In che modo Google SGE influirà sul tuo traffico e 3 casi di studio sul ripristino di SGE

Molto è stato scritto sulla Google Search Generative Experience (SGE), ma le domande più importanti rimangono senza risposta:

• Se e quando Google SGE sarà attivo, che impatto avrà sul traffico organico?
• Il nostro traffico diminuirà e, se sì, di quanto?
• E cosa possiamo fare al riguardo?

Questo articolo presenta un quadro in grado di fornire risposte chiare a queste domande. Usando questo framework, abbiamo:

• Il traffico SGE stimato diminuisce per 23 siti web.
• Scoperta una tecnica di ottimizzazione che aiuta le pagine a posizionarsi nel carosello di istantanee SGE.
• Realizzati tre progetti di ripristino di SGE , in cui abbiamo mitigato (almeno parzialmente) i cali di traffico previsti da Google SGE.

Condivideremo i nostri dati e risultati, ma, cosa ancora più importante, condivideremo la nostra struttura, che potrai utilizzare tu stesso per comprendere il rischio che Google SGE comporta per i tuoi siti Web e trovare soluzioni.

TL;DR

Questo articolo è piuttosto esteso perché abbiamo cercato di darti tutto ciò di cui hai bisogno per valutare l'impatto di Google SGE e, in caso di un forte calo del traffico, progettare il tuo progetto di ripristino di SGE condividendo i dati della nostra ricerca.

Ecco i punti chiave, con collegamenti per saperne di più in questo articolo:

• È possibile stimare la quantità di traffico che perderai o guadagnerai da Google SGE .
  • Proponiamo un modello di impatto SGE aperto, che chiunque può implementare utilizzando un foglio di calcolo Excel. Ti aiuterà a stimare, attraverso una serie di possibili risultati, cosa accadrà al tuo traffico quando SGE sarà attivo. Di seguito è riportato un esempio di un sito web reale, che dovrebbe perdere tra il 44 e il 75% del traffico organico a causa di Google SGE. Scopri come funziona il modello.

• In uno studio condotto su 23 siti Web, il calo del traffico organico aggregato derivante da SGE è stato del 18-64% .
  • Il nostro studio si è concentrato sui siti web del settore tecnologico, con traffico proveniente principalmente da parole chiave informative. Esiste un'ampia varianza all'interno del nostro campione, con alcuni siti Web che guadagnano fino al 219% del traffico mentre altri perdono fino al 95%. Guarda i risultati dello studio.

• È possibile ottimizzare le pagine in modo che vengano visualizzate nei caroselli di istantanee SGE.
  • Abbiamo trovato una tecnica del genere, l’abbiamo dimostrata in uno studio controllato e l’abbiamo eseguita con successo su più siti web. Forniamo un quadro sperimentale che può aiutarti a trovare una tecnica che funzioni per la tua nicchia nel giro di poche settimane. Scopri come progettare esperimenti SGE e vedere i risultati del nostro esperimento.

• È possibile combinare il modello di impatto SGE e il quadro sperimentale per mitigare il rischio SGE.
  • Analizzando quali parole chiave sono responsabili del calo di traffico e ottimizzandole per SGE, puoi salvare un sito web da un grande calo di traffico previsto con uno sforzo relativamente basso. Scopri come progettare un progetto di recupero SGE.

• Condividiamo i risultati dei primi tre progetti di recupero SGE al mondo.
  • Nel nostro progetto di maggior successo, un cliente che prevedeva di perdere almeno il 79% del traffico organico ora dovrebbe crescere del 97% (nello scenario più favorevole). Per ottenere questo risultato, abbiamo ottimizzato 11 pagine esistenti per Google SGE e scritto quattro nuove “pagine ideali” favorevoli a SGE. Maggiori informazioni sui nostri tre casi di studio.

