Come curare un elenco di condivisioni sempreverdi per i social media

"Contenuto sempreverde" è un termine che probabilmente hai sentito innumerevoli volte in riferimento al tuo blog o sito web. Si riferisce al contenuto che condividi online che è sostenibile e costantemente prezioso. Non dipende da richieste stagionali o tendenze a breve termine. I contenuti evergreen hanno sempre il giusto impatto.

Come parte di una strategia di marketing dei contenuti completa, i contenuti Evergreen hanno molto senso. Dà al tuo sito web punti di "leadership di pensiero" dimostrando che conosci alcuni argomenti cruciali del settore. I contenuti sempreverdi possono anche continuare ad attirare visitatori utilizzando parole chiave e frasi comuni tutto l'anno.

Diamine, ti dà anche qualcosa a cui collegare i tuoi clienti quando stai riempiendo le tue campagne di email marketing.

Ma cosa succede se vuoi portare la tua strategia evergreen al livello successivo?

Cosa succede quando porti i concetti di contenuto costantemente prezioso e condivisibile nel mondo dei social media?

Che cos'è un Evergreen Social Share List?

Come parte essenziale della tua strategia di copertura del marchio, la tua campagna sui social media deve essere piena di contenuti che puoi utilizzare per deliziare e coinvolgere il tuo pubblico.

Sfortunatamente, trovare contenuti da condividere ogni giorno sui tuoi canali social può essere un compito estenuante.

Una volta che hai finito di commentare le notizie del giorno nel tuo settore o di far conoscere alle persone il tuo ultimo post sul blog, come riempi il tuo feed di valore aggiunto?

È qui che torna utile un elenco di condivisioni social sempreverde.

Proprio come i contenuti sempreverdi sul tuo blog, un elenco di condivisioni sempreverdi per i social media è pieno di materiale che rimane costantemente rilevante per i tuoi follower. Questo contenuto non perde impatto né passa di moda, il che significa che puoi utilizzarlo come parte di una campagna automatizzata sui social media per mantenere vivi e interessanti i tuoi canali.

Contenuti social sempreverdi:

• Ricorda ai tuoi follower gli argomenti che conosci di più, migliorando il tuo stato di leadership di pensiero.
• Evidenzia la tua posizione nel settore con informazioni coinvolgenti e interessanti.
• Assicurati che tu possa rispettare un programma di pubblicazione coerente e quindi non perdere l'attenzione del tuo pubblico.

Ecco come puoi curare un avvincente elenco di condivisioni evergreen per il tuo piano di social media.

1. Estrai contenuti sempreverdi dal tuo blog

Una buona strategia per i social media non consiste solo nel promuovere i contenuti più recenti dal tuo sito Web o i tuoi prodotti più recenti sui canali giusti. Le tue piattaforme social sono la tua opportunità per connetterti con il tuo pubblico di destinazione e mostrare loro di cosa tratta il tuo marchio. Quale modo migliore per farlo se non attirare l'attenzione su alcuni dei contenuti sempreverdi che i tuoi lettori amano?

Usa i dati di Google Analytics per trovare i post con le migliori prestazioni sul tuo sito web. Filtra il traffico organico e scopri a quali domande i tuoi clienti desiderano maggiormente rispondere quando visitano il tuo sito. Ad esempio, se sei un marchio di editing video professionale, le persone potrebbero voler sapere perché dovrebbero utilizzare i video nelle loro campagne sui social media. Un blog che delinei tutti i vantaggi potrebbe creare un ottimo contenuto sempreverde da aggiungere al tuo elenco di condivisioni.

Punteggiare i post sul tuo nuovo materiale con i promemoria dei vecchi e preziosi post sempreverdi che hai già sul tuo sito Web incoraggerà le persone a continuare a tornare sul tuo sito Web e ad ascoltare ciò che hai da dire. I post presi direttamente dalla knowledge base del tuo sito web sono particolarmente utili qui. Dopotutto, sai che i contenuti continueranno a essere utili negli anni a venire:

2. Trova e condividi contenuti sempreverdi da altri siti

Attirare l'attenzione sul tuo sito Web e sulla presenza online è il grande social media marketing. Tuttavia, vale la pena notare che i tuoi follower si aspettano che tu dia loro valore ogni giorno e non necessariamente gli importa se il contenuto che vedono proviene direttamente da te.

Esamina alcune delle aziende leader nel tuo settore: le persone con cui vorresti collaborare se ne avessi la possibilità. Sono sicuri di avere alcuni contenuti utili che puoi condividere anche sui canali dei social media della tua azienda.

La cura di contenuti da altri siti Web da condividere come parte della tua strategia sui social media è un ottimo modo per completare il tuo programma. Mostra al tuo pubblico che ti impegni a fornire loro valore in qualsiasi forma e che non esisti in un silo all'interno del tuo settore.

Inoltre, più mostri rispetto per le altre aziende nel tuo piano di social media marketing, più è probabile che tali aziende considerino di lavorare a più stretto contatto con te in futuro.

