In che modo la SEO semantica migliora le classifiche?

In SEO, molte volte si parla di competenza, autorità e affidabilità. Ma come si fa a stabilire credibilità e legittimità? Come fai a inviare segnali a Google che sei un maestro nel tuo campo e che i tuoi contenuti sono di alta qualità e professionali?

È qui che la SEO semantica entra nella stanza, si siede attorno al tavolo con una tazza di caffè e inizia a parlare di come è fatto.

Vieni a bere qualcosa, unisciti a noi e ascoltiamo cosa ha da dire.

Cos'è la SEO semantica?

La SEO semantica è il processo di scrittura di contenuti che sia completo, approfondito, risponda a tutte le possibili domande su un argomento e, in definitiva, soddisfi tutti i possibili intenti di ricerca degli utenti.

Come suona essere il miglior sito web su Internet per il tuo argomento?

C'è un'alta probabilità che ciò accada. La SEO semantica è tutto questo, ad essere onesti. Con lo sviluppo di robot avanzati, sono sbocciati anche alcuni miglioramenti dal lato dell'interazione umana.

Tutto è iniziato quasi un decennio fa. Prima del 2013 Google classificava le pagine basandosi esclusivamente sulle parole chiave, senza che le parole avessero necessariamente alcun significato. In pratica, i siti Web sono stati incoraggiati a fare il keyword stuffing, perché funzionava, e li hanno classificati in base alla parola chiave che desideravano.

Quindi, sono usciti gli aggiornamenti degli algoritmi Hummingbird e RankBrain di Google (rispettivamente 2013 e 2015), che hanno entrambi rivoluzionato il modo in cui i crawler comprendono il contesto tra le query, la relazione delle parole in una frase e l'interpretazione degli intenti di ricerca.

Ora, grazie all'elaborazione del linguaggio naturale, i crawlbot di Google possono guardare un articolo, eseguire analisi semantiche e comprenderne l'argomento, gli argomenti secondari correlati, i termini e le definizioni e il modo in cui questi diversi argomenti si relazionano tra loro.

Vantaggi della SEO semantica

Ora, vediamo come funziona una struttura SEO semantica e cosa porta in tavola.

1. Aumenta la durata media della sessione
2. Espande le opportunità di collegamento interno
3. Aumenta l'autorità e l'esperienza del marchio
4. Classifica più parole chiave per la ricerca organica
5. Qualità dei contenuti migliorata
6. Maggiori possibilità di classificarsi per gli snippet in primo piano

È vero che utilizzare una strategia SEO semantica e trovare le parole chiave semantiche giuste richiede più tempo, tuttavia ne vale la pena.

1. Aumenta la durata media della sessione

Quando un utente trova tutte le informazioni che stava cercando nel tuo articolo, rimarrà sul tuo sito Web più a lungo, poiché non avrà bisogno di rispondere e cercare ulteriori informazioni su altri risultati di ricerca.

Questo è un buon segno sia per UX che per SEO. Inoltre, l'utente potrebbe essere affascinato dalla tua esperienza e autorità sull'argomento e continuare a leggere più dei tuoi contenuti e seguire le tue pubblicazioni future, perché non anche diventare tuo cliente, se offri prodotti e servizi.

2. Espande le opportunità di collegamento interno

Maggiore è la profondità del tuo articolo e più frasi, termini e LSI correlati utilizzi, maggiori saranno le opportunità per te di inserire collegamenti interni. Dopo aver coperto l'intero argomento di cui stai scrivendo, puoi facilmente inserire collegamenti ad altri articoli che hai scritto su argomenti vicini.

Diciamo che hai finito un articolo su "Come ottimizzare il tuo blog" e hai fatto un ottimo lavoro, trattando l'argomento in dettaglio. Quindi, ricordi di aver scritto post su "Come ottimizzare le meta descrizioni", "Come ottimizzare per gli snippet in primo piano", "Guida alla scrittura di titoli potenti" e "Strumenti di analisi del divario di parole chiave".

Questi sono tutti articoli a cui puoi naturalmente collegarti nel tuo post corrente.

3. Aumenta l'autorità e l'esperienza del marchio

Dopo aver scritto un centinaio di articoli su SEO o marketing digitale, sei destinato ad acquisire esperienza sull'argomento. A condizione che tu non stia semplicemente inviando spam a contenuti di bassa qualità, ovviamente.