Prima

Dopo

• Ci impegniamo ad aiutare la comunità a sopravvivere e a crescere grazie a Google SGE.
  • Unisciti a me giovedì 28 settembre per un webinar gratuito – Superare la sfida Google SGE: strategie di valutazione e recupero – in cui andremo più in profondità e risponderemo alle domande del pubblico.

Come funziona il modello di impatto SGE

Per affrontare il rischio di SGE, dobbiamo prima capire come si posizionano le nostre parole chiave importanti nella nuova esperienza di ricerca e come tali posizionamenti si traducono in traffico.

Riassumendo il traffico previsto in SGE e confrontandolo con il traffico attuale, possiamo vedere se si prevede che il nostro traffico organico diminuirà, o addirittura aumenterà, quando Google passa a SGE.

Abbiamo creato un modello semplice per raggiungere questo obiettivo per un intero sito web, stimando la variazione di traffico prevista in quattro possibili scenari. Lo proponiamo come modello aperto da utilizzare per la comunità.

Chiunque può utilizzare i principi seguenti per creare un foglio di calcolo SGE Impact in Excel o Google Docs, per capire in che modo SGE influirà sul proprio sito Web e ottenere informazioni utili per il ripristino.

Ipotesi semplificatrici

Google SGE è un sistema complesso e molte parti di esso sono sconosciute. Per modellarlo, utilizziamo alcune ipotesi semplificatrici. Queste ipotesi sono discutibili e non sono universalmente vere, ma riteniamo che siano ragionevoli sulla base di migliaia di parole chiave che abbiamo osservato classificarsi in SGE:

• Presupposto 1: se la tua pagina si posiziona nel carosello delle istantanee, otterrai (una parte) traffico organico.
• Presupposto 2: il traffico proveniente dal carosello di istantanee sarà uguale o inferiore allo stesso posizionamento su Google oggi.
• Presupposto 3 : se non ti classifichi nel carosello di istantanee SGE, ma ti classifichi nei tradizionali 10 collegamenti blu, non otterrai traffico (questo è un presupposto conservativo; in realtà, alcuni utenti probabilmente scorreranno oltre SGE e fare clic sui collegamenti blu).
• Presupposto 4: se l'esperienza SGE non è attiva, ti classificherai come oggi.

Successivamente, utilizziamo due parametri per definire “quanto cattivo” o “quanto buono” sarà il SGE per i nostri siti web: CTR e ranking.

Percentuale di clic (CTR) in SGE

È un mistero quale sarà il CTR effettivo delle diverse posizioni nel carosello di istantanee SGE. Nel nostro modello, prendiamo due opzioni estreme, una ottimistica e una pessimistica, per comprendere la gamma di possibilità tra di loro.

Nella tabella seguente mostriamo:

• CTR attuali di Google per le prime 10 posizioni, secondo Advanced Web Rankings. Questi sono dati in tempo reale per giugno 2023, per parole chiave informative non correlate al brand. Puoi adattare il modello ad altri tipi di parole chiave utilizzando un CTR di base diverso.
• CTR in Google SGE (ottimistico ) Il CTR ottimistico per le prime 10 posizioni è simile a quello di Google oggi. Questo è il nostro “caso migliore”. L'unico cambiamento è che prevediamo che le prime tre posizioni avranno lo stesso CTR, perché appaiono fianco a fianco, non una sopra l'altra come in Google oggi.
• CTR in Google SGE (pessimistico) . In questo caso, stimiamo che SGE comporterà la metà del CTR per le prime 10 posizioni. Ancora una volta, presupponiamo che le prime tre posizioni in SGE abbiano un CTR identico.

Grado attuale in SGE

Se hai osservato le classifiche per le tue parole chiave preferite in SGE, probabilmente hai notato che le classifiche sono piuttosto volatili. Le pagine possono scomparire dal carosello di istantanee, apparire di nuovo, cambiare classifica e, in alcuni casi, l'esperienza SGE non viene visualizzata affatto. Ciò significa che in più osservazioni della stessa parola chiave, la tua pagina potrebbe avere posizionamenti diversi.

