In che modo la SEO internazionale può aiutarti ad avere successo nell'espansione globale

L'espansione internazionale della tua attività è un modo fantastico per far crescere e ridimensionare la tua attività. Ma decidere di entrare in vari mercati esteri implica prendere decisioni e azioni che stabiliranno la tua presenza organica sul web.

La globalizzazione ha reso semplice per tutte le aziende espandere la propria presenza a livello internazionale. Quando rilevi una buona opportunità o una buona quantità di traffico proveniente dal tuo sito Web da un paese specifico, è una buona idea scegliere come target questo mercato. Ma se entri in un nuovo mercato senza un'adeguata ricerca preliminare, ciò comporterà uno spreco di tempo e risorse.

Ecco alcuni passaggi che devi compiere per un'impresa di successo:

1. Ricerca per parole chiave

L'esecuzione di ricerche di parole chiave locali ti consentirà di raccogliere dati sul potenziale di traffico di determinati termini di ricerca e sul loro volume di ricerca. Puoi anche scoprire come sono collegati ai tuoi prodotti e servizi nella lingua locale utilizzata nel nuovo mercato. È possibile trovare alcuni strumenti online per questo scopo.

Oltre al volume di ricerca, l'altra metrica chiave è la difficoltà. Definisce la competitività delle tue parole chiave in vari mercati e lingue. La traduzione one-to-one delle parole chiave potrebbe non funzionare sempre. Pertanto, ottenere gli esperti di madrelingua nell'area che ti stai prendendo di mira, per la ricerca di parole chiave, è una buona idea.

2. Analisi della concorrenza

Puoi trovare concorrenti organici nel nuovo mercato in base a query pertinenti e parole chiave evidenziate nella fase di ricerca delle parole chiave. Questi sono i concorrenti che puoi trovare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) mentre scegli come target i termini di ricerca. Alcuni strumenti possono fornire una panoramica delle SERP locali per le tue domande.

A seconda delle query e delle parole chiave pertinenti, puoi definire i concorrenti. Questi concorrenti biologici possono sovrapporsi a livello internazionale; tuttavia, possono differire in modo significativo per i diversi mercati. Pertanto, è bene verificare dove operano i principali concorrenti organici e la lingua che utilizzano per i loro siti.

3. Configurazione del sito web

Quando diventi internazionale, devi adattarti a nuovi paesi e lingue o entrambi. Un sito multiregionale si rivolge a molti paesi, ad esempio airbnb.com . Allo stesso modo, puoi avere un sito Web multilingue o globale rivolto a molte lingue o a un pubblico internazionale. Il numero di versioni che puoi avere dipende dal tuo pubblico di destinazione.

L'adozione di un approccio globale al sito Web sarà efficace solo quando il pubblico è già diventato internazionale e non è necessaria la personalizzazione. La maggior parte delle persone, in ogni caso, preferisce navigare utilizzando la propria lingua madre. Pertanto, è difficile classificare un dominio all'interno di un mercato specifico se non è localizzato.

4. Nome localizzato e nome del marchio:

Il nome di dominio può essere un nome associato al tuo marchio o un nome localizzato per i mercati locali. Molte aziende scelgono di localizzare i propri nomi di dominio perché consente loro di includere parole chiave rilevanti per i mercati target. Questa è la strada di una grande azienda automobilistica chiamata Auto1 Group. Adatta il suo nome per ogni mercato di riferimento.

In generale, utilizzare il nome dell'azienda o del marchio è una buona idea perché consente di consolidare l'autorità del marchio e la consapevolezza del marchio è migliore in vari mercati. Ma quando il nome del marchio è difficile da pronunciare o ha un significato ambivalente, potrebbe essere una buona idea adattarlo ai mercati locali.

5. Preferenza struttura URL

Targeting geografico significa offrire la versione corretta del tuo sito agli utenti in base alla loro posizione. Per questo motivo, la selezione della struttura dell'URL è fondamentale in quanto sarà un'indicazione per gli utenti e i motori di ricerca. Esistono diversi tipi di anatomia della struttura dell'URL utilizzati per varie sottoparti.

I tre URL che possono essere strutturati per il targeting dei mercati internazionali sono gTLD , ccTLD e sottodominio. La selezione di varie strutture URL presenta una serie di vantaggi e svantaggi. La selezione della struttura dipende dal mercato in cui stai cercando di penetrare, dalle risorse a tua disposizione e dalla nicchia in cui operi.

6. Targeting internazionale utilizzando Google Search Console

Per le strutture URL che utilizzano gTLD, puoi utilizzare il rapporto sul targeting internazionale di Google Search Console. Consente a Google di sapere che il sito Web si rivolge a visitatori di paesi specifici. Questa funzione funziona come suggerimento locale di Google. Il rapporto è disponibile nella sezione "Strumenti e rapporti precedenti" della Search Console. I domini che utilizzano ccTLD vengono automaticamente geolocalizzati.

