Come sviluppare un'identità di marca memorabile nel 2020

Tutti ne parlano! Non c'è una sola persona nella sfera del marketing che non si preoccupi della parola marchio

Ma non è solo una parola a sé stante. Puoi trovarlo come identità del marchio, immagine del marchio, branding, rebranding, personalità del marchio, valori del marchio ecc.

Cos'è tutto questo? E come può essere utile? E come fare in modo che il tuo brand abbia tutto il carisma e l'unicità di cui hai bisogno?

Quindi, aspetta, e per prima cosa!

Cos'è l'identità di marca?

L'identità del marchio è tutto ciò che definisce il tuo marchio internamente ed esternamente. La parte interna della tua identità sono i valori, la personalità, il concetto e la missione del tuo marchio; la parte esterna della tua identità è il logo, il colore, lo stile di scrittura, lo slogan, lo slogan!

Queste due parti della tua identità di marca dovrebbero allinearsi e integrarsi a vicenda! Proprio come Ying-Yang!

Ad esempio, se gestisci un club di yoga ecologico, il rosso non sarebbe il colore giusto per il tuo logo!

Se l'identità del tuo marchio non è sufficientemente coerente, l'immagine del marchio sarà diversa dall'identità del tuo marchio.

L'immagine del marchio è il modo in cui i tuoi clienti, potenziali contatti e conoscenti percepiscono il tuo marchio. Questo può avere un impatto sul tuo marchio, direttamente o indirettamente, poiché diminuirà la fiducia e la fedeltà dei clienti!

Per assicurarti che la tua identità e la tua immagine corrispondano, dovresti creare una strategia di marca adeguata!

Devi prendere i principi fondamentali del marketing personalizzato e assicurarti che la tua identità di marca sia disponibile e che tutti si sentano connessi con essa, poiché tu sei la soluzione al loro problema!

Quindi, ora che comprendiamo i concetti di base dell'identità di marca, possiamo iniziare a parlare di creare un'identità di marca memorabile!

Dare alla luce un'identità di marca memorabile

1. Definisci il tuo obiettivo

Ogni azione che intraprendiamo ha un obiettivo. Lo stesso vale per il branding della nostra identità!

Lo scopo principale di un'identità di marca è creare un insieme forte e completo di elementi di identità.

Questo insieme di elementi non può essere creato se il nostro obiettivo non ci è chiaro!

Indipendentemente dalle dimensioni, dalla portata e dal pubblico del nostro marchio, l'obiettivo è la base della consapevolezza del marchio, della considerazione, dell'acquisizione e della fidelizzazione dei clienti!

2. Analizza la tua concorrenza

Poiché la tua azienda è molto probabilmente in competizione in un mercato con altri marchi, è fondamentale riconoscere la concorrenza e analizzarla.

Devi filtrare la tua concorrenza reale e vedere cosa offrono, cosa rappresentano e le caratteristiche dei loro clienti.

Se gestisci un negozio locale con gioielli fatti a mano, la concorrenza non sono i negozi di fast fashion, ma altri negozi locali che vendono gioielli.

Quindi dovresti concentrarti su questi negozi locali che hanno già una base di clienti fedeli, il modo in cui operano e qual è la tua offerta!

3. Trova la tua unicità

Avere un obiettivo chiaro e poi mappare la concorrenza ti aiuterà a trovare ciò che ti rende diverso.

Questo approccio diverso sul tuo mercato è la tua proposta di vendita unica (USP). Il tuo USP dovrebbe essere chiaro nell'identità del tuo marchio, poiché è il motivo per cui i clienti inizieranno a considerarti in primo luogo!

Il più delle volte, i marchi seguono il fiume di qualcun altro! Cosa significa?

Significa che hanno in mente una storia di successo di un marchio specifico e cercano di seguire il modo in cui l'hanno realizzata!

Tuttavia, chiediti solo: quali sono le possibilità di preferire una replica piuttosto che l'originale?

