Come "Le persone cercano anche" può potenziare la tua strategia di contenuti SEO

Se desideri massimizzare i tuoi contenuti per le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP), devi sfruttare la funzione "le persone cercano anche" (PASF).

Questa funzionalità aiuta gli utenti a visualizzare query simili alla loro query di ricerca; è come avere un progetto chiaro che mostra ciò che le persone vogliono scoprire.

In questo articolo, condividiamo come utilizzare la funzione PASF per potenziare l'ottimizzazione dei motori di ricerca o la strategia dei contenuti SEO.

Differenza tra "Le persone chiedono anche" e "Le persone cercano anche"

La casella People Also Ask (PAA) mostra un elenco di query correlate sotto la query originale dell'utente. In sostanza, sono le domande che Google pensa che il tuo pubblico stia chiedendo quando effettua la ricerca iniziale.

La casella People Also Ask viene visualizzata nella SERP dopo il primo risultato. Ecco un esempio delle funzionalità PAA e PASF per la query "Cos'è il SEO?":

La sezione "Le persone cercano anche" include argomenti associati al termine cercato, mentre la sezione "Le persone chiedono anche" elenca le domande associate alla ricerca iniziale.

Ecco un altro esempio con la stessa query: "Che cos'è il SEO?" Quando fai clic su ciascun PAA, puoi vedere come viene visualizzato il PASF accanto.

Le caselle PAA di Google potrebbero essere visualizzate dopo qualsiasi ricerca. Ma a volte, la casella Cerca persone viene visualizzata solo quando un utente lascia rapidamente una pagina o chiude rapidamente una nuova scheda dopo aver digitato una query di ricerca.

Differenza tra "Ricerche correlate" e "Le persone cercano anche"

Le ricerche correlate sono domande che gli utenti inseriscono frequentemente nella casella delle query di ricerca dopo aver ristretto la richiesta di ricerca.

Sono gli otto termini di ricerca che trovi nella parte inferiore della SERP di Google e sono correlati all'oggetto della tua ricerca.

D'altra parte, PASF appare nei risultati di ricerca e offre query aggiuntive relative alla query di ricerca originale che gli utenti spesso esplorano dopo aver visitato una determinata pagina.

9 modi per integrare la funzione "Le persone cercano anche" nella tua strategia di contenuti SEO

1. Scopri le parole chiave correlate

L'obiettivo di Google è rendere più semplice per gli utenti la ricerca di informazioni e, mostrando un elenco di query correlate, la funzione PASF può aiutare gli utenti a comprendere meglio un argomento.

La funzione Cerca anche persone è un metodo per selezionare parole chiave a coda lunga da utilizzare nei tuoi contenuti e sul tuo sito web.

Come esperti di marketing, possiamo trarre vantaggio dal fatto che i PASF sono argomenti e domande collegati alla query di ricerca iniziale producendo contenuti che seguono questi percorsi di ricerca e aiutano le persone a trovare ciò di cui hanno bisogno.

2. Comprendere l'intento di ricerca

La corrispondenza dei tuoi contenuti con l'intento di ricerca dell'utente garantisce che i tuoi contenuti indirizzino direttamente ciò che l'utente sta cercando.

Ecco i cinque tipi di intenti di ricerca combinati con esempi:

• Intento di ricerca informativo: questo è quando le persone cercano conoscenze generali su un argomento, come informazioni specifiche o risposte a domande. Esempi: "Come preparare una torta", "Cos'è il content marketing" e "Vantaggi dell'esercizio fisico".
• Intento di ricerca di navigazione: si verifica quando gli utenti desiderano raggiungere un sito Web o una pagina Web specifici. Esempi: "Accesso a Facebook" o "Home page di YouTube".
• Intento di ricerca transazionale: si verifica quando gli utenti cercano di completare un'azione specifica, in particolare coinvolgendo un acquisto o un'interazione. Esempi: "Acquista iPhone 13 online" e "Ordina pizza online".
• Intento di ricerca commerciale: si verifica quando gli utenti ricercano prodotti o servizi con l'intenzione di prendere una decisione nel prossimo futuro. Stanno confrontando le opzioni e cercando recensioni. Esempi: "Le migliori sedie da ufficio del 2023", "Vestiti da ballo più votati" e "Confronta MacBook Pro con HP Elite".
• Intento di ricerca locale: qui gli utenti cercano prodotti, servizi o informazioni geograficamente rilevanti per la loro posizione attuale. Esempi: "Hotel vicino a me", "Officine di riparazione auto a Chicago" e "Orario di studio del dentista a Miami".

