Come creare contenuti di alta qualità per una migliore classifica

L'inbound marketing è la strategia preferita di molte aziende e ha dimostrato nel tempo di fornire risultati eccezionali. Al giorno d'oggi i clienti preferiscono scoprire le informazioni da soli e basare le loro decisioni sulla ricerca, piuttosto che basarsi semplicemente sulla pubblicità più convincente che hanno visto. E questo pone la creazione di contenuti di qualità come una priorità assoluta per le aziende e gli esperti di marketing.

Tuttavia, "qualità" è un concetto rilevante e non è così facile descriverlo in poche parole, per non parlare di trovare la formula giusta per esso.

Cosa significa contenuto di qualità?

La definizione di contenuto di qualità dipende dal punto di vista.

Per Google, è un contenuto conforme alle normative EAT, ovvero mostra competenza, autorità, affidabilità e offre un'esperienza utente positiva.

Per il cliente, si tratta di pertinenza, ovvero se soddisfa le sue esigenze attuali e generali e fornisce una soluzione funzionante.

Per te, come azienda, è un investimento che dovrebbe ripagare in consapevolezza del marchio, generazione di lead, conversioni e, in definitiva, in vendite effettive.

Sebbene gli obiettivi di ciascuna parte possano sembrare diversi, ciò che definisce un contenuto di buona qualità è che è utile a tutti. Questo è ciò che lo fa sembrare così complicato, ma, allo stesso tempo, ciò che lo rende così semplice.

Nel content marketing, mostri la competenza e l'affidabilità della tua azienda, educandola su argomenti relativi al settore. L'obiettivo non è pubblicizzare il tuo marchio, ma mostrare che conosci le tue cose e sei sempre pronto ad aiutare.

Naturalmente, c'è molto più lavoro da fare in termini di SEO tecnica e ottimizzazione dei contenuti se vuoi raggiungere la vetta delle SERP. Ma tutto inizia con la qualità dei contenuti.

Inoltre, se il tuo obiettivo finale non è indurre i motori di ricerca e gli utenti a fare clic sui tuoi link, ma a migliorare i tuoi contenuti, allora questo articolo fa per te.

Salteremo la parte sui contenuti di bassa qualità e le pratiche scorrette che coinvolgono click-baiting, truffe, spam e così via.

Detto questo, concentriamoci su come creare contenuti di alta qualità per classificarsi meglio.

Come creare contenuti di alta qualità

La prima cosa che dovresti fare quando lavori per migliorare la qualità dei tuoi contenuti è leggere le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google. Queste sono le regole che la società di motori di ricerca fornisce ai propri valutatori della qualità: le persone che controllano se gli algoritmi dei motori di ricerca valutano la qualità di una pagina allo stesso modo (o abbastanza vicino) che farebbe un essere umano.

I valutatori della qualità in realtà non valutano i tuoi contenuti, giudicano come l'algoritmo lo comprende e lo valuta. I risultati vengono utilizzati per migliorare l'efficacia complessiva delle ricerche e non influiscono direttamente sulla tua posizione nelle SERP.

Tuttavia, riflettono cos'è una buona pagina e questo è davvero importante. Il documento è lungo (175 pagine) e viene aggiornato regolarmente, ma vale la pena leggerlo e rileggerlo.

I seguenti consigli si basano sulle normative e sulle migliori pratiche discusse nel documento e sulla nostra esperienza personale e competenza nel campo.

1. Concentrati su ciò di cui l'utente ha bisogno

Come accennato, per te, lo scopo della scrittura di contenuti è portare traffico e aumentare le conversioni. Tuttavia, per i visitatori, si tratta di quanto siano utili le informazioni. Ed è su questo che dovresti concentrarti.

L'idea del content marketing è di dare qualcosa gratuitamente e sperare che tu possa ottenere qualcosa in cambio. Tuttavia, affinché questo funzioni, ciò che dai via dovrebbe essere prezioso e di buona qualità. Ciò suggerisce che sei un professionista e ciò che offri è sorprendente e i tuoi servizi a pagamento saranno ancora più redditizi.

