Quanto costano gli annunci di Google nel 2021?

Il settore pay per click è un mercato enorme con centinaia di reti PPC diverse e milioni di utenti.

Se non conosci PPC, probabilmente avrai MOLTE domande su come funziona. Forse non sei sicuro se PPC fa per te o vuoi solo sapere quanto costa Google Ads.

Qualunque sia la tua domanda, siamo qui per aiutarti a far luce sull'argomento e tenerti aggiornato con il mondo del PPC.

In questo post risponderemo in modo specifico alla domanda "Quanto costa Google Ads nel 2021?".

Anche se non ha una risposta semplice, la suddivideremo in passaggi che tutti possono capire. Quindi, non importa se vuoi iniziare a fare pubblicità PPC per il tuo negozio online o per la tua attività, saprai esattamente quanto devi mettere da parte per la tua prima campagna.

Per iniziare, diamo un'occhiata ad alcune delle parole chiave PPC più costose per darti un'idea di quanto possono essere costosi gli annunci Google.

Le parole chiave di Google Ads più costose

Quando si tratta di pubblicità a pagamento, ci sono alcune parole chiave su cui tutti vogliono fare offerte. Queste parole chiave sono spesso apprezzate dalle grandi aziende e possono facilmente sfociare in una guerra di offerte tra due giganti.

Quando due aziende internazionali salgono sul ring, puoi aspettarti solo una cosa: prezzi alti!

Ad un estremo, hai parole chiave economiche che possono essere raccolte per pochi centesimi (anche se non è una buona idea). Mentre d'altra parte, hai parole chiave super costose che spesso possono arrivare a centinaia di dollari per clic.

Fortunatamente queste parole chiave sono solo per determinati settori ed è probabile che non dovrai pagare neanche lontanamente così tanto per i tuoi annunci. Alcune delle parole chiave più costose provengono da settori come il diritto, le assicurazioni e la finanza.

Per vedere un elenco completo delle parole chiave più costose, ti suggeriamo di controllare il nostro post precedente per vedere i dettagli completi. Ce ne sono troppi da menzionare qui, ma ti daremo un'anteprima. Alcune delle parole chiave più costose rientrano nell'intervallo di $ 500.

Se pensavi che pagare $ 1 per clic fosse sbagliato, sii grato di non pagare $ 500. Parlando di parole chiave costose, come fai a sapere esattamente quanto costa una parola chiave in primo luogo?

Come faccio a trovare quanto costa una parola chiave?

Se stai pensando di pubblicare una campagna in Google Ads, probabilmente vorrai avere un'idea di quanto costerà. Sebbene ci siano vari fattori che determinano quanto sarà costosa una campagna, il miglior punto di partenza è la parola chiave. La parola chiave stessa varia di prezzo da un settore all'altro, quindi ottenere una stima approssimativa è l'ideale.

Per avere un'idea approssimativa di quanto potrebbe costare una determinata parola chiave, puoi utilizzare lo strumento Keyword Planner come buon punto di riferimento. Inserisci semplicemente un termine o una parola chiave del settore e lo strumento troverà molte parole chiave pertinenti per te.

Puoi perfezionare il targeting sotto la casella di ricerca per mostrare solo il costo della pubblicità nel Regno Unito, negli Stati Uniti o in qualsiasi paese desideri. Questo spesso può avere un leggero impatto sul prezzo poiché alcuni paesi sono più costosi di altri.

Una volta caricati i risultati, noterai una colonna "offerta suggerita". Questa stima viene calcolata esaminando tutti gli inserzionisti correnti che pubblicano annunci per quella parola chiave e calcolando una media di rete. Il tuo costo effettivo potrebbe variare in base ad altri fattori (come il punteggio di qualità che tratteremo in seguito), ma nel complesso è una buona indicazione di quanto potrebbe costare una campagna.

A seconda del tuo settore, sarai in grado di determinare se il costo per clic è considerato costoso o meno. Se tutte le parole chiave nel pianificatore sono $ 10+, probabilmente sei in una nicchia abbastanza costosa. Tuttavia, se stai cercando parole chiave da $ 1 e $ 2, sei fortunato!

