Come avviare il tuo marchio da zero in 7 passaggi

Costruire da zero un marchio che si distingua non è un compito facile. Come dovrebbe essere? Come dovrebbe far sentire le persone? Risuonerà con il mio pubblico di destinazione?

Queste sono domande che inevitabilmente sorgono quando inizi a pensare a come collegare i punti tra ciò che stai vendendo e chi stai cercando di raggiungere. Puoi consultare la nostra guida su come avviare un'attività per iniziare.

Sia che tu abbia solo un'idea imprenditoriale o desideri trasformare il tuo design di branding esistente, ecco cosa devi sapere sulla costruzione di una forte identità di marca per la tua attività.

Che cos'è un marchio?

Un marchio non è solo un nome riconoscibile e un logo del marchio che ti distingue in un mercato affollato.

Il tuo marchio è il modo in cui le persone ti percepiscono ovunque interagiscono con la tua attività, sia le impressioni che puoi controllare sia quelle che non puoi.

Quando ci pensi, anche le persone hanno marchi personali. Ognuno di noi ha un nome, un volto, uno stile, un modo di comunicare e con questi tratti facciamo impressioni diverse su persone diverse.

Allo stesso modo, le aziende hanno nomi, prodotti, loghi, colori, caratteri, voci e reputazioni che costituiscono ciò che sono e influenzano il modo in cui vengono percepite.

Non puoi avvicinarti in modo efficace a come creare un marchio senza essere coerente e mantenere tale coerenza mentre estendi il tuo marchio a ogni parte della tua attività. Il modo migliore per costruire un marchio inizia con stabilire come sarà quella coerenza e la sensazione che vuoi che evochi.

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Come costruire un marchio

Costruire un nuovo marchio si riduce essenzialmente a sette passaggi:

1. Cerca il tuo pubblico di destinazione e i tuoi concorrenti.
2. Scegli la concentrazione e la personalità.
3. Scegli il nome della tua attività.
4. Scrivi il tuo slogan.
5. Scegli l'aspetto del tuo marchio (colori e font).
6. Disegna il logo del tuo marchio.
7. Applica il tuo marchio in tutta la tua attività.

Mentre potresti rivedere alcuni passaggi mentre fai il pivot o crei il tuo marchio, è importante considerare ogni aspetto mentre dai forma alla tua identità di marca.

Iniziamo gettando le basi per informare su come costruire il tuo marchio aziendale.

1. Ricerca il tuo pubblico di destinazione e i tuoi concorrenti

Prima di iniziare a prendere qualsiasi decisione su come creare un marchio aziendale, è necessario comprendere il mercato attuale, ovvero chi sono i potenziali clienti e gli attuali concorrenti.

Ci sono molti modi per fare questo passaggio su come creare un marchio:

• Cerca su Google la tua categoria di prodotto o servizio e analizza i concorrenti diretti e indiretti che emergono.
• Controlla i subreddit relativi ai tuoi clienti e intercetta le loro conversazioni e i consigli sui prodotti.
• Parla con le persone che fanno parte del tuo mercato di riferimento e chiedi loro da quali marchi acquistano nel tuo spazio.
• Guarda gli account o le pagine dei social media pertinenti che il tuo pubblico di destinazione segue e a cui è ricettivo.
• Fai shopping online o offline e fatti un'idea di come i tuoi clienti navigherebbero e acquisterebbero i prodotti.

Durante la tua ricerca, prendi nota di:

1. Chi sono i tuoi clienti con la "frutta più bassa" , quelli a cui potresti vendere più facilmente.
2. Chi sono i tuoi concorrenti più importanti: i marchi affermati e conosciuti sul mercato.
3. Come parlano i tuoi clienti e di cosa parlano: gli interessi che hanno e la lingua in cui li esprimono.

È importante avere un controllo su questo prima di andare avanti, poiché indicherà su cosa dovrebbe concentrarsi il tuo marchio e come può posizionarsi lontano dalla concorrenza.

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2. Scegli la tua concentrazione e la tua personalità

Non puoi affermare che il tuo marchio sia tutto per tutti, soprattutto all'inizio.

È importante trovare il tuo obiettivo e lasciare che questo informi tutte le altre parti del tuo marchio mentre lo costruisci.

Ecco alcune domande ed esercizi di branding per farti pensare al focus e al tono del tuo marchio.

Qual è la tua dichiarazione di posizionamento?