I modi più importanti per identificare e comprendere le esigenze dei clienti sono:

• Ricerca per parole chiave . Non è sufficiente identificare semplicemente le parole chiave ad alto volume con bassa difficoltà e creare contenuti attorno ad esse. Quello che dovresti cercare è abbinare le tue idee a ciò che interessa alle persone. Altrimenti, produrrai contenuti che soddisfano le tue esigenze, ma non quelle dei clienti.
• Servizio clienti . Le persone del tuo team, che sono in comunicazione diretta con il cliente, possono darti molte informazioni preziose su ciò di cui l'utente finale ha bisogno, quali problemi incontrano e cosa stanno cercando. Puoi sfruttare queste informazioni per creare contenuti didattici che forniscano risposte e soluzioni.
• Risposte . Che si tratti dei risultati di sondaggi e ricerche di mercato, di approfondimenti da recensioni di prodotti e servizi o di contenuti generati dagli utenti, il feedback dei clienti può fare molto per comprendere meglio i tuoi clienti. Ti consente di affrontare argomenti e trovare nuovi modi per collegare i tuoi prodotti alle esigenze dei tuoi clienti. Tuttavia, il tuo obiettivo non è indurli a credere che ciò che offri è ciò di cui hanno bisogno, ma mostrare loro come puoi essere utile e aiutarli a risolvere i loro problemi reali.

2. Comprendi l'intento di ricerca

In poche parole, l'utente vuole ricevere una risposta adeguata alla sua domanda. Questo definisce il contenuto di qualità innanzitutto come contenuto che risponde all'intento di ricerca di un utente nel miglior modo possibile e lascerà la persona soddisfatta e felice dell'incontro.

L'intento di ricerca è ciò che le persone vogliono ottenere quando implementano una ricerca online. In genere ne esistono quattro tipi:

• Fare ricerca informativa.
• Cercando di fare un acquisto.
• Cercando di trovare una posizione fisica.
• Ricerca di un sito Web specifico.

Se i tuoi contenuti corrispondono alla parola chiave ma non all'intento, è più probabile che le persone se ne vadano e questo segnalerà a Google che qualcosa non va con la tua pagina. E in tal caso, anche se il tuo articolo (o post o video) è ottimo e ben ottimizzato, il suo posizionamento ne risentirà, perché non è ciò di cui le persone hanno bisogno.

3. Bilancia argomenti sempreverdi e sensibili al tempo

Gli interessi delle persone sono influenzati dalle tendenze e gli argomenti che erano caldi fino a pochi mesi fa potrebbero non essere più rilevanti. Ecco perché i marketer spesso consigliano di concentrarsi su contenuti sempreverdi che forniscono valore a lungo termine al cliente. E mentre questo è vero, i contenuti sensibili al tempo che corrispondono alle esigenze attuali delle persone sono ugualmente importanti.

Entrambi i tipi hanno scopi separati e forniscono risultati diversi che sono preziosi per la tua strategia, il cliente e la tua classifica.

Contenuti orientati alle tendenze

Anche se non sei un fornitore di notizie, ci sono argomenti quotidiani che entusiasmano i tuoi clienti. La creazione di articoli e contenuti di tendenza dimostrerà al tuo cliente che sei all'altezza del compito di fornire informazioni aggiornate, utili e all'avanguardia.

I clienti che apprezzano i tuoi contenuti dicono ai motori di ricerca che stai facendo qualcosa di giusto. Inoltre, potrebbe ripagare i backlink da altri siti Web e questo migliorerà l'autorità generale del tuo dominio.

Inoltre, i contenuti di tendenza potrebbero anche metterti in primo piano su Google Discover e ciò porterà traffico aggiuntivo e aumenterà la visibilità del tuo sito Web nelle ricerche organiche.

Contenuto sempreverde

I contenuti sempreverdi potrebbero non fornire i risultati immediati di quelli di tendenza, ma come tutti sappiamo, hanno un grande valore SEO e offrono vantaggi a lungo termine al tuo sito web.