La tua decisione di ricollegare i clienti sulla tua pagina Facebook a un altro sito Web potrebbe indurre il leader di quel sito Web a collegarli a uno dei tuoi blog in futuro. In alternativa, potrebbero chiederti se vuoi collaborare a un nuovo progetto insieme o scrivere un post per gli ospiti per il loro sito.

3. Trasforma gli snippet in citazioni twittabili/grammaticabili

La condivisione di un collegamento ai vecchi post del blog e agli articoli della knowledge base non è l'unico modo per attirare clienti abituali sul tuo sito web. Puoi anche trarre valore aggiuntivo da alcuni dei tuoi contenuti evergreen esistenti estraendo frammenti o citazioni utili dal tuo articolo e trasformandoli in utili istantanee di informazioni.

Sfoglia i tuoi post preferiti del blog e cerca qualcosa di citabile. Per esempio:

La frase evidenziata sopra fornisce una concisa informazione perspicace che dice al pubblico qualcosa di importante, incoraggiandolo anche a saperne di più. Una citazione del genere rappresenta un'eccellente condivisione sui social.

Puoi utilizzare la citazione diretta come aggiornamento di testo su Twitter, Facebook o LinkedIn, oppure puoi portare le cose al livello successivo e abbellire il tuo calendario dei contenuti con alcuni elementi grafici. Crea una bella grafica usando uno strumento come Canva e sovrapponi la citazione in alto.

Puoi utilizzare una strategia come questa per aggiungere contenuti quotabili alle tue campagne di marketing su Instagram e anche riempire il tuo programma di condivisione sui social media di alcuni contenuti grafici accattivanti.

Le immagini rendono i contenuti più condivisibili sui social media, quindi convertire la tua citazione in un elemento grafico potrebbe anche significare che attiri anche più sguardi.

4. Promozione incrociata di account di social media

Il contenuto sempreverde per la tua strategia di condivisione sui social non deve sempre provenire dal tuo blog o sito web. Quando le aziende impostano strategie automatizzate di social media marketing, uno dei loro obiettivi primari è spesso quello di riportare il traffico verso i loro siti web. Tuttavia, potresti anche voler attirare i clienti sugli altri tuoi canali di social media.

Ci sono buone probabilità che tu stia utilizzando una serie di piattaforme per connetterti con il tuo pubblico oggi. Più follower hai su ciascuna piattaforma, maggiori saranno i vantaggi per il tuo marchio. Una presenza attiva sui social media può far apparire le aziende più credibili agli occhi del loro pubblico di destinazione.

Quando stai cercando modi sempreverdi per completare la tua strategia di post sui social, considera di colmare alcune delle lacune con collegamenti promozionali incrociati agli altri tuoi account. Ad esempio, i tuoi post promozionali incrociati potrebbero assomigliare a:

• Vuoi mettere un #Pin nelle nostre idee? Seguici su Pinterest…(link)
• Siamo collegati su LinkedIn? Scopri di più su (link)
• Hai bisogno di ispirazione visiva? Trova il nostro marchio su Instagram (link)
• Pubblichiamo su Twitter ogni giorno: perché non seguirci lì? (collegamento)

Questi post veloci saranno sempre rilevanti per la tua strategia sui social media, rendendoli una parte importante del tuo rituale di pubblicazione sempreverde.

5. Avvia alcune conversazioni

È sorprendentemente facile dimenticare l'aspetto "social" dei social media.

Quando passi tutto il tuo tempo a pubblicare contenuti che rimandano ai tuoi ultimi prodotti e servizi, prendi l'abitudine di pensare che i social media riguardino solo la promozione. Tuttavia, la verità è che più puoi interagire con il tuo pubblico, più si innamorerà del tuo marchio.

Quale modo migliore per aumentare il coinvolgimento che avviare una conversazione?

Una domanda su qualcosa di importante nel tuo settore fa parlare il tuo pubblico delle cose che contano di più per loro. Ad esempio, il blog Jarvee ha pubblicato un articolo a dicembre 2018 chiedendo ai clienti: "Quale strumento ti aiuterebbe di più?"

Una domanda come quella aggiunta alla tua strategia di condivisione sempreverde sui social media fa una serie di cose. In primo luogo, mostra al tuo pubblico che sei interessato alla loro opinione e offre loro l'opportunità di essere coinvolti nella crescita del tuo marchio.

In secondo luogo, le domande rilevanti per il tuo settore ti offrono anche uno sguardo dietro le quinte dei tuoi clienti e di ciò che guida le loro decisioni di acquisto. Nell'esempio sopra, se un'azienda di automazione dei social media sa di quale tipo di strumenti i suoi clienti hanno più bisogno, può assicurarsi di offrire la giusta selezione di prodotti per il futuro.

6. Promuovi i tuoi prodotti/servizi popolari

Probabilmente uno dei modi più ovvi per riempire il tuo elenco di condivisioni social con contenuti sempreverdi è utilizzare i tuoi post per promuovere i tuoi prodotti e servizi. Dopotutto, lo scopo principale della gestione di una strategia aziendale sui social media è migliorare le tue possibilità di vendere a più clienti.

