Come posso creare campagne Facebook efficaci?

Cosa rende efficace una campagna Facebook? Efficace significa che la campagna ha aumentato la copertura organica? Il coinvolgimento è una misura dell'efficacia? E la conversione? Bisogna considerare l'unicità? E perché una campagna sia efficace, deve ottenere risultati velocemente?

Hai risposto "sì!" a tutte le nostre domande? Bene, perché la pensiamo allo stesso modo. Abbiamo messo in evidenza otto campagne di Facebook, alcune costruite con un sacco di soldi e altre con budget ridottissimi, che hanno soddisfatto i nostri criteri di efficacia. Dai un'occhiata e vedi se sei d'accordo.

Burt's Bees: riconoscere l'amore per il marchio

Autenticità e “naturalezza” contribuiscono a rendere Burt's Bees un marchio amato in tutto il mondo. Questa campagna di Facebook - Raise Your Burt's - ha riconosciuto i fan fedeli, chiedendo loro di fornire ragioni per amare il balsamo per le labbra alla cera d'api. L'obiettivo era trovare il fan numero 1, che Burt ha soprannominato The Natural Champion. Il vincitore ha vinto una fornitura a vita di balsamo per le labbra, il titolo di "spokes-lips" nelle riviste nazionali e l'opportunità di essere il nuovo nome dell'azienda per una settimana.

La campagna ha portato oltre 175.000 nuovi follower su Facebook, un aumento del +563% rispetto al tasso medio di nuovi fan. Il coinvolgimento è stato del 180% sopra la media. Quasi l'1,5% dei visitatori della pagina Facebook di Burt's Bees ha partecipato al concorso, nove volte in più rispetto alla media del settore di Facebook. E oltre il 90% dei visitatori di pagine uniche ha votato al concorso.

Efficace? Sì, siamo d'accordo.

Febreze: crescente coinvolgimento con gratitudine

Dire "grazie" significa molto per i follower e l'apprezzamento di Febreze per il raggiungimento del marchio "1 milione di fan su Facebook" ha portato il livello di coinvolgimento del marchio a nuovi livelli.

L'idea era semplice: consegnare 1 milione di "grazie" ad alta voce. Ci sono volute quasi 31 ore, ma il messaggio degli stagisti ai brand manager e ai presidenti ha fatto la differenza.

Oh, e l'esperimento interattivo dell'odore – in cui gli spettatori hanno detto al team di Febreze quale odore mettere in una stanza – tra cui formaggio puzzolente, biancheria sporca, pesce morto e lettiera per gatti – ha aiutato con il coinvolgimento (e il divertimento dello spettatore). uff!

I fan hanno potuto mettere "mi piace", interagire e condividere durante la trasmissione globale di Facebook Live. La campagna ha generato 500 milioni di impression, ha raggiunto più di 900.000 persone e ha attirato più di 32.000 nuovi fan. Coinvolgimento aumentato del 60%. Niente di puzzolente in quei risultati!

Adobe: accendere l'interesse per i nuovi prodotti

Con migliaia di nuove app e aggiornamenti che arrivano sul mercato ogni anno, può essere difficile per qualsiasi marchio distinguersi. Adobe Lightroom si è affidato a Facebook per sfondare il rumore.

Per mostrare Lightroom 4, Adobe ha lanciato un concorso di viaggio soprannominato "Il giro del mondo con Lightroom".

Gli obiettivi erano aumentare la consapevolezza della nuova versione, creare impressioni positive sul marchio e celebrare viaggi e fotografi.

Il premio, un viaggio a Chiang Mai, in Thailandia, con il fotoreporter Steve McCurry, ha contribuito a creare entusiasmo attorno al nuovo prodotto e a favorire un buon coinvolgimento con i clienti. Il vincitore ha potuto creare una registrazione fotografica del viaggio in un blog per la community di Lightroom.

La campagna di sei settimane ha presentato contributi, dimostrazioni di prodotti, post di blog e video di viaggio. È stato incluso un collegamento a un invito all'azione gratuito di 30 giorni "prova ora" su Adobe.com.

Il concorso ha avuto più di 3.700 iscrizioni, quasi 150.000 visualizzazioni di contributi e una durata media delle visite di quasi 2 minuti. I contenuti hanno raggiunto più di 2,7 milioni di persone, con 11.000 like e quasi 3500 condivisioni.

Sebbene le vendite di Lightroom 4 non siano state rilasciate, scommettiamo sui sorrisi di Adobe dopo che questa campagna ha illuminato l'edificio.

Skinnygirl: Costruire rilevanza con eventi nazionali Tie-In

Skinnygirl Cocktails ha attinto al nostro amore per le feste degli Oscar, le feste degli Emmy e, beh, quasi tutte le feste di premiazione.