Poiché l'obiettivo principale di Google è fornire la migliore risposta che soddisfi l'intento di ricerca, comprendere l'intenzione di chi effettua la ricerca è importante per rispondere alle domande sollevate dalla ricerca.

Utilizzando PASF per conoscere l'intento dell'utente, sarai in grado di creare contenuti che soddisfino il suo intento specifico, permettendoti di guidarlo attraverso il suo viaggio e aumentando la probabilità di conversioni.

3. Eseguire ricerche di parole chiave basate su parole PASF

Poiché la casella PASF contiene parole chiave secondarie con forti legami con la query di ricerca primaria, puoi scoprire parole chiave preziose che gli utenti stanno cercando attivamente.

Ecco come puoi eseguire ricerche di parole chiave basate su parole PASF per alimentare la tua strategia di contenuti SEO:

• Ottieni informazioni sulle parole chiave : digitando il termine di ricerca su Google e prendendo nota delle frasi, degli argomenti e delle parole chiave correlati visualizzati.
• Non ignorare le parole chiave a coda lunga : le parole chiave a coda lunga sono spesso più specifiche e hanno un volume di ricerca inferiore, ma possono produrre tassi di conversione più elevati.
• Analisi della concorrenza : esamina il posizionamento del sito web per questi termini di ricerca, identifica il formato del contenuto utilizzato e fai un brainstorming sui modi per creare contenuti migliori.
• Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave: puoi inserire le parole chiave PASF che hai scoperto in strumenti di ricerca per parole chiave come lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google . Questo ti aiuterà ad analizzare e scoprire più parole chiave che corrispondono all'intento di ricerca.

Poiché i suggerimenti "Persone cercano anche" offrono uno sguardo nella mente del tuo pubblico di destinazione, è essenziale utilizzare questi suggerimenti per servire meglio il tuo pubblico.

4. Esplora le idee di contenuto

Invece di dover iniziare da zero con ogni nuovo contenuto, hai un sacco di domande che potresti esplorare durante il tuo programma editoriale in base alle idee che ottieni dalla sezione PASF.

PASF è una funzionalità utile che ti fa risparmiare tempo e fatica perché carica automaticamente più serie di argomenti collegati alla tua query di ricerca, fornendoti informazioni immediate su qualsiasi argomento.

Effettuando le tue ricerche e annotando ciò che trovi nella casella PASF, puoi creare il tuo elenco di argomenti e idee di contenuto. Compilando queste domande PASF puoi dirti cosa deve essere incluso, modificato o aggiornato nella tua strategia di contenuti SEO.

5. Perfeziona il SEO on-page

Puoi utilizzare tecniche SEO on-page per aumentare la valutazione del tuo sito web e l'utilizzo delle parole chiave è una delle migliori strategie SEO on-page.

Poiché PASF ti aiuta a sviluppare parole chiave, puoi includerle in modo efficace e naturale nei tuoi contenuti.

Ecco alcuni punti critici in cui puoi aggiungere le parole chiave PASF nel tuo articolo per migliorare il tuo SEO on-page:

• Titolo principale
• Meta Description
• URL ottimizzato per la SEO
• Le prime 50-150 parole del tuo articolo
• Immagine e testo alternativo
• Intestazioni H1, H2 e H3

Puoi anche aggiungere termini di ricerca ricchi di semantica ai tuoi contenuti e utilizzare collegamenti di salto per rendere più semplice per i visitatori del tuo sito vedere rapidamente la risposta che desiderano.