Targeting per dispositivo ed impatto sul CPC

Con così tante opzioni e impostazioni disponibili in Google Ads, modificarne solo una può avere un enorme impatto sul costo per clic e su quanto paghi. Come accennato in precedenza, diverse opzioni di targeting, come il Paese che desideri scegliere come target, possono avere un grande impatto sul costo medio per clic. Un'altra opzione di targeting disponibile in Google Ads è la possibilità di scegliere come target diversi dispositivi.

Come probabilmente saprai, non tutti visitano più i siti Web solo sui loro computer. In effetti, esiste una gamma di dispositivi che gli utenti utilizzano regolarmente di cui puoi trarre vantaggio. Dai telefoni cellulari ai tablet e desktop, questi sono i 3 principali dispositivi che puoi scegliere come target in Google Ads.

Ciascuno di questi dispositivi avrà un CPC diverso a seconda che li scegli come target tutti o solo uno in particolare. A seconda del target, influirà direttamente sul costo per clic e quindi su quanto Google ti addebita.

Provare un traffico di dispositivi diversi è un buon modo per vedere se puoi migliorare la tua campagna o meno. Alcune campagne potrebbero effettivamente avere un rendimento migliore se scegli come target solo il traffico mobile, mentre altre funzioneranno meglio se elimini il traffico mobile.

L'unico modo per scoprirlo è farlo da soli e controllare i risultati. Alcuni settori potrebbero trovare che il traffico mobile si converta meglio e quindi valutarli di più. Considerando che un altro settore potrebbe non investire molto nel traffico mobile e concentrarsi solo sul desktop. Ogni settore ha le sue preferenze e sta a te scoprire quale traffico è il migliore per il tuo.

Quanto costano gli annunci di Google?

Ora che hai visto quanto possono essere costose le parole chiave e come utilizzare lo strumento di Google per stimare il costo per clic, è ora di mettere insieme tutto per calcolare il costo. Quindi, quanto fa pagare Google per la pubblicità sulla loro rete?

Questa risposta potrebbe sembrare fonte di confusione per le persone che non conoscono PPC, ma abbi pazienza. La risposta alla domanda è che in realtà è l'utente che decide quanto addebita Google. Aspetta cosa?

Sì, avete letto bene. È l'utente che decide quanto Google addebita per clic (anche se non è sempre l'idea migliore).

Google Ads può essere sia una piattaforma automatica che manuale. Questo a volte significa che gli utenti vorranno lasciare che Google aggiusti automaticamente le loro offerte per loro. Mentre altre volte gli utenti vorranno avere il controllo completo da soli.

Avere il controllo significa che puoi decidere quanto Google ti addebita per clic. È sufficiente modificare il numero per l'offerta massima per clic e Google si occuperà del resto. Tuttavia, solo perché inserisci un numero basso non significa che riceverai molti clic a quel prezzo. Inserisci un numero troppo basso e non ne riceverai affatto!

Per assicurarti che le persone vedano i tuoi annunci, dovrai impostare la tua offerta di circa 50 centesimi in più rispetto al CPC medio del settore.

Come accennato in precedenza, il prezzo da pagare per la parola chiave dipenderà principalmente dal settore e dalla sua competitività. Se è super competitivo, allora è meglio lasciare che Google si occupi del lavoro e dell'automazione delle offerte.

Poiché i prezzi possono cambiare così velocemente, avere un'offerta manuale non ti darebbe i migliori risultati. È probabile che i tuoi concorrenti utilizzino una sorta di sistema automatizzato che regola automaticamente i prezzi delle offerte dando loro un vantaggio rispetto a chiunque faccia tutto manualmente. Immagina di provare a modificare manualmente una campagna di 100 parole chiave due volte al giorno...

