Cosa serve effettivamente per diventare uno YouTuber a tempo pieno: la "teoria del sì"

Dire alle persone, da adulto, che vuoi abbandonare tutto per diventare uno YouTuber a tempo pieno probabilmente ti farà guadagnare uno di questi sguardi: .

"Sii realista."

"Solo l'1% ce la fa".

"Perché stai perdendo tempo?"

Queste sono le stesse voci che ci dicono regolarmente che i nostri desideri e le nostre ambizioni sono troppo grandi per noi. A volte sentiamo queste voci dagli altri ea volte le sentiamo da noi stessi. Ad ogni modo, quando li ascoltiamo, tendiamo a fermarci prima ancora di permetterci di iniziare.

Ma per quattro sconosciuti che si sono incontrati per caso, lasciando dietro di sé vite stabili per realizzare video su YouTube a tempo pieno, c'era una voce molto diversa, molto più forte che hanno deciso di ascoltare invece.

È una voce che hanno incarnato nel loro canale YouTube in rapida crescita: Yes Theory.

È grazie a quella voce, sono cresciuti fino a oltre 310.000 abbonati e sono passati dal vivere sul divano di un amico comune a Montreal, in Canada, all'ottenere un posto a Venice Beach, in California, e viaggiare per il mondo gratuitamente.

Lungo la strada, hanno fatto notizia sui principali media come BuzzFeed e Fox News, sono diventati amici del Primo Ministro del Canada e sono esplosi in popolarità grazie a una partnership con una società di produzione chiamata Brother, che realizza contenuti per Snapchat Discover.

Mi sono seduto con Matt Dejar, uno dei membri di Yes Theory, per parlare di quella voce spesso ignorata al centro della filosofia del loro canale YouTube, del loro viaggio e delle lezioni che hanno imparato nel percorso per diventare YouTuber a tempo pieno.

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Spiegazione della "teoria del sì".

Yes Theory è un canale YouTube in rapida crescita con quattro giovani sconosciuti ora amici di diversi ceti sociali.

Ognuno di loro ha messo da parte ciò che molti chiamerebbero "stabilità" e "successo" (con grande sgomento dei genitori) per perseguire un progetto rischioso e ambizioso che sarebbe diventato noto come la "Teoria del Sì":

• Matt Dejar : Fondamentalmente smetti di essere un "imprenditore tradizionale", chiudendo un'azienda di streetwear redditizia e sostenendo il canale con i suoi risparmi.
• Ammar Kandil : ha abbandonato una borsa di studio completa e ha rifiutato un'offerta di finanziamento di $ 100.000 per la sua startup.
• Thomas Brag : Ha rinunciato a una carriera nel campo della tecnologia per concentrarsi sul diventare bravo come è oggi nel montaggio video e nella narrazione.
• Derin Emre : Metti un freno al film che si è trasferito a Montreal per collaborare alla sceneggiatura per unirsi al resto dei ragazzi come cameraman.

Insieme, questi ragazzi sulla ventina, altrimenti normali, hanno scelto di raccontare se stessi completando compiti improbabili, come tuffarsi da un elicottero nell'oceano, nonostante la paura dell'altezza, o trovare un modo per socializzare con noti miliardari.

A prima vista, Yes Theory potrebbe non sembrare diverso da molti altri YouTuber che fanno acrobazie folli per ottenere visualizzazioni o ispirano le persone a inseguire i propri sogni. Ma sotto c'è tutto una storia e un messaggio sul potere di dire "sì" all'unica voce che conta davvero. E un'iniziativa per dimostrarlo agli altri usando la propria vita.

Nelle stesse parole di Matt, la Yes Theory consiste nel rispondere "alla voce nella tua testa che ti dice 'sì' quando tutto il resto ti dice 'no'".