Una dichiarazione di posizionamento è una o due righe che rivendicano la tua pretesa nel mercato. Questo non è necessariamente qualcosa che metti sul tuo sito Web o biglietto da visita, è solo per aiutarti a rispondere alle domande giuste sul tuo marchio e aiuta a creare lo slogan del tuo marchio.

La tua proposta di valore unica è l'unica cosa su cui stai competendo. Trovalo, entra e rendilo parte della messaggistica del tuo marchio.

In alternativa, se l'azienda che vuoi avviare ha una causa alla base (ad esempio, se stai avviando un'impresa sociale), puoi anche scriverla come una dichiarazione di intenti che fa una chiara promessa ai tuoi clienti o al mondo .

Quali parole assoceresti al tuo marchio?

Un modo per vedere come costruire il tuo marchio è immaginare il tuo marchio come persona. Come sarebbe lui o lei? Da che tipo di personalità sarebbero attratti i tuoi clienti?

Ciò contribuirà a informare la tua voce sui social media e il tono di tutta la tua creatività, sia visiva che scritta.

Un esercizio utile e divertente su come creare un nuovo marchio è proporre da tre a cinque aggettivi che descrivono il tipo di marchio che potrebbe risuonare con il tuo pubblico. Ho compilato questo elenco di tratti per aiutarti a iniziare.

Quali metafore o concetti descrivono il tuo marchio?

Pensare all'identità del tuo marchio come una metafora, o personificarla, può aiutarti a identificare le qualità individuali che desideri che abbia.

Questo può essere un veicolo, un animale, una celebrità, una squadra sportiva, qualsiasi cosa, purché abbia una reputazione prominente nella tua mente che richiami il tipo di atmosfera che vuoi che il tuo marchio trasmetta.

Ad esempio, se vuoi stabilire il tuo marchio mirato agli imprenditori, potresti scegliere di utilizzare il procione come punto di partenza: sono sopravvissuti scadenti che faranno di tutto per prosperare.

Se la tua identità di marca fosse un animale, quale animale sarebbe e perché è come quell'animale per te?

3. Scegli il nome della tua attività

“Una rosa con qualsiasi altro nome avrebbe comunque un profumo altrettanto dolce. Ma Nike con un altro nome si vedrebbe con meno piedi.

Cosa c'è in un nome? A seconda del tipo di attività che vuoi avviare, puoi sostenere che il tuo nome conta molto poco o importa molto.

Come abbiamo detto prima, un marchio è molto più di un nome. La personalità, le azioni e la reputazione della tua identità di marca sono davvero ciò che dà significato al nome nel mercato.

Ma come piccolo imprenditore, il nome della tua azienda è probabilmente uno dei primi grandi impegni che devi prendere. Influirà sul logo del tuo marchio, sul tuo dominio, sul tuo marketing e sulla registrazione del tuo marchio, se decidi di seguire quella strada (è più difficile registrare nomi di marchi generici che descrivono letteralmente ciò che vendi).

Idealmente, vuoi un nome di negozio difficile da imitare e ancora più difficile da confondere con i giocatori esistenti sul mercato. Se hai in programma di espandere le linee di prodotti che offri lungo la strada, considera di mantenere ampio il nome della tua attività in modo che sia più facile fare il pivot, piuttosto che scegliere un marchio in base alla categoria del tuo prodotto.

Puoi utilizzare il nostro generatore di nomi aziendali per fare un brainstorming su alcuni nomi o provare uno (o una combinazione) dei seguenti approcci:

• Inventi una parola , come Pepsi.
• Riformula una parola non correlata , come Apple per computer.
• Usa una parola o una metafora suggestiva , come Buffer.
• Descrivilo letteralmente (attenzione: facile da imitare) , come The Shoe Company.
• Modifica una parola rimuovendo lettere, aggiungendo lettere o usando desinenze latine , come Tumblr (Tumbler) o Activia.
• Crea un acronimo da un nome più lungo , come HBO (Home Box Office).
• Combina due parole: Pinterest (pin + interesse) o Snapple (snappy + apple)

Poiché il nome del tuo marchio influirà anche sul dominio/URL del tuo sito web, assicurati di guardarti intorno per vedere cosa è disponibile prima di decidere un nome di dominio. Consulta la nostra guida alla scelta di un buon nome commerciale o utilizza i nostri strumenti per confermare la disponibilità ( ricerca whois ) o ottenere alcune idee per i nomi di dominio. Quindi passa al nostro strumento di registrazione del nome di dominio.

