Come diventare un marketing manager con consigli autentici da persone che lo hanno effettivamente fatto

Buone notizie: diventare un marketing manager è molto più facile oggi di quanto non fosse 10+ anni fa. Non hai più bisogno di una laurea o di certificati di scuole di lusso. Nella maggior parte dei casi, tutto ciò di cui hai bisogno è un laptop. Con stipendi, in media, di circa $ 60.000 negli Stati Uniti, non sorprende che il ruolo di responsabile marketing sia ancora tra i primi 100 lavori, secondo l'elenco di US News e World Report. Sembra facile come una torta, giusto? Certo, ma come inizi se non hai precedenti esperienze come marketer? Come fai a salire se sei un junior sul campo? Proprio come ogni scelta professionale, il tuo viaggio consisterà in una combinazione di studio, networking e costruzione di portfolio. Non credermi sulla parola. In questo post del blog ho intervistato alcuni esperti nel campo del marketing . Come ce l'hanno fatta? Qual era la loro ricetta per il successo? Avevano tutti degli ottimi consigli da condividere; quelli che vanno oltre i soliti consigli che leggeresti ovunque. Un cambio di carriera potrebbe portarti ad essere più felice sul lavoro. Cosa puoi perdere? Possiamo iniziare con i consigli di Justin, che è un Global Content Strategy Manager di TechSmith:

Renditi conto che tu, e solo tu, possiedi il tuo percorso professionale. La cosa migliore che puoi fare è rimanere curioso e continuare a imparare ogni giorno. Ho cambiato da solo la mia carriera essendo curiosa e semplicemente roba da "cercare su Google". Se sei bloccato in un lavoro che odi o vuoi semplicemente imparare qualcosa di nuovo, la risposta è semplice: cercalo su Google! Internet ha completamente livellato il campo di gioco, se sei disposto a dedicare tempo e sforzi per imparare.

Cosa fa un responsabile marketing?

Tipo A: Il "generalista"

Suggerimento: farai molto di più che pubblicare foto su Instagram. Un responsabile marketing indossa molti cappelli; devi avere una buona conoscenza di tutte le aree delle tue campagne. Il "generalista" è il tipo più comune di manager che vedrai in questo ruolo. Ciò significa avere una conoscenza pratica di praticamente tutte le seguenti aree di marketing:

• SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)
• PPC (Pay Per Click, ad es. Google AdWords o Facebook Ads)
• Social media
• Montaggio video
• Graphic design
• Esperienza mobile
• Scrittura di contenuti
• Analisi e scienza dei dati
• HTML/CSS/JavaScript di livello base
• Marketing offline, come volantini, cartelloni pubblicitari, poster, ecc. (a seconda delle esigenze dell'azienda)

"Questo è molto!" potresti dire. "Ho davvero bisogno di sapere tutto questo?" Sì. Ecco perché: nella maggior parte dei casi, sei anche responsabile del budget e delle spese e non puoi farlo senza conoscere tutte le migliori pratiche. Il modo migliore per eccellere in questo ruolo è monitorare sempre le prestazioni dei progetti del tuo team e migliorarli quando possibile. Ciò che viene misurato, gestito, giusto? Mile Zivkovic, Marketing Manager di Chanty, concorda:

Il mio miglior consiglio per diventare un marketing manager è fare del tuo meglio per essere un generalista. Quello che devi fare è imparare un po' di tutto, in modo da poter fare bene il lavoro di tutti ma non essere un esperto. Quando sai come fare molte cose nel marketing digitale, sei adatto per essere un manager perché saprai come determinare cosa significa successo per i dipendenti che lavorano per te.

Tipo B: lo "specialista"

Se ritieni che essere un generalista sia troppo difficile per te, non sei solo. Molti professionisti preferiscono specializzarsi in una o tre aree dall'elenco sopra. Non preoccuparti; puoi trovare un'abbondanza di lavori come questo, come Social Media Marketing Manager, SEO Manager, PPC Manager, Content Manager, ecc .

• Tuffati nella specialità che ti piace di più.
• Costruisci un portafoglio forte.
• Responsabilità per una piccola parte del budget.

Contro :

• Devi adattarti ad altri gestori durante l'esecuzione di campagne integrate. Ad esempio, un SEO Manager dovrebbe imparare a collaborare con il Content Manager.
• Poca voce in capitolo nella gestione di altre armi di marketing.

