Quanto dovrebbe durare un post sul blog nel 2023? 3 regole per vivere

Quindi: vuoi scrivere un post sul blog. Permettimi di essere il primo a congratularmi con te. La scrittura può essere uno dei più grandi problemi del pianeta. È divertente, può essere catartico e, se fatto bene/correttamente, può pagare seri dividendi per te e per la tua attività.

Come lo so? Ho scritto alcuni post sul blog ai miei tempi. Alcuni di loro ottengono decine di migliaia di letture ogni mese (humblebrag). Dico questo non per suonare il clacson, ma per dirti che sono in una posizione unica per dare consigli su quanto dovrebbe essere lungo il tuo post sul blog.

Vuoi la risposta rapida? Come la maggior parte delle cose, dipende .

Lo so. Odio anche quella risposta. Ma è vero. Ottieni una solida conoscenza del tuo caso d'uso e combinalo con le regole di cui sto per parlare, e prometto che entro la fine di questo post avrai una dannata idea di quanto dovrebbe essere lungo il tuo post sul blog .

E poiché il nostro scopo è aiutare gli imprenditori ad avere successo attraverso un marketing digitale intelligente, inquadreremo questa discussione proprio attraverso quell'obiettivo: l'operatore di marketing o l'imprenditore che sfrutta i blog come parte di una più ampia strategia di content marketing per indirizzare il traffico, ridimensionare i lead e aumentare le entrate.

Ma hey, anche se non sei tu: ho la sensazione che otterrai comunque un valore da questo post.

Quanto dovrebbe essere lungo un post sul blog? Cosa dicono i dati

Se hai passato un po' di tempo a setacciare i risultati di ricerca cercando la risposta a questa domanda, probabilmente avrai visto che i risultati sono misti. Ecco alcune risposte dai migliori risultati:

• 1.500-2.000 parole
• Oltre 3.000 parole
• 2.100-2.400 parole
• 300-600 parole

Fondamentalmente, Internet dice che un buon post sul blog è lungo tra le 300 e le 3.000 parole. Non è esattamente un intervallo utile.

Per ottenere una gamma più supportata dai dati, abbiamo esaminato i nostri 10 migliori post dell'ultimo anno e degli ultimi tre anni. Abbiamo riscontrato che i post del nostro blog con le migliori prestazioni hanno una media di 2.700-3.000 parole .

È una risposta un po' più diretta, ma non tiene conto di molti fattori che dovrebbero influenzare la lunghezza del tuo post sul blog. È qui che entrano in gioco queste regole...

3 regole per determinare quanto dovrebbe essere lungo il tuo post sul blog

Ecco le mie tre regole rigide da seguire se vuoi scrivere un post sul blog che dia alla tua attività la brillantezza e la visibilità che merita.

Regola n. 1: in caso di dubbio, fallo lungo

L'hai sentito prima qui: la lunghezza non è tutto. E parleremo precisamente del perché la lunghezza non è tutto nelle sezioni a venire. Ma come regola generale per vivere, il contenuto profondo e di lunga durata è il contenuto che piace ai lettori.

Perché? Perché in generale , la lunghezza equivale al valore. E, evidenzia questo punto successivo il più furiosamente possibile, la cosa che interessa di più ai motori di ricerca è quanto valore, in media, i lettori ottengono dal tuo post sul blog .

Quindi, se, come il guru del marketing Seth Godin, hai già milioni di lettori iscritti alla tua newsletter in formato breve, o se stai scrivendo un post sul blog con l'obiettivo di riproporlo su LinkedIn, mantienilo breve e dolce .

Ma se stai scrivendo un post sul blog con l'intento di salire vertiginosamente in cima ai risultati di ricerca di Google e attirare migliaia di occhi gratuiti sul tuo sito web? Quindi devi parlare a lungo e approfondire il tuo argomento.

Non sto parlando di essere prolisso per il gusto di scrivere un lungo post sul blog. Sto parlando di fornire esempi utili, fornire una spiegazione approfondita dei concetti e attaccare il tuo argomento in un modo che lascerà i lettori a pensare: Dannazione, quello era AF completo .

