Quanto spesso la tua azienda dovrebbe pubblicare su Instagram?

Capire quanto spesso pubblicare su Instagram è il pilastro di qualsiasi strategia per la piattaforma. È anche un atto di equilibrio. Non vuoi pubblicare così poco che nessuno veda i tuoi contenuti, ma non vuoi nemmeno pubblicare così tanto che Instagram pensi che tu sia un account di spam. Inoltre, devi anche considerare quanto tempo ed energia devi realisticamente dedicare alla piattaforma.

Che tu abbia un team di social media o sia un potente team imprenditoriale composto da uno, abbiamo consigli su quanto spesso dovresti pubblicare su Instagram mentre costruisci la tua strategia di social media marketing.

Ho esaminato ciò che Instagram ha pubblicato pubblicamente, verificato la strategia di Shopify e ho parlato con un commerciante al top del loro gioco per ottenere i migliori consigli su quanto spesso pubblicare su Instagram.

La parola ufficiale da Instagram

Come ho detto, Instagram non è particolarmente disponibile con suggerimenti su come ottimizzare la tua strategia per il suo algoritmo, ma occasionalmente ha dato alcuni consigli.

L'account @Creators di Instagram ha ospitato una sessione di domande e risposte con il capo di Instagram, Adam Mosseri, in cui gli è stato chiesto il modo migliore per far crescere un account nel 2021.

"Un paio di feed a settimana, un paio di storie al giorno."

Ha menzionato l'importanza di utilizzare video e hashtag, ma ha anche affermato che è importante avere un "feed sano".

"Un paio di feed a settimana, un paio di storie al giorno", ha detto.

Con questo suggerimento, puoi eliminare che mentre il tuo feed è importante, anche pubblicare più frequentemente nella tua storia è prezioso, forse anche di più.

È un ottimo ritmo a cui puntare e che lascia spazio alla sperimentazione.

Adam ha parlato anche di ranking, che è il modo in cui Instagram decide cosa mostrare ai suoi utenti. Secondo un post sul blog che ha scritto nel giugno 2021, in realtà non esiste un singolo algoritmo che determini come Instagram mostra i contenuti, ma "una varietà di algoritmi, classificatori e processi, ognuno con il proprio scopo". Quel sistema esamina informazioni come quanti Mi piace ha un post e quante volte un utente ha interagito con il tuo account in passato.

È un sistema che viene costantemente modificato, il che può essere frustrante per i marchi.

“Non possiamo garantire una copertura stabile. Non è che non lo vogliamo, ci piacerebbe", ha detto Adam nella sessione di domande e risposte. “Ma anche se smettessimo di cambiare il modo in cui funziona la classifica, cambia ciò che interessa alle persone. Sempre più persone si uniscono a Instagram e pubblicano più cose, quindi c'è più concorrenza".

Ciò risale al consiglio di Adam, che, in sostanza, è quello di essere coerenti nella tua strategia di pubblicazione.

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Entra in un ritmo coerente

Il consiglio più importante su quando pubblicare su Instagram è che la coerenza è più importante del volume, soprattutto all'inizio.

Secondo una ricerca di Hubspot, la cadenza mediana dei post di feedsa tra gli utenti di Instagram era di quattro a settimana. Tuttavia, questo è più alto per gli account aziendali, che hanno pubblicato una media di 1,56 volte al giorno nel feed principale. Inoltre, il 20% degli account aziendali ha pubblicato sulla propria Storia almeno una volta alla settimana.

Combinando questa ricerca con i commenti di Adam, possiamo accertare che pubblicare un post di feed e due storie al giorno è una buona scommessa per aumentare il tuo coinvolgimento. Se sei in grado di iniziare a quel ritmo dipende da quanto tempo, esperienza e personale hai.

Invece di saltare subito nel profondo, dovresti concentrarti su un programma di pubblicazione coerente che abbia senso per te e la tua attività dove si trovano in questo momento.

Su Shopify, il nostro team social ha notato un notevole aumento del coinvolgimento dalla pubblicazione di una volta al giorno.

Può sembrare scoraggiante, soprattutto se stai gestendo tutti i tuoi account social oltre a tutto il lavoro necessario per far funzionare un'azienda.

Ecco alcuni suggerimenti per far andare il tuo ritmo.

Inizia con ciò che è fattibile

Invece di saltare subito nel profondo, dovresti concentrarti su un programma di pubblicazione coerente che abbia senso per te e la tua attività dove si trovano in questo momento. Potrebbe sembrare più come tre post di feed a settimana e tre storie a settimana.

Crea un programma

Per quanto pubblichi, vuoi diffonderli. Una buona idea è programmare i giorni. Ad esempio, potresti pubblicare una foto del feed lunedì, mercoledì e venerdì e una storia martedì, giovedì e sabato.