7. Traduzione del contenuto

La creazione di nuovi contenuti può richiedere molto tempo. Pertanto, durante l'espansione in un nuovo mercato, la maggior parte delle aziende cercherà di assumere dipendenti stranieri che siano esperti di traduzione. Puoi usarli per tradurre il contenuto del tuo sito originale nella lingua locale.

Simile al mercato nella tua zona, la qualità dei contenuti influenzerà il posizionamento del sito web. Se non esegui un'adeguata ricerca per parole chiave o non conosci l'intento di ricerca degli utenti dal mercato locale, il contenuto sviluppato può essere irrilevante o di scarsa qualità. Pertanto, è necessario dedicare del tempo allo sviluppo di contenuti che tengano conto delle differenze.

8. Adattarsi a un nuovo paese

Essere in grado di parlare la lingua del paese preso di mira non significa poter parlare con le persone della zona. Ci sono differenze gergali e culturali per quanto riguarda l'umorismo, il gusto e l'approccio. Queste cose possono differire molto tra le nazioni. È una buona idea tenere traccia delle stagioni e degli eventi religiosi e nazionali nei mercati locali.

Avere una scelta di valuta fa bene al tuo sito. La valuta che stai utilizzando sul sito per la transazione deve essere una delle scelte disponibili per gli utenti di un paese. È anche una buona idea offrire diversi metodi di pagamento sul tuo sito web, ove possibile. Inoltre, assicurati di considerare le normative locali; devono essere rispettati per evitare problemi legali.

9. Collegamenti esterni

Di solito, quando si migliorano i contenuti, si consiglia di disporre di collegamenti in uscita a siti locali pertinenti. Questi collegamenti in uscita sono un modo naturale per fornire maggiori approfondimenti ai lettori. Aggiungono anche contesto ai motori di ricerca in merito all'argomento trattato nei tuoi contenuti.

I motori di ricerca prendono in considerazione la qualità dei link in uscita nel contenuto. Pertanto, è importante che il contenuto abbia collegamenti in uscita alle fonti delle autorità locali. Queste sono le fonti rilevanti in termini di metriche quantitative e di qualità. Questi collegamenti devono essere inseriti all'interno del contenuto e dovrebbero puntare a buone risorse nelle lingue locali, per quanto possibile.

10. Implementazione dell'hreflang

Il tag hreflang è utile ai motori di ricerca come Yandex e Google per definire la versione dell'URL del tuo sito web offerta ai visitatori di una determinata area o utilizzando una lingua specifica. Gli attributi Hreflang possono essere utili per prevenire problemi di indicizzazione a causa di contenuti duplicati in cui lo stesso contenuto viene fornito in una lingua di una particolare area geografica. L'hreflang può essere implementato in 3 modi; tramite intestazione HTTP, documento HTML o mappa del sito XML del sito.

11. Link Building specifico per un Paese

I backlink sono ancora uno dei fattori di ranking più significativi. Entrando in un nuovo mercato, questi link possono facilitare la scoperta del tuo sito web sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Fin dall'inizio, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) deve collaborare con gli altri dipartimenti, come le pubbliche relazioni, per creare collegamenti alla home page e sviluppare la consapevolezza del marchio. Se il tuo sito Web è tecnicamente ben posizionato e i server utilizzano contenuti di qualità, devi iniziare a ottenere backlink locali e pertinenti. Se riesci a ottenere backlink da fonti autorevoli di tutti i paesi target, inizi a stabilire la tua presenza locale.

12. Consistenza NAP e citazioni locali

Le citazioni locali indicano qualsiasi menzione delle informazioni commerciali online. Le citazioni locali sono importanti quando implementi il ​​tuo sito web in molti paesi e hai un indirizzo fisico. Questo ti permette di rafforzare la tua presenza locale in un paese. Il nome, l'indirizzo e il numero di telefono o le informazioni NAP del tuo sito web sono disponibili sul sito e nel profilo della tua attività su Google (in precedenza Google My Business) o nelle directory locali e nelle pagine dei social media. Tuttavia, se il motore di ricerca trova indirizzi diversi da quelli reali, può creare confusione. Quindi, le tue informazioni NAP devono essere coerenti nei paesi in cui sei presente.

Conclusione

Espandere la tua attività a livello internazionale non è qualcosa che può essere tentato frettolosamente. Per quanto riguarda la SEO, ci vorranno molto pensiero, tempo e un'attenta considerazione per farlo bene. Mentre entri in nuovi mercati, la tua strategia SEO internazionale dovrebbe includere lo studio del potenziale del mercato, la selezione della struttura e del dominio dell'URL corretti, nonché lo sviluppo del traffico e dell'autorità a livello locale. È necessario progettare un piano efficace che consideri le fonti disponibili e il potenziale di mercato per un'espansione efficace e di successo.