Come funziona l'algoritmo di TikTok?

TikTok crea sorprendentemente dipendenza.

Ti sei mai chiesto perché?

Tutto si riduce a una parola.

Dati.

Sì, TikTok dispone di dati estesi sui suoi utenti e questo aiuta la piattaforma a fornire continuamente contenuti che i suoi utenti amano.

Ora, come marketer digitale, se fai marketing per la Gen-Zer, potresti volere la tua attività su TikTok. Forse gli utenti diventeranno dipendenti dai tuoi contenuti.

Per farlo in modo efficace, devi sapere come funziona l'algoritmo di TikTok.

In questo post, tratterò come funziona l'algoritmo di TikTok in modo da poter ottenere una trazione enorme.

Ma prima devo chiarire una cosa.

TikTok è una piattaforma di social media o un motore di ricerca?

Ora, nel caso ti stavi chiedendo perché mai te lo sto chiedendo, è importante capire che TikTok è un po' più complesso di una tipica piattaforma di social media come Facebook o Twitter.

Le tipiche piattaforme di social media forniscono contenuti attraverso un feed in continua evoluzione. Su queste piattaforme, in genere non è possibile cercare contenuti o, se è possibile, le funzionalità di ricerca sono fortemente limitate.

Il motivo è che le piattaforme di social media non hanno un indice ricercabile.

Ciò significa che potresti essere in grado di cercare nuovi contenuti nei buffer della piattaforma ma non puoi cercare contenuti meno recenti.

L'obiettivo di una piattaforma di social media è diverso da quello di un motore di ricerca. I social media in base alla progettazione si basano sull'interazione con ciò che è popolare o eccitante ora. Un motore di ricerca, d'altra parte, è in grado di trovare contenuti specifici in un database di informazioni.

TikTok agisce come una piattaforma di social media popolando gli ultimi video popolari nel suo feed For You, offrendoti anche un indice ricercabile che consente ricerche storiche.





Ciò significa che TikTok è sia una piattaforma di social media che un motore di ricerca.

In questo post, tratterò come ottenere traffico dagli algoritmi dei social media di TikTok esplorando come TikTok popola il suo feed For You. Lascerò le sue capacità di ricerca per un altro post.

Come funziona l'algoritmo di TikTok?

Nel 2020, TikTok ha pubblicato un post sul blog che spiega come viene popolato il tuo feed "Per te".




Secondo TikTok, la pagina For You è:

"Un flusso di video curati in base ai tuoi interessi, che semplifica la ricerca di contenuti e creatori che ami... alimentato da un sistema di raccomandazioni che fornisce contenuti a ciascun utente che potrebbero essere di interesse per quel particolare utente."

Per raggiungere questo obiettivo, gli algoritmi popolano i feed "For You" in base all'attività di ogni singolo utente. Ciò significa che il feed di ogni persona è unico per i suoi gusti e interessi.

Ora, questo potrebbe sembrare semplice, ma suddividiamolo nelle sue varie parti componenti.

L'algoritmo di TikTok deve "comprendere" profondamente gli interessi dei suoi utenti. Deve anche classificare chiaramente il contenuto che ha nel suo indice per abbinare il contenuto del video agli interessi degli utenti.

Come TikTok comprende i suoi utenti

In primo luogo, TikTok raccoglie dati dettagliati sui suoi utenti in base a come interagiscono con i contenuti sulla piattaforma.

Ciò significa che TikTok raccoglie dati su:

• Il contenuto che generi e visualizzi
• I commenti e i live streaming che fai
• Immagini e audio inclusi nei Contenuti dell'utente (inclusi oggetti e scenari)
• L'esistenza e la posizione all'interno di un'immagine delle caratteristiche e degli attributi del viso e del corpo sui Contenuti dell'utente
• L'audio, il testo e le parole pronunciate nei Contenuti dell'utente

In aggiunta a questo, TikTok raccoglie anche dati demografici nel mix e tutto ciò che condividi sul tuo profilo. Ciò significa che la piattaforma "conosce" la tua età, sesso, posizione geografica, cosa hai mangiato a colazione () e altro ancora.