Per le piccole imprese, è abbastanza comune riuscire a farla franca pagando 50 centesimi per clic. Tuttavia, se vuoi essere tra i primi 4 posti su Google, vorrai sempre fare un'offerta maggiore rispetto ai tuoi concorrenti. Questo ci porta alla nostra prossima domanda, quanto costa arrivare sulla prima pagina di Google?

Quanto costa arrivare in prima pagina su Google?

Raggiungere la prima pagina di Google con il tuo annuncio può essere facile o difficile a seconda della parola chiave a cui ti rivolgi. Se una parola chiave non ha concorrenza, fai semplicemente un annuncio e presto sei in prima pagina.

Tuttavia, le parole chiave che esistono da più tempo spesso hanno già numerosi annunci in esecuzione. Queste parole chiave possono essere molto più complicate per entrare nel primo posto. Come regola generale, se vuoi posizionarti più in alto su Google, devi pagare di più.

Se il pianificatore di parole chiave può darti il ​​prezzo medio pagato da altri inserzionisti, allora vuoi pagare di più. Ti suggeriamo di pagare un ulteriore 30 – 50% per clic per vedere quanto ti posizioni in alto. A volte sarai ancora a pagina 2, mentre a volte scatterai dritto al numero 1. Sfortunatamente, non c'è un calcolo semplice. L'unico modo per scoprire quanto ti costerà effettivamente arrivare a pagina 1 è aggiustare la tua offerta e giocarci un po'.

Se devi pagare il 50% in più o più per arrivare a pagina 1, niente panico. Esiste un modo intelligente per ridurre il costo per clic senza dover ridurre il prezzo dell'offerta.

Punteggio di qualità ed effetto sui prezzi

In precedenza abbiamo detto che ci sono diversi fattori che influiscono sul prezzo da pagare per clic. Uno dei fattori più importanti (dopo l'offerta media della parola chiave) è il punteggio di qualità.

A ogni inserzionista e campagna pubblicitaria su Google Ads viene assegnata questa metrica del punteggio di qualità. Un buon punteggio di qualità significa risparmiare denaro e pagare meno per clic rispetto ad altri inserzionisti. Un punteggio di qualità scadente significa che il tuo costo per clic aumenta effettivamente e puoi finire per pagare il 100% o più solo per competere con altri inserzionisti che pagano un prezzo inferiore.

Questo sistema obbliga gli inserzionisti a garantire che i loro annunci siano pertinenti così come la loro pagina di destinazione, per offrire ai visitatori la migliore esperienza utente. L'ultima cosa che Google vuole fare è mettere un cattivo annuncio al primo posto in quanto è meno probabile che venga cliccato, il che significa che è meno probabile che vengano pagati.

Per darti una breve panoramica della metrica del punteggio di qualità, gli inserzionisti che ottimizzano le pagine di destinazione e gli annunci per includere la parola chiave principale ricevono un punteggio migliore. In un settore così competitivo, molte aziende faranno di tutto per assicurarsi che il loro punteggio di qualità sia buono. Dopotutto, con enormi risparmi da fare, perché non dovresti?

Per sapere come migliorare il tuo punteggio di qualità e ridurre drasticamente il costo per clic, assicurati di leggere la nostra guida al punteggio di qualità di Google Ads per ulteriori informazioni. Avere un buon punteggio di qualità può spesso fare la differenza tra una campagna redditizia e non redditizia.

I principali fattori che influiscono sui prezzi degli annunci di Google

Per riunire tutto, facciamo un rapido riepilogo dei principali fattori che influiscono su quanto paghi su Google Ads.

Concorso PPC

Poiché Google Ads utilizza un sistema di offerte all'asta, ogni settore è unico e il livello di concorrenza influenzerà notevolmente il costo per clic delle parole chiave. Se ti trovi in ​​un settore super competitivo come quello dell'assicurazione auto, della finanza o dei prestiti con anticipo sullo stipendio, aspettati di pagare decine se non centinaia di dollari per clic.

Confronta questo con un settore molto nuovo o meno popolare e le probabilità sono che il tuo costo per clic sarà molto più basso. Anche le parole chiave con volume e intenzione dell'acquirente inferiori di solito costano meno in quanto richiedono più clic per convertire un utente.