Se hai già scritto un sacco di contenuti di lunga durata per il tuo sito web, so cosa probabilmente stai pensando: amico, non ho scritto a lungo su abbastanza di questi argomenti. Va bene. Perché hai già l'impalcatura di un ottimo post sul blog. Tutto quello che devi fare è rinforzarlo.

Se la persona che sto descrivendo sei tu, ecco un rapido suggerimento: qualsiasi software SEO che valga il suo peso in oro (pensa: Ahrefs, SEMrush, Moz) avrà uno strumento di controllo che mostra contenuti sottili per te. Il contenuto sottile è proprio questo: non ci sono abbastanza parole sulla pagina per soddisfare i requisiti di una vera competenza di attualità.

Puoi usare rapporti come questi per discernere dove è necessario scrivere di più. Oppure puoi semplicemente controllare manualmente i tuoi contenuti esistenti e darti una valutazione onesta: quanto spesso approfondisco veramente gli argomenti che interessano ai miei lettori o clienti?

Regola n. 2: soprattutto, offri valore

Questa potrebbe facilmente essere la nostra prima regola, perché è probabilmente la più importante. Ma penso che sia utile parlare di valore attraverso l'obiettivo della lunghezza, perché la lunghezza è davvero fondamentale come componente del content marketing basato sulla SEO.

Ma indovina un po? Come ho detto nella prima sezione: la lunghezza non è tutto. E dove la lunghezza fallisce, scoprirai quasi sempre che è perché il pezzo non ha fornito abbastanza valore.

Lasciatemi spiegare: Google e Microsoft hanno centinaia di fattori che guardano ogni giorno per determinare l'ordine in cui classificano i contenuti. Chiamiamo queste cose segnali di ranking (o fattori).

Vedi quella grande fetta rossa della torta? Questo è il coinvolgimento della pagina. Quando Google sta valutando quanto sia prezioso o meno il tuo blog per un utente, sta principalmente osservando quanto sia efficace il tuo blog nel coinvolgere il lettore.

La metrica critica da guardare qui? Tempo di sosta. Puoi pensare a quanto tempo un utente trascorre sulla tua pagina, in media, come uno degli indicatori più forti del fatto che il tuo post sul blog abbia prodotto valore.

Il tempo di permanenza non verrà visualizzato nei rapporti di Google Analytics. Tuttavia, la durata media della sessione è ed è un'ottima metrica per tenere sotto controllo quanto tempo i tuoi lettori trascorrono sui post del tuo blog. Oppure, se stai utilizzando Google Analytics 4, che presto tutti utilizzeremo, puoi utilizzare il tempo medio di coinvolgimento .

Altre metriche di coinvolgimento, come le sessioni con coinvolgimento (il numero di sessioni che sono durate più di 10 secondi, o hanno avuto un evento di conversione, o hanno avuto 2 o più schermate o visualizzazioni di pagina) e il tasso di coinvolgimento (il numero di sessioni con coinvolgimento diviso per le sessioni totali) sono anche proxy molto potenti per la qualità del traffico e sono prontamente disponibili in GA4.

Come si aumenta il tempo di permanenza? Bene, è ovvio che più alto è il numero di parole, più a lungo il lettore dovrebbe rimanere sulla pagina. Ma cosa succede se il tuo lungo post sul blog non dice molto di niente? Allora avrai difficoltà a superare il tuo concorrente. Anche se hanno scritto 500 parole e tu ne hai scritte 1.500.

Considera l'impatto che immagini, video, infografiche e altri esempi visivi possono avere sul tempo che tu, personalmente, dedichi alla lettura di un post sul blog. I concetti profondi aumenteranno sempre il tempo di permanenza, perché costringono i lettori a valutare ciò di cui stai scrivendo e come applicarlo a se stessi. Non è solo vetrinistica.

Ma se riesci a combinare concetti profondi con immagini accattivanti che danno contesto al testo e migliorano il valore che il tuo lettore sta ottenendo dal post? Allora stai davvero cucinando con il gas.