Nel nostro modello, prendiamo una serie di osservazioni di rango e creiamo due “rangi ideali”:

• Grado ottimista: questo è il miglior grado visto. Ad esempio, se hai controllato tre volte e ti sei classificato 3, 5 e una volta non hai ottenuto alcun punteggio, il punteggio ottimistico è 3.
• Classificazione pessimistica: la classificazione pessimistica viene considerata come "non classificata" se la pagina non si è classificata nemmeno in una sola osservazione. Se la pagina si posiziona in tutti questi, prendiamo la media. Nell'esempio sopra, il ranking pessimistico è "non ranking".

Quattro scenari

Sulla base dei parametri che descriviamo sopra, definiamo quattro possibili scenari per l'impatto di SGE sul traffico, dal migliore al peggiore:

Scenario migliore

• Ranking ottimistico/CTR ottimistico: per tutte le parole chiave, prendiamo il ranking ottimistico (miglior ranking visto) e il CTR ottimistico (come Google oggi).

Scenario misto

• Ranking ottimistico/CTR pessimistico: per tutte le parole chiave, prendiamo il ranking ottimistico ma lo combiniamo con il CTR pessimistico (metà del CTR attuale).

Scenario misto

• Ranking pessimistico/CTR ottimistico: qui prendiamo il ranking pessimistico combinato con il CTR ottimista (come Google oggi).

Scenario peggiore

• Rango pessimistico/CTR pessimistico: questo è il caso peggiore possibile, combinando il rango pessimistico con il CTR pessimistico (la metà di quello che abbiamo oggi).

Selezione delle parole chiave

Questa è una parte fondamentale del nostro modello SGE. Vogliamo che il modello sia utilizzabile, in altre parole, vogliamo ottimizzare e migliorare il traffico in base ai risultati di questo modello. Quindi, miriamo a trovare un piccolo insieme di parole chiave che “spieghi” la maggior parte del traffico organico.

Ecco alcuni passaggi che puoi eseguire per trovare il 20% delle parole chiave che hanno l'80% dell'impatto per il tuo sito web:

• Identificare il traffico “rilevante per la SEO” sul sito . Se ci sono sezioni del tuo sito che non ottimizzi o che “non ti interessano” ai fini SEO, escludile dall'analisi.
• Identifica le pagine principali che generano almeno il 70% del traffico organico . In genere, anche se hai migliaia di pagine, ce ne saranno solo una manciata che guideranno la maggior parte del traffico.
• Per ogni pagina, seleziona una parola chiave rappresentativa . Nella maggior parte dei casi, anche se una pagina si classifica per molte parole chiave, esiste una “parola chiave principale” che puoi identificare per quella pagina. Se quella parola chiave si posiziona, probabilmente anche la maggior parte delle altre si classificheranno.

Utilizzando questo processo, puoi arrivare a circa 10-50 parole chiave (per siti Web di piccole dimensioni) o fino a centinaia di parole chiave per siti Web più grandi che indirizzano la maggior parte del tuo traffico SEO. Queste sono le parole chiave che dovresti utilizzare per stimare l'impatto di SGE.

Inoltre, identifica le parole chiave strategiche: si tratta di parole chiave che, anche se non sono presenti nell'analisi precedente, sono strategicamente importanti per l'azienda. Vogliamo assicurarci che si classifichino in SGE.

Risultati del nostro modello di impatto SGE per 23 siti web

Devi essere curioso di vedere cosa mostra il nostro modello in termini di calo (o crescita!) di traffico per i siti Web reali. Ecco i risultati:

Il set di dati

La nostra agenzia, Agile SEO, è specializzata nel settore tecnologico.

Abbiamo eseguito il nostro modello di impatto su 23 siti Web di clienti, tutti siti Web aziendali di startup o aziende tecnologiche affermate concentrandosi su parole chiave informative nei loro sforzi SEO.

