Come creare un'ottima struttura per la campagna PPC

Il modo in cui strutturi le tue campagne PPC è estremamente importante. La tua struttura è fondamentalmente lo scheletro o la spina dorsale del tuo account e una struttura fantastica supporta tante altre parti importanti del tuo account, incluso il rendimento del tuo account. La struttura della campagna è una delle parti più cruciali di uno sforzo PPC di successo, ma ci sono migliaia di modi per farlo.

Sebbene possa esistere un numero infinito di modi per strutturare il tuo account, esistono criteri specifici da considerare durante la creazione.

Che cos'è la struttura del conto?

Per prima cosa: cosa intendiamo per struttura del conto? La struttura di base dell'account include campagne, gruppi di annunci, parole chiave (comprese quelle a corrispondenza inversa!) e testo pubblicitario. I budget sono suddivisi in diverse campagne. Il numero di campagne di cui hai bisogno potrebbe dipendere da alcuni fattori, tra cui i prodotti e i servizi che offri, le piattaforme (ricerca, display, shopping ecc.) che desideri includere, le località che desideri scegliere come target o le capacità di gestione del tempo. Più campagne hai, più devi gestire e apportare modifiche. Gruppi di annunci autopromozionali delle campagne. I gruppi di annunci sono più specifici e ogni gruppo di annunci ha come target un insieme specifico di parole chiave che attiveranno un insieme di annunci.

La tua struttura dovrebbe assomigliare un po' a questa:

I metodi utilizzati per organizzare tutti questi gruppi possono dipendere da molti criteri diversi.

Criteri specifici da considerare

• Località che desideri scegliere come target: hai diverse località da scegliere come target? Hai budget specifici per quelle località? In tal caso, potrebbe essere utile suddividere le campagne per regione. Avere campagne distinte per ogni regione rende la segnalazione molto più semplice!

• La struttura del tuo sito Web e i prodotti che offri : il tuo sito Web è strutturato in modo tale da avere pagine di destinazione specifiche da inviare agli utenti? Diciamo che vendi computer. Se il tuo sito web è progettato per avere pagine specifiche per marchi specifici, forse sarebbe utile suddividere la tua campagna in base al nome del marchio.

• I tuoi obiettivi e come li riporterai : come vuoi visualizzare le statistiche? Il modo in cui strutturi il tuo account può aiutarti a generare rapporti su tutte le statistiche che desideri/devi vedere. Hai bisogno di fornire report a vari team? Ad esempio, forse sei una scuola che offre diplomi universitari e laureati. Se è necessario inviare rapporti sul rendimento separati a ciascun programma, sarebbe utile suddividere i programmi per campagne o account. Se hai intenzione di fare offerte per il tuo marchio o per le parole chiave del tuo marchio, assicurati di segmentarli nelle loro campagne. Le parole chiave di marca/marca hanno un rendimento MOLTO diverso rispetto alle parole chiave non di marca.

Perché la struttura è importante?

Avere una struttura di campagna eccezionale aiuterà con:

• Budgeting
• Ottimizzazione dell'account
• Punteggio di qualità
• Scrivere un testo pubblicitario
• Segnalazione

Budgeting e ottimizzazione dell'account

Segmentando le tue parole chiave in gruppi strettamente tematici, sarai in grado di controllare dove va il tuo budget. Se hai una parola chiave generica che ha molto più volume di un'altra, ad esempio il nome del tuo marchio, potresti assorbire tutto il tuo budget per la parola chiave generica e perdere la visibilità del tuo marchio! Se disponi di un set di prodotti specifico che riceve un budget aggiuntivo, è più facile implementare questa modifica se la tua struttura è progettata con quella particolare segmentazione. Quando è più facile apportare modifiche al budget, l'ottimizzazione dell'account diventa più semplice. Puoi facilmente valutare il rendimento o apportare le modifiche necessarie se tutti i gruppi di annunci e le campagne contengono un gruppo di parole chiave strettamente tematico.

Punteggio di qualità e scrittura di testi pubblicitari

Il tuo punteggio di qualità può determinare se il tuo annuncio verrà pubblicato. Raggruppare le tue parole chiave in temi ristretti ti aiuta a scrivere il testo dell'annuncio in modo che sia super pertinente alle tue parole chiave. Ogni "tema" potrebbe avere la propria campagna o gruppo di annunci. Questo aiuta a legare insieme le tue parole chiave, il testo dell'annuncio e le pagine di destinazione, il che aiuta il tuo punteggio di qualità. È anche molto più facile scrivere un fantastico testo pubblicitario se lo stai scrivendo per un gruppo di parole chiave a tema.

Segnalazione

Avere le tue campagne correttamente strutturate e denominate renderà i rapporti un gioco da ragazzi! Sarai in grado di raggruppare statistiche importanti o mostrare le prestazioni delle campagne brand rispetto a quelle non brand, ad esempio. Sarai in grado di estrarre rapidamente i numeri che aiutano a misurare le prestazioni verso i tuoi obiettivi se strutturi correttamente la tua campagna. Ho detto che le campagne brand/branded hanno un rendimento molto diverso da quelle non brand. Se li segmenti, puoi facilmente creare un rapporto sul rendimento specifico.