Regola n. 3: fai le tue ricerche

Amico, è del tutto possibile che nessuna di queste regole sia più importante di un'altra! Perché non puoi davvero vivere secondo le prime due regole senza tenere conto della regola n.

Torniamo a quanto detto nell'introduzione sul contesto . Conoscere la tua situazione, la tua nicchia, la concorrenza e, soprattutto, cosa stai cercando di ottenere con il tuo post sul blog.

Il 78% dei marketer identifica la ricerca di parole chiave come una pratica ad alto impatto per generare nuovo traffico.

Ma lo scopo alla base della ricerca per parole chiave va oltre la semplice ottimizzazione dei tuoi H1 e H2. Se vuoi sapere esattamente per quanto tempo scrivere il tuo post sul blog, non guardare oltre la parola chiave per la quale stai cercando di posizionarti .

Diamo un'occhiata a un esempio. Diciamo che sei un'azienda di coperture. Hai pubblicato annunci della rete di ricerca indirizzati a potenziali clienti che cercano servizi di copertura, ma desideri iniziare a generare traffico organico da persone che si trovano maggiormente nella fase di "considerazione" del processo di acquisto.

Usi il tuo strumento di ricerca per parole chiave preferito e scopri che la parola chiave "come installare coperture metalliche su scandole" ha un buon volume di ricerca. L'intento è esattamente quello che stai cercando: questa persona sta probabilmente prendendo in considerazione il percorso fai-da-te, ma con un po' di educazione, che il tuo post sul blog fornirà, puoi convincerla che il tetto in metallo è un lavoro che è meglio lasciare ai professionisti (cioè tu) .

Quanto dovrebbe essere lungo il tuo post sul blog? Bene, puoi semplicemente inserire la query in Google, copiare e incollare il testo dai primi tre post del blog in classifica in un contatore di parole, calcolarne la media e scrivere un post che supera quel numero. Oppure puoi utilizzare il tuo strumento SEO preferito (sono un fan di Ahrefs) per ottenere tutte queste informazioni a colpo d'occhio.

Come puoi vedere, il post in cima alla classifica per questa query ha ben 4.205 parole. È una bestia di post. Ma anche se vuoi classificarti tra i primi 10, probabilmente stai guardando un minimo di 1.500 parole in base agli altri post in questa SERP (Search Engine Results Page).

Questa vista a volo d'uccello della SERP è incredibilmente utile per determinare la lunghezza dei post del blog, e non solo perché ottieni i totali del conteggio delle parole. Potresti dire, Aspetta un attimo, il post in settima posizione ha solo 1.357 parole. Come sta superando il post in nona posizione, che ha 3.555 parole?

Bene, il post in settima posizione ha un'autorità di dominio più alta e più backlink, che, hai indovinato, sono altri due fattori di ranking davvero critici.

Hai un sito Web o un'attività abbastanza nuovo o stai ancora aumentando la tua autorità di attualità? Non disperare: dai un'occhiata al post in 6° posizione. Ha l'autorità di dominio più bassa del gruppo, il numero di parole più basso e un profilo di backlink piuttosto snello, eppure sta andando ancora abbastanza bene qui. Come è possibile?

Questa è la magia della regola n. 2 al lavoro. Se riesci a pubblicare un post sul blog che delizia e informa veramente i tuoi lettori , ti dai un'incredibile possibilità di classificare e indirizzare il traffico, indipendentemente da tutti gli altri fattori in gioco.

Rendilo lungo, rendilo prezioso e fai le tue ricerche!

Ecco qua! Come ho già detto, ci sono una serie di fattori che determinano la durata di un post sul blog. Ma puoi fare molto peggio che concentrarti su questi tre:

1. In caso di dubbio, fallo lungo
2. Offri valore
3. Fai la tua ricerca!

Se riesci a superare la concorrenza, offrire più valore e adottare un approccio basato sulla ricerca, garantisco che le persone leggeranno e adoreranno il tuo post sul blog.

Spero che tu abbia amato questo! Se hai domande o commenti, non esitare a contattarmi su LinkedIn. Buona scrittura!