"Sai che è qualcosa che vuoi fare, ma tutto il resto ti dice che è troppo spaventoso, troppo pericoloso, qualunque cosa, ma nel profondo sai che lo vuoi fare. È l'idea della persistenza, l'idea di non prendere ' no 'per una risposta e l'idea di seguire la strada che desideri davvero e di fidarti del tuo istinto. "

Le acrobazie ispiratrici che fanno sono solo i semi di un'impresa e di un movimento mediatico molto più grande che vogliono costruire per aiutare gli altri a praticare la "teoria del sì" per rompere dalla routine e vivere vite più felici.

E, nonostante il nome del canale, hanno ricevuto molti no, di cui parlano apertamente nei loro video per evitare di dipingere un quadro di perfezione che non esiste.

Dopotutto, diventare un canale YouTube di successo e autosufficiente, come qualsiasi azienda, è tutt'altro che facile, poiché non si vergognano mai di condividere.

Persistere finché non sarai fortunato

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La persistenza è un tema ricorrente con questi ragazzi, attraverso il loro canale, nei loro video e nella mia conversazione con Matt.

Se hanno fallito in qualunque cosa si prefiggessero di fare, non è mai stato per mancanza di tentativi.

Per quanto l'alta qualità dei loro contenuti e il loro formato di narrazione coinvolgente abbiano contribuito alla loro attuale crescita e successo, puoi vedere quanta fortuna è coinvolta nei loro video quando tentano questi compiti altamente improbabili.

Ma se la "fortuna" è trovarsi nel posto giusto al momento giusto, gli imprenditori si guadagnano da vivere lavorando per essere in più posti e tutte le volte che possono fino a quando la fortuna finalmente colpisce.

Devi essere paziente e in pace con l'imperfezione, secondo Matt:

“Penso che la chiave sia capire che è una cosa a lungo termine e che non capirai tutto in una volta. Crea un elenco di bucket e prova ciò che potrebbe piacerti. Forse lo odi e smetti di fare quella cosa. Forse lo ami e ci tieni".

“Questo è stato il mio caso. Ho provato ad avviare un gruppo di aziende diverse e non ne sono mai stata troppo appassionata. Poi, nel momento in cui ti imbatti nella cosa giusta, è come, d'accordo, questo è ciò su cui mi sto attenendo.

“La classica mentalità imprenditoriale è quella di non mollare mai. Quindi quando ho lasciato [l'azienda che ho fondato] ero tipo, 'Wow, mi sento un po' di merda per aver lasciato andare questa cosa, su cui ho lavorato per due anni.' Immagino di aver appena imparato che qualcosa di meglio arriva e devi solo salire su quel treno altrimenti lo perderai. "

E a volte ciò significa semplicemente immergerti in ciò che vuoi fare e preoccuparti meno delle cose di cui si preoccupano tutti gli altri. Come avere l'attrezzatura giusta.

L'attrezzatura è inutile senza una storia

Una domanda comune a molti YouTuber riguarda il tipo di attrezzatura che usano.

Yes Theory ha iniziato con una Canon EOS 70D e ha utilizzato Final Cut Pro 10 per l'editing video. Ma Matt dice che niente di tutto ciò sarebbe stato di alcuna utilità se non avessero saputo la storia che volevano raccontare.

Spesso, gli aspiranti creatori vengono coinvolti nell'investire in attrezzature piuttosto che trovare una narrativa generale che possono creare costantemente all'interno.

Matt ha parlato di una delle loro ispirazioni, Casey Neistat, e di come lui stesso, nonostante sia sfegatato per l'attrezzatura da vlogging, dice che l'attrezzatura più costosa è piuttosto inutile se non hai la storia per questo.

"Alle persone semplicemente non importerà a meno che tu non possa raccontare loro quella storia", dice Matt. Ma se la storia che vuoi raccontare richiede una buona attrezzatura, puoi cercare su google per trovare fotocamere e microfoni convenienti che puoi utilizzare, oltre a strumenti di editing video gratuiti. Molti smartphone in questi giorni offrono effettivamente abbastanza di ciò di cui hai bisogno per iniziare a scattare.

Ma per gli aspiranti YouTuber in cerca di un'idea, Matt consiglia di seguire i consigli di Austin Kleon e di rubare. Come un artista.