Hanno tutti tra 100 e 10.000 pagine indicizzate e tra 1.000 e 300.000 visite organiche mensili.

Classifica delle parole chiave

Il grafico a torta riportato di seguito mostra cosa accadrà alle parole chiave più importanti dei nostri clienti quando SGE sarà attivo.

Abbiamo identificato 1.242 parole chiave ad alto impatto in tutti i 23 siti web.

La scoperta drammatica è che il 64% delle parole chiave strategiche o ad alto traffico stanno perdendo posizione in SGE – non compaiono nel carosello di istantanee SGE.

L’aspetto positivo è che il 27% delle parole chiave non comporta alcun rischio: ciò significa che il traffico previsto in SGE è uguale o superiore a quello odierno o che le parole chiave strategiche si classificano ancora all’incirca come lo sono oggi.

Un altro risultato importante è che l’8% delle parole chiave non hanno SGE. Abbiamo riscontrato un numero simile pari all'8-10% in più studi, indicando che Google effettivamente attiva l'esperienza SGE per la stragrande maggioranza delle parole chiave.

Traffico aggregato in SGE

Di seguito, vediamo cosa dovrebbe accadere al traffico complessivo di tutti i 23 siti web.

Stiamo analizzando 628.000 visite organiche mensili (guidate dalle 1.242 parole chiave ad alto impatto viste sopra).

Le colonne della tabella e i quattro grafici a barre mostrano i nostri quattro scenari:

• Nello scenario migliore i siti web diminuiscono del 18% nelle sessioni organiche rilevanti. Qui stimiamo un CTR relativamente alto (più o meno lo stesso di Google oggi) e prendiamo il miglior posizionamento riscontrato per ciascuna parola chiave.
• Nello scenario peggiore , i siti web diminuiscono del 64% , cancellando 405.000 sessioni mensili di traffico organico – ahi. Qui stimiamo che il CTR in Google SGE sarà la metà di quello che abbiamo oggi in Google e presupponiamo che se una parola chiave non si posiziona nemmeno in una osservazione, non si posiziona affatto.
• Negli scenari misti (con ranking ottimistico/CTR pessimistico o viceversa), si registrano ancora cali significativi del 38-54%.

Ciò che è più significativo è che anche nello scenario più ottimistico, SGE comporta un calo significativo del traffico.

Se prendiamo l'ipotesi pessimistica su uno solo dei nostri parametri (ranking o CTR), i cali di traffico aumentano di 2X-3X.

Traffico per sito web in SGE

I dati aggregati nascondono importanti differenze tra i siti web.

Di seguito è riportata una tabella che mostra i dati di tutti i 23 siti Web, il numero di parole chiave ad alto impatto, il traffico organico attuale e la variazione di traffico prevista in Google SGE.

Nel nostro campione di 23 siti web, alcuni riscontrano effettivamente una crescita del traffico in SGE.

Questo perché hanno parole chiave importanti che si posizionano meglio in SGE e generano più traffico rispetto alla situazione attuale.

Abbiamo evidenziato due di questi esempi in verde: in particolare, il sito web n. 4 sta aumentando il traffico di un massiccio 219% nello scenario migliore.

Questi casi ci danno speranza, perché dimostrano che, con determinati presupposti, è possibile aumentare effettivamente il traffico su Google SGE. Lo abbiamo sperimentato anche in due dei nostri casi di studio sul recupero SGE (vedi sotto).

L’aspetto negativo è che alcuni siti web sono colpiti duramente: guarda i due esempi evidenziati in rosso. Ad esempio, il sito web n. 16 sta registrando un calo di oltre il 90% in tutti gli scenari.

In tutti i siti web del nostro campione, c’è senza dubbio un motivo di preoccupazione importante. Questo ci porta alla fase successiva della discussione: cosa possiamo fare per contrastare il calo del traffico SGE?