Dove imparare le basi per diventare un Marketing Manager

Preparati ad immergerti nell'affascinante mondo del marketing! Come ho affermato all'inizio di questo post sul blog, non è necessario iscriversi a una scuola di marca per conoscere il marketing digitale. Jesse Wisnewski, Direttore Marketing di Tithe.ly, parla dell'importanza di essere a tutto tondo in tutto ciò che riguarda il marketing.

Non esiste un approccio valido per tutti. Impara la psicologia comportamentale e la narrazione. Ottieni esperienza nello sviluppo del business e nei social media. Scopri il marketing dei contenuti e l'ottimizzazione del tasso di conversione. Non devi essere un esperto in ogni area, ma dovresti concentrarti sull'ottenimento di un'ampia gamma di conoscenze ed esperienze da cui puoi attingere per creare, implementare e analizzare un piano di marketing integrato.

Per diventare un marketing manager, devi trovare il tuo stile di apprendimento e renderlo tuo. Dove iniziare? Ecco un elenco di risorse gratuite per iniziare:

• Reliablesoft : certificati di marketing digitale
• MOZ : Centro di apprendimento SEO
• Udemy : creazione di collegamenti e sensibilizzazione
• CoSchedule : il modo migliore per pianificare una strategia di social media in 5 passaggi
• HubSpot Academy : corso di Content Marketing
• Edx : Comunicazione nel marketing: Fornire la proposta di valore
• HubSpot Academy : il potere della narrazione

Esistono anche molti siti Web affidabili che offrono corsi di alta qualità su diversi argomenti di marketing, come Coursera, Digital Marketing Institute o LinkedIn. Uno dei principali vantaggi di questi corsi a pagamento è che ottieni un curriculum chiaro fin dall'inizio. Ciò significa che non è necessario perdere tempo a cercare di capire cosa imparare dopo: un vero toccasana per chi inizia da zero. Ottieni anche un insegnante professionista e un'aula virtuale. La quota è solitamente una frazione di un certificato in piena regola, quindi penso che ne valga sicuramente la pena.

Di quale laurea hai bisogno per essere un Marketing Manager?

Non hai necessariamente bisogno di una laurea per intraprendere una carriera come marketing manager. Ma aiuta. La maggior parte dei responsabili marketing ha una laurea in marketing, pubblicità, comunicazioni, pubbliche relazioni, affari e altri campi correlati. Oltre a una laurea, i datori di lavoro cercano esperienza pertinente e certificazioni di marketing manager. Per diventare un marketing manager, devi trovare il tuo stile di apprendimento e renderlo tuo.

Come acquisire esperienza nel marketing digitale

Quindi, lavora per aggiungere un po' di esperienza pratica al tuo curriculum ... ma chi sta assumendo principianti completi? Bene, nessuno, quindi come ottieni la tua esperienza? La risposta è: lavoro gratuito. Tenere duro; Ascoltami. Acquisire esperienza è la tua massima priorità, se non sei già in una posizione di marketing junior. L'unico modo per trovare un lavoro nel marketing è mostrare alcune statistiche impressionanti dalle campagne effettive che hai eseguito. Qualunque cosa tu faccia, gestisci mostrando come il tuo lavoro produce risultati tangibili per la tua azienda o organizzazione. Esecuzione di una nuova campagna pubblicitaria sui social media? Grande; ma quanto stai pagando per lead o cliente e quanti lead o clienti ha prodotto? Hai creato un sacco di nuovi contenuti per il tuo blog o podcast? Dolce; ma in che modo questo ha influenzato il traffico o le registrazioni? Non dovresti esitare a mostrare il tuo lavoro quando ne hai l'opportunità. Molti imprenditori o organizzazioni sono felici di assumere i principianti per una piccola spinta di marketing. Non devono pagare e guadagni un po' di esperienza pratica con aziende del mondo reale. Suggerimento per professionisti : non lavorare completamente gratuitamente. Rendi una condizione per ricevere una testimonianza dal cliente al termine del tuo tirocinio/aiuto gratuito. Puoi chiedere loro di darti un consiglio su LinkedIn o semplicemente inviarlo tramite e-mail, che puoi <visualizzare sul tuo sito Web, riprendere o altrove. Justin Simon, Global Content Strategy Manager di TechSmith:

Nelle prime fasi della tua carriera, è meglio cercare esperienza, buoni mentori ed esposizione piuttosto che denaro. Scegli i tuoi mentori. Un mentore appassionato o compagni di squadra tireranno fuori il meglio di te e del tuo lavoro.