Oppure: "Crea l'opera che vorresti facesse il tuo artista preferito".

Per Yes Theory, all'inizio, ciò significava emulare Casey Neistat e Buried Life di MTV con il loro approccio alla lista dei desideri e il loro stile di editing, prima che trovassero la loro voce unica.

Esecuzione, ideazione e mantenimento di un programma

Durante la loro iniziativa iniziale di Project 30 che ha dato il via al canale, dove si sono girati facendo un atto spontaneo ogni giorno per un mese, i ragazzi stavano pubblicando un video al giorno.

Ma quando la loro direzione si è evoluta e il livello è stato alzato, hanno iniziato a fare 2 video a settimana e ora stanno aumentando fino a una produzione di 3 a settimana senza sacrificare la qualità.

Sembra pazzesco se si considera la portata di alcune delle loro acrobazie e l'evidente sforzo che accompagna ogni video. Ma è tutto possibile se pianifichi in anticipo, secondo Matt.

"Di solito abbiamo circa tre settimane di vantaggio sui video, nel caso in cui qualcosa accada. Molto, a volte, è appena opportuno. Se c'è una vacanza o se sta succedendo qualcosa e vogliamo fare qualcosa al riguardo, allora" Lo farò. Ad esempio, c'è [un certo evento sportivo di alto profilo] in arrivo. Vogliamo fare qualcosa al riguardo. Non posso dire cosa, ma vedremo come andrà".

Matt considera il loro output non così folle rispetto ad altri YouTuber che hanno capito il loro processo: "Conosco alcuni che faranno un video e hanno un editor che invia anche il filmato. Quando lo YouTuber si alza la mattina, il video è stato modificato e pronto per essere caricato. Penso che sia fantastico."

"Se il tuo punto forte non è il montaggio, ma solo filmare ed essere un intrattenitore, allora trova qualcuno che possa montare e non sprecare otto ore della tua giornata o più semplicemente imparando a montare. A meno che tu non voglia davvero imparare come modificare."

"Quello che funziona per noi è che tutti abbiamo le nostre capacità. Non ho idea di come montare, non ho mai montato nulla in tutta la mia vita. So a malapena come usare una fotocamera. Il mio forte è solo produrre, organizzare, creare un marchio accordi. Tutta questa roba che non è così tecnica. Penso che sia come qualsiasi squadra, è così che funziona. Solo strutture diverse. "

Mantenere un arretrato di buone idee

Per quanto riguarda la creazione di nuove idee e il dover costantemente darsi da fare, Matt dice che cercano solo di fare cose che siano divertenti per loro, provando cose diverse e persino creando "miniserie" ricorrenti basate su ciò che ha funzionato in passato.

"Penso che sia come qualsiasi attività in cui se hai un buon prodotto e piace alla gente, vuoi continuare a pubblicare di più di quel prodotto. La serie Abbandonata, la serie Asking Billionaires For Things, vedi che funziona. Ovviamente, tu non voglio esagerare in modo che il tuo canale diventi solo quella cosa, ma devi dare al pubblico ciò che vuole per la maggior parte del tempo per continuare a fare quello che vuoi."

"Una volta ogni tre settimane pianificheremo un video che sappiamo [funzionerà], come un video abbandonato che sappiamo riceverà molte visualizzazioni ma è anche divertente da fare. Poi, nel frattempo, lo faremo fare cose che vogliamo davvero fare e spingere per quelle che inducano anche le persone a conoscerci meglio".

Mettiti in gioco come YouTuber

Mettiti in gioco è sempre difficile, soprattutto all'inizio quando hai pochissime conferme. Per finire, non tutto ciò che fai sarà oro.

"È difficile decidere quando promuoversi da soli. Se hai un prodotto che dici: 'Le persone hanno bisogno di vederlo. Questo è davvero buono e se non lo vedono, allora sono scomparsi fuori.' È meno tipo "Oh, spero che lo vedano, quindi ne traggo beneficio". Vuoi davvero aiutare le persone e ispirare le persone. Facendolo, non sembra così egoistico, anzi sembra piuttosto altruista. Ecco qua, ecco questo regalo. Speriamo che ti piaccia".

