Come creare un marchio visivo straordinario per tutte le tue piattaforme online (non è richiesto Photoshop)

Costruire un'identità di marca non riguarda solo l'aspetto visivo, ma inchiodare la grafica può aggiungere uno strato di smalto che urla "pro" al tuo pubblico.

È qualcosa che desideri, indipendentemente da ciò che stai costruendo, che si tratti di un blog, un canale Youtube, un negozio o qualcos'altro. È anche importante se stai aggiornando il tuo marchio, o anche solo le tue risorse visive. (Profili di social media a tema natalizio, qualcuno?)

Inoltre, è molto meglio distinguersi come il nuovo YouTuber alla moda con la grafica killer piuttosto che distinguersi come lo YouTuber che non ha idea di come scuotere un'immagine in miniatura, sai?

Fortunatamente, in questi giorni hai delle opzioni. Se non sei pronto per investire in un designer professionista e il pensiero di imparare Photoshop ti fa rabbrividire, puoi comunque creare un ottimo marchio visivo per qualsiasi progetto o piattaforma.

Che tu stia aggiornando un marchio esistente o lanciando un progetto nuovo di zecca, assicurati che le tue immagini siano corrette. Ecco come utilizzare strumenti progettati per essere adatti ai principianti.

Panoramica della strategia del marchio

Prima di poter davvero immergerti nella tua grafica, devi avere una visione più olistica del tuo marchio. Dopotutto, non si tratta solo di font, colori, logo e visual merchandising, per quanto importanti siano queste cose.

La base del tuo marchio è chi sei, cosa rappresenti e chi servi. Una volta che lo sai, i dettagli diventano molto più semplici.

La base del tuo marchio è chi sei, cosa rappresenti e chi servi.

Per aiutarti a capire meglio il tuo marchio, prova a rispondere alle seguenti domande.

• Cosa fai?
• Perché lo fai?
• Chi servi?
• Di cosa hanno bisogno?
• Cosa ti rende diverso?

E ricorda: non puoi essere tutto per tutti e non dovresti provarci. I migliori marchi sono quelli che rappresentano qualcosa, quindi non aver paura di mettere un paletto nel terreno.

Questo potrebbe anche significare aggiungere alcune domande all'elenco:

• Cosa non fai?
• Chi non servi?

Ad esempio, se ti trovi in ​​un settore o in una nicchia tradizionalmente dominati dagli uomini, ma il tuo marchio si concentra su un pubblico femminile, questa è una nota importante. O forse sei un marchio di yoga, ma sei per le persone che non avrebbero mai pensato di essere una "persona dello yoga".

È molto più facile fare delle scelte quando hai una solida base in atto, per tutti gli aspetti del tuo marchio, non solo per gli elementi visivi.

ULTERIORI LETTURE: Hai bisogno di definire ogni parte del tuo marchio? Dai un'occhiata a questa guida in sette passaggi per costruire un marchio.

Costruire un'identità visiva del marchio

Ora che hai una buona base, è tempo di passare alla grafica.

Le aziende con marchi visivi forti hanno un vantaggio sulla concorrenza, perché la maggior parte delle volte puoi riconoscere un annuncio o un post da loro senza nemmeno vedere il loro logo. Questo perché sono coerenti con le loro immagini, dai caratteri che usano al trattamento delle loro immagini.

Ecco un esempio. Chi pensi che abbia fatto questo annuncio?

O questo?

Probabilmente hai capito subito che il primo annuncio è di Apple, dal loro stile pubblicitario di lunga data per iPod, e il carattere nel secondo annuncio urla Nike. Questo è il potere di un marchio visivo coerente, incluso l'uso coerente del logo, l'uso dei caratteri e il design del prodotto.

Puoi creare un marchio identificabile come questi grandi marchi aggiungendo coerenza anche alla tua grafica, in modo che ogni volta che vedono una spilla su Pinterest o un'immagine di copertina di Youtube, sappiano che proviene da te.

Un marchio che lo fa bene è The Financial Diet. Ecco alcune immagini dalla loro pagina Youtube, dal loro sito Web e dal loro negozio, che fanno chiaramente parte dello stesso marchio coerente. Non appena i loro fan vedono un'immagine, possono dire che proviene da TFD.

Il marchio coerente è un altro modo per aiutare i tuoi futuri fan e clienti a trovarti e, nel tempo, quegli elementi visivi li indicheranno che possono aspettarsi da te gli stessi contenuti o prodotti di alta qualità a cui sono abituati.