6. Ottimizza i tuoi contenuti esistenti

Internet è in continua evoluzione. Ad esempio, un articolo di tendenza di un anno fa probabilmente non è più rilevante oggi. Allo scopo di generare traffico aggiuntivo, tali contenuti dovrebbero essere aggiornati e, se possibile, distribuiti in diversi formati.

Lo strumento Cerca anche persone contiene idee che puoi utilizzare per aggiornare i vecchi contenuti. Ecco come:

• Migliora la profondità del contenuto: PASF ti fornirà più domande che il tuo pubblico pone sull'argomento; puoi dare risposte includendo queste parole chiave e frasi nei tuoi articoli esistenti.
• Opportunità di collegamento interno: collegando articoli correlati all'interno del tuo sito web, puoi guidare gli utenti a esplorare più contenuti. Ciò riduce la frequenza di rimbalzo e ti posiziona come un'autorità sull'argomento.

Puoi mantenere le tue informazioni interessanti e aggiornate utilizzando PASF per aggiornarle. Ciò non solo incoraggia i tuoi lettori a interagire di più, ma aiuta anche a migliorare i tuoi sforzi SEO.

7. Ottieni un vantaggio competitivo

L'obiettivo originale del PAS box è aiutare le persone a trovare risposte a domande che non avrebbero mai pensato di porre. Quando il tuo sito risponde a tutte le potenziali domande di un lettore, non solo è più probabile che tu venga classificato nella casella PAS, ma è meno probabile che gli utenti navighino su un'altra pagina perché hai risposto a tutte le loro domande.

PASF ti consente anche di vedere cosa si perdono i tuoi concorrenti. Puoi trarre vantaggio da queste informazioni sviluppando contenuti che coprano queste lacune e forniscano contenuti più completi rispetto ai tuoi concorrenti. Di conseguenza, consolidi l'autorità del marchio, offri un'esperienza utente fluida ai tuoi lettori e aumenti la percentuale di clic.

8. Crea contorni impressionanti e migliora le bozze

Utilizza gli approfondimenti di PASF per sviluppare schemi di contenuti strutturati per i tuoi scrittori. Dopo aver scelto un termine e compreso l'intento di ricerca, sarà più semplice creare una struttura del contenuto che fornisca un quadro chiaro e organizzato per i tuoi contenuti.

Puoi includere queste parole chiave in un brief di contenuto e gli autori avranno più indicazioni per il contenuto, riducendo la possibilità che si discostino dalle tue specifiche. La creazione di contenuti espliciti garantisce che il messaggio sia coerente e coeso con il tuo marchio e i tuoi obiettivi.

9. Aumentare la portata del marketing top-of-the-funnel

Le domande PASF sono una miniera d'oro di idee che puoi massimizzare in ogni fase del processo di produzione dei contenuti per fornire risposte pertinenti e significative ai tuoi lettori.

Le persone che cercano risposte alle domande di People Also Search For si trovano solitamente nella fase iniziale o di consapevolezza del loro percorso cliente. Come marchio, puoi sfruttare le domande PASF per attirare potenziali contatti che risiedono nel segmento più alto della canalizzazione di marketing fornendo contenuti onnicomprensivi e di immenso valore.

Massimizza la funzionalità PASF

Non sottovalutare la potenza della funzione "Persone cercano anche". Questa pratica funzionalità fornisce preziose informazioni sulle domande e sugli interessi del tuo pubblico, consentendoti di perfezionare la tua strategia di contenuto e fornire soluzioni mirate. Massimizzando questa funzionalità nella tua strategia di contenuti SEO, puoi stare al passo con la concorrenza, fornire risultati migliori ai tuoi lettori e sviluppare l’autorità del marchio.