Come ASO la tua app dal locale al mondo?

L'App Store contiene centinaia di versioni localizzate ed è completamente descritto come un mercato globale. Attualmente, l'App Store e Google Play Store, i due più grandi app store del mondo, sono disponibili in oltre 130 paesi e territori. Anche se spesso dimentichiamo un fatto chiave sul marketing delle app: oggi, per eccellere nel business delle app, è importante non solo avere successo in un mercato, ma rimanere un leader globale sin dall'inizio. Quindi, in un tale ambiente, come dovremmo espandere il mercato locale nel mondo?

Perché abbiamo bisogno della localizzazione nella promozione?

La localizzazione dell'app è il processo di adattamento della tua app e della relativa scheda dell'app store per attrarre diversi mercati target geografici. È assolutamente necessario se vuoi globalizzare la tua app mobile o il tuo gioco. Discuteremo esattamente perché la localizzazione delle app è correlata alla crescita e come localizzare non solo la tua app, ma anche la sua scheda dell'app store. La localizzazione delle app ha tutto a che fare con la crescita delle app. Non solo rende la tua app disponibile, ma anche più attraente per le persone in diversi paesi o regioni per espandere la tua portata.

La localizzazione completa ti aiuterà notevolmente a ottimizzare il tuo App Store e le classifiche di Google Play. Le persone cercheranno nella loro lingua madre, se non hai parole chiave nella loro lingua madre nelle inserzioni dell'App Store, la tua app non verrà classificata e non verrà trovata. Inoltre, è più probabile che le persone scarichino app visualizzate nella loro lingua madre. La mancata localizzazione della scheda dell'App Store può avere un impatto negativo sulla tua espansione globale.

La localizzazione delle app va oltre la traduzione

Abbiamo discusso di come la localizzazione vada oltre la traduzione. Perché abbia successo, deve essere fatto in un contesto culturale. In qualità di sviluppatore di app, marketer o editore, devi considerare non solo gli elementi testuali della tua app e delle schede dello store, ma anche gli elementi visivi. Per le immagini, paesi/regioni differenti hanno preferenze differenti. Nella peggiore delle ipotesi, potresti usare colori o grafica che offendono le persone senza saperlo. Pertanto, è fondamentale condurre ricerche prima di entrare in un nuovo mercato geografico.

Localizza completamente la scheda dell'App Store. Il nome o il titolo dell'app, i sottotitoli per le app iOS, le brevi descrizioni e le descrizioni dettagliate per le app Android devono essere completamente tradotti e includere buone parole chiave nella lingua appropriata. Non dimenticare le differenze culturali nelle lingue e nei colloquialismi. Ricorda di localizzare anche il testo negli screenshot e nelle anteprime dell'app o nei video promozionali.

La localizzazione ti consente di avere più parole chiave

Sappiamo tutti che l'App Store ha un limite di 100 caratteri per i domini delle parole chiave, ma impostando lingue localizzate, puoi facilmente espandere il numero di caratteri a 200 o più, il che equivale a quasi il doppio della copertura delle parole chiave che hai rispetto ai tuoi concorrenti, il che significa anche aumento del traffico da parte degli utenti di ricerca della migliore qualità e la parte più interessante è che è tutto gratuito!

Molte versioni regionali dell'App Store sono disponibili in più lingue indicizzate. Ad esempio, l'app store giapponese di iOS utilizza l'inglese e il giapponese come lingue di indicizzazione, il che significa che puoi effettivamente inserire 100 caratteri nel campo della parola chiave per ciascuna lingua, per un totale di 200 caratteri per entrambe le lingue. Questo è vero per la maggior parte degli app store: con più lingue, il numero di caratteri che puoi ottenere come parole chiave ammonta a più di 100. Approfitta di questa opportunità per raddoppiare il conteggio delle parole chiave. l'app store di Apple fornisce un elenco da cui è possibile visualizzare le lingue indicizzate utilizzate da ciascun negozio locale.

La localizzazione aiuta la tua app a essere consigliata dall'App Store

Come accennato in precedenza, ci sono 155 app store nel mondo oltre all'app store e Google Play. Ogni team dell'app store locale è costantemente alla ricerca delle migliori app utilizzate dagli utenti locali, quindi è più probabile che scelgano app nella propria lingua.

Se la tua app è già localizzata, questo ti offre un enorme vantaggio. Infatti, molti app store non anglofoni avranno anche una sezione speciale dedicata alle migliori app nella loro lingua.

Steven Zhao, CEO e fondatore di Blue Tea Games, ha localizzato il gioco di strategia di carte Mavenfall e lo ha rilasciato in tutto il mondo. Mavenfall è stato quindi subito consigliato nella sezione "Best New Games" dell'App Store di Apple in 120 paesi.

"La localizzazione è un passo importante per qualsiasi gioco per attraversare i confini e guadagnare utenti globali. Steven Zhao ha commentato il suo successo", "il che spiega perché Apple ci ha consigliato".

La localizzazione offre tassi di conversione più elevati

Un sondaggio di Common Sense Advisory mostra che il 72,4% dei consumatori globali preferisce fare acquisti online nella propria lingua madre. I prodotti localizzati hanno un forte appeal per gli utenti di smartphone locali. Dimostra che li apprezzi, ma solo se localizzi perfettamente, ovviamente, e le traduzioni aumentano le possibilità che un'app venga scaricata. Nei mercati in cui la maggior parte degli utenti non parla correntemente l'inglese, la localizzazione è ancora più importante.

