Come convertire il traffico a zero clic?

La verità è che testare nuovi tipi di traffico fa parte del DNA di ogni affiliato. Il motivo è un gioco senza fine per conversioni migliori e ROI più elevato.

Oggi vogliamo parlare del tipo di traffico che ha ricevuto la reputazione di essere altamente mirato e con una buona conversione. Il team di RedTrack, insieme ai nostri amici e al partner di origine del traffico — ActiveRevenue , ha deciso di compilare una guida completa al traffico di clic zero !

Leggi la guida per sapere:

• Che cos'è il traffico zero clic.
• Fattori che influenzano il successo delle campagne pubblicitarie.
• Suggerimenti su come convertire il traffico zero clic.

Spoiler: alla fine di questo post sul blog troverai un bonus speciale del nostro Partner, Active Revenue DSP.

Che cos'è il traffico di clic zero?

Nomi alternativi: Reindirizzamento dominio, traffico PPR (pay per redirect).

Zero click è un tipo di traffico che proviene da visitatori che digitano erroneamente un dominio nel browser e vengono reindirizzati a una pagina di destinazione con l'offerta di un affiliato. Il reindirizzamento non richiede agli utenti di fare clic da nessuna parte: ecco da dove deriva l'idea del nome.

Intorno alla comunità di affiliazione, il traffico a clic zero è noto come,

• altamente mirato;
• adatto ai principianti;
• facile per il test e l'ottimizzazione;
• altamente convertibile;

Sembra tutto un dolce affare. Scopriamo se questo è il caso.

Il traffico di reindirizzamento del dominio è traffico caldo, il che significa che l'offerta viene mostrata agli utenti che stanno già cercando attivamente un prodotto. Un sacco di traffico zero clic deriva da "errori" come digitare domain.com invece di domain.org o errori di battitura come travlworld.com invece di travelworld.com .

A differenza di formati di annunci come pop o banner, i reindirizzamenti del dominio di solito non interrompono l'esperienza dell'acquirente. Poiché si rivolge alle persone che cercano un prodotto pertinente all'offerta che pubblicizzi, il traffico zero si traduce in alti tassi di conversione e bassi tassi di abbandono. Di conseguenza, non hai bisogno di enormi quantità di visite per fare soldi. Ciò di cui hai bisogno è il targeting giusto, ovvero le parole chiave giuste e i test a/b.

Pronto a testare il traffico zero clic? Abbiamo chiesto ad Alon Hollander, Direttore di rete di ActiveRevenue , di condividere alcuni consigli su come convertire in modo efficace il traffico zero clic. Continua a leggere per trovare i suggerimenti condivisi con te dall'esperto.

— Prima di tutto, dicci di più sul tuo DSP ActiveRevenue. Com'è iniziato tutto? Quali vantaggi specifici portate al mercato?

ActiveRevenue è stata fondata nel 2014 come parte di un grande gruppo di media. ActiveRevenue è una piattaforma pubblicitaria self-service che possiede elevati volumi di traffico da più formati di annunci ed è uno sportello unico per tutte le esigenze pubblicitarie dei nostri clienti.

Inoltre, forniamo un account manager dedicato con supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, interfaccia utente intuitiva, opzioni di micro-targeting e strumento di ottimizzazione automatica.

— Su quali formati di annunci ti concentri ora? Quali sono i volumi per ciascuno di essi?

POP: 300 milioni di impressioni al giorno.
Display: 150 milioni di impressioni al giorno.
Nativo: 80 milioni di impressioni al giorno.
PPR (zero clic): 12 milioni di impressioni al giorno.
Push: 3,7 milioni di clic al giorno.

— Il traffico a zero clic è in circolazione da un po' e molti affiliati lo definiscono un formato "adatto ai principianti". Sei d'accordo con questa affermazione?