Poiché non esiste un modo unico per strutturare il tuo account, devi pensare a tutti i tuoi obiettivi e budget per determinare la struttura migliore per te e il tuo account.

* Suggerimento per salire di livello : assicurati di nominare tutte le tue campagne e gruppi di annunci in modo tale da consentire a chiunque nell'account, ora o in futuro, di sapere esattamente quali parole chiave, tipi di corrispondenza o tattiche di targeting vengono utilizzati.

Raccolta di parole chiave

Una volta che hai un'idea di come vuoi che appaia la tua struttura, è il momento di raccogliere tutte le parole chiave su cui vuoi fare un'offerta. È tempo di fare ricerche, scavare e capire tutto ciò che puoi sui tuoi clienti. Per poter scegliere su quali parole chiave vuoi fare offerte o quali valori specifici vuoi esprimere nel tuo testo pubblicitario, devi capire chi cercherai di raggiungere. È anche utile controllare le pagine di destinazione che utilizzerai. Pensa anche all'utilizzo di parole chiave di marca, di marca o della concorrenza.

Inizia a creare il tuo elenco di parole chiave iniziale di ogni parola o frase che il tuo cliente utilizzerebbe per cercare il tuo prodotto o la tua attività. Per aiutarti con la tua ricerca, Google ha un pratico strumento di pianificazione delle parole chiave che aiuta a trasformare le tue idee per le parole chiave in un piano. Fornisce anche alcune informazioni su dove si trova il volume o quanto potrebbe costare fare un'offerta a determinate condizioni. Questo ti aiuta a sviluppare i budget della tua campagna. Non dimenticare di includere tutti i diversi tipi di corrispondenza che desideri utilizzare! Inoltre, non dimenticare di pensare a che tipo di ricerche e clic le parole chiave generiche potrebbero portarlo!

* Suggerimento per salire di livello: utilizza parole chiave a corrispondenza inversa per bloccare il traffico indesiderato e utilizza parole chiave a corrispondenza inversa posizionate strategicamente per assicurarti che il traffico vada esattamente dove lo desideri.

Configurare la tua struttura

Ora che hai tutte le parole chiave su cui vuoi fare un'offerta, è il momento di organizzarle! Prova a creare gruppi di parole chiave strettamente tematici. Puoi separare i tipi di corrispondenza per gruppi di annunci o anche a livello di campagna. Più strette sono le tue parole chiave, più facile sarà valutare il rendimento, scrivere testi pubblicitari molto specifici e apportare eventuali modifiche. Assicurati di essere coerente quando assegni i nomi ai gruppi di annunci e alle campagne. Assicurati di nominarli con un metodo che ti aiuti a estrarre facilmente tutti i dati necessari e a sapere esattamente quali parole chiave/annunci vivono in quale gruppo di annunci.

Ecco un esempio:

Diciamo che possiedo una panetteria che vende torte e ciambelle. Yum. Vendo due diversi tipi di torte: matrimonio e compleanno. Vendo anche due diversi tipi di ciambelle: lievito e torta. Ho anche landing page dedicate a ogni tipo. Voglio fare un'offerta su tutte le parole chiave associate a questi prodotti. Se raggruppassi tutte queste parole chiave, sarebbe difficile offrire un annuncio specifico a un utente che cerca i miei prodotti. Non vorrei che a qualcuno che cercava una torta nuziale venisse servito un annuncio sulle ciambelle. Ogni gruppo di annunci avrà il proprio set di annunci. Posso strutturare il mio account in questo modo:

Un altro modo per continuare a suddividere i miei gruppi di annunci è avere un gruppo di annunci dedicato a un tipo di corrispondenza specifico. Supponiamo che intenda utilizzare parole chiave a corrispondenza esatta e parole chiave con modificatore di corrispondenza generica (BMM). Potrei avere un gruppo di annunci chiamato Wedding Cakes – Exact, Wedding Cakes – BMM, ecc. Questo mi aiuta a valutare le prestazioni più velocemente e più facilmente. Poiché tutte le mie parole chiave per la torta nuziale risiedono nel proprio gruppo di annunci, posso personalizzare i miei annunci in modo che siano specifici per le torte nuziali e indirizzare gli utenti alla mia pagina di destinazione specifica per la torta nuziale.

Potrebbe volerci un po' di tempo in anticipo per organizzare e strutturare le tue campagne, ma ne vale la pena a lungo termine! Se togli qualcosa dalla lettura di questo, lascia che sia:

• Le convenzioni di denominazione sono estremamente importanti! Sii dettagliato e coerente.
• Assicurati di pensare ai tuoi obiettivi mentre strutturi il tuo account.
• Segmenta le tue campagne per generare report sulle statistiche (località, brand vs non brand, piattaforme utilizzate, ecc.).
• Pensa al tempo per gestire tutto. Se hai risorse limitate, non avere centinaia di campagne!