In che modo le nuove funzionalità di iOS15 guidano la crescita dei dispositivi mobili?

Poiché Apple ha lanciato il nuovo iPhone 13 e iOS 15 il 20 settembre, le nuove funzionalità promesse da Apple non sono state lanciate con iOS15 insieme. Tre funzionalità introdotte da Apple del nuovo App Store sul sito Web degli sviluppatori hanno tutte un'etichetta in basso, che dice "disponibile entro la fine dell'anno".

Non preoccuparti ancora, nuove funzionalità stanno arrivando sul palco. Poiché tutte e tre le funzionalità affermano che saranno "disponibili entro la fine dell'anno", non dobbiamo aspettare molto per vedere come le nuove funzionalità sconvolgono il mondo dell'ottimizzazione dell'App Store e del marketing mobile.

Implementazione delle funzionalità di Outlook di iOS15

Il momento giusto per adottare le nuove funzionalità dell'App Store

Consideriamolo dal punto di vista di Apple e nel contesto delle precedenti versioni di iOS. Occorrono 12-13 settimane prima che circa l'80% degli utenti iOS adotti la nuova versione (perché alcune persone che non hanno aggiornato il proprio hardware utilizzano dispositivi incompatibili con il nuovo sistema iOS).

Le statistiche mostrano anche che ci sono volute 4-5 settimane prima che il tasso di adozione raggiungesse il 40%, che è un pubblico di massa importante (circa 400 milioni di utenti secondo l'ultima versione di Apple, che dice che ci sono 1B di dispositivi iPhone attivi).

Le nuove funzionalità dipendono fortemente dalla nuova adozione di iOS15 per l'iterazione futura, quella

• Un numero sufficiente di utenti ha installato iOS 15 per essere effettivamente esposto agli eventi in-app.
• La maggior parte degli utenti che vengono indirizzati al CPP li vede effettivamente invece di essere reindirizzati alla pagina predefinita, per fare in modo che i loro comportamenti vengano raccolti su Apple per l'ottimizzazione della pagina del prodotto.

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Ipotesi di quando

La preoccupazione più grande è ... Con quale tasso di adozione Apple si sentirebbe abbastanza a suo agio da rilasciare queste funzionalità? Sulla base della cronologia degli aggiornamenti di Apple, la risposta è di circa il 50% (almeno 1 visitatore dell'App Store su 2 avrà iOS 15). Quando iOS14 è stato rilasciato l'anno scorso, ci sono volute 6-7 settimane per raggiungere un tasso di adozione del 50%. Nel caso di iOS 15, ciò significa che sarà intorno all'inizio di novembre, probabilmente con l'aggiornamento di iOS 15.1.

Possiamo imparare dalle informazioni aggiuntive della pagina Eventi in-APP che dicono "disponibile questo autunno", il che ci convince che tutte e tre le funzionalità saranno disponibili tra ottobre e metà dicembre. Sulla base dell'ipotesi del tasso di adozione, è probabile che venga rilasciato all'inizio di novembre.

Questa è un'ottima notizia perché ti dà più tempo per prepararti a sfruttare queste nuove funzionalità e migliorare notevolmente l'ottimizzazione dell'App Store, l'UA e la crescita dei dispositivi mobili.

Nuove funzionalità di iOS 15

Pagina del prodotto personalizzata (CPP)

Con CPP, sarai in grado di creare fino a 35 pagine di prodotto personalizzate. All'interno di ogni pagina, puoi modificare qualsiasi cosa dal video di anteprima dell'app, dagli screenshot e dal testo promozionale e le icone rimarranno coerenti con le pagine dei prodotti predefinite. Queste 35 pagine di prodotti personalizzate saranno accessibili tramite un URL univoco dell'App Store di Apple e potrai indirizzare un pubblico specifico a queste pagine.

Il CPP è una svolta per l'ottimizzazione dell'App Store e per l'UA a pagamento. Avrai il potenziale per offrire un'esperienza ottimizzata e comprovata dai dati per il tuo pubblico pagante.