Dove trovare lavoro gratuito

Dovrebbe essere abbastanza facile trovare un'azienda o un individuo che ti accompagni nella tua offerta di servizi di marketing digitale gratuiti. Nick, Content Manager presso Better Proposals:

Il volontariato in organizzazioni senza scopo di lucro può darti la tua prima opportunità. Anche la gestione del tuo progetto, come un sito Web, un blog o un account di social media su un argomento strettamente correlato al settore in cui stai cercando di essere assunto, può dimostrare la tua esperienza lì.

Puoi provare i tuoi amici e familiari, aziende locali, organizzazioni non profit, imprenditori o cercare nei gruppi Facebook/LinkedIn/Slack. Tratta questi clienti gratuiti come tratteresti un cliente pagante. Una volta che vedono la qualità del tuo lavoro e i tuoi risultati, il tuo concerto gratuito può facilmente trasformarsi in uno a pagamento. Anche se non sono aperti a questa opzione, anche la loro testimonianza o rete di altre attività può portare a un lavoro retribuito.

Software e strumenti da apprendere e competenze da acquisire

Il marketing digitale è un settore con un'abbondanza di strumenti a tua disposizione. Sapere quali strumenti di marketing utilizzare è un must. Fonte Puoi guardare alcune opportunità di lavoro di marketing manager nel tuo settore preferito e vedere che tipo di strumenti richiedono. Probabilmente vedrai alcuni strumenti ripetuti o rappresentati più di altri. Questi sono quelli in cui hai bisogno di un vantaggio (incluso anche: competenze trasversali).

SEO

Gli strumenti SEO sono piuttosto interessanti. Puoi fare molto con loro e ottenere informazioni dettagliate su come gli utenti percepiscono il tuo sito web. Innanzitutto, dovresti imparare a usare gli strumenti di Google, quindi passare a piattaforme più pesanti.

• Console di ricerca di Google
• Pianificatore di parole chiave di Google Ads
• Ahrefs
• MOZ
• SEMrush
• Maestoso
• Rana urlante

Social media marketing

Essere "always on" nei social media è un must in questi giorni. La pianificazione dei post accuratamente realizzati in anticipo è diventata una tattica a sé stante. Sono lontani i giorni in cui bastava chiedere a tuo nipote di "fare il tuo Facebook". Con questi strumenti, otterrai preziose informazioni sul rendimento delle tue campagne.

• CoSchedule
• Respingente
• Hootsuite
• Content Studio
• Citare
• Piattaforme pubblicitarie per Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn

Marketing via email

L'email marketing è ancora uno dei canali più efficaci per i marketer. La statistica dice: se metti $ 1 nell'email marketing, ricevi $ 40 di nuovo in entrate. Le e-mail sono un modo intimo per raggiungere il tuo pubblico... e i loro portafogli.

• MailChimp
• Contatto costante
• Sendgrid
• HubSpot
• Aweber
• Monitoraggio della campagna
• Moosend (controlla i loro modelli di newsletter)

Marketing dei contenuti

Il content marketing si è evoluto molto negli ultimi dieci anni. Oggi prevale un'esperienza più sofisticata e personalizzata, che ha portato anche una varietà di strumenti. Dalla scoperta di argomenti alla pubblicazione fino alla revisione grammaticale, hai bisogno di molto di più della semplice annotazione di parole in un documento.

• WordPress
• Headline Analyzer Studio di CoSchedule
• medio
• Buzz Sumo
• ConvertiKit
• Grammaticamente
• Tela
• Instabilità

commercio elettronico

Se stai pensando di entrare nel mercato della vendita al dettaglio online, dovrai imparare una o più piattaforme di eCommerce. Generalmente, una volta che ne impari uno, puoi facilmente trasferire quella conoscenza negli altri strumenti.

• Shopify
• WooCommerce
• BigCommerce
• Magento
• PrestaShop
• OpenCart

Analitica

Analizzare i risultati è divertente. Diventi un detective che cerca indizi e formula ipotesi. Ad esempio, la frequenza di rimbalzo è alta sulla pagina di destinazione perché il CTA non funziona? È perché è il primo e l'ultimo passo per il viaggio dei tuoi utenti? Non preoccuparti, tutto questo gergo avrà senso dopo aver completato un paio di corsi di analisi!

• statistiche di Google
• Google Data Studio
• Tavolo
• Kissmetrics
• Citare
• In modo ottimale
• Mercatino
• Adobe Analytics
• Ancora più scelte nel software di analisi dei big data

Abilità morbide

Non dimentichiamo le competenze trasversali indispensabili. Se ritieni di spuntare la maggior parte di queste abilità nell'elenco, probabilmente prospererai in una posizione di responsabile marketing.