La campagna Facebook "Entertain Like a Leading Lady" ha fornito consigli sui drink, suggerimenti per la pianificazione delle feste, un kit di strumenti per feste e persino badge per distribuire i complimenti agli ospiti della festa.

Un campionato fantasy per creare una squadra da sogno stellare, oltre a una lotteria Oscar per la fuga per l'E! After-Party ha generato risultati premiati. La campagna ha avuto il 400% di visualizzazioni in più rispetto ad altre schede di Facebook durante la stagione dei premi e ha avuto più di 50.000 impegni in meno di quattro settimane.

Il marchio ha dimostrato in modo vincente la sua rilevanza con la sua base di consumatori.

Hyundai: vincere con spirito competitivo

Hyundai sa che amiamo vincere, il più spesso possibile. La loro campagna "Metti il ​​tuo profilo in primo piano" si è basata sulla sponsorizzazione della società della NFL, offrendo ai fan l'opportunità di sfidare i loro amici a incontri settimanali della NFL con il loro profilo Facebook come scommessa.

I vincitori hanno potuto godere allegramente di vedere il profilo Facebook del loro amico perdente ridecorato con i colori della squadra vincente. Ma non tutto è andato perduto: tutti i giocatori sono stati inseriti in un concorso per i biglietti del Super Bowl.

I risultati hanno dimostrato che Hyundai ci conosce bene. La campagna ha raggiunto 6,4 milioni di persone, ha generato un aumento del 27% nella preferenza di Facebook e un tasso di richiamo del 47% tra gli utenti di Facebook. La campagna ha aiutato il brand linkage a crescere del +40%

Impegno settimanale. Grande richiamo. Associazione di marca positiva. L'efficacia è al punto.

Nissan: creare connessioni

Nissan ha riconosciuto le passioni degli acquirenti di Versa Note con la campagna "Your Door to More". Utilizzando Facebook Connect, il marchio ha sviluppato The Passion Genome per incoraggiare le persone a vedere le loro passioni condivise prendere vita in un Passion Portrait, personalizzato, interattivo e condivisibile.

Un collegamento a PassionGenome.com ha permesso alle persone di vedere come si sono collegate con i loro amici e le persone a livello globale in base ai loro gusti. Coloro che hanno condiviso il loro ritratto della passione tramite Facebook sono stati inseriti in un concorso per una delle otto carte regalo Amazon da $ 1.000 e hanno visto il loro ritratto pubblicato sul sito PassionGenome.com.

Con oltre 76.000 visite in loco e quasi 18.000 ritratti, il progetto Passion Genome di Nissan ha aiutato le persone a connettersi tra loro e con il marchio.

Panetteria biologica Rudi: celebrare le famiglie genera vendite

La campagna Facebook "Let's Doodle Lunch" di Rudi's Organic Bakery ha riconosciuto il ruolo del marchio nel sostenere la salute della famiglia e lo ha collegato all'amore delle famiglie per i bambini. I genitori possono caricare le opere d'arte dei bambini, ottenere un coupon per il nuovo pane Flatz e una scatola di sandwich gratuita che mostra l'arte del bambino.

Quando la campagna è stata lanciata, Rudi's ha avuto meno di 20.000 Mi piace, ma 17.000 voci dopo, il marchio ha generato più di 23.000 impressioni e click-through, ha visto raddoppiare la base di fan di Facebook e ha raggiunto l'obiettivo di vendita trimestrale di $ 10 milioni di dollari del panificio.

Università di Phoenix: lo spirito incoraggiante della scuola costruisce lealtà

Facebook ha fornito un Centro studenti online per l'Università di Phoenix dove gli studenti potevano ottenere informazioni su argomenti di carriera, citazioni motivazionali e un po' di umorismo. Gli aggiornamenti settimanali hanno spostato un noioso feed RSS pieno di link, in una colorata vetrina dell'orgoglio studentesco.

Nel giro di un anno, i follower sono triplicati a oltre 1,7 milioni. Le impressioni ottenute hanno superato i 57 milioni, equivalenti a circa 1,1 milioni di dollari di spesa per i media. L'unione di un panorama disperso di studenti ha creato una nuova comunità e fedeltà al marchio.

Le efficaci campagne di Facebook condividono diverse caratteristiche.

Essi:

• sono guidati da obiettivi
• consentire un facile coinvolgimento
• contengono immagini potenti
• suscitare emozioni positive
• link ai vantaggi

I modelli ShortStack semplificano l'aggiunta degli elementi giusti alla tua campagna Facebook.