In che modo le parole chiave migliorano la rilevabilità delle tue app e dei tuoi giochi?

Ci sono più di due milioni di app negli app store di Google e Apple, con oltre mille nuove app inviate ogni giorno. Oltre il 65% dei download di app proviene da ricerche organiche in un app store.

Ciò significa che una strategia di ottimizzazione dell'app store (ASO) ben sviluppata è essenziale per il successo generale della tua app e, considerando quanto siano sempre più affollati gli app store, non è più sufficiente scegliere semplicemente le parole chiave giuste.

Quali sono le parole chiave ASO?

Si tratta di parole chiave: quando gli utenti cercano i prodotti desiderati tramite i motori di ricerca dell'app store, utilizzano le parole chiave. Nel sistema degli app store, per ogni richiesta effettuata dagli utenti, verrà visualizzato un elenco di app appropriate.

Più l'app è pertinente alla query dell'utente, maggiori sono le possibilità che l'app specifica di essere classificata tra le migliori app nei risultati di ricerca. Come diventi rilevante per il pubblico giusto? Utilizzando le parole chiave più pertinenti per il tuo settore, categoria e pubblico specifici in tutte le informazioni che fornisci sulla tua app nella pagina dell'app store.

L'App Store di Apple ha il suo "campo delle parole chiave" in cui puoi indicizzare un elenco di termini pertinenti che descrivono e si collegano al tuo gioco. Puoi scrivere fino a 100 caratteri e tutti i termini inseriti verranno indicizzati e utilizzati dall'algoritmo di ricerca. Altrettanto importante, le parole chiave utilizzate nel titolo e nel sottotitolo faranno la differenza nell'ottimizzazione della pertinenza di un'app.

Google Play non ha alcun "campo delle parole chiave". Invece, indicizzano tutto ciò che scrivi nel titolo, nella descrizione breve e lunga delle tue app. Quindi, l'algoritmo determina quanto sia pertinente la tua app in base a ciascuna query di ricerca dell'utente.

Le persone scopriranno la tua app o il tuo gioco (sia nel traffico di ricerca che in quello di navigazione) a seconda di come è stato indicizzato e classificato dagli algoritmi.

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In che modo Google Play e Apple classificheranno la mia app?

Né Google né Apple hanno mai rivelato come funziona il loro algoritmo. Mantengono il segreto come se fosse la ricetta della Coca-Cola.

Tuttavia, attraverso test A/B e ricerche scrupolose, l'industria delle app continua a svelare alcuni dei suoi misteri (fino a quando non li cambiano di nuovo).

Quando un utente invia una query di ricerca, l'algoritmo analizza gli interessi degli utenti (app precedentemente installate, query di ricerca recenti, ecc.). Quindi, utilizzando i metadati della tua app (titolo, descrizione e parole chiave), insieme ad altri elementi che affronteremo in seguito, decide in quale posizione deve essere posizionata.

Maggiore è la posizione mostrata dalla tua app in una pagina dei risultati di ricerca o in un ranking (categoria, maggior incasso, migliori installazioni, ecc.), maggiore è la sua visibilità o rilevabilità ASO.

Quali elementi hanno una maggiore influenza sulla mia visibilità ASO?

Ricorda che, in Ottimizzazione App Store, quando parliamo di visibilità, ci riferiamo all'ottimizzazione delle parole chiave.

Come abbiamo già visto in altri articoli, non dovresti confondere l'ottimizzazione delle parole chiave con l'ottimizzazione delle conversioni.

L'elemento che ha il maggiore impatto sulla tua visibilità ASO è il titolo della tua app negli app store di Google Play e Apple.

Da lì, le opinioni divergono.

Ad esempio, alcuni studi recenti e test A/B su Google Play avrebbero stabilito che apportare modifiche al campo Descrizione lunga ha un impatto maggiore sulla visibilità dell'app rispetto alla descrizione breve. Dovrai condurre il tuo test A/B della descrizione breve e lunga per vedere come il tuo uso particolare delle parole chiave influirà sui risultati.

Sull'Apple App Store, per molte app, le modifiche ai campi del titolo e dei sottotitoli hanno avuto un impatto più significativo sulla visibilità dell'app rispetto all'ottimizzazione del campo delle parole chiave.

Quindi, alcuni esperti di ASO affermano che i backlink e la creazione di link influiscono sul ranking delle parole chiave di Google Play. Tuttavia, finora, tutti i test hanno mostrato risultati inconcludenti. Parleremo ulteriormente nella sezione "Back Links e ASO Link Building".

Suggerimenti per le tue "parole chiave ASO" in Apple iOS.

• NON aggiungere uno spazio dopo le virgole: risparmia spazio (keyword1,keyword2,keyword3).
• NON utilizzare caratteri speciali: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• Usa le parole al singolare: secondo le linee guida ASO di Apple, si classificherà sia al singolare che al plurale. Ciò potrebbe non applicarsi ad alcune lingue straniere.
• Usa parole chiave singole: secondo Apple, l'algoritmo di ricerca iOS combina automaticamente tutte le parole chiave nel campo "parole chiave". (Invece di "cacciatore di mostri, cattura bestia", fai "mostro, cacciatore, cattura, bestia")
• Usa TUTTI i 100 caratteri: hai 100 caratteri disponibili nel campo “parole chiave” dell'Apple App Store. Usali tutti, se possibile.
• NON ripetere le parole chiave in altri campi di metadati: evita di ripetere le parole chiave che sono già incluse nel titolo, nel sottotitolo, nella categoria della tua app o nel nome del tuo editore.
• Evita i nomi di marchi o concorrenti: potresti usare, ad esempio, "candy,crush" come termini separati poiché sono nomi comuni.