Non ho condiviso l'elenco completo e se vuoi capire esattamente quanto sono dettagliati i dati utente di TikTok, controlla la loro politica sulla privacy. (Anche se farlo potrebbe darti incubi e potresti non accedere mai più all'app.)

Utilizzando queste informazioni utente altamente specifiche e dettagliate, gli algoritmi di TikTok sono in grado di ottenere un quadro chiaro e accurato dei tuoi gusti e interessi.

Inoltre, man mano che utilizzi l'app, i dati utente di TikTok crescono fornendo agli algoritmi un'immagine più chiara dei contenuti che ti piacciono.

E…

Migliori sono i dati dell'utente, più potenzialmente crea dipendenza il contenuto.

Ma, per servire contenuti pertinenti, TikTok ha bisogno di più dati.

Ha bisogno di "capire" l'argomento di ogni video nel suo indice.

Comprensione del contenuto nell'indice di TikTok

Una volta che gli algoritmi "capiscono" quali sono i gusti e gli interessi di un utente, devono anche "capire" l'argomento di ogni video nel suo indice.

In questo modo può offrirti i contenuti più allettanti su misura per i tuoi gusti e interessi.

Per "capire" l'argomento di un video, gli algoritmi di TikTok analizzano il contenuto del video, tra cui:

• Hashtag
• Descrizioni video
• Audio parlato
• Suoni

Con queste informazioni, TikTok è in grado di abbinare quasi accuratamente i contenuti all'utente.

E questo è il segreto di una piattaforma che crea dipendenza.

Un algoritmo che capisce cosa vogliono i suoi utenti e comprende il suo contenuto abbastanza bene da soddisfare i desideri dei suoi utenti.

Ora che abbiamo visto come funziona l'algoritmo, prendiamo ciò che abbiamo capito e applichiamolo per generare traffico verso i tuoi contenuti.

6 semplici passaggi per ottenere traffico su TikTok

Ok, hai la teoria. Andiamo sul pratico.


Come abbiamo visto, l'algoritmo di TikTok raccoglie grandi quantità di dati utente dettagliati e crea un profilo per ciascun utente al fine di pubblicare video personalizzati nei propri feed For You.

Ciò significa che se vuoi che i tuoi video ottengano un traffico enorme, devi mirare a creare contenuti che gli utenti amino e con cui vogliono interagire.

Le metriche di coinvolgimento tipiche includono:

• Clic
• Guarda i tempi
• Piace
• Azioni
• Commenti

In altre parole, hai bisogno che i tuoi contenuti saltino praticamente fuori dallo schermo e afferrino il tuo pubblico per il bavero.

Per creare video altamente coinvolgenti, il primo passo è capire il tuo pubblico.

1. Comprendi il tuo pubblico

È importante notare che, come azienda, stai cercando di effettuare vendite o generare lead.

La tua presenza sui social media dovrebbe essere progettata tenendo presente questo obiettivo finale. Ciò significa che devi comprendere il percorso del tuo acquirente e creare i tuoi social media intorno a questo.

Ma ti spiegherò come puoi creare una strategia di social media vincente in un altro post.

Invece, in questo post, mi concentrerò solo su come comprendere il tuo pubblico di destinazione per ottenere traffico dall'algoritmo di TikTok.

In generale, il tuo pubblico è costituito da una tasca di persone che la tua azienda è progettata per servire. Quello che hanno in comune è che hanno tutti un prurito che la tua azienda è progettata per grattare.

Questo potrebbe essere un interesse comune o un problema che devono risolvere.

E avendo questo problema, hanno già una conversazione in corso nelle loro menti. La domanda è: come si entra in quella conversazione?

La chiave è fare un po' di ricerca.

