In che modo il monitoraggio dei media può migliorare gli sforzi di creazione di collegamenti

Perché è così importante posizionarsi nella prima pagina di un motore di ricerca? Bene, le leggende dicono che c'è una seconda pagina su Google. Forse un giorno qualcuno oserà verificarlo, ma per il momento devono bastare i fatti freddi.

Ad agosto (2022), Google rappresenta oltre il 91% di tutte le ricerche sul Web. La percentuale di clic per il primo risultato di ricerca organico è attualmente del 38,21% (per i dispositivi desktop) e del 33,71% (per i dispositivi mobili). Il CTR per il secondo risultato di ricerca è solo del 14,08% e il terzo è dell'8,31%.

L'interesse per i risultati successivi sta diminuendo, con la seconda pagina visitata solo dallo 0,44% degli internauti. Ciò significa che se la tua voce non è nei primi 10 risultati per la frase selezionata, perde automaticamente il 99% degli utenti potenzialmente interessati.

Tabella dei contenuti:

• Una conversazione con gli specialisti di Semcore
• Cosa devi sapere sulla SEO?
  • Perché il collegamento è così importante
  • Componenti di una SEO di successo: link building e contenuti accattivanti
  • Doublecheck – indicatori e test manuali
  • SEO o UX? Che ne dici di SXO?
• Perché la UX è importante nella SEO?
  • Perché è una buona idea eseguire prima un audit del sito?
• Cosa vale la pena ricordare?

1. Una conversazione con gli specialisti di Semcore

Di recente abbiamo avuto l'opportunità di parlare del valore della SEO con specialisti del settore. Semcore è specializzato in SXO e si concentra su strategie di marketing basate su una combinazione unica di SEO e UX. Fin dalle prime fasi di sviluppo del progetto, l'agenzia insiste nel supportare i clienti in modo olistico, concentrandosi sulla combinazione dell'esperienza del cliente con il posizionamento del sito web. Nel loro lavoro uniscono alla SEO tutte le attività di marketing che possono contribuire efficacemente a rafforzare le performance organiche dei siti dei loro clienti. Oltre ad essere un pioniere nel suo campo, Semcore è anche una delle migliori agenzie del suo genere in Polonia.

Durante l'intervista, hanno parlato degli strumenti che utilizzano per creare un vantaggio competitivo nel marketing digitale. Tra le altre cose, abbiamo discusso dei modi per ottimizzare l'efficacia delle loro operazioni attraverso una strategia olistica e l'analisi dei dati e utilizzare il monitoraggio dei media per aumentare le conversioni.

2. Cosa devi imparare sulla SEO?

01 Perché il collegamento è così importante

Una forma di contenuto SEO efficace è la creazione di link. Si basa principalmente sulla popolarità di un sito. I collegamenti ai tuoi contenuti possono essere inseriti in forum tematici o altri siti web. Ma non è tutto: trovare un sito disposto a condividere il nostro link non basta.

02 Componenti di una SEO di successo: link building e contenuti accattivanti

Vale la pena ricordare che la creazione di link è una forma di SEO on-page, ma può essere efficace solo se supportata da contenuti pertinenti e pratici. Se desideri che siti di valore condividano i tuoi contenuti, devono avere valore per l'utente. Pertanto, queste due forme per ottenere le prime posizioni nelle ricerche su Google sono inseparabili. Prima di pensare al potenziale interesse per i tuoi link, ricorda di creare un articolo interessante e innovativo per supportarlo, basato su parole chiave opportunamente selezionate e che risponda alle esigenze dei lettori.

Marcin Stypu?a, il proprietario di Semcore, stima la quota di link building nelle sue entrate al 30%.

“Se hai un buon know-how di collegamento, usarlo bene può darti molto di più di una grande quantità di contenuti. Penso che oggi sia una pratica molto migliore acquisire collegamenti in modo saggio piuttosto che essere guidati dalla quantità di contenuti", afferma e sottolinea che il ruolo della creazione di collegamenti nella SEO crescerà.

Aggiunge che sebbene oggi ci siano molte piattaforme di scambio di link, un giorno potrebbero smettere di funzionare. Per costruire un vantaggio competitivo adeguato, bisogna concentrarsi sulla creazione di una strategia innovativa di link building.

Scopri come Brand24 può aiutarti con la creazione di link: Monitoraggio dei backlink 101: strumenti, consigli, cose da fare e da non fare

03 Doublecheck – indicatori e test manuali

Molti indicatori ci aiutano nella creazione di link. Uno di questi è Domain Rate (DR), che mostra la qualità dei collegamenti che portano a un dominio rispetto ad altri domini nel database.