È anche una buona idea eseguire il tuo nome da un focus group di persone vicine, se non altro per assicurarti che non abbia un significato non intenzionale o sia troppo simile a qualcos'altro che potresti esserti perso.

4. Scrivi uno slogan

Uno slogan accattivante è una risorsa piacevole da avere: qualcosa di breve e descrittivo che puoi utilizzare come slogan nel bios dei tuoi social media, nell'intestazione del sito Web, nei biglietti da visita personalizzati e in qualsiasi altro luogo in cui hai pochissime parole per fare un grande impatto.

Tieni presente che puoi sempre cambiare il tuo slogan quando trovi nuovi punti di vista per il marketing: Pepsi ha attraversato oltre 30 slogan negli ultimi decenni.

Un buon slogan è breve, accattivante e fa una forte impressione per aumentare la consapevolezza del marchio. Ecco alcuni modi per affrontare la scrittura di uno slogan personale:

• Metti in gioco la tua pretesa. Death Wish Coffee: "Il caffè più forte del mondo"
• Falla diventare una metafora. Redbull: " Redbull ti dà le ali".
• Adotta l'atteggiamento dei tuoi clienti. Nike: "Fallo e basta".
• Sfrutta le etichette. Cards Against Humanity: "Un gioco di società per persone orribili".
• Scrivi una rima. Folgers Coffee: "La parte migliore del risveglio è Folgers nella tua tazza."
• Descrivilo letteralmente. Aritzia: “Boutique moda donna”.

Prova il nostro Slogan Maker per fare un brainstorming di alcune idee o sfrutta la tua dichiarazione di posizionamento per generare potenziali battute per descrivere la tua attività.

5. Scegli l'aspetto del tuo marchio (colori e font)

Una volta che hai un nome, dovrai pensare al design del tuo marchio, a come rappresenterai visivamente il tuo marchio, in particolare ai colori e alla tipografia. Questo ti tornerà utile quando inizierai a creare il tuo sito web.

Scegli i tuoi colori

I colori non solo definiscono l'aspetto del tuo marchio, ma trasmettono anche la sensazione che vuoi comunicare e ti aiutano a renderlo coerente in tutto ciò che fai. Ti consigliamo di scegliere colori che ti differenziano dai concorrenti diretti per evitare di confondere i consumatori.

La psicologia del colore non è una scienza esatta, ma aiuta a informare le scelte che fai, specialmente quando si tratta del colore che scegli per il logo del tuo marchio.

Questa infografica offre una bella panoramica delle emozioni e delle associazioni che generalmente i diversi colori evocano.

È importante considerare quanto sarà leggibile il testo bianco e nero sulla tavolozza dei colori e come potrebbe apparire il testo colorato su sfondi bianchi e neri. Prova a utilizzare uno strumento come Coolors per fare un brainstorming sui colori che funzionano insieme. Prendi i codici esadecimali per tenerti a portata di mano e setaccia le diverse sfumature per trovare quelle che ti piacciono.

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Scegli i tuoi caratteri

A questo punto, è anche utile esaminare i caratteri che potresti voler utilizzare sul tuo sito web.

Il modo migliore per costruire un marchio quando si tratta di font è mantenerlo semplice. Scegli al massimo due caratteri per evitare di confondere i visitatori: uno per i titoli e uno per il corpo del testo (questo non include il carattere che potresti utilizzare nel logo del tuo marchio).

Puoi utilizzare Font Pair per sfogliare un'ampia selezione di font che si abbinano bene.

Per trarre ispirazione, usa Stylify.me sui tuoi siti Web preferiti per vedere il loro stile visivo a colpo d'occhio.

6. Disegna il logo del tuo marchio

Il design del logo di un marchio è probabilmente una delle prime cose che ti viene in mente quando pensi di costruire un nuovo marchio. E per una buona ragione: dopotutto è il volto della tua azienda e potrebbe essere potenzialmente ovunque il tuo marchio esiste.

Idealmente, ti consigliamo di creare il tuo marchio con un logo unico, identificabile e scalabile per funzionare a tutte le dimensioni (cosa spesso trascurata).

Considera tutti i luoghi in cui deve esistere il logo del tuo marchio: dal tuo sito web, all'immagine del profilo della tua pagina Facebook, al banner del canale YouTube, fino alle piccole "favicon" che vedi nella scheda del tuo browser attuale.