Ma ci saranno sempre certe ansie che devi superare come imprenditore o come creatore. Matt dice che l'unico modo per batterli è attraverso un'azione implacabile: "Penso che l'unico modo per fare tutto questo senza essere sopraffatto sia rendere il video successivo migliore dell'ultimo, spingendolo sui media più duramente di quanto hai fatto l'ultimo tempo, convincere più amici a condividerlo rispetto all'ultima volta. Semplicemente spingendo più forte ogni giorno. "

L'azione è l'antidoto alla disperazione; solo fare cose e rilasciarle e passare alla cosa successiva. Non pensarci troppo a fondo.

Costruire una tribù su Youtube (e trattare con gli "odiatori")

Sebbene le poche centinaia di migliaia di abbonati che Yes Theory ha accumulato non siano gli stessi milioni che hanno altri YouTuber, il tipo di coinvolgimento che ottengono è decisamente raro.

I loro fan li adorano. Alcuni di loro addirittura entrano regolarmente nei commenti per esprimere la loro confusione sul motivo per cui non ne hanno ancora di più. E Yes Theory fa un ottimo lavoro nel rispondere alla loro comunità ed essere accessibile ai fan.

Ma non è sempre stato così. Ogni creatore si occupa di hater, troll e commenti negativi. Questo è il prezzo dell'ingresso.

"Quando si tratta di odiatori, sin dal primo giorno abbiamo avuto odiatori. Fa parte della vita in generale. Se non diventi immune in fretta, non andrai lontano. Qualcuno ti dirà che è oltre il semplice Youtube."

Tuttavia, Matt ricorda come gran parte del peggior odio da affrontare fosse offline e all'inizio.

"Era più avere a che fare con la famiglia e gli amici che dicevano, 'Che diavolo stai facendo? Sei un uomo di 23 anni che non ha frequentato il college, hai un'istruzione e stai avviando un canale YouTube con zero iscritti . Tutti i tuoi amici trovano un lavoro vero e guadagnano un sacco di soldi.' Ti senti una merda. Stai condividendo questi video che ottengono 200 visualizzazioni".

Ciò che li ha spinti ad andare avanti è stato il fatto che hanno scelto qualcosa in cui potevano perdersi nel processo ogni volta.

"Anche ora, facciamo queste cose un passo alla volta. Solo un passo avanti. E non pensiamo mai a questo compito enorme di cercare di sopravvivere con cinque persone su un canale YouTube".

È solo una routine quotidiana e poi alla fine ti guardi intorno e dici: "Merda, ha funzionato. In realtà... l'abbiamo fatto funzionare!"

"A volte, quando mi guardo intorno in una stanza, penso, 'Wow, queste sono forse 20 persone.' Sembra molto. Poi pensi di avere 50.000 persone che guardano un singolo video. Stavamo impazzendo quando abbiamo ottenuto le nostre prime mille visualizzazioni. Eravamo tipo "Sono 1.000 *imprecazioni* visualizzazioni da tutto il mondo!? Ma stai scherzando? È la cosa più bella di sempre!"

Vedi questo stesso livello di eccitazione ogni volta che condividono un traguardo con il loro pubblico, anche quando hanno raggiunto i 30.000 iscritti.

Ma secondo Matt, i numeri non hanno nulla sui momenti in cui le persone condividono l'impatto che l'esistenza di Yes Theory ha avuto su di loro.

"Sì, potrebbe essere fantastico se potessimo avere un milione di visualizzazioni, dieci milioni di abbonati, ma quando un ragazzo che viveva al Cairo guida fino alle piramidi, attraverso la linea turistica, attraverso la sicurezza, solo per vederci in Egitto e dicci che lo abbiamo ispirato: avere quel tipo di impatto anche su un solo bambino, è meglio di qualsiasi altra cosa al mondo. È ciò di cui tutti parlano di "scopo". Avere quello scopo è ciò che ti spinge ad andare avanti Sicuro."