• Risoluzione dei problemi
• Multitasking
• Adattabilità
• Collaborativo
• Mentalità di proprietà

Come costruire una presenza online

Ora che hai immerso il tuo dito nelle acque del marketing digitale, puoi anche iniziare a impostare la tua presenza. Se stai pensando di creare qualcosa che sia "abbastanza buono", allora ripensaci. Il più delle volte, i responsabili delle assunzioni cercheranno potenziali candidati. Ciò che trovano su di te può rafforzare o indebolire il tuo portafoglio generale. Racconta la tua storia e essere avvincente Nella foto di seguito è riportato un esempio di come è possibile creare una narrativa accattivante attraverso un mezzo visivo. Fonte È importante non condividere eccessivamente. Jonas, SEO Manager presso Terakeet:

Non è un bell'aspetto se un responsabile delle assunzioni cerca il tuo nome e i risultati non raccontano la stessa storia della tua domanda. I reclutatori metteranno in dubbio la tua capacità di gestire un reparto marketing per una grande azienda, se non riesci nemmeno a gestire il tuo marchio personale online.

Joshua Barney, da Einstein Marketer:

Un seguito di dimensioni adeguate e impegnato sui social dimostra che sei attivo, che crei contenuti che piacciono alle persone e che hai una comprensione del valore di una risorsa, come un pubblico di social media.

Ecco un elenco di cose di cui avrai bisogno:

• Sito web (pensa a WordPress o simili)
• profilo Facebook
• pagina Facebook
• Profilo LinkedIn
• Twitter
• Instagram
• Pinterest

Se sei già in un ruolo di marketing junior...

Allora questo è il tuo passo più importante. Creare il tuo marchio online o anche un progetto collaterale può darti un'esperienza essenziale che altrimenti non guadagneresti sul lavoro. Jesse Wisnewski, da Tithely:

Se non hai l'opportunità di fornire risultati di marketing, avvia un trambusto secondario in cui puoi acquisire esperienza facendo proprio questo. Non c'è bisogno di aspettare il permesso; fai le tue cose e mostra alle persone che sai fare il lavoro. Ci sono un sacco di persone che si fanno le ossa nel marketing in questo modo.

Inoltre, puoi supervisionare tutti i livelli di una campagna (pensa all'ideazione, alla creazione, all'impostazione, al monitoraggio, all'analisi e altro ancora).

Chi vuoi gestire?

Il ruolo di responsabile marketing può essere utilizzato in quasi tutti i settori. Un'organizzazione no profit ha bisogno di un responsabile marketing tanto quanto un grande marchio di consumo, un'azienda di hardware o un mamma e papà locale. In quale direzione preferiresti andare? Ad esempio, se stai cercando di passare alla funzione di marketing della tua azienda esistente, puoi essere alla ricerca di opportunità interne. Jesse Wisnewski aggiunge a questo:

Se viene fuori qualcosa, prendi l'iniziativa di sperimentare o intraprendere un nuovo lavoro. Non aspettare la benedizione di qualcun altro. Mostra il tuo lavoro, fai il tuo caso e mettiti in gioco.

D'altra parte, se stai facendo domanda esternamente, cerca semplicemente gli annunci per questa posizione e vedi quali aziende si distinguono per te. Puoi anche controllare la loro presenza sui social media per vedere la loro voce generale del marchio, se ne hanno. Immagina di fare il lavoro quotidiano per queste aziende per anni. Abby Nieten, Manager della Strategia dei Contenuti di Formstack:

Comprendi l'azienda o il marchio che vuoi rappresentare. Segui i loro account social. Iscriviti alla loro newsletter via email. Scopri di cosa si tratta.

Come avviare una rete per un lavoro

Il networking è una delle parti più importanti di qualsiasi ricerca di lavoro. L'85% di tutti i lavori viene svolto tramite rete. Emilia, Marketing Manager presso Userpilot:

Nel 2016 ho deciso di iniziare a offrire copywriting e mi sono appassionato alla SEO. Mi presentavo in gruppi di startup e i miei primi clienti provenivano dai consigli. Ho ottenuto la mia prima posizione di responsabile marketing a tempo pieno semplicemente offrendo una startup SaaS per lavorare su commissione. Un elemento cruciale per dare il via alla mia carriera è stato quello di partecipare a conferenze e networking di marketing e SaaS. Complessivamente, un buon copywriting, capacità di strategia SEO, esperienza di gestione, networking in occasione di eventi rilevanti e mostrarmi in gruppi Facebook rilevanti mi hanno aperto più opportunità.