Il punto è che attenersi a uno o pochi argomenti correlati e coprire tutti i loro argomenti secondari aumenterà l'autorità e l'affidabilità del tuo marchio.

Pensa a Backlinko. È un sito web dedicato a tutto ciò che riguarda SEO e marketing. Col tempo si è affermata come una fonte di informazioni molto affidabile ed esperta, al punto che gli utenti la visitano specificamente per informazioni e suggerimenti.

Oppure, quando vedono Backlinko in una SERP, preferirebbero il loro articolo, invece di chi si trova in cima alla classifica. È solo un sinonimo di qualità, ed è così che vuoi posizionare anche il tuo sito web.

4. Classifica più parole chiave per la ricerca organica

Le tue prestazioni SEO complessive trarranno vantaggio da più parole chiave nei risultati di ricerca organici, poiché ne utilizzerai semplicemente più nei tuoi contenuti. Prima che Google lanciasse i suoi aggiornamenti che cambiavano le regole del gioco, dovevi ottimizzare i tuoi contenuti solo attorno a una parola chiave principale.

Ora puoi ancora dare la priorità a una parola chiave principale, ma il tuo articolo si classificherà anche per dozzine di altre che hai incluso nel tuo testo.

Il contesto è molto più importante ora di prima. Ciò è particolarmente vero se includi le parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) nel tuo testo. Questo tipo di "parole chiave" fornisce informazioni aggiuntive su un argomento e sono strettamente correlate alle tue parole chiave effettive.

Un esempio di LSI potrebbe essere l'uso delle parole "riconoscimento vocale" e "visione artificiale" quando scrivi un articolo sull'apprendimento automatico. Entrambe non sono esattamente parole chiave, in senso classico, ma sono frasi che aiutano il lettore (o il bot) a comprendere il contesto e ad arricchire la profondità dell'argomento.

Inoltre, l'uso degli LSI aiuta i crawler a capire di cosa stai scrivendo quando non è distinguibile dal solo titolo. Ad esempio, stai scrivendo di Iron Maiden. Ma si tratta della band o del dispositivo di tortura? L'uso di parole come musica, heavy metal e concerto consentirà a Google di sapere che stai effettivamente scrivendo della band e non del dispositivo di tortura.

5. Maggiore qualità dei contenuti

L'utilizzo di una struttura SEO semantica è destinato a sfruttare la qualità dei tuoi contenuti. Dopotutto, devi trattare gli argomenti in dettaglio, invece di graffiare a malapena la superficie.

Ad esempio, una cosa è dire che l'apprendimento automatico è il futuro. Un approccio completamente diverso consiste nello spiegare come l'elaborazione del linguaggio naturale, la visione artificiale e così via aiutino l'intelligenza artificiale a prevedere con precisione i risultati, senza che gli venga specificamente insegnato a farlo.

Per poi approfondire ogni processo, puoi fornire esempi del mondo reale, se possibile, o casi di studio/esperimenti. Inoltre, tratta argomenti secondari semantici come l'intelligenza artificiale come servizio e i chatbot renderanno i tuoi contenuti più accattivanti e di qualità superiore.

Vuoi essere tra i migliori? Dipende interamente da te. Crea articoli di qualità costantemente elevata e copri tutto ciò che è nel tuo campo.

6. Maggiori possibilità di classificarsi per gli snippet in primo piano

Per classificare uno snippet in primo piano, devi prima posizionarti nella prima pagina della SERP. La classifica in prima pagina significa che hai esperienza e autorità sull'argomento, e quelle arrivano scrivendo articoli di prim'ordine e ampi.

Sarà impossibile ottenere una posizione 0 per una query sulla "strategia dei contenuti SEO" quando il tuo sito Web è specializzato, ad esempio, in recensioni di software.

Anche se scrivi e ottimizzi un articolo attorno a quella parola chiave, Google vedrà attraverso di te e classificherà l'articolo da qualche parte tra la posizione 60 e 100+, rendendo sostanzialmente inutili i tuoi sforzi.