Un quadro sperimentale per l'ottimizzazione SGE

Cominciamo dalla fine. Ecco la prima parola chiave che siamo riusciti a ottimizzare per portare il nostro cliente nella posizione 1 nel carosello di istantanee SGE.

Questa pagina originariamente si classificava tra la posizione 1-3 su Google per la parola chiave [risposta all'incidente], ma in SGE non era classificata.

Abbiamo applicato un intervento e ora la pagina si posiziona costantemente nelle prime posizioni in SGE da oltre due mesi.

Questo è ciò che dobbiamo ottenere: identificare le pagine che non si classificano in SGE e farle posizionare il più in alto possibile nel carosello delle istantanee (o, più precisamente, il più a sinistra possibile).

4 regole per un utile esperimento SGE

Le seguenti condizioni ti aiuteranno a svolgere esperimenti utili per scoprire come ottenere il risultato sopra mostrato:

• Concentrarsi su una pagina alla volta: l'intervento dovrebbe essere limitato a una pagina/parola chiave specifica, mantenendo costanti i fattori a livello di sito.
• Concentrati sui fattori che puoi controllare : ad esempio, se non controlli i contenuti o il design della pagina, tali fattori non possono far parte del tuo esperimento.
• Effettuare l'intervento nell'arco di una settimana: questo è importante perché i ranghi SGE cambiano velocemente. Se apporti una modifica e misuri il risultato nell'arco di una settimana, ci sono meno possibilità che il risultato sia dovuto a una modifica casuale del rango.
• Utilizza un gruppo di controllo : trova un gruppo di pagine/parole chiave comparabili e osserva il loro posizionamento, parallelamente all'esecuzione del tuo intervento. Se il loro posizionamento rimane stabile (in media) e la tua pagina sperimentale migliora di posizionamento, hai un vincitore.

Si potrebbe dire che questo quadro è troppo limitante, perché non considera i fattori a livello di sito o tutto ciò che non può essere manipolato nell'arco di una settimana.

Questo è vero, ma pensala in questo modo: se riesci a trovare un metodo che soddisfi queste regole e funzioni, hai qualcosa che puoi facilmente utilizzare per recuperare dai cali di traffico SGE.

I risultati del nostro esperimento SGE

Seguendo le regole di cui sopra, abbiamo condotto un esperimento per provare a ottimizzare le pagine in modo che vengano visualizzate nel carosello di istantanee SGE.

Abbiamo provato a ottimizzare 14 parole chiave su tre siti web: queste sono attualmente nelle prime 10 posizioni di Google ma non compaiono nel carosello SGE.

Abbiamo utilizzato due metodi di intervento (A e B), coinvolgendo sia fattori on-page che off-page (7 parole chiave per ciascun intervento).

Parallelamente, abbiamo testato un gruppo di controllo di parole chiave simili sugli stessi siti web, per i quali non è stato effettuato alcun intervento.

Prima dell'esperimento , abbiamo controllato il posizionamento di tutte le 14 parole chiave per ciascun intervento in due account Google:

• Account 1 → nessuna parola chiave classificata nelle citazioni
• Account 2 → solo 2 classificati

Dopo l'intervento A , abbiamo controllato il posizionamento delle 7 parole chiave in tre account Google:

• Account 1 → nessuna parola chiave classificata nelle citazioni
• Conto 2 → 2 classificato
• Account 3 → nessuna parola chiave classificata nelle citazioni

Dopo l'intervento B , abbiamo controllato il posizionamento delle 7 parole chiave in tre account Google:

• Account 1 → 6 classificati tra i primi 3 , 1 senza SGE
• Account 2 → 6 classificati tra i primi 3 , 1 senza SGE
• Conto 3 → 6 classificati tra i primi 3 , 1 non classificato

Gruppo di controllo:

Per verificare se le pagine sono migliorate naturalmente e sono entrate in SGE in modo non correlato al nostro esperimento, abbiamo controllato un gruppo di controllo di 89 parole chiave, che in precedenza non erano classificate nel carosello SGEsnapshot:

• Il 21% di queste parole chiave è entrato nel carosello di istantanee durante la settimana dell'esperimento.
• Il 79% non era ancora classificato nel carosello di istantanee.