Inizia la tua ricerca trovando video di tendenza nella tua nicchia.

2. TikTok Audience Research 101 - Qual è la tendenza?

Il primo passo è sapere cosa è di tendenza. Perché come ho detto sopra, l'algoritmo di TikTok favorisce tutto ciò che è di tendenza.

Le tendenze potrebbero includere cose come meme popolari o contenuti popolari come sfide. (Ricordi la sfida del secchiello del ghiaccio?)

tramite Giphy

Ora, è importante notare che non è necessario seguire ogni tendenza su TikTok. Attieniti alla tua nicchia.

Come si fa a farlo?

Cerca semplicemente hashtag comuni nella tua nicchia e una volta che vedi i video di tendenza, inizia a interagire con loro. Mettendo mi piace e commentando, TikTok inizierà a popolare il tuo feed For You con più video di tendenza nella tua nicchia.

Una volta che hai un bel elenco di video di tendenza, è il momento della tua analisi.

Perché…

Ci sono alcune buone pratiche da seguire, ma fare le tue ricerche ti darà una visione molto migliore della tua nicchia e del tuo pubblico. Inoltre, se segui solo le migliori pratiche, i tuoi contenuti inizieranno ad assomigliare a quelli di tutti gli altri.

Prova a guardare i video che ottengono visualizzazioni massicce e confrontali con quelli che non lo fanno.

Ci sono elementi comuni che tutti i video di successo condividono?

Prendi i tuoi appunti.

Potresti scoprire un'intuizione che i tuoi concorrenti non conoscono ancora.

Ora che hai la tua analisi dei contenuti di tendenza nella tua nicchia, diamo un'occhiata ai formati video.

3. Formato video

Potresti notare che molti video popolari seguono una formula.

Il motivo è che una volta che i creatori trovano i formati che funzionano per loro, continuano a fare ciò che funziona per loro. Perché ricreare la ruota?

Trovare formati che il tuo pubblico ama è metà del lavoro svolto.

Ecco alcune cose fondamentali da considerare:

• Lunghezza video
• Stimolazione
• Testo incluso nel video
• Musica e suono

Una volta trovati alcuni formati video che funzionano per altri creatori, prova quei formati sui tuoi video. Potresti non farlo bene immediatamente, ma più lo provi, migliori saranno i risultati.

Non aver paura di sperimentare.

Quando trovi un formato che funziona per il tuo canale, raddoppia e pubblica video in questo stile in modo coerente.

Ciò renderà i tuoi video immediatamente riconoscibili per il tuo pubblico e una volta che sapranno cosa aspettarsi torneranno costantemente.

Ora potresti aver trovato un formato video che pensi che il tuo pubblico amerà, ma come fai a convincerli a guardare il tuo video in primo luogo?

Devi agganciarli con l'esca giusta.

4. Concentrati sul tuo gancio

Mettiti nei panni del tuo utente medio di TikTok.

Tendono a scorrere i video alla ricerca di qualcosa di divertente o utile.

Ora, poiché ci sono così tante opzioni tra cui scegliere, non guardano quasi mai un video fino alla fine. Ciò che è più probabile che accada è che vedano i primi secondi di un video e se non attira la loro attenzione se ne vanno.

Ciò significa che i tuoi video dovrebbero attirare il tuo pubblico fin dall'inizio.

Quindi, come si fa?

Ci sono due fattori chiave per un ottimo amo:

• Catturare l'attenzione
• Ispira curiosità

In termini di attirare l'attenzione, niente ucciderà i tempi di visualizzazione più di una noiosa introduzione. Sto parlando dei primi tre secondi del tuo video.

Sui video brevi, hai solo pochi secondi per interessare e ispirare il tuo pubblico a guardarne altri.

Ciò significa tralasciare qualsiasi lanugine. Non presentare te stesso o il tuo argomento. Invece, alza il dramma nei primi secondi e implica anche che ci sarà un grande vantaggio per il tuo pubblico.