Se hai un logo di testo come avatar di Instagram, ad esempio, sarà quasi impossibile da leggere. Per semplificarti la vita, crea una versione quadrata del logo del tuo brand con un elemento icona che rimanga riconoscibile anche alle taglie più piccole.

Nota come il logo Walmart ha sia l'icona "scintille" che il marchio denominativo, che possono essere utilizzati separatamente.

Di seguito sono riportati alcuni dei diversi tipi di logo che puoi scegliere per aiutarti a comunicare con i designer e trovare uno stile che abbia senso e ti aiuti a stabilire il tuo marchio. Tieni a mente i colori e i caratteri che hai scelto per assicurarti che funzionino insieme al tuo logo per trasmettere il tuo marchio.

Riassunto: Google Chrome

Un logo astratto di un marchio ha un significato, ma in realtà è solo una forma e colori che non puoi collegare facilmente a nulla nel mondo reale.

Il vantaggio di un logo astratto è che non ha alcun significato innato: puoi inventarlo tu stesso e dargli vita nella mente dei tuoi clienti.

Mascotte: quella di Wendy

I loghi delle mascotte sono spesso rappresentati dal volto di un personaggio. Possono umanizzare la tua attività creando un'identità o una personalità di marca specifica e riconoscibile, ma tieni presente che ora sono uno stile antiquato e consigliato solo in determinati contesti (ad esempio, stai deliberatamente cercando un look retrò).

Emblema: Starbucks

I loghi degli emblemi sono spesso circolari e combinano il testo con un emblema per un design del marchio audace e regale. Se il design è troppo complicato, tuttavia, possono perdere il loro impatto quando li rimpicciolisci. Ma se ben fatti, possono avere una grande influenza sulla costruzione del marchio e creare uno stile memorabile del logo.

Segnatura: IBM

I loghi Lettermark trasformano le iniziali del nome completo della tua attività in un logo del marchio. Se hai un'idea di nome commerciale con 3 o più parole, questo potrebbe essere uno stile che vorresti prendere in considerazione, soprattutto se l'inizializzazione è accattivante.

Icona: Twitter

Un logo icona è il tuo marchio rappresentato come una metafora visiva. A differenza di un logo astratto, un logo icona suggerisce qualcosa sul prodotto (l'uccello di Twitter suggerisce i frequenti brevi "tweet" sulla piattaforma).

Dato che un marchio non affermato sta ancora cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, dovresti evitare di utilizzare un logo icona da solo. Tuttavia, se non sei sicuro del tipo di logo del marchio che desideri, l'abbinamento di un logo icona con un marchio denominativo è solitamente una scommessa sicura.

Marchio: Facebook

I loghi Wordmark trasformano il nome del tuo marchio, i colori e il carattere in un'identità visiva. Il problema con i marchi denominativi è che spesso sono difficili da creare in un design quadrato scalabile e perdono facilmente la loro leggibilità quando vengono ridotti.

Tuttavia, puoi risolvere questo problema semplicemente ottenendo un'icona con il logo di accompagnamento o trasformando la prima lettera del marchio denominativo in un logo separato ma connesso, come fa Facebook con la sua F.

Combinazione: McDonald's

A causa delle limitazioni che esistono per ogni tipo di logo, molti loghi sono una combinazione di stili.

Essendo una nuova piccola impresa che sta sperimentando il modo migliore per costruire un marchio e un logo, non è necessario scegliere un'icona su un marchio denominativo quando ritieni che siano entrambi essenziali per rappresentare il tuo marchio come un logo combinato ti permette di ottenere il meglio di entrambi. Ciò rende più facile soddisfare la condizione di creare un logo scalabile pur mettendo il nome del tuo marchio in primo piano e al centro. McDonald's, ad esempio, può utilizzare i suoi iconici archi dorati ovunque il suo marchio denominativo completo non si adatti.

A meno che tu non abbia le tue capacità di design, probabilmente delegherai la creazione del logo del tuo marchio. Puoi esternalizzarlo a basso costo su Fiverr o organizzare un concorso di logo su 99Designs.

Dai un'occhiata a Seek Logo per ancora più ispirazione per il logo o usa il nostro creatore di loghi Hatchful per iniziare a generare alcune idee. C'è anche la nostra guida completa su come progettare un logo, dove ti guidiamo attraverso il processo passo dopo passo.