Ciò dimostra che la probabilità che una parola chiave entri nel carosello di istantanee "per caso" è del 21%. Tuttavia, nel nostro esperimento siamo riusciti a inserire il 93% delle posizioni testate (15 su 16 ranghi quando SGE era attivo) nel carosello di istantanee. Ciò dimostra che l'intervento ha comportato un cambiamento di rango.

Di conseguenza, abbiamo concluso che l’intervento B ha avuto successo nel raggiungere il ranking SGE, per le prime 10 parole chiave di ranking, che attualmente non sono classificate in SGE.

Nota

Non condivideremo qui la nostra tecnica perché è stata sviluppata per il nostro caso d'uso specifico di parole chiave informative nel mercato tecnologico/SaaS. È ben documentato che l'algoritmo di Google funziona in modo diverso in diverse nicchie e per diversi tipi di parole chiave.

Quindi probabilmente ci saranno tecniche diverse per ogni nicchia. Abbiamo condiviso il nostro quadro sperimentale generale, che chiunque può utilizzare per trovare una tecnica per il proprio caso d'uso specifico.

Processo per un progetto di recupero SGE

Una volta trovata una tecnica ripetibile in grado di ottenere classifiche SGE per le tue parole chiave ad alto impatto, puoi progettare un progetto di recupero SGE completo per un sito Web utilizzando questo processo:

Passaggio 1: eseguire l'analisi dell'impatto SGE (come mostrato sopra).

Passaggio 2: crea un elenco di parole chiave che siano:

• Strategico e attualmente classificato tra i primi 10 e non classificato in Google SGE. Chiamiamo questa “perdita di rango strategico”.
• Traffico elevato e previsione di traffico minore in Google SGE, secondo lo scenario peggiore . Chiamiamo questo “massimo impatto sul traffico”.

Passaggio 3: assegna la priorità alle parole chiave come segue:

• Innanzitutto, prendi le parole chiave strategiche per le quali la tua azienda non può assolutamente permettersi di perdere posizionamento.
• In secondo luogo, prendi le parole chiave con il maggiore impatto sul traffico (puoi eliminare le parole chiave con un intento di ricerca inferiore per la tua attività).

Passaggio 4: ottimizza le pagine esistenti utilizzando la tua tecnica sperimentale.

Passaggio 5: altre opzioni per ottenere il grado SGE:

• Identifica una “pagina ideale” che potrebbe posizionarsi meglio, dati i fattori di ranking identificati, e crea quella pagina. In molti casi, la nuova pagina verrà classificata in SGE.
• Identifica un'altra pagina che ha i parametri richiesti ma non è ben focalizzata sulla parola chiave. Riscrivilo per concentrarti sulla parola chiave di cui hai bisogno per posizionarti in SGE.

Passaggio 6: esegui nuovamente l'analisi dell'impatto di SGE e verifica se sei riuscito a:

• Riduci il numero di parole chiave che perdono posizione.
• Mitigare il calo del traffico, almeno in alcuni dei quattro scenari.

Da quando abbiamo scoperto questo processo, lo abbiamo eseguito con successo per diversi clienti. Di seguito sono riportati i risultati che abbiamo ottenuto.

3 casi di studio di recupero SGE

Dal momento in cui abbiamo scoperto la minaccia rappresentata da SGE, ci siamo concentrati su un unico obiettivo: mitigare il rischio di SGE e salvare i nostri clienti dai previsti cali di traffico. Abbiamo completato tre progetti di recupero SGE di successo e siamo entusiasti di condividere i risultati.