Inoltre, se fornisce una buona esperienza utente in cui le persone rimangono e interagiscono con il contenuto, invece di andarsene immediatamente dice ai motori di ricerca che la tua pagina è di alta qualità.

I contenuti sempreverdi accumulano più backlink, menzioni e traffico nel tempo e possono migliorare la tua presenza e autorità online complessive, oltre a migliorare il tuo posizionamento.

Tuttavia, per rimanere rilevante, dovrebbe essere aggiornato regolarmente. Ciò manterrà le informazioni fresche e rimarrà sempreverde.

4. Fornire informazioni preziose

Abbiamo già spiegato che fornire valore implica rispondere all'intento di ricerca ed essere pertinenti al tempo o sempreverdi. Ma c'è di più.

Se lo scomponi, il valore del contenuto di qualità arriva alle seguenti caratteristiche:

Informazione affidabile

La cosa più importante dei contenuti di qualità è che dovrebbero essere affidabili. L'affidabilità crea fiducia e lealtà e questo rafforza la tua credibilità e reputazione. Entrambi sono importanti e influiscono sulla tua presenza online complessiva.

Pertanto, se i tuoi contenuti sono fuorvianti o confusi, ciò danneggerà la tua credibilità e, alla fine, danneggerà il tuo posizionamento.

Ricerca e fatti supportati dai dati

Prima di creare qualsiasi tipo di contenuto è importante fare la tua ricerca. Questo ti darà un'idea di ciò che è già stato detto sull'argomento e di come puoi contribuire con qualcosa di nuovo. Potrebbe anche portarti a dati interessanti che supportano o smentiscono la tua idea iniziale.

Dovresti fornire informazioni solo da fonti credibili in quanto ciò ti farà sembrare affidabile e apprezzerai un approccio scientifico. Se hai la tua ricerca aziendale e dati sull'argomento, dovresti, in ogni caso, includerli anche tu.

Inoltre, il collegamento a siti Web di alta autorità migliora l'autorità del tuo dominio.

Competenza in mostra

Condividere la tua esperienza personale sull'argomento e fornire informazioni pertinenti, aggiunge più valore all'articolo di qualsiasi altra cosa. Un esperto ha più autorità, perché ha conoscenza ed esperienza.

La pubblicazione di case study e white paper aumenterà la tua affidabilità e credibilità e ti mostrerà una fonte affidabile di informazioni.

POV nuovo o interessante

I contenuti di leadership di pensiero sono tra i migliori tipi di marketing. Non solo dimostra che sei un esperto nel campo, ma rafforza la tua reputazione di visionario sempre alla ricerca di soluzioni innovative.

I contenuti che mostrano una nuova prospettiva che gli utenti potrebbero non trovare altrove, sono più preziosi e interessanti.

Utile o divertente

Quello che le persone vogliono sono contenuti utili o divertenti. Dovresti essere in grado di identificare ciò che cerca il tuo pubblico analizzando la semantica delle parole chiave e l'intento di ricerca.

Tuttavia, è bene sapere che un tipo di contenuto non è migliore dell'altro. Secondo le linee guida sulla qualità di Google, il valore è giudicato da quanto una pagina corrisponde all'intento dell'utente.

Ad esempio, un post divertente non è di alcuna utilità per qualcuno che cerca di installare un nuovo software e un tutorial su come fare poco conta per un utente che cerca intrattenimento.

5. Lavora sulla leggibilità

La leggibilità non è direttamente correlata al ranking, ma può influire sull'esperienza dell'utente. È rilevante principalmente per i contenuti scritti (articoli, post sui social media, blog, ecc.) e si riferisce a quanto sia facile leggere e comprendere il tuo testo.

Struttura del testo

Suddividere il testo in argomenti e sottoargomenti tramite i titoli H2 e H3 lo rende più comprensibile sia per le persone che per i robot.