7. Applica il tuo marchio in tutta la tua attività

L'applicazione del tuo marchio in tutta la tua attività gli conferisce una storia di marchio coerente. Una storia del marchio rappresenta chi è la tua attività e cosa rappresenta. Prepara il terreno per ogni interazione che i clienti hanno con il tuo marchio, in negozio e online.

Nella ricerca di Shopify su ciò che conquista la fiducia dell'acquirente e del cliente, abbiamo scoperto che gli acquirenti che acquistano per la prima volta in un negozio online spesso cercano la missione e lo scopo di un'azienda per vedere se condividono dei valori con l'azienda (ad esempio, la sostenibilità). Si rivolgeranno alla sua pagina Chi siamo per saperne di più su chi stanno acquistando e, per i clienti più socialmente consapevoli, come viene gestita l'attività. Se la tua attività ha una storia di marca, condividila, perché può aiutare l'acquirente a sentirsi rassicurato che la tua è un'attività legittima.

Quando crei un nuovo marchio, la tua dichiarazione di posizionamento può farti iniziare, ma ti consigliamo di farti alcune domande per la storia del tuo marchio:

1. Cosa mi ha spinto ad avviare la mia attività?
2. Perché l'azienda esiste?
3. Come contribuiamo al mondo?
4. Qual è la storia dietro la mia attività che il cliente dovrebbe sapere?

Non tutte le attività sono guidate da una missione, ma se crei il tuo marchio con una missione o dei valori, condividi la storia del tuo marchio e racconta ai clienti perché l'attività è stata avviata. Guarda le aziende TOMS e Coca-Cola, la prima un marchio mission-driven, la seconda non tanto.

TOMS, un'azienda di calzature e accessori, è "in affari per migliorare la vita". Il primo programma di beneficenza TOMS, One for One, in cui dona scarpe ai bambini bisognosi e, più recentemente, fa donazioni al COVID-19 Global Giving Fund, tra le altre iniziative di beneficenza. Quando un acquirente acquista un prodotto da TOMS, può sentirsi bene perché crede nella causa a cui sta contribuendo il suo acquisto.

Coca-Cola, un'azienda di bevande analcoliche riconosciuta a livello mondiale, non è fondata su una forte missione sociale o ambientale, ma fa appello al suo mercato di riferimento attraverso il marchio che si concentra sul riunire gli amici per provare divertimento, felicità e connessione. Un cliente di un prodotto Coca-Cola può andarsene sentendosi più socialmente connesso con gli amici o con i propri cari se apprezza il prodotto con quegli amici.

Per gli imprenditori che creano un nuovo marchio, c'è molto da imparare da Coca-Cola. Offre eccellenti esempi di marketing del marchio attraverso design, caratteri, immagini e colori senza tempo immediatamente riconoscibili.

Indipendentemente dal fatto che il modo migliore per costruire un marchio per te sia concentrarsi su una missione, l'importante è dare al cliente una storia che racconta a se stesso sul tuo marchio.

Ulteriori informazioni: i migliori siti Web di foto d'archivio gratuiti per trovare immagini creative nel 2021

Fai evolvere il tuo marchio man mano che cresci

Costruire un marchio non si limita alla creazione di un logo o di uno slogan, o anche al lancio della consapevolezza del tuo marchio. Il tuo marchio deve esistere e rimanere coerente ovunque i tuoi clienti interagiscono con te, dal tema che scegli per il tuo sito Web, ai materiali di marketing che produci, fino a come imballare e spedire i tuoi prodotti.

Continuerai a plasmare ed evolvere il design e l'identità del tuo marchio man mano che esponi ad esso più clienti e imparerai di più su chi sono i tuoi clienti e su come parlare con loro.

È importante capire che non avrai mai il controllo al 100% su come le persone percepiscono la tua identità di marca.

Puoi spingere i clienti nella giusta direzione, fare un'ottima prima impressione e gestire la tua reputazione, ma non puoi controllare le percezioni individuali che esistono nella mente di ogni persona (ad esempio, se ha avuto una brutta esperienza con il servizio clienti).

Tutto quello che puoi fare è dare il meglio di te ad ogni turno e cercare di entrare in risonanza con il tuo pubblico principale. Ma si spera che a questo punto tu abbia gli strumenti, le conoscenze e le risorse per iniziare.

Illustrazione di Pete Ryan