Nota: non condividiamo i nomi o i domini dei nostri clienti per proteggere la loro privacy. Tuttavia, siamo in grado di condividere queste informazioni, in via confidenziale, con membri della stampa o potenziali clienti. Se sei interessato, contattaci.

Caso 1: strumento di sviluppo nativo del cloud, 175.000 sessioni organiche mensili

Sfondo

• Sito web aziendale con pagine di prodotto, blog e centro di apprendimento.
• 755 pagine indicizzate.
• Il traffico organico è cresciuto da 21.000 nel settembre 2021 a 174.000 in media nel terzo trimestre del 2023.
• Il progetto di recupero di SGE si è concentrato su 135.000 visite guidate da 38 parole chiave.

Analisi dell'impatto SGE

• Prima del progetto, il sito web avrebbe dovuto:
  • Perdi posizione per 7 parole chiave strategiche.
  • Perdi tra 60.000 (44%) e 102.000 (75%) di traffico organico, a seconda dello scenario SGE.

• Cosa abbiamo fatto
  • Ottimizzate 9 pagine esistenti per il carosello di istantanee SGE, utilizzando la nostra tecnica sperimentale.
    • 8 su 9 sono entrati nel carosello di istantanee di SGE (tasso di successo dell'88%).
  • Abbiamo scritto 8 nuove "pagine ideali" che ritenevamo potessero posizionarsi meglio in SGE e applicato fattori off-page rilevanti.
    • 3 su 8 sono entrati nel carosello di istantanee di SGE (tasso di successo del 37%).

• Dopo il progetto, il sito web dovrebbe:
  • Perdi posizione solo su 2 parole chiave strategiche: 4 parole chiave salvate.
  • Calo solo del 5% nello scenario migliore (rispetto al 44% prima del progetto).
  • Calo del 57% nello scenario peggiore (rispetto al 75% prima del progetto).

Valutazione

Abbiamo mitigato il rischio per questo cliente nello scenario migliore . Un rischio significativo rimane in altri due scenari. È possibile continuare e ottimizzare più parole chiave per mitigare completamente il rischio in tutti gli scenari.

Caso 2: piattaforma cloud aziendale, 35.000 sessioni organiche mensili

Sfondo

• Sito web aziendale con pagine di prodotto, blog e centro di apprendimento.
• 1.250 pagine indicizzate.
• Il traffico organico è cresciuto da 10.000 nel gennaio 2021 a 45.000 nel secondo trimestre del 2023. Il traffico è sceso a 35.000 nel terzo trimestre del 2023 a causa del rilancio del sito.
• Il progetto SGE si è concentrato su 19.000 visite guidate da 68 parole chiave.

Analisi dell'impatto SGE

• Prima del progetto, il sito web avrebbe dovuto:
  • Perdi posizione per 23 parole chiave strategiche.
  • Perdere tra 15.000 (79%) e 16.000 (85%) di traffico organico, un calo di traffico massiccio.

• Cosa abbiamo fatto
  • Ottimizzate 11 pagine per il carosello di istantanee SGE, utilizzando la nostra tecnica sperimentale.
    • 8 su 11 sono entrati nel carosello di istantanee di SGE (tasso di successo del 72%).
  • Ho scritto o riscritto 4 pagine per creare una "pagina ideale" per il posizionamento in SGE e applicato fattori fuori pagina rilevanti.
    • 3 su 4 sono entrati nel carosello di istantanee di SGE (tasso di successo del 75%).

• Dopo il progetto, il sito web dovrebbe:
  • Perdi posizionamento solo su 6 parole chiave strategiche: abbiamo salvato 17 parole chiave strategiche (c'erano diverse parole chiave strategiche classificate nella stessa pagina).
  • In realtà crescono del 97% nello scenario migliore – o tra il 2-28% in scenari misti.
  • Calo solo del 31% nello scenario peggiore (rispetto all'85% prima del progetto).