Per i motori di ricerca, ciò fornisce una struttura chiara e semplifica la scansione e l'indicizzazione del contenuto.

Inoltre, ti consente di distribuire meglio le tue parole chiave e definire chiaramente l'intento del tuo articolo. Questo può essere fatto utilizzando parole chiave e parole chiave a coda lunga nei titoli H2 e H3.

Per gli utenti, questo rende il testo più facile da scansionare e capire di cosa tratta il contenuto. La struttura del testo consente inoltre alle persone di seguire meglio la tua logica e comprendere i passaggi da seguire nei tutorial e nei post di istruzioni.

Formattazione della frase

Le frasi composte lunghe possono essere ottime per esprimere idee complesse, ma sono difficili da leggere e da seguire. Soprattutto online e su dispositivi mobili. Quindi cerca di attenerti a costruzioni più brevi quando possibile ed evita di combinare idee. Più è semplice, meglio è.

Ad esempio, durante la navigazione sul proprio telefono, se una persona deve scorrere verso il basso per terminare la frase potrebbe confondersi e dover scorrere di nuovo verso l'alto per rileggerla. Questo danneggia la loro esperienza e può costringerli a rinunciare del tutto al tuo testo.

Vocabolario

Lo stesso vale per il vocabolario. Una terminologia e un gergo complessi possono rendere il contenuto incomprensibile per alcuni utenti e allontanarli. Cerca di spiegare le idee con parole semplici e di fornire definizioni ove necessario.

Ciò vale in particolare per le aziende tecnologiche e le persone che forniscono contenuti educativi agli utenti finali di prodotti tecnologicamente avanzati complessi. Non dovresti presumere che il cliente sappia cosa intendi. Il tuo obiettivo dovrebbe essere che anche un principiante possa capire il tutorial. Se l'argomento è troppo complicato, considera di fornire un video che ti aiuti a spiegare le cose in modo chiaro.

Tuttavia, se i tuoi contenuti sono rivolti a utenti più avanzati che, in effetti, dovrebbero avere familiarità con la terminologia, dovresti indicarlo nel titolo per evitare confusione.

Paragrafi

Se sei un utente online attivo, probabilmente avrai notato che di recente gli articoli tendono ad essere più brevi con paragrafi più brevi. Alcuni includono solo una singola frase.

Anche se questo può confondere le persone che sono abituate a leggere libri e simili, il cambiamento non è solo decorativo.

L'obiettivo dei paragrafi più brevi è migliorare la leggibilità sugli schermi dei dispositivi mobili e fornire uno spazio bianco sufficiente tra i blocchi di testo per facilitarne la lettura.

Come per le frasi, più a lungo vai, più difficile diventa seguirle quando leggi su un piccolo schermo.

Proiettili

I motori di ricerca adorano i punti elenco e i numeri. Forniscono loro punti salienti nel testo e offrono anche materiale pronto per frammenti in primo piano e rich snippet.

I proiettili migliorano anche la leggibilità per gli esseri umani, perché facilitano la scansione e la comprensione delle informazioni.

Questo migliora l'UX ed è un buon segnale per i motori di ricerca.

Compitazione e grammatica

Sebbene anche l'ortografia e la grammatica non influiscano direttamente sul ranking, influiscono sull'esperienza dell'utente. Se il tuo testo è pieno di errori, le persone potrebbero trovare frustrante leggere e andarsene, anche se le informazioni sono preziose.

Quindi non saltare la correzione di bozze e se riscontri problemi tu stesso, assumi un editore professionista per aiutarti.

Linea di fondo

I contenuti di qualità non sono l'unica carta in gioco quando si tratta di SEO e ranking, ma sono comunque pertinenti.

Con Google EAT che sta diventando un fattore di ranking e la crescente tendenza delle persone a basare le proprie decisioni di acquisto sulla ricerca online, i contenuti di alta qualità diventano vitali per le prestazioni della tua attività online.

La chiave è ricordare che il tuo obiettivo qui non è fare pubblicità, ma aiutare, educare o intrattenere.