Sono d'accordo con l'affermazione. Tuttavia, anche alcuni veterani della pubblicità usano questo tipo di traffico come l'unico tipo di traffico che acquistano per le loro campagne, e questo significa molto. Il vantaggio principale di questo formato è la capacità di scegliere come target parole chiave precise, che a sua volta ti consentono di scegliere come target il pubblico esatto per la tua campagna.

— Quale budget è sufficiente per testare una nuova campagna?

Il budget di prova per questo traffico varia da $ 100 a $ 500 e dipende dall'obiettivo della campagna.

— Quale futuro prevedi per lo zero clic?

Direi che è un tipo di traffico sempreverde, poiché si rivolge a persone che cercano attivamente un prodotto pertinente alla tua offerta. Si traduce in un alto potenziale di conversione poiché i visitatori hanno un genuino intento di convertire.

— Dal momento che vedi i dati nella tua rete, puoi dirci quali sono i verticali più popolari promossi sul traffico zero-click?

Può essere adatto a qualsiasi formato perché si tratta di traffico basato su parole chiave. Vediamo grandi risultati con prestiti, appuntamenti, lotterie e giochi d'azzardo.

— Quali sono i 5 principali fattori che influenzano il successo di una campagna pubblicitaria basata su PPR?

direi che sono i seguenti:

— scegliere un'ampia gamma di parole chiave che sono ancora pertinenti per la tua campagna;
— ottimizzazione delle parole chiave;
— aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa alla campagna;
— isolare i geos (se la campagna è per più geos);
— aggiustare le offerte per ogni parola chiave in base al rendimento.

— Il successo delle campagne basate sulla PPR spesso dipende dal lander. Qualche consiglio che vuoi condividere quando crei una landing page?

In genere, la pagina di destinazione dovrebbe essere creata in base all'obiettivo della campagna e al messaggio che si desidera trasmettere all'utente. Immagini o video che provocano emozioni manterranno l'utente interessato all'offerta. Ad esempio, una coppia che cammina su una spiaggia tenendosi per mano aumenterà il sentimento di amore per l'utente.

— Qualche consiglio su come indirizzare il traffico PPR?

Il traffico zero clic funziona alla grande su piccoli verticali di nicchia perché puoi scegliere come target utenti specifici. Ad esempio, prestiti ipotecari. Potrebbe essere difficile allocare gli utenti che cercano un mutuo ipotecario ma con parole chiave ben mirate, puoi farlo facilmente.

— Pensiamo a uno scenario pratico: diciamo che sono un affiliato principiante e voglio iniziare con traffico di clic zero. Quale verticale dovrei scegliere? Devo iniziare con un'offerta bassa o alta? Qualche consiglio su come devo scegliere le parole chiave? Quanto tempo dovrei dedicare all'a/b testing?

Qualsiasi verticale funzionerà qui, ma ti consigliamo di eseguire offerte con pagamenti elevati come le offerte CPS perché il traffico PPR porta a vendite a tassi più elevati rispetto ad altri formati. Con ActiveRevenue, otterrai il pieno supporto da parte nostra per avere il miglior inventario di parole chiave fin dall'inizio.

Le offerte variano in base a quanto sei "ristretto" nel targeting per parole chiave e, naturalmente, anche la concorrenza influisce notevolmente sul prezzo.

Il test a/b dipende più dalla quantità di traffico che acquisti che dal tempo che devi dedicarci. Un budget decente per una campagna dovrebbe essere di poche centinaia di dollari.

Grande! Grazie per le risposte, Alon!

Per iniziare facilmente con traffico zero clic o altri tipi di traffico disponibili su ActiveRevenue DSP, Alon ha condiviso un bonus speciale disponibile solo per gli utenti di RedTrack.

Iscriviti con questo link e ricevi +10% di bonus sul tuo primo deposito!

In caso di domande, non esitate a contattarci a [email protected] . Oppure scambiamoci le opinioni sul traffico zero clic nella nostra community di Telegram .