Quindi, se hai deciso il mercato di nicchia a cui miri, allora vai, sii audace e trova un modo per creare domanda per la tua identità di marca!

Un chiaro esempio di ciò è il Dollar Shave Club, che ha creato la domanda uscendo là fuori! Un altro esempio è l'esclusivo marchio di biancheria intima, Bamboo Underwear, che si posiziona come una linea di biancheria intima alla moda che sembra un abbraccio.

4. Crea linee guida per il marchio

Hai la tua identità di marca, hai analizzato la concorrenza e trovato il tuo USP. Quindi, è necessario disporre di alcune linee guida del marchio .

Le linee guida del marchio, note anche come linee guida sull'identità del marchio, vengono utilizzate per qualsiasi progetto, caso, azione che la tua azienda dovrà affrontare!

È importante avere linee guida chiare e specifiche, che limitino la portata e gli aspetti del tuo marchio. Questo ti aiuterà a chiarire cosa stai facendo!

Tuttavia, poiché le circostanze cambiano rapidamente, tieni presente che devi adattarti ed essere agile a cose che non hai immaginato!

Anche in questo caso le linee guida del tuo brand saranno a tua disposizione per aiutarti a superare ogni difficoltà!

5. Visualizza il tuo marchio

La maggior parte delle persone inizia da questo passaggio! Ma è un no! Come puoi creare un logo autentico e originale per il tuo marchio senza sapere a cosa miri?

Il logo della tua azienda non è solo un'immagine; è la principale forma di interazione simbolica con il pubblico!

Assicurati che il tuo logo, i colori, lo stile di scrittura, lo slogan siano tutti sulla stessa pagina e chiarisci cosa rappresenti!

Suggerimento per professionisti : uno dei colori più influenti è il blu; è statisticamente uno dei colori più preferiti!

Accrescere un'identità di marca memorabile

1. Definisci la tua organizzazione del marchio

Seguire il modo tradizionale di organizzare, operare e reclutare renderà facili i tuoi primi passi.

Ma questo è tutto ciò che farai!

Devi pensare al futuro e plasmare una cultura organizzativa per il tuo marchio in cui credi. Una cultura basata sui tuoi principi, valori e personalità!

Crea una struttura organizzativa dal basso verso l'alto, che si forma sull'inclusione di stili di vita, background e punti di vista!

Anche se ti senti a disagio o a disagio, significa che stai uscendo dalla tua zona di comfort. E nessuno è mai stato un leader del pensiero e in anticipo sui tempi sentirsi a proprio agio!

2. Recluta influencer, non solo dipendenti

No, non intendo reclutare veri influencer di alcun tipo! Voglio dire che il tipo di pensiero che vede i dipendenti proprio come persone per uno specifico compito aziendale è passato da tempo!

Poiché la concorrenza aumenta rapidamente e la prova sociale è la chiave per qualsiasi conversione desiderata, le tue risorse umane sono la migliore prova vivente della personalità del tuo marchio !

Man mano che i giovani entrano nel mercato del lavoro, le aziende dovranno adattarsi a condizioni nuove di zecca per poter sopravvivere e prosperare!

I dipendenti hanno bisogno di sentirsi compresi, accettati, supportati e accuditi!

Nessuno vuole trascorrere un terzo della sua giornata in un ambiente ostile!

Quindi, il tuo marchio dovrebbe essere aperto, autentico e consentire ai dipendenti di co-creare il futuro dell'azienda!

3. Crea una strategia sui social media

Non parlerò di creare una pagina Facebook , un account aziendale Instagram o qualsiasi altra forma di social media.

Sta a te decidere quali social media vuoi utilizzare, quali sono legati al tuo marchio e dove vuoi piazzare le tue scommesse!

La soluzione migliore è creare una strategia di marketing omnicanale, che porterà i risultati desiderati!

Innanzitutto, assicurati che tutti i loghi, le descrizioni e i banner siano coerenti sui diversi social media.

In secondo luogo, prepara e crea modelli per tipi specifici di annunci che potresti fare.