Alyssa Greve, Direttore del Content Marketing di Cambria:

Entra in rete, ottieni feedback costruttivi e costruisci relazioni con gli altri: se l'opportunità non c'è, creala!

Come ha detto Alyssa, se non si è ancora presentata un'opportunità dal tuo lavoro gratuito nel passaggio precedente, allora è il momento di diventare più diretto. Invia un'e-mail ai tuoi amici/familiari/conoscenti professionali e chiedi se sono a conoscenza di lavori. Durante il COVID-19, ovviamente, molte di queste interazioni possono verificarsi su LinkedIn. Ci sono alcuni modi creativi in ​​cui le persone usano LinkedIn per la ricerca di lavoro in questi giorni.

• Usa il titolo per chiarire il tuo ruolo preferito (usa le parole chiave).
• Aggiungi lo slogan "openforwork" alla foto del tuo profilo LinkedIn.
• Mentre sei lì, assicurati che la foto del tuo profilo abbia un aspetto professionale (non un selfie, non da Facebook, ecc.).
• Rendi il tuo profilo rilevabile dai reclutatori.
• Pubblica un post sul feed di LinkedIn per far sapere ai tuoi contatti che sei disponibile per lavoro.
• Candidati per posti di lavoro.

Come ottenere un colloquio con un responsabile marketing

Ci sei quasi! Hai studiato, ti sei dato da fare e il giorno del tuo colloquio è qui! Uno dei modi migliori per venderti a un colloquio è menzionare le statistiche del tuo portafoglio. Fonte In qualità di responsabile marketing, le tue statistiche guadagnate duramente sono il tuo sangue e la tua ancora di salvezza. Pensaci in questo modo. Se dici a qualcuno che hai aumentato il tasso di conversione del tuo sito web, suona benissimo. Tuttavia, se dici loro che hai aumentato i tassi di conversione del 56%, suona fantastico e più credibile! Suggerimento per professionisti : anche se tutti i tuoi esempi sono "clienti" del tuo lavoro gratuito, contano comunque! Alex Atkins, responsabile marketing di CXL:

Durante tutto il processo del colloquio, mi concentro sull'elencare i miei risultati, non le mie responsabilità. La chiave qui è assicurarsi di fornire misure quantitative per mostrare obiettivamente le vincite. Se il tuo curriculum afferma che eri responsabile della gestione dei social media organici, non impressionerai nessuno. Se il tuo curriculum spiega che hai aumentato del 65% le visite mensili uniche al sito Web tramite i social media organici, ciò solleverà alcune sopracciglia.

Dean Froslie, vicepresidente senior del marketing presso la Western State Bank:

Forse non hai un titolo di manager, ma hai guidato progetti, team di progetto, canali social o aree correlate. Questi sono tutti ottimi trampolini di lancio per i ruoli manageriali e pensa a come discuterli attraverso un obiettivo di leadership.

Kelsey Reaves, Direttore del Content Marketing di Organic Growth Marketing:

Per ottenere il ruolo di Marketing Manager, ti consiglio di iniziare a scrivere di ciò che hai imparato dagli esperimenti di marketing che hai condotto. Può semplicemente riguardare una nuova riga dell'oggetto che hai testato che ha aumentato i tassi di risposta del x%. Essere in grado di indicare questi studi ed esperimenti durante un colloquio ti aiuterà a distinguerti, per non parlare di aumentare la tua credibilità come marketer.

Suggerimento finale: non fermarti quando ottieni il lavoro

Il marketing digitale è uno di quei settori che innova costantemente. Non immaginate cambiamenti drastici, ma cambiamenti piuttosto sottili nelle tendenze e nelle migliori pratiche. Devi sempre continuare ad imparare e tenerti aggiornato con il settore, anche dopo aver ottenuto un lavoro come responsabile marketing. Snowanna, Content Manager presso Better Proposals:

Il modo migliore per intraprendere la strada per diventare un marketing manager è non smettere mai di imparare. I social media e gli algoritmi di Google cambiano ogni mese ed è fondamentale rimanere aggiornati sugli ultimi sviluppi nel marketing e nella SEO. Puoi farlo leggendo i migliori blog del settore, ma è ancora meglio essere coinvolti e fare il lavoro vero e proprio.

Sei pronto per diventare un responsabile marketing? Pensi di voler essere un “Generalista” o uno “Specialista”? C'è solo un modo per scoprirlo: inizia oggi!