La cosa importante da ricordare quando aggiungi promozioni alla tua campagna di condivisione sui social è che molte persone odiano essere costantemente "vendute su" online. Le persone per lo più vanno sui social media per connettersi con gli amici, divertirsi e imparare cose nuove. Se i tuoi canali social sono pieni di collegamenti costanti alle offerte e ai tuoi ultimi prodotti, perderai il rispetto dei tuoi follower.

Tuttavia, se usati correttamente, i post promozionali possono aiutare a spezzare il tuo programma sociale e darti più contenuti da condividere. Per mantenere le cose sulla buona strada, prova ad attenersi alla "Sezione aurea per il social media marketing".

Il rapporto aureo indica che il 10% del tuo programma social dovrebbe essere composto da post promozionali, mentre il 60% è contenuto curato e il 30% è contenuto di proprietà. Ciò significa che per ogni link che condividi a un prodotto o servizio sul tuo sito, condividi 3 link a contenuti di blog, infografiche e video sempreverdi sul tuo sito web. Condividi anche 6 articoli curati da altri siti Web, articoli di notizie e contenuti di tendenza per ogni 1 post promozionale.

7. Condividi le tue migliori recensioni

Quindi, se puoi utilizzare solo una manciata di post promozionali nel tuo programma sui social media, come puoi assicurarti di ricordare costantemente alle persone quanto sono eccellenti i tuoi prodotti?

Che ne dici se i tuoi clienti facciano la promozione per te?

Man mano che continui ad evolverti come azienda, attirando recensioni e testimonianze di clienti felici che hanno lavorato con te in passato, curerai molti preziosi contenuti generati dagli utenti. Questo contenuto proviene direttamente dai clienti che amano la tua azienda e ti offre un modo eccellente per mostrare al tuo pubblico quanto puoi essere credibile e prezioso.

Ecco solo alcuni dei modi in cui puoi aumentare la tua reputazione con una piccola prova sociale nella tua strategia sociale sempreverde:

• Condividi i link ai tuoi casi di studio: crea casi di studio approfonditi da esperienze con clienti cruciali e pubblicali sul tuo sito web. Quindi condividi regolarmente i link ai tuoi casi di studio per ricordare ciò che puoi realizzare.
• Condividi citazioni dalle testimonianze: proprio come hai strappato le citazioni dai tuoi blog per le tue condivisioni su Twitter e Instagram sopra, puoi fare la stessa cosa con le citazioni dei tuoi clienti. Le citazioni di clienti felici mostrano ai tuoi follower quanto possa essere straordinario il tuo prodotto o servizio e non contano come un'autopromozione spudorata.
• Repost/Retweet e Regram: quando i clienti pubblicano foto, video o informazioni su di loro utilizzando i tuoi prodotti o servizi sui loro account di social media, chiedi l'autorizzazione per salvare e riutilizzare tali contenuti in futuro.

8. Offri utili trucchi e suggerimenti

Infine, se stai ancora cercando modi per riempire il tuo calendario di condivisione social con contenuti sempreverdi, perché non mostrare al tuo pubblico che non devono andare fino in fondo al tuo sito web per ottenere valore? Se vuoi essere un leader di pensiero nel tuo settore, allora suggerimenti e consigli utili su come fare cose importanti delizieranno e coinvolgeranno il tuo pubblico.

Parla con il tuo team di vendita e marketing delle domande che vedono più spesso dal tuo pubblico di destinazione. In alternativa, sfoglia la pagina delle domande frequenti sul tuo sito Web e raccogli alcune domande da lì. Quindi, quando stai riempiendo il tuo calendario dei social media per il mese, inserisci alcune domande e risposte nel tuo programma che offrono al tuo pubblico trucchi, suggerimenti e piccole quantità di informazioni utili.

Aggiornamenti come questi possono essere semplici quanto vuoi. Ad esempio, potresti condividere "Suggerimento n. 7: segmenta sempre il tuo pubblico con le tue campagne di email marketing".

Per migliorare l'impatto della condivisione sui social, includi un collegamento a una pagina del blog o un video sul tuo sito in cui i clienti possono saperne di più su un argomento rilevante per il preventivo. Questi suggerimenti rapidi sono eccellenti per ricordare ai tuoi follower il tuo valore e puoi utilizzare lo stesso set girevole di circa 100 suggerimenti su base costante.

Mantieni fresco il tuo feed social con i contenuti Evergreen

Troppe aziende pensano che se vogliono avere successo con il loro social media marketing, devono condividere costantemente contenuti nuovi e di tendenza. Tuttavia, la verità è che i contenuti sempreverdi possono essere altrettanto preziosi per il tuo feed sui social media come lo è per il tuo blog o la tua strategia di content marketing.

Gli elenchi di contenuti riciclabili e sempreverdi semplificano la creazione di una routine di social media marketing automatizzata che mantenga la tua presenza digitale attiva e coinvolgente online. Fare un investimento in contenuti sempreverdi ora ti assicura di poter dedicare meno tempo a cercare qualcosa da condividere sui tuoi feed social e più tempo a raccogliere i risultati di un'incredibile campagna social.