Targeting per località

Il targeting di diverse aree del mondo può avere un enorme effetto sul costo dei tuoi clic e sulla campagna complessiva. Pensa ai paesi come livelli diversi quando si tratta di prezzo.

I paesi più sviluppati del mondo (Regno Unito, Stati Uniti, Canada, Francia, Germania, ecc.) sono spesso classificati come traffico di "livello 1". Questi paesi hanno il CPC più alto a causa dell'elevata qualità del traffico. Confronta questo con un livello inferiore di paesi come India, Pakistan, Brasile e il costo dei clic sarà molto molto più basso. Questo perché gli inserzionisti non apprezzano quei paesi così tanto rispetto ad altri là fuori e anche cose come la lingua possono essere importanti quando si sceglie la località di destinazione.

Quando imposti la tua campagna, assicurati di tenere d'occhio i paesi a cui ti rivolgi e chiediti se è davvero necessario sceglierli come target. L'esclusione di alcuni paesi potrebbe potenzialmente farti risparmiare un sacco di soldi!

Targeting per dispositivo

Proprio come le località, il targeting per dispositivo gioca un ruolo enorme nel prezzo che paghi per clic in Google Ads. Diviso in 3 categorie principali di traffico mobile, tablet e desktop, ogni dispositivo ha il proprio CPC.

Di solito, il traffico desktop ha il CPC più alto ma, a seconda del settore, a volte il traffico mobile può essere effettivamente più costoso. Sperimentare diversi tipi di traffico per la tua campagna è il modo migliore per vedere se puoi risparmiare o meno.

Targeting di rete

Potresti pensare che Google abbia solo una rete in cui possono visualizzare i tuoi annunci, ma sarai sorpreso di sapere che ne hanno due. Conosciute come rete di ricerca e visualizzazione di Google, queste due diverse reti visualizzano gli annunci in modi diversi.

La rete di ricerca di Google è ciò a cui la maggior parte delle persone pensa comunemente quando pensa agli annunci Google. Questi sono gli annunci che vengono visualizzati quando cerchi qualcosa nel motore di ricerca di Google.

D'altra parte, hai la rete di visualizzazione che funziona in modo diverso. Questa rete è ancora controllata da Google ma ti consente di mostrare i tuoi annunci a un pubblico più ampio utilizzando i siti web di altre persone.

I webmaster pubblicano annunci sui loro siti Web in cambio di entrate da persone che fanno clic sui loro annunci. Questo, a sua volta, consente agli utenti di rivolgersi a un pubblico più ampio.

Come probabilmente puoi immaginare, queste diverse reti hanno prezzi diversi e possono influire notevolmente su quanto costa fare pubblicità su Google. La rete di ricerca è solitamente molto più costosa della rete di visualizzazione poiché la qualità degli utenti è molto più elevata. Se vuoi ottenere del traffico a basso costo dalla rete di Google, assicurati di provare la loro rete di visualizzazione.

Punteggio di qualità

L'ultimo fattore che influisce su quanto paghi per la pubblicità di Google è il punteggio di qualità della tua campagna e del tuo account. Come accennato in precedenza, il punteggio di qualità può far risparmiare molti soldi agli inserzionisti o costare loro molto di più.

Un buon punteggio di qualità può ridurre il costo medio per clic di un annuncio fino al 50%. Mentre un punteggio di qualità scadente può aumentare il costo di un clic fino al 400%. Assicurarsi che la tua campagna sia ottimizzata per avere il punteggio di qualità più alto possibile è essenziale se desideri ridurre i costi pubblicitari di Google.

Ora che sai quanto addebita Google per la pubblicità, sta a te decidere se vale il tuo tempo e denaro. Non c'è alcuna garanzia che guadagnerai dalla pubblicità su Google, ma vale sicuramente la pena provare. Non si sa mai, potresti finire per essere in grado di raccogliere clic di alta qualità per soli 50 centesimi ciascuno! In caso contrario, lo farà uno dei tuoi concorrenti.