Diffondere i post non solo soddisfa l'algoritmo, ma offre al tuo pubblico un'aspettativa di quando stanno arrivando nuovi contenuti e dà a ogni post un respiro in modo che non siano in competizione tra loro per Mi piace e commenti.

Semplifica con le app

Per rendere tutto più semplice, puoi utilizzare app di gestione di Instagram come Sked, Later o Hootsuite per pianificare i post in anticipo. In questo modo, puoi creare i tuoi post in blocco in anticipo e non devi preoccuparti di fare il check-in e di trovare nuovi contenuti ogni giorno. E continua così: lasciar perdere per una o due settimane non è la fine del mondo, ma potrebbe potenzialmente abbassare la tua classifica agli occhi di Instagram perché premia anche quanto sia recente un post.

Man mano che ti senti più a tuo agio con la pianificazione e inventando idee per i post di alta qualità, puoi aumentare la cadenza e mirare ai contenuti quotidiani.

Come Wilderdog ha fatto crescere il suo pubblico su Instagram

Rachel Friedline è la co-fondatrice di Wilderdog, un'azienda che produce guinzagli, pettorine e altri accessori per cani che amano le avventure all'aria aperta. Fondata nel 2015, Rachel ha lanciato subito una pagina Instagram per Wilderdog, sapendo che sarebbe stata una parte fondamentale della sua strategia di social media marketing.

Da allora, Rachel ha portato l'account a 292.000 follower e lo ha fatto da sola, gestendo la pagina insieme alla sua attività.

In questo momento, Rachel mira a pubblicare un post di feed al giorno, anche se ha perso un giorno qua e là. Salva foto di alta qualità, proprie o di un cliente, per il feed, avendo cura di includere una varietà di tipi di cani.

"Non credo che ci siano molte volte nei nostri sette anni di storia in cui ho pubblicato più di una volta in un giorno", dice.

Nella sua Storia, che aggiorna più frequentemente, pubblica contenuti più casuali, come la condivisione di post dei clienti. Ha creato una base di clienti che ama taggare la sua azienda nelle foto dei loro cani, quindi la Storia è un buon posto per postare quelli che sono particolarmente divertenti o incapsulano il suo marchio.

"Penso che commettendo errori lungo il percorso, capirai cosa è meglio per la tua azienda".

Il suo consiglio più grande per gli altri imprenditori è continuare a pubblicare e sperimentare.

"La cultura che circonda l'app sembra cambiare più velocemente che mai", afferma. "Sì, strategie, ma sii anche disposto a cambiare la tua strategia."

Dice che anche lei è sorpresa quando a volte un post che pensa sia fantastico non ottiene molto coinvolgimento. Potrebbe essere l'algoritmo al lavoro, ma puoi anche usarlo a tuo vantaggio.

Poiché usa l'app ogni giorno, Rachel è stata in grado di notare quando Reels stava raccogliendo vapore e ne pubblicava di più. Oppure, una volta che ha notato che i post taggati con articoli acquistabili stavano andando meglio, si è cimentata in questo. È stata in grado di creare il suo pubblico pubblicando in modo coerente, ma cambiando esattamente ciò che stava pubblicando.

"Penso che commettendo errori lungo il percorso, capirai cosa è meglio per la tua azienda", dice.

La linea di fondo

La coerenza è fondamentale quando si tratta di quanto spesso pubblicare su Instagram, e questo vale per qualcosa di più della semplice cadenza di pubblicazione.

Creare e mantenere un ritmo di pubblicazione creerà un'abitudine per te o per il tuo team, farà sapere al tuo pubblico quando aspettarsi post di notizie e ti manterrà in sintonia con le tendenze e le tue metriche. Inoltre, più sei in grado di pubblicare, più spazio hai per sperimentare.

La chiave per crescere su Instagram è fornire costantemente contenuti di alta qualità con cui le persone amano interagire. Esattamente quale sarà quel contenuto dipende dalla tua attività e da ciò che risuona con i tuoi clienti, e devi essere preparato a cambiare a volte.

“Penso che una delle cose più importanti sia sperimentare, provare cose nuove e cercare di capire cosa sta risuonando con il tuo pubblico ora. Perché potrebbe essere diverso da come era sei mesi o un anno fa", ha detto Adam nelle domande e risposte di Instagram.

Sperimentare nuovi formati, come i video, nonché utilizzare hashtag, didascalie ponderate e posizioni di geotagging possono tutti aiutare a migliorare i tuoi contenuti.

Tieni d'occhio le tue metriche e monitora cosa funziona, cosa no e a cosa rispondono di più i tuoi clienti.

Illustrazione di Adamastor