Brand24 offre diversi indicatori analitici, alcuni dei quali aiutano a valutare potenziali backlink. Prima di iniziare la sensibilizzazione, vale la pena prestare attenzione a metriche quali:

• Presence Score – ci permette di misurare la presenza online (popolarità) del brand/argomento in un dato momento, il che ci aiuta a determinare se una frase chiave ha un posto nella nostra campagna di link building;

• Barra del sentimento : con il suo aiuto, possiamo filtrare le menzioni in cui la nostra frase chiave è stata rappresentata negativamente;

• Influencer Score – fornisce informazioni su quale fonte o autore ha la maggiore influenza sui social media o sul web – più alto è il numero, più popolare è la fonte;

• Filtraggio dell'importanza : il filtro separa le menzioni in base alla popolarità della fonte, al punteggio di influenza, al sentimento e al coinvolgimento (commenti, Mi piace, condivisioni).

Tuttavia, dobbiamo ricordare che mentre l'intelligenza artificiale mira a facilitare il nostro lavoro, non può sostituire completamente il lavoro di uno specialista. Dopo l'analisi iniziale degli indicatori di link building, dobbiamo ricordare che ogni sito analizzato richiede un controllo meticoloso.

“Ogni sito richiede una valutazione individuale. Potrebbe risultare che il sito sia una 'link farm' e non un sito interessante con potenziale di link building”, aggiunge Marcin.

Quindi vale la pena essere prudenti e verificare se gli altri siti possono offrirci un valore reale dopo aver filtrato le menzioni che non ci interessano.

04 SEO o UX? Che ne dici di SXO?

Semcore non è un'agenzia SEO standard. Descrivono la loro nicchia come SXO, il che significa che oltre alla SEO, si concentrano anche su tutte le attività di marketing a supporto dei risultati organici.

L'idea è nata quando hanno notato una lacuna specifica nelle attuali offerte di mercato nell'area SEO. Fino ad ora, le agenzie si sono concentrate su una specializzazione ristretta: SEO o marketing.

“Oggi ci sono ottimi esperti SEO e grandi esperti di marketing che si cooptano a vicenda perché hanno ambizioni diverse. Vogliamo essere una delle prime e migliori agenzie SEO per espandere le proprie competenze di marketing e offrire un servizio olistico", afferma Marcin.

3. Perché la UX è importante nella SEO?

I lead generati dai tuoi sforzi SEO possono visitare la tua pagina, scansionare rapidamente il testo e andarsene quasi immediatamente. Tuttavia, attraverso una buona UX, il sito può aumentare significativamente le possibilità che il visitatore faccia clic su altre pagine del sito web. E questo è molto importante nella SEO in modo che il destinatario non scappi da noi ma voglia continuare a cercare.

01 Perché è una buona idea fare prima un audit del sito?

"Spesso i clienti chiedono un audit SEO già nelle fasi finali della sua creazione, quindi quando si tratta di UX, possiamo solo suggerire piccole modifiche e correzioni estetiche", afferma Marcin.

Tale problema non si verifica se il cliente assume specialisti SEO e UX. Supponiamo però (come spesso accade) che sia consapevole del valore di una corretta SEO e dedichi meno attenzione e risorse all'usabilità del sito. In tal caso, possiamo parlare di consumo di risorse, una situazione in cui il cliente perde molto concentrandosi solo su elementi selezionati nella sua strategia di marketing, dimenticando gli altri.

4. Cosa vale la pena ricordare?

Pertanto, per posizionare un sito nella TOP10, è essenziale ricordare questa sfumatura: la SEO organica è composta da molti elementi. Come puoi vedere, non si tratta solo di contenuti e backlink di qualità. Né l'ottimizzazione del codice è sufficiente.

Sono necessarie ulteriori misure se vogliamo che un sito web funzioni come una macchina ben oliata. Oltre a tenere conto della corretta UX e creare un sito accessibile e intuitivo per l'utente (compresi i potenziali SEO), vale la pena ricordare le integrazioni aggiuntive, come l'email marketing, Facebook Ads e altre attività di marketing circolare. Solo allora possiamo parlare di una buona SEO.

SUGGERIMENTO EXTRA:

Infine, l'approccio alla SEO sta cambiando e noi dobbiamo cambiare insieme a lui. Oggi, il nostro obiettivo principale è il valore che possiamo dare agli utenti, e non come era qualche anno fa: come ingannare l'algoritmo di Google. In passato gli scambi di link riguardavano in genere contenuti di spam. Al giorno d'oggi, il contenuto e ciò che possiamo offrire al lettore contano. In futuro, la cosa più importante nella SEO potrebbe essere, beh... tutto il marketing.

Incontra i nostri intervistati:

Marcin Stypula – Proprietario di Semcore

Marek Rychter – Responsabile della crescita presso Semcore

Pawel Woloszyn – Responsabile SEO di Semcore

Krystian Fijal – Specialista SEO e contenuti presso Semcore