Ottimizzazione della pagina del prodotto (PPO)

L'ottimizzazione della pagina del prodotto per iOS 15 ti consentirà di confrontare le prestazioni della pagina del prodotto predefinita (di controllo) dell'App Store con tre diversi trattamenti (varianti). Apple chiarisce che l'intento è che gli sviluppatori utilizzino questo nuovo meccanismo per ottimizzare il traffico di ricerca e navigazione (detto anche "organico"), mentre l'UA a pagamento (traffico di riferimento) ha una soluzione dedicata nelle pagine dei prodotti personalizzate.

Una volta che inizi a eseguire PPO, puoi monitorare le prestazioni di ogni trattamento in base a impressioni, installazioni di app e tasso di conversione. Ciò significa che puoi testare la pagina del prodotto con le migliori prestazioni e ottimizzare la localizzazione delle app.

Evento in-app

Apple spiega l'evento in-app sul sito Web degli sviluppatori:

Gli eventi in-app sono eventi tempestivi all'interno di app e giochi, come concorsi di giochi, anteprime di film, esperienze in streaming live e altro ancora. Questo autunno, i clienti possono scoprire i tuoi eventi in-app direttamente sull'App Store su iOS e iPadOS, offrendoti un modo completamente nuovo per mostrare i tuoi eventi ed espandere la loro portata, sia che tu voglia raggiungere nuovi utenti, mantenere i tuoi attuali utenti informato o riconnettersi con gli utenti precedenti.

È un ottimo strumento per coinvolgere i tuoi utenti attuali e attirare potenziali utenti, il che aiuta diversi KPI significativi, tasso di conversione, tasso di fidelizzazione, ecc.

Per saperne di più sulle tre funzionalità di cui sopra, puoi controllare " Come preparare le pagine dei prodotti personalizzati (CPP) dell'App Store per iOS 15 ASO? " degli articoli precedenti di ASOWorld.

Come guidare la crescita mobile con le nuove funzionalità di iOS15?

Ora che abbiamo una conoscenza fondamentale delle nuove funzionalità di iOS15, è tempo di parlare di come sfruttare tre funzionalità per aumentare la crescita del traffico mobile seguendo i passaggi.

Avere una chiara comprensione di tutte le canalizzazioni di acquisizione degli utenti

Il passato

Prima di iOS 14.5, un team UA medio determinava i canali pubblicitari appropriati per il pubblico di destinazione. Il team UA fornirà quindi i canali con un numero elevato di creatività degli annunci e monitorerà continuamente quali creatività degli annunci funzionano meglio per ottenere il maggior numero di utenti di alto valore.

Ciò che manca al vecchio processo UA di ottimizzazione dell'app store è un'idea di chi sono gli utenti dell'app installata, ma soprattutto, perché stanno installando l'app e in base a quali messaggi creativi e di marketing. Quanto sopra è stato fatto in una "scatola nera". il team UA ha assunto un ruolo simile a quello degli investitori, assegnando budget a campagne con ROAS elevato e raggiungendo i propri numeri KPI, cercando sempre di ridurre al minimo l'IPC.

Il futuro

iOS 14.5 indebolisce la capacità di ottimizzare le campagne per KPI downstream e pLTV. Di conseguenza, l'ottimizzazione della parte superiore della canalizzazione, in particolare per gli annunci a pagamento e le creatività dell'app store, è diventata ancora più importante. Apple voleva che creassimo un'esperienza di app store coerente e senza interruzioni con il percorso dell'utente.

Chiaramente, questo ha cambiato il ruolo del team UA da investitore che alloca budget a esploratore e marketer tradizionale che è alla ricerca di nuovi potenziali segmenti di pubblico e impara a convincerli a installare la tua app o il tuo gioco mobile. Questo ci richiede di aprire la scatola nera e iniziare a creare funnel che abbinino creatività e messaggi (nelle pubblicità e nelle pagine dei prodotti dell'App Store) a un pubblico target reale.

Le pagine dei prodotti personalizzate ci consentono di offrire fino a 35 diverse pagine dei prodotti per il nostro traffico di UA o referral a pagamento. Dobbiamo capire come allocare i CPP e per chi progettarli. Gli esperti di marketing e gli sviluppatori capiscono tutti che il valore delle pagine di prodotto giuste può significare un aumento significativo del CVR.

È chiaro che una corretta strategia iOS 15 si ottiene attraverso la capacità di ottimizzare il funnel e, più specificamente, di produrre pagine di prodotto che abbiano un effetto di scala.

L'unico modo per recuperare i KPI delle prestazioni di UA è

• Allineamento e personalizzazione delle informazioni corrette per ciascuna canalizzazione
• Trovare nuovi segmenti di pubblico più ampi e di valore
• E capire che le reti pubblicitarie mobili non lo faranno per te.

Identifica le opportunità di crescita di app e giochi

Dai un'occhiata ai grafici qui sotto:

Ci sono 756.000 unità di app mensili esistenti nell'App Store, con un fatturato mensile di 289.000 USD. Dove lanciare la tua app in un mercato di app con un grande potenziale con così tanti concorrenti, è importante per ottenere una crescita organica del traffico e trarne profitto.

fonte: Storemaven

Analizza le dimensioni del mercato in base alle entrate mensili e alle unità di app, studia quanto spazio è rimasto per te e quale regione è più facile per ottenere traffico organico. Disegna una persona target in base al mercato che scegli e al comportamento di acquisto degli utenti per la prossima mossa.

Crea enormi test di impatto

Avvolgi le pagine dei prodotti personalizzati, esegui test su larga scala di pagine diverse per determinare l'aspetto delle pagine dei prodotti personalizzati finali.

Imposta più varianti della pagina per verificare un'ipotesi e distribuire il traffico in modo casuale e uniforme su tutte le varianti.

Cosa puoi testare

Puoi testare qualsiasi elemento sulle pagine dei tuoi prodotti, come titoli, sottotitoli, icone, schermate, video di anteprima delle app, descrizioni, testo promozionale e persino valutazioni e recensioni.

Quali dati dovresti ottenere

Oltre a impressioni, installazioni di app e tasso di conversione, puoi vedere cosa sta succedendo con ciascuna variabile di test: tasso di visualizzazione video, scorrimento degli screenshot e tassi di visualizzazione, tassi di scorrimento delle pagine, tasso di visualizzazione della descrizione, coinvolgimento nelle recensioni, ecc.

Misura i dati e ottimizza la pagina del prodotto

Per ottenere informazioni su come migliorare i tassi di conversione, guarda l'analisi del coinvolgimento come tasso di visualizzazione di video, tasso di visualizzazione degli screenshot, tasso di scorrimento, decisivo (utenti che installano dopo 0-3 secondi senza interagire con la pagina) rispetto al tasso di explorer (utenti che installare 6-12 secondi dopo aver interagito con la pagina, ad esempio scorrendo la galleria di screenshot o scorrendo verticalmente verso il basso la pagina stessa.)

Per seguire il viaggio mentale del potenziale utente, consumare le informazioni sulle pagine dei prodotti del tuo App Store ti consentirà di aumentare i tassi di conversione. Puoi avere una comprensione cristallina di quali parti dei video di anteprima dell'app sono più efficaci e quali screenshot stanno davvero guidando le installazioni di app.

Con questi dati approfonditi, sarai in grado di rispondere alle domande:

• In quale ordine visualizzare la scena nei video di anteprima della mia app?
• Qual è l'ordine di visualizzazione degli screenshot?
• Perché i potenziali utenti hanno un tasso di conversione più basso quando hanno già esplorato la pagina del prodotto della mia app rispetto a quelli che non lo fanno e come posso migliorare questa situazione?

Le nuove funzionalità stanno arrivando con il ticchettio del tempo, sicuramente porterà un cambiamento rivoluzionario nel mondo dell'ottimizzazione dell'App Store e nella precedente strategia di marketing mobile. Segui le strategie di ASOWorld per avere una profonda comprensione delle nuove funzionalità di iOS15 e di come utilizzarle.