Quanto conteranno i backlink nel 2023?

I backlink sono stati a lungo considerati un fattore cruciale nel determinare il posizionamento di un sito web nella ricerca.

Storicamente visto come un voto di fiducia, molti backlink che puntano a un sito Web indicano che si tratta di una fonte di informazioni attendibile e autorevole. E così, più backlink aveva un sito, maggiore era la probabilità che si classificasse nei risultati di ricerca.

Tuttavia, negli ultimi anni, i motori di ricerca hanno modificato il modo in cui veniva valutato il valore dei backlink. Google, in particolare, con i suoi sofisticati algoritmi, ora pone meno enfasi sul numero di backlink di un sito web e più sulla qualità di quei link.

Diamo un'occhiata ai cambiamenti che hanno interessato i backlink nel corso degli anni e perché dovresti preoccupartene ancora oggi, anche se in misura minore.

Backlink: una storia di manipolazione

In quanto fattore cruciale nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sin dagli albori del web, anche i backlink sono stati oggetto di abusi. Alcuni proprietari di siti Web e professionisti SEO utilizzano tattiche non etiche per acquisire backlink nel tentativo di aumentare le loro classifiche.

Questo abuso di backlink, noto come backlink spamming, ha una lunga storia su Internet e ha persino portato Google a intraprendere azioni per impedire questi schemi, come l'aggiornamento dell'algoritmo Penguin.

Una delle prime forme di backlink spamming era la pratica del link farming, in cui gruppi di siti Web si collegavano tra loro nel tentativo di aumentare il numero di backlink. Queste link farm sarebbero spesso costituite da siti Web di bassa qualità e irrilevanti. Per questo motivo, i collegamenti non erano preziosi per gli utenti o per i motori di ricerca.

Un'altra tattica comune era l'uso di strumenti automatizzati per la creazione di link che generavano un gran numero di backlink di bassa qualità da siti web irrilevanti. Questa pratica non solo ha fornito poco valore agli utenti, ma ha anche reso difficile per i motori di ricerca valutare con precisione la qualità e la pertinenza dei backlink.

Man mano che i motori di ricerca si sono sviluppati, hanno implementato misure per combattere lo spamming di backlink e altre tattiche SEO non etiche. Ciò include l'uso di:

• Algoritmi in grado di identificare e penalizzare i siti Web che effettuano backlink spamming.
• AI e machine learning per valutare più accuratamente la qualità e la pertinenza dei backlink.

Nonostante questi sforzi, lo spamming di backlink continua a essere un problema sul web.

Ma, man mano che i motori di ricerca diventano ancora più avanzati, questo abuso probabilmente diventerà meno efficace, rendendolo poco attraente per coloro che cercano un vantaggio sleale nella SEO.

Lo stato dei backlink oggi

La maggior parte dei SEO oggi crede che i backlink non siano così efficaci come lo erano in passato, ha rivelato un recente sondaggio di Barry Schwartz di Search Engine Roundtable.

I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per valutare la pertinenza e l'affidabilità dei backlink. Prendono in considerazione fattori quali:

• La pertinenza del sito Web di collegamento.
• La pertinenza dell'anchor text utilizzato nel collegamento.
• L'autorità generale del dominio di collegamento.

Ciò significa che avere semplicemente un gran numero di backlink non è più sufficiente per aumentare il posizionamento di un sito web. Invece, quei collegamenti devono essere di alta qualità e provenire da fonti affidabili.

Inoltre, l'ascesa dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico negli algoritmi dei motori di ricerca ha reso più facile identificare e penalizzare i backlink di bassa qualità, in particolare quelli ottenuti attraverso schemi di link building o altri mezzi non etici.

Ciò ha ulteriormente ridotto il valore complessivo dei backlink in SEO. L'uso di tattiche di collegamento spam danneggerà il posizionamento di un sito Web invece di aumentarlo.

Sebbene i backlink svolgano ancora un ruolo nella SEO, la loro importanza è diminuita negli ultimi anni. I motori di ricerca sono diventati più sofisticati nel modo in cui li valutano.

Piuttosto che concentrarsi esclusivamente sull'acquisizione del maggior numero possibile di backlink, ora è più importante che i proprietari di siti Web si concentrino sulla creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità che probabilmente guadagneranno backlink naturali e organici da fonti affidabili.

Ciò non solo migliorerà il posizionamento di un sito Web nelle SERP, ma fornirà anche valore ai suoi utenti e creerà fiducia con i motori di ricerca.

Lo stesso Duy Nguyen di Google, del team Search Quality, ha indicato che l'importanza del backlink è diminuita in modo significativo negli ultimi anni. Man mano che il panorama della ricerca continua a evolversi, l'importanza dei backlink nel determinare il posizionamento di un sito Web nei risultati di ricerca è diminuita.

Detto questo, anche se i backlink non sono l'essenza della SEO, svolgono comunque un ruolo nel migliorare la visibilità di un sito Web nella ricerca.

Per massimizzare i vantaggi dei backlink ed evitare di essere penalizzati dai motori di ricerca, è importante che i proprietari di siti web seguano le migliori pratiche.

Backlink in SEO: best practice per oggi e oltre

Innanzitutto, è importante concentrarsi sulla creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità che siano utili e preziosi per gli utenti.

Il risultato naturale e ideale è che altri siti Web vorranno collegarsi ai tuoi contenuti, con conseguenti backlink guadagnati organicamente.

Inoltre, evita gli schemi di link building. Possono fornire una spinta a breve termine, ma non dureranno. I motori di ricerca rileveranno e penalizzeranno i siti web che adottano tali tattiche, che non valgono mai la pena.

Invece di tattiche di spam, concentrati sulla costruzione di relazioni con altri siti Web ed esperti del settore per guadagnare backlink naturali e di alta qualità. Questo può essere fatto attraverso:

• Blog degli ospiti.
• Partecipare a discussioni e forum online.
• Condivisione di informazioni e risorse utili.

Monitora regolarmente il tuo profilo di backlink per garantire la qualità e la reputazione dei siti web che si collegano a te. Questa attività ti aiuta anche a individuare i collegamenti in entrata contenenti spam che potrebbero far parte di un attacco di una campagna SEO negativa da parte di concorrenti malintenzionati.

Utilizzando strumenti come Google Search Console, Semrush e Ahrefs, otterrai informazioni sui siti Web che si collegano ai tuoi contenuti e sull'anchor text che stanno utilizzando.

Guadagnare backlink naturali e di alta qualità è ancora importante

Nel complesso, mentre l'importanza dei backlink nella SEO è diminuita e, secondo Google, continuerà a diminuire, svolgono comunque un ruolo nel migliorare il posizionamento di un sito web.

Seguendo le migliori pratiche e concentrandosi sulla creazione di contenuti utili che probabilmente guadagneranno backlink naturali e di alta qualità, i proprietari di siti Web possono migliorare la propria visibilità nei risultati di ricerca e fornire valore ai propri utenti.