuti e stimolare il coinvolgimento con il nostro pubblico.

Se vuoi ottenere risultati simili, considera di incorporare l'interattività nelle tue tattiche di marketing.

Richiedi oggi stesso una demo gratuita di Ion e scopri come i contenuti interattivi possono trasformare il tuo approccio e affascinare il tuo pubblico in modi nuovi ed entusiasmanti!