Ma per continuare a servire il loro pubblico con più contenuti, devono fare soldi online.

Le entrate pubblicitarie di YouTube da sole non metteranno il cibo in tavola per quattro.

Essere l'influencer di te stesso per fare soldi su Youtube

Con un seguito delle loro dimensioni, ci sono molti modi per fare soldi su YouTube per aiutare il loro progetto a crescere.

Si tratta di essere creativi con il modo in cui ti consideri uno YouTuber, e per Matt e gli altri ciò significava attingere alle loro esperienze da forme più tradizionali di imprenditorialità, in particolare l'influencer marketing.

“Quando gestivo il marchio di streetwear... non era assolutamente unico. Ogni giorno sembra che migliaia di persone inizino una nuova azienda di abbigliamento. Stavo facendo ricerche su come portare il tuo prodotto là fuori, come convincere la gente a sentirlo e tutte queste cose. E continuavo a leggere la stessa cosa: devi convincere celebrità o influencer a indossare il tuo prodotto e gridarlo. Allora sei sulla mappa. Allora è legittimo".

“Ho iniziato a inviare il mio prodotto a tutti. L'ho inviato agli influencer, agli attori, soprattutto a Montreal. Ho fatto cose con i musicisti ai concerti. Poi abbiamo iniziato a fare questi video e ci siamo detti, perché non diventiamo quelle persone? In questo modo non dovremo mai più pregare nessuno di indossare una maglietta. Ogni volta che vogliamo promuovere qualcosa, abbiamo centinaia di migliaia di persone pronte ad ascoltarci e ascoltarci. Questa è l'idea: salti il ​​passaggio centrale.

In effetti, i ragazzi di Yes Theory sono andati oltre la vendita del proprio merchandising con un negozio Shopify chiamato Fan of a Fan per aiutare altri YouTuber a entrare nel gioco del merchandising. Stanno cercando di coinvolgere più influencer da supportare, oltre a esplorare altri prodotti che potrebbero lanciare come estensione dell'impresa multimediale Yes Theory che stanno costruendo.

Fanno anche video sponsorizzati occasionali, essendo attenti e creativi quando si tratta di non sbattere il pubblico in testa con un annuncio o di "fare il tutto esaurito" poiché intendono consentire più accordi di sponsorizzazione. Riconoscono che è qualcosa che non possono evitare, ma vogliono affrontarlo in un modo rispettoso del loro pubblico.

"Capisco perfettamente il tutto esaurito in termini di non avere Exxon Mobile come sponsor. Sarà un marchio che ci piace e da cui conosciamo le persone".

Infine: dire di no (occasionalmente)

La routine è ciò che ci priva del nostro tempo e della possibilità di vivere vite appaganti.

Ogni viaggio imprenditoriale, che si tratti di un canale YouTube come Yes Theory, di un'azienda o di un blog, spesso inizia con un sonoro "SÌ!". Ma rimane vivo in base alla tua capacità di dire "no" a certe cose.

Per Yes Theory, ora dicono di no a molte delle cose che fanno la maggior parte delle persone della loro età (che Matt ammette di aver fatto): "A essere onesti, diciamo molto no alle feste. Non facciamo molto festa. lavoriamo così tanto, specialmente quando siamo a Los Angeles che ogni volta che molti amici escono e si ubriacano, e tutta quella roba, non sentiamo il bisogno di farlo".

"No" significa fare alcuni sacrifici, come scegliere uno stile di vita minimalista per avviare la tua impresa, rifiutare un venerdì sera per montare un video, eliminare le persone tossiche o persino mettere in attesa i tuoi sogni minori per quelli più grandi.

Tuttavia, incontriamo scelte e momenti, che cambiano la vita e la giornata, in cui ci priviamo della realizzazione invece di rispondere al nostro istinto con un "sì" fiducioso.

Ecco di cosa tratta la teoria del Sì e niente di ciò che hai appena letto esisterebbe se non fosse per quella parola di 3 lettere.