Come creare contenuti per una strategia sociale di nicchia

Padroneggiare il complesso mondo dei social media è una delle maggiori sfide che i marketer digitali di oggi devono affrontare. Non solo devono confrontarsi con canali distinti, ognuno con requisiti di formattazione, convenzioni sugli argomenti e tendenze dei follower unici, ma devono anche tenere conto della delicata proposta rischio/rendimento di comunicare in modo così pubblico.

Se svolgi una strategia sociale che è assolutamente blanda, allora potrebbe anche non esistere. I tuoi account social si riempiranno di post poco interessanti che ottengono poche visualizzazioni e nessun coinvolgimento. Il tuo ROI sarà vicino allo zero, con l'unico vantaggio di avere la prova di essere attivo online. Per arrivare ovunque, devi distinguerti, ma questo può andare in una delle due direzioni.

Fai le cose per bene e guadagnerai follower rilevanti, vedrai alcuni post diventare virali (anche se ciò che significa dipende esattamente dal contesto) e costruire un marchio memorabile che continua a crescere in importanza. Se sbagli , vedrai gli elementi peggiori dei social media: il trolling, il vetriolo e la determinazione apparentemente giusta di vederti punito per le tue trasgressioni.

E quando operi in una nicchia, il tuo pubblico è più limitato, quindi è ancora più importante che la tua strategia abbia successo. Un solo passo falso potrebbe rivoltare contro di te tutti i tuoi più grandi potenziali clienti. Quindi, come si creano contenuti per una strategia social di nicchia? Come si massimizza il ROI riducendo al minimo il rischio? In questo post, ho intenzione di offrire alcuni suggerimenti, quindi arriviamo a loro:

Immergiti nelle comunità pertinenti

Se hai intenzione di creare contenuti di nicchia, devi sapere cosa le persone in tale nicchia vogliono effettivamente leggere (o guardare o ascoltare) e il modo migliore per scoprirlo è essere coinvolti nelle loro comunità. Inizia a nasconderti su siti come Twitter e Reddit (quest'ultimo in particolare: ecco un utile elenco di subreddit per iniziare), cercando termini associati per vedere quali contenuti emergono. Traccia le connessioni tra influencer fino a trovare gli spazi in cui si radunano i loro follower e immergiti in essi.

La partecipazione è utile, ma non è necessario essere coinvolti in una capacità di marca. Le persone spesso diranno cose diverse ai rappresentanti dell'azienda rispetto a quelle che diranno ai loro coetanei. Segui semplicemente come le persone parlano, a cosa tengono e quali contenuti condividono. Questo ti darà una solida base (e potrai tornare in seguito per vedere come vengono ricevuti i tuoi contenuti).

Liberati dalle limitazioni dalle 9 alle 5

I contenuti di nicchia non possono essere solo buoni: devono essere fantastici (ne parleremo più avanti) e il modo in cui lavori durante il processo di creazione dei contenuti è estremamente importante per farlo accadere. Hai bisogno della tua creatività a tutto gas e devi essere in grado di accogliere i tempi imbarazzanti del lavoro sui social media (alcuni tempi di pubblicazione hanno più impatto di altri). È qualcosa che puoi gestire stando seduto in un ufficio per ore?

Forse, se hai un talento eccezionale, ma è tutt'altro che ideale. L'alternativa è prendere il tuo laptop e diventare flessibile. Lavora quando l'ispirazione colpisce, anche se è nelle prime ore del mattino. Crea un comodo ufficio a casa dove puoi raggiungere uno stato di Zen (secondo la mia esperienza, ciò richiede una potente lampadina a luce blu, anche se ha un effetto placebo, una sedia lussuosa e la tecnologia del dock da scrivania StarTech: diciamo che cinque volte veloce - per collegare il mio laptop a un grande display) o soddisfare il cliché di lavorare da una caffetteria in modo da poter assorbire lo zeitgeist.

Concentrati su argomenti specifici di alto valore

Quando hai a che fare con un argomento ampio, puoi scrivere pezzi ampi, ma quelli con interessi di nicchia sono piuttosto difficili da impressionare. Non perdere tempo con pezzi generici di 300 parole quando puoi dedicare quel tempo a una formidabile risorsa scaricabile a cui puoi collegare i tuoi follower sui social media - o anche un'infografica, dal momento che tendono a funzionare molto bene.

Supponiamo per un secondo che stai cercando di arrivare da qualche parte in una nicchia come i modellini di treni. Significa che ogni pezzo che dovresti scrivere deve essere complesso e di alto livello? No, certamente no: ma ci saranno alcune domande che si presenteranno più e più volte, e dovresti rivolgerti direttamente a loro: domande del tipo “ Come posso scegliere il mio primo modellino di trenino? ” o “ Quali modellini di treni sono i migliori per i bambini? ”. Ottieni solo così tanti personaggi in un post su Twitter, quindi è meglio che tu abbia collegamenti che attirino davvero l'attenzione.

Prendi ispirazione dai migliori artisti

A meno che tu non sia abbastanza fortunato da imbatterti in una nicchia assolutamente nuova (che è quasi impossibile, realisticamente), ci saranno già vari marchi là fuori che pubblicano contenuti. E mentre l'idea di essere completamente originali suona sempre bene, la realtà è che è molto meglio dedicare del tempo a trarre ispirazione da quel contenuto, in particolare quando sta ottenendo risultati.

Imposta alcuni account social secondari per non fare altro che seguire quei marchi, utilizzare strumenti se pensi che possano essere di aiuto (Brandwatch, ad esempio) e dedicare del tempo a esaminare da vicino ciò che fanno. Che tipo di contenuto creano? Quando lo distribuiscono? Richiedono espressamente un feedback o preferiscono lavorare a distanza? Prendi tutte le parti migliori, scarta le peggiori e crea contenuti eccezionali. E su quella nota...

Mettiti al lavoro per essere il migliore

Alcuni argomenti sono trattati da centinaia e centinaia di marchi, il che rende estremamente difficile per un determinato marchio distinguersi - e quando c'è un'azienda dominante, di solito è in una posizione così forte che sembra praticamente inattaccabile. Questo non è il caso delle nicchie, tuttavia, poiché sono spesso prese di mira da aziende molto più piccole che non hanno i budget per saturare il mercato.

Ciò significa che hai l'opportunità non solo di competere ma anche di dominare . Se dedichi tempo e sforzi per essere davvero il migliore (creando contenuti migliori di qualsiasi altra cosa pubblicata o commercializzata sui social media), puoi effettivamente raggiungere quell'obiettivo. Qualsiasi cosa dal secondo posto in giù potrebbe essere disastrosa per alcune nicchie, quindi non accontentarti di meno del primo posto.

La creazione di contenuti per i social media è in generale difficile, ma è ancora più difficile quando si affronta un argomento di nicchia. Usa questi suggerimenti per aumentare le tue possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi.

Circa l'autore

Rodney Laws ha più di un decennio di esperienza nella fornitura di consulenza di marketing a imprenditori e aziende online. Ha avviato e commercializzato le proprie attività e si è consultato su campagne di creazione per aziende affermate. Scopri cosa può fare Rodney per aiutare te o la tua azienda andando su EcommercePlatforms.io andando su @EcomPlatformsio per ancora più notizie e opinioni sul marketing come marchio di e-commerce.