Inoltre, adatta i tuoi post, annunci e contenuti, in base al diverso pubblico di ogni social media!

Ad esempio, Pinterest e Tik Tok non condividono lo stesso pubblico!

Suggerimento: il branding attraverso i social media può avere un grande impatto. Usa un po' di narrazione emotiva per rendere il tuo marchio più riconoscibile per gli umani. Interagisci con le persone, attraverso YouTube, e in live streaming mostrando loro le procedure di base del tuo brand (e non dimenticare di sorridere).

4. Analizza il tuo feedback

Man mano che il tuo marchio si evolve e aumenta la sua portata e pubblico, sempre più persone spargeranno alcune parole su di te.

Ci sono persone che si innamoreranno del tuo marchio, persone che odieranno il tuo marchio e persone che non ti odieranno né ti ameranno!

Non importa dove si trovi l'opinione di qualcuno, puoi sempre raccogliere dati e analizzarli! Chiedi qualche informazione in più, dettagli e chiedi cosa potrebbe essere fornito diversamente.

Prendi le recensioni negative, rifletti su di esse e crea una nuova strategia di sviluppo del business generata dagli utenti!

Suggerimento: se la tua azienda può supportarlo, puoi eseguire una campagna di email marketing per ricevere critiche e recensire ciò che fornisci! Assicurati di eseguire prima un test di consegna delle e-mail, perché non vorresti che le tue e-mail fossero considerate collettivamente spam!

5. Estendi il marchio ed evolvi

Hai creato la tua identità di marca memorabile, l'hai sollevata bene e ora è il momento per te di prendere tutto ed estendere il tuo marchio!

Tieni a mente la tua posizione unica nel tuo mercato, ricerca i modi in cui il tuo marchio ha interagito con i tuoi clienti ed evolvi!

Come mai?

Perché se non lo fai, la tua identità di marca memorabile sarà solo storia e non storia!

Suggerimento professionale: hai le linee guida del tuo marchio, quindi assicurati di prenderle in considerazione! Il rebranding può essere molto utile, soprattutto se agisci in modo proattivo e non reagisci alle ultime tendenze!

Essere un marchio responsabile

Oltre a tutti i passaggi e ai suggerimenti forniti in precedenza, è fondamentale comprendere che le società si evolvono e cambiano!

Il 2020 è un altro anno in cui abbiamo già visto enormi cambiamenti e assisteremo a molti di più!

Il tuo marchio deve essere responsabile! Socialmente responsabile! Sì, è giusto! È necessario seguire la responsabilità sociale d'impresa!

Sulla base di un sondaggio Unilever, il 33% dei consumatori acquista solo da marchi che hanno un impatto sociale positivo e ci sono 1,2 trilioni di dollari di opportunità per i marchi che chiariscono i propri obiettivi di sostenibilità!

Pronto per la tua identità di marca?

Riassumiamo!

Pensa al tuo obiettivo, trova la concorrenza, differenziati, forma le tue linee guida e poi dai corpo e anima al tuo marchio!

Crea la tua struttura organizzativa, trova i dipendenti appropriati per creare i tuoi influencer, concettualizzare la tua strategia sui social media, sfruttare i feedback ed evolvere!

Per fare tutto ciò, assicurati che il tuo marchio sia inclusivo per tutti, rispetti la diversità e promuova le cause sociali!

Quindi, le persone saranno felici di interagire con il tuo marchio, condividere i loro momenti con te e portarti i tuoi prossimi clienti!

Dimmi come va, la tua opinione e i risultati!

O forse le novità mi parleranno del tuo brand!

Circa l'autore

Christoforos Zafeiris lavora come SEO Copywriter per la società di software di email marketing Moosend. È sempre stato desideroso di cambiare la narrativa e influenzare le tendenze con le sue parole; quindi, il copywriting è l'unica scelta naturale per lui. Oltre a ciò, è stato un appassionato di comunicazione umana, lunghe passeggiate e narrazione emotiva.