I numeri non mentono, quindi diamo un'occhiata. Gli studi mostrano che entro la prima settimana dall'aggiunta di una lingua madre, le app localizzate hanno registrato un aumento medio dei download del 128% e le loro entrate hanno realizzato un aumento significativo fino al 26%. Anche se un'app iOS localizza solo le parole chiave, può aumentare i download del 767% rispetto alle app che non localizzano le parole chiave.

Prossima stazione: Dal locale al mondo

Le app mobili sono state a lungo al centro del comportamento dei consumatori in tutto il mondo e l'economia delle app degli Stati Uniti supera la maggior parte degli altri mercati in termini di spesa dei consumatori, numero di app utilizzate e tempo totale dedicato alle app. Tuttavia, data la frammentazione del mercato delle app negli Stati Uniti, con i consumatori che hanno centinaia di app store di terze parti, scoprire e scaricare la tua app può essere una grande sfida. Sfruttare ASO può garantire che la tua app sia favorita rispetto alla concorrenza. Che tu sia nuovo nell'ottimizzazione dell'app store o desideroso di mettere a punto la tua strategia ASO, questi suggerimenti ti aiuteranno a massimizzare il successo del tuo app store.

Motivi per cui le strategie ASO devono essere definite a livello globale

Oltre a promuovere i download di app, ASO può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento degli utenti, ridurre i costi di acquisizione e raccogliere le recensioni dei clienti. Molti marchi entrano nel mercato con la mentalità sbagliata che in realtà significa localizzazione. Potresti pensare che l'utilizzo di traduzioni di Google, parole chiave casuali o l'utilizzo di scorciatoie senza adattare le icone o gli screenshot corretti funzionerà, ma traduzioni errate possono rovinare l'efficacia del tuo marketing e possono facilmente portare a un aumento dei costi per la tua attività a lungo termine. L'utilizzo di una strategia ASO efficace può fare la differenza nel conquistare i consumatori locali. Aiuta a costruire la credibilità del marchio e la fiducia dei consumatori, che è assolutamente essenziale se vuoi ottenere visibilità locale.

Come promuovere la tua app da locale a globale?

La localizzazione dovrebbe basarsi sugli stessi principi dello sviluppo flessibile del prodotto: iniziare in piccolo e iniziare in modo snello. Segui una strategia chiamata Localizzazione minima praticabile.

L'idea alla base della localizzazione è semplice: inizia localizzando una piccola quantità di contenuto, quanto basta per consentire agli utenti locali di scoprire e comprendere la tua applicazione. Se questa localizzazione produce risultati, è possibile espanderla e localizzare l'intera applicazione. La flessibilità di localizzazione lo rende ideale per ogni ciclo di sperimentazione, in quanto consente di testare il potenziale di mercato di una specifica regione. Se il tuo prodotto ha molte caratteristiche generali, come essere un'applicazione per ufficio commerciale, un'applicazione di utilità o un gioco mobile, la localizzazione è una strategia efficace. Una volta avviata la strategia, puoi utilizzare gli strumenti di test A/B per ottimizzarne l'impatto. Se vuoi imparare a localizzare completamente la tua applicazione.

Traduzione: Non si tratta solo di lingua, ma di cultura

Quando localizzi la tua app per gli utenti locali, è importante comprendere i segmenti di mercato che vuoi raggiungere, come tradurre tutto da titoli, descrizioni, testo in immagini, messaggi di errore e richieste di feedback. La mancanza di qualsiasi contenuto può comportare il rischio che la tua app venga eliminata o saltata del tutto. Anche il nome della tua app dovrebbe essere localizzato e dovrebbe essere considerato in modo flessibile.

Traduci l'essenza di ciò che l'app rappresenta tenendo conto dei valori culturali locali. Ci sono molti dialetti e termini regionali che devono essere considerati durante la localizzazione delle applicazioni. Nella maggior parte dei casi, è meglio collaborare con un traduttore esperto, un madrelingua o un'agenzia di marketing di app per rendere l'app più accessibile e utile al pubblico locale.

Ricerca parole chiave pertinenti

Le parole chiave svolgono un ruolo cruciale nell'ottimizzazione dell'AppStore e l'installazione delle parole chiave giuste nel profilo dell'app store migliorerà sicuramente le classifiche e i tassi di download delle app. Presta attenzione a chi sono i tuoi utenti e alle parole chiave che usano più spesso durante la ricerca di app nel tuo settore. Dovresti pianificare di includere tutti i termini di ricerca relativi alla tua app mobile e tenere il passo con la concorrenza per vedere cosa sta già funzionando.

Esistono molti strumenti ASO che possono essere utilizzati, come Keyword Explorer e Auto Suggestions. È anche importante notare come i dati e le rappresentazioni dei caratteri cinesi siano completamente diversi, che quando si aggiungono parole chiave, i pittogrammi non dovrebbero avere rientri o spazi tra le parole e che qualsiasi ambiguità nella combinazione di pittogrammi dovrebbe essere evitata per massimizzare la copertura. È sempre meglio utilizzare parole chiave pertinenti come titoli.