Il segreto per trovare un vantaggio che il tuo pubblico desidera veramente è capire che le persone si prendono cura di se stesse.

In altre parole, il tuo gancio dovrebbe offrire loro qualcosa che vogliono veramente.

E più il tuo gancio attinge ai loro desideri interiori, più avrai la loro attenzione. Più profondo è il desiderio a cui attingi, più è probabile che tu attiri l'attenzione e crei desiderio.

Quindi, ad esempio, se vendi servizi idraulici, non vendere tubi fissi o servizi idraulici. Nessuno vuole davvero servizi idraulici.

Cosa vogliono veramente?

Una casa senza problemi.

Pensandoci un po' più a fondo, vogliono tranquillità e comodità.

In altre parole, per attirare il tuo pubblico e generare una sana curiosità, suggerisci un vantaggio che attinga a uno dei loro desideri più profondi.

Una volta che hai attirato la loro attenzione, non rivelare il video troppo presto. Invece, stuzzica il tuo pubblico. Suggerimento di ciò che otterranno guardando fino alla fine.

Un modo comune per farlo è promettere di rivelare qualcosa alla fine del tuo video o iniziare con un messaggio guidato dalla curiosità.

Per farlo bene è vedere come altri creatori hanno avuto successo in questo. Come ho detto prima, non devi necessariamente guardare tutti i video di TikTok per saperlo. Inizia semplicemente ricercando i video di tendenza nella tua nicchia.

Vedi qualcosa che attira immediatamente la tua attenzione? Cos'era?

Prova a testare idee diverse e controlla sempre i tuoi dati per vedere quali formati hanno effettivamente aumentato i tempi di visualizzazione.

Un altro modo per migliorare le tue metriche è convincere il tuo pubblico a guardare una parte maggiore dei tuoi video.

5. Riduci la durata del video per aumentare i tempi di visualizzazione

Un altro modo per aumentare il tuo traffico è aumentare la percentuale di video guardati. Questo è particolarmente importante quando sei appena agli inizi sulla piattaforma.

Quando crei un breve video, è molto più facile attirare l'attenzione del pubblico e convincerlo a guardarlo fino alla fine.

Crea semplicemente video più brevi. Sto parlando tra 7 e 30 secondi. Una volta che il tuo pubblico cresce, puoi facilmente creare contenuti completi di un minuto perché a quel punto sai di avere un vasto pubblico che visualizza regolarmente i tuoi contenuti.

A questo punto, quando hai un pubblico dedicato, si interessano al tuo messaggio e vogliono maggiore profondità.

Daglielo creando video più lunghi.

6. Aggiungi un invito all'azione

Ogni video che crei dovrebbe avere un invito all'azione. Significa che dovresti chiedere al tuo pubblico di fare qualcosa.

Se stai cercando di costruire il tuo canale, ha senso chiedere ai tuoi spettatori di iscriversi al tuo canale e dare un'occhiata agli altri tuoi video.

Ora potresti pensare che ciò accadrà automaticamente senza il tuo invito all'azione. E avresti ragione in questo presupposto. Ma una percentuale del tuo pubblico semplicemente non lo farà se non lo chiedi.

E, più persone si iscrivono al tuo canale, più è probabile che guardino i tuoi contenuti.

Lavorare con gli algoritmi di TikTok e The Art of Swimming Down Stream

Come hai visto, l'algoritmo di TikTok è finemente sintonizzato sui gusti e sui desideri dei suoi utenti. Ciò significa che più riesci a capire cosa vuole il tuo pubblico, migliori saranno i tuoi contenuti su TikTok.

Ottenere questo risultato potrebbe richiedere qualche sperimentazione, ma se il tuo pubblico frequenta regolarmente TikTok, ne varrà la pena.

Fortunatamente, hai i tuoi dati, analisi e test per aiutarti a raggiungere un enorme seguito.