Quando prendi decisioni su cosa utilizzerai per il tuo marchio, assicurati di annotare ciò per cui hai scelto:

• Font : quali utilizzerai per le intestazioni? Quali utilizzerai per il corpo del testo? Usi qualche carattere per enfatizzare?
• Colori: quali colori si adattano al tuo marchio? Quanti colori utilizzerai? Quando li scegli, assicurati di registrare i codici esadecimali per ognuno, che assomiglierà a #5c6ac4. È così che la maggior parte delle piattaforme web si assicurerà di utilizzare il colore esatto che desideri.
• Motivi: usi le righe? Pois? Nessun modello, mai? Prendi nota e salva tutti gli esempi che ami.
• Trattamenti immagine: tutte le tue immagini sono in bianco e nero o scegli colori vividi? Hai sempre persone nelle tue immagini? Vuoi usare solo le illustrazioni?
• Varianti del logo: quali sono i diversi modi in cui utilizzerai il tuo logo? Hai un logo testuale, un'icona o entrambi?

È qui che può tornare utile una guida allo stile del marchio. Può aiutarti a tenere traccia di tutte le decisioni che hai preso sul tuo marchio, in modo che la prossima volta che avrai bisogno di creare qualcosa, sembrerà che provenga da te.

Una guida di stile può anche essere utile se stai affidando la creazione della grafica a un assistente virtuale (o ad altri dipendenti man mano che cresci) e ti tiene in pista se stai utilizzando un'app per creare la tua grafica.

Crea un logo

Progettare un logo può sembrare difficile quando ti trovi di fronte a icone come lo swoosh Nike, ma ci sono alcune semplici regole che possono aiutarti a creare un logo che fa tutto ciò di cui hai bisogno (e un po' di più).

Mantieni la semplicità

Se questo è il tuo primo logo rodeo, potresti non renderti conto di quante dimensioni diverse avrai bisogno, ma è più di quanto pensi. Come minimo, avrai bisogno di qualche variazione del tuo logo per funzionare con la favicon del tuo sito web, che è l'immagine minuscola che vedi nella barra degli URL o nella scheda del tuo browser web.

Il modo più semplice per farlo funzionare è mantenere il tuo logo semplice.

Loghi molto dettagliati potrebbero sembrare fantastici su una pagina Web completa, ma finiscono per sembrare disordinati, occupati o semplicemente scadenti se ridimensionati alle dimensioni più piccole di cui avrai bisogno. Anche il ridimensionamento a un avatar di Instagram o all'immagine del profilo di Twitter può essere difficile con un logo dettagliato.

Semplice è tuo amico.

Crea variazioni

Tutti gli esempi che abbiamo toccato finora sono immagini quadrate, ma per quanto riguarda l'intestazione del tuo sito Web o l'immagine del banner di Youtube? Entrambi di solito ti danno molto più spazio orizzontale e un logo rettangolare o un marchio denominativo potrebbero adattarsi meglio.

Ecco un esempio di Walmart. Usano un'icona quadrata nella foto del loro profilo Facebook, ma hanno anche un marchio di parole rettangolare, che incorpora l'icona per coerenza, che usano in altri luoghi.

Considera il contesto

Potresti avere oggetti o forme specifici che sono comunemente considerati parte del tuo settore. Pensa ai segni del dollaro per la finanza, ai pennelli per il trucco per i cosmetici, quel genere di cose. Potrebbero esserci anche colori comuni usati nel tuo settore.

Sta a te decidere se vuoi appoggiarti ad esso e usare quei simboli, colori o convenzioni comuni o evitarli del tutto. Assicurati solo di fare la scelta intenzionalmente.

Come creare il tuo logo

È qui che probabilmente ti stai innervosendo, pensando che questo è molto da ricordare e, ehi, non era la promessa che non avevi bisogno di conoscere Photoshop per fare tutto questo?

Hai ragione. È qui che entrano in gioco le app che possono fare il lavoro pesante per te.

Hatchful è un'app per iOS e Android che elimina le congetture dal design del logo per te. È stato creato pensando a tutto questo e, con un po' di input da parte tua, ti aiuta a scegliere il miglior modello di logo tra le centinaia disponibili.

Puoi modificare colori, caratteri e altro e scaricare tutte le varianti e le risorse di cui hai bisogno. È gratuito e ci sono opzioni di logo premium se vuoi investire un po' di soldi in un design che ti piace davvero, ma pagherai solo quando avrai terminato le