Per creare elenchi di parole chiave ASO.

Devi fare le tue ricerche e scoprire cosa funziona meglio per le tue app e i tuoi giochi.

Pensa a tutte le possibili parole chiave ASO per la tua app o gioco

Raccogli tutte le parole chiave che potrebbero portarti traffico sulla tua pagina dell'App Store.

In questo passaggio, non devi ancora preoccuparti della qualità della parola chiave. Basta fare brainstorming, ricercare e analizzare il tuo mercato, il tuo settore, i tuoi concorrenti per scoprire quali parole chiave descrivono meglio il tuo gioco.

Ecco alcuni punti elenco su come generare le parole chiave ASO:

• Le tue caratteristiche: pensa al tuo prodotto. Dall'app o dal genere di gioco, elementi visivi, funzionalità in-app, meccaniche di gioco, storia, ecc.
• Vantaggi per l'utente: pensa a ciò che le persone proveranno o riceveranno quando installeranno. Miglioramenti della qualità della vita, intrattenimento, risparmio di tempo, esperienze migliori rispetto alla concorrenza, ecc.
• Parole chiave dei concorrenti: hanno già eseguito lo stesso processo in precedenza. Scopri quali parole chiave hanno trovato e utilizzato. Forse puoi usarli anche tu.
• Suggerimenti per la compilazione automatica di Google Play: se desideri informazioni dettagliate su ciò che le persone cercano esattamente nel negozio GP, prova a utilizzare la compilazione automatica nel campo di ricerca. È un'ottima fonte di parole chiave che gli utenti del negozio stanno effettivamente cercando.
• App di categoria più classificate: potrebbero non essere nemmeno i tuoi concorrenti, ma una rapida occhiata a loro può darti nuove idee e punti di vista.
• Parole chiave sostitutive dell'app: controlla se altre app offrono un'esperienza diversa ma soddisfano comunque le esigenze dell'utente. Se è così, guarda le loro parole chiave ASO per trovare nuove idee.
• Dizionario Thesaurus e Reverse: continua a scorrere l'elenco delle parole chiave trovando i sinonimi.
• Parole chiave a coda lunga: combina le parole chiave che hai già per creare "parole chiave a coda lunga". Questi possono avere un traffico inferiore ma meno concorrenza.
• Ci sono molti strumenti che ti aiuteranno a ricercare le parole chiave ASO dei tuoi concorrenti. La maggior parte di essi ti aiuterà a tracciare e identificare nuove parole chiave che aumenteranno il rapporto di "visualizzazioni di pagina per visitatori" e ti faranno ottenere più installazioni. Trova quello che meglio si adatta alle tue esigenze aziendali e al tuo budget e andrà tutto bene.

Identifica le parole chiave ASO che ti porteranno più traffico

Prima di includerli nei tuoi metadati (titolo, sottotitolo e descrizioni), devi determinare quali probabilmente porteranno più installazioni alla tua app mobile o al tuo gioco.

A questo punto, probabilmente hai già utilizzato uno degli strumenti ASO disponibili sul mercato e potresti aver notato queste tre metriche delle parole chiave ASO: volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e opportunità.

Lista di controllo per identificare le parole chiave ASO

È ora di rivedere le parole chiave dell'elenco e controllare quanto segue:

Volume di ricerca/Traffico/Popolarità: assicurati che gli utenti utilizzino queste parole chiave nelle loro ricerche ASO. Non vuoi essere il primo numero 1 di una parola chiave specifica con 0 ricerche mensili.
Difficoltà delle parole chiave: alcune parole chiave possono avere molto traffico, ma potrebbero esserci così tanti concorrenti che le utilizzano, che sarà quasi impossibile per te distinguerti.
Costo dell'opportunità: con i due valori precedenti, puoi provare a stimare quanto ci vorrà per classificarti per queste parole chiave.
Rilevanza: controlla quanto è rilevante quella parola chiave per la tua app. Questo non sarà determinato da nessuno strumento ma da te stesso.
Identifica le parole chiave che funzioneranno meglio con il costo dell'opportunità e verifica quanto sono pertinenti per il tuo prodotto.

Implementa e traccia le tue parole chiave ASO definitive

Una volta individuate le parole chiave che ti daranno risultati migliori, l'ultimo passaggio che devi fare è implementarle nelle tue parole chiave ASO e nei campi dei metadati e lasciare che l'algoritmo di ricerca faccia il suo lavoro.

Usa sempre le tue parole chiave più importanti prima nel titolo, in secondo luogo, per quanto possibile, nel sottotitolo, nella descrizione breve e poi nella descrizione lunga (in Google Play, poiché nell'App Store la descrizione lunga non è ancora indicizzata per la ricerca) .

A seconda della quantità di traffico generata da ciascuna parola chiave, potrebbero essere necessari giorni o settimane prima di ottenere i primi risultati.

Misura, per ogni parola chiave, metriche come:

• Movimenti delle parole chiave: trova quali delle tue nuove parole chiave stanno ottenendo più traffico e installazioni.
• Posizioni Top Ranking: controlla se sei aumentato nella categoria o nelle classifiche delle parole chiave.
• Scarica guadagni e perdite: fai attenzione ai cambiamenti stazionari quando confronti i dati storici.
• Tasso di conversione per parola chiave: nella sezione Termini di ricerca di Google Play Console, ti mostrerà quali parole chiave convertono meglio e quali no.
• Punteggio di visibilità: controlla la crescita complessiva delle metriche ASO.