Ecco perché è importante avere autorità di attualità. Google è intelligente nel 2022, cosa dovrebbe fidarsi di te, che non hai mai scritto di SEO prima, invece di siti Web autorevoli che hanno scritto centinaia di articoli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ricerca di parole chiave per la SEO semantica

Ti starai chiedendo qual è la differenza tra il tuo processo di ricerca di parole chiave standard e la ricerca di parole chiave semantiche.

Ecco l'accordo.

Non ti concentri solo su una query e una parola chiave, ma dai un'occhiata al quadro più ampio. Concentrati sull'intero argomento e su molte domande collegate.

Diamo un'occhiata a un esempio.

Vuoi scrivere di "Contenuti personalizzati". Puoi iniziare la tua ricerca di parole chiave utilizzando Google. Dai un'occhiata alle ricerche correlate nella parte inferiore della pagina, oltre al completamento automatico e alla casella Le persone chiedono anche. Queste sono tutte parole chiave a sé stanti, strettamente correlate al contesto del tuo argomento.

Successivamente, ovviamente, puoi utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush e Ahrefs per ottenere ancora più variazioni e termini correlati. Successivamente, puoi controllare Wikipedia per trovare LSI.

Per questa particolare parola chiave, puoi controllare l'articolo "Marketing personalizzato". Da lì, puoi ottenere un'abbondanza di termini di indicizzazione semantica latente come dati comportamentali, big data, personalizzazione di massa, pubblicità mirata, hypertargeting, prezzi personalizzati, tecnologia beacon e così via.

Dopo aver raccolto tutte le parole chiave e gli LSI, è una buona idea ordinarli in gruppi correlati più piccoli, in modo che sia più facile visualizzarli e utilizzarli. Naturalmente, la regola d'oro è sempre in vigore: inserisci le parole chiave nel tuo testo in modo naturale, non riempirle per il gusto di usarle.

Come ottimizzare i contenuti per la SEO semantica

Ci sono cose che devi tenere a mente quando ottimizzi i tuoi contenuti per la SEO semantica.

1. Scrivi contenuti di lunga durata . Il contenuto lungo è qualcosa che non puoi trascurare, se vuoi ottimizzare correttamente il tuo testo per la SEO semantica. Dopotutto, raramente puoi trattare un argomento in dettaglio con sole 500 parole. È meglio scrivere 2.000, 3.000 o anche più di 5.000 parole, o in termini semplici, finché non hai esaurito completamente l'argomento. Naturalmente, l'obiettivo non è riempire il tuo articolo di lanugine solo per raggiungere un conteggio di parole target. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di scrivere un articolo completo, lasciare il conteggio delle parole per quando hai finito.
2. Includi parole chiave conversazionali . La ricerca vocale sta diventando sempre più popolare ogni anno, quindi ha senso pensare ai termini che direbbero gli utenti. Lascia da parte i robot e concentrati sul linguaggio naturale, ovvero le frasi che le persone direbbero durante l'esecuzione di una ricerca vocale.
3. Usa il markup semantico SEO . Il markup semantico, noto anche come markup del contenuto (HTML), è un approccio strutturato agli elementi della pagina come intestazioni, navigazione, elenchi, paragrafi, sezioni. Questo aiuta i motori di ricerca a capire quali parti della tua pagina contengono quali informazioni. Ad esempio, se inserisci il tag, i motori di ricerca <article> sapranno che tutto ciò che si trova tra i tag (come intestazioni e sezioni) si riferisce all'oggetto della pagina. Non è davvero un gran trambusto da parte tua e, come ricompensa per i tuoi sforzi, ricevi un bonus: i dati strutturati possono fornire rich snippet, che possono aumentare la tua percentuale di clic.
4. Utilizzare gli LSI . Abbiamo già parlato molto di LSI, quindi aggiungiamo solo che implementarli nei tuoi contenuti aumenterà anche le tue possibilità di posizionamento per le parole chiave a coda lunga.

Riepilogo

La SEO semantica è un processo che può sfruttare il tuo sito web da zero a eroe. Puoi davvero diventare uno dei massimi esperti nella tua nicchia, tuttavia, devi essere coerente con la fornitura di contenuti di alta qualità ed esaurire completamente tutte le informazioni relative al tuo campo di competenza.

Sentiti libero di seguire i nostri consigli e non dimenticare di condividere i tuoi risultati nei commenti qui sotto. Ci sentiamo presto!