Valutazione

Siamo riusciti a trasformare completamente l'impatto di SGE da un massiccio calo del traffico a un potenziale aumento di quasi il 100% del traffico organico (nello scenario migliore ).

Inoltre, abbiamo salvato 17 parole chiave strategiche che perdevano visibilità in SGE.

Caso 3: soluzione di sicurezza informatica, 15.000 sessioni organiche al mese

Sfondo

• Sito web aziendale con pagine di prodotto, blog e centro di apprendimento.
• 888 pagine indicizzate.
• Il traffico organico è cresciuto da 3.000 nel gennaio 2022 a una media di 15.000 nel terzo trimestre del 2023.
• Il progetto SGE si è concentrato su 5.000 visite guidate da 34 parole chiave (il resto del traffico è meno importante per l'azienda a causa del cambiamento del focus strategico).

Analisi dell'impatto SGE

• Prima del progetto, il sito web avrebbe dovuto:
  • Perdere tra 1.100 (22%) e 2.100 (42%) del suo prezioso traffico organico.

• Cosa abbiamo fatto
  • Ottimizzate 3 pagine per il carosello di istantanee SGE, utilizzando la nostra tecnica sperimentale.
    • 2 su 3 sono entrati nel carosello di istantanee di SGE (tasso di successo del 66%).
  • Ha scritto o riscritto una pagina per creare una "pagina ideale" per il posizionamento in SGE e ha applicato fattori fuori pagina rilevanti.
    • La pagina è entrata nel carosello di istantanee SGE (tasso di successo del 100%).

• Dopo il progetto, il sito web dovrebbe:
  • In realtà crescono dell’84% nello scenario migliore – o passano da una crescita dell’11% a un lieve calo del 9% in scenari misti .
  • Calo solo del 34% nello scenario peggiore (rispetto al 42% prima del progetto).

Valutazione

Questo è un esempio di un calo del traffico SGE relativamente piccolo che è stato ampiamente mitigato ottimizzando solo quattro pagine.

Ciò dimostra l’importanza di concentrarsi sulle parole chiave e sulle opportunità giuste nel recupero dei SGE.

Conclusione e prossimi passi

Nonostante molti importanti approfondimenti condivisi su Google SGE, non abbiamo ricevuto consigli concreti che spieghino in che modo SGE influirà sui siti Web e cosa possono fare per ripristinarli.

Si spera che questo articolo contribuisca alla comprensione di Google SGE sotto tre aspetti principali:

• Impatto: comprendere quale sarà il probabile impatto di Google SGE su siti Web specifici, in termini concreti (quali parole chiave perderanno posizione e quanto traffico organico è a rischio) utilizzando il nostro rapporto aperto sull'impatto SGE.
• Azione: capire cosa possiamo fare per mitigare i cali specifici di ranking e traffico identificati dal modello di impatto tramite il nostro quadro sperimentale, che abbiamo utilizzato per eseguire progetti di recupero SGE di successo.
• Speranza: la nostra esperienza dimostra che anche se SGE rappresenta un rischio per il traffico organico che hai creato nei tuoi progetti SEO, è possibile adattare le tue pratiche a questa nuova esperienza di ricerca e recuperare. Non è – come alcuni hanno sostenuto – la fine della SEO . Piuttosto, è l’inizio di una nuova ed entusiasmante era.

Webinar sul recupero SGE

• Giovedì 28 settembre alle 13:00 ET, terrò un webinar gratuito – Superare la sfida Google SGE: strategie di valutazione e recupero – in cui approfondiremo il modello di impatto SGE, il nostro quadro sperimentale e il nostro Casi di studio sul recupero SGE e rispondere alle domande del pubblico. Salva il tuo posto.

Ci auguriamo che questo articolo stimoli uno sforzo comunitario per raccogliere più dati e trovare soluzioni per SGE in una varietà di nicchie.

Brindiamo ai prossimi 20 anni di SEO!