In che modo il branding è importante per la crescita delle app?

Un'app mobile non è niente di diverso. Se hai sviluppato un'app mobile e desideri che funzioni, la consapevolezza del marchio è qualcosa che può attirarti tutta l'attenzione di cui hai bisogno.

Il branding delle app mobili occupa una posizione di forza subito dopo che oltre il 31% del budget è stato speso per il marketing delle app mobili da parte di aziende che sono disposte a scalare rapidamente la propria attività.

E quando si tratta di brandizzare un'app mobile, le persone la ignorano o danno per scontato che, poiché esiste un'app, le persone scaricheranno e utilizzeranno l'app automaticamente.

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Posizionamento del marchio dell'app

Questa parte del processo di branding deve avvenire prima. Posizionamento significa come vuoi che la tua app si distingua per il tuo pubblico di destinazione e si distingua dalla concorrenza. Ciò significa fare i compiti, ovvero le ricerche di mercato. Ciò include la ricerca della concorrenza, l'identificazione del pubblico di destinazione e l'identificazione delle parole chiave pertinenti della tua app e stabilire dove la tua app può lasciare il segno.

Una mappa di posizionamento basata sulla ricerca è un eccellente strumento visivo per aiutarti a identificare le tue categorie di nicchia nel panorama competitivo.

Diamo un'occhiata all'app Spartan Home & Gym Workouts come esempio. L'app potrebbe avere due personaggi target: un uomo di 20 anni, appassionato di palestra e un papà impegnato e lavoratore sui 30 anni. E mentre l'app ha le stesse funzionalità per tutti i target, si posizioneranno in modo diverso per attirare ogni pubblico.

Per il frequentatore di palestra sui 20 anni, i messaggi rivolti al consumatore richiameranno l'attenzione sulla varietà dell'app di routine di costruzione muscolare, allenamenti in stile palestra che utilizzano pesi e allenamento di resistenza, progressione della forza e piani nutrizionali per ottimizzare la crescita muscolare.

Perché il posizionamento del marchio dell'app è importante?

Senza un marchio adeguato nel modo in cui ti posizioni contro la concorrenza per un pubblico ben definito, l'offerta della tua app è destinata a fallire. Gli utenti devono capire cosa distingue la tua app ed essere convinti che la tua app sia più adatta a loro rispetto ai tuoi concorrenti. Senza quella scintilla, la fiamma non si accenderà mai!

Identità del marchio dell'app

L'identità del marchio dell'app è la percezione che tu (il proprietario dell'app) desideri creare sulla tua app nella mente dell'utente. Per questo pilastro del branding, il controllo spetta al proprietario dell'app. Tutti gli elementi di proprietà - elementi visivi, contenuti, social media, sito Web, comunicazioni con gli utenti - creano l'identità del marchio. È la storia della tua app.

L'identità del marchio deve ruotare e riflettere tutto ciò che è stato menzionato sopra al punto 1. Ciò significa mantenere il tuo pubblico di destinazione e la proposta di valore unica della tua app come punto focale del tuo marchio da cui deriva tutto.

Cosa costituisce l'identità del marchio di un'app?

Nome dell'applicazione

Proprio come per qualsiasi entità, che si tratti di una persona, di un animale domestico, di un prodotto o di un marchio, un dato nome è una parte vitale dell'identità. Per la tua app, assicurati di renderla semplice e memorabile. Suggerimento bonus: usa una parola chiave nel nome per aiutarti nella ricerca.

Logo dell'app

Un logo è la rappresentazione grafica dell'identità del marchio della tua app. Dovrebbe riflettere di cosa tratta la tua app e per chi è. Useremo la popolare app di meditazione, Ten Percent Happier, come esempio per i prossimi punti:

Icona dell'app

Simile al ruolo del tuo logo, il design dell'icona della tua app dovrebbe riflettere l'identità, la personalità e lo stile del marchio. Poiché le icone sono pensate per vivere sugli schermi degli smartphone, dovrebbero essere chiare e semplici per risaltare nonostante le loro piccole dimensioni. Spesso, l'icona è la parte emblema del logo di un marchio. Il sorriso nel logo di Ten Percent Happier evoca positività e l'inizio di qualcosa di nuovo, che è esattamente ciò che rappresenta il marchio.

Schermate dell'app

Gli screenshot ottimizzati svolgono un ruolo importante in ASO. Sono anche il modo per mostrare agli utenti il ​​tipo di esperienza che possono aspettarsi di avere se decidono di scaricare la tua app. Quindi, scegli attentamente i tuoi screenshot! Assicurati che comunichino la personalità del tuo marchio e la tua proposta di valore in modo chiaro e conciso. Segui questi suggerimenti per gli screenshot dell'app per ottenere questa parte importante dell'identità del tuo marchio!

Video di anteprima dell'app

Come gli screenshot delle app, un video di anteprima delle app ben realizzato dovrebbe chiarire all'utente cosa fa la tua app, di cosa si tratta e come soddisfa le esigenze attuali dell'utente. Quindi assicurati di avere un video di anteprima dell'app di grande impatto e che rifletta ciò che rappresenta il tuo marchio.

Caratteri/colori del marchio

Un elemento chiave che legherà tutte le funzionalità di cui sopra è il carattere del marchio scelto e la tavolozza dei colori. I caratteri audaci e i colori vivaci comunicano una personalità diversa rispetto ai caratteri arrotondati, sottili e ai colori pastello. Decidi come vuoi che l'utente percepisca il tuo marchio.

Assicurati di considerare anche i tuoi concorrenti! Se ogni app di mediazione utilizza l'azzurro, potresti voler optare per una tavolozza di colori diversa che ti farà risaltare, proprio come fa Ten Percent Happier con la scelta del colore rosso.

Quantum Pigeon, un altro nostro cliente, ha colori brillanti e vivaci distinti che fanno appello al loro target demografico.

Voce di marca

Il tuo marchio è amichevole e spensierato? L'uso di parole informali, colloquiali e spiritose nei tuoi messaggi comunicherà questo tipo di personalità del marchio. Ad esempio, ti consigliamo di utilizzare "sei" rispetto a "sei" ed evitare parole accademiche come "quindi" e "quindi".

Dopo aver deciso come dovrebbe suonare la voce del tuo marchio, assicurati di utilizzare quel tipo di lingua in tutti i messaggi rivolti ai clienti, inclusi il testo degli screenshot, i messaggi in-app, le descrizioni dell'app store, le notifiche push, le e-mail, ecc.

Coerenza del marchio

Indipendentemente dallo stile che scegli in termini di voce del marchio, colori, loghi, ecc., la cosa più importante è mantenere questi elementi coerenti su tutta la linea. Se decidi di fare un esperimento di Frankenstein con tutte le tue risorse, finirai solo per confondere l'utente. Proprio come qualsiasi relazione, creare lealtà e fiducia richiede coerenza!

Perché l'identità del marchio dell'app è importante?

L'unicità e ciò che rappresenta il tuo marchio è ciò che aiuta i marchi a distinguersi dalla concorrenza, attrae il tuo pubblico di destinazione e migliora l'esperienza dell'utente.

Immagine del marchio dell'app

In superficie, identità e immagine del marchio possono sembrare la stessa cosa. Ma c'è una differenza fondamentale: il controllo non è del marchio (come per l'identità del marchio) ma dell'utente. L'immagine del marchio riguarda il modo in cui il consumatore percepisce il marchio nella realtà.

In un mondo ideale, la personalità e l'immagine del marchio di un prodotto sono le stesse. Ma diamo un'occhiata a questo scenario: un'app di produttività vuole essere percepita come intuitiva e indispensabile e l'utente percepisce l'app come confusa e scadente. Possiamo vedere il problema qui?

Come puoi gestire l'immagine del marchio?

Comunica con i tuoi utenti e scopri la tua posizione. È qui che l'aspetto relazionale del branding brilla davvero. Assicurati che ci sia una comunicazione bidirezionale tra il marchio e i consumatori.

Puoi farlo nei seguenti modi:

Presta attenzione alle valutazioni dell'app store: se un utente non è soddisfatto di una funzionalità, spesso te lo fa sapere. Non ignorare queste lamentele! Rispondere alle recensioni per dimostrare che stai ascoltando e prendere in considerazione le loro opinioni farà molto. Lo stesso vale per le recensioni positive! Mostrare apprezzamento per una recensione crea una connessione con gli utenti fedeli.

Invita il coinvolgimento attraverso i social media: conoscendo bene i tuoi utenti target, puoi determinare il tipo di contenuto con cui interagiranno. Che si tratti di qualcosa di divertente, informativo o stimolante, invitare i tuoi follower a commentare o impegnarsi ti farà sapere a che punto sei nella loro mente.

Incentiva gli utenti fedeli: offrire un incentivo per i referral o fornire vantaggi per un uso coerente dell'app (badge, premi per acquisti in-app, ecc.) ti aiuterà a consolidare la tua posizione con l'utente. I fan della tua app condivideranno con gli altri o continueranno a utilizzare il tuo prodotto solo se hanno un'opinione positiva al riguardo. Ricorda che il marketing organico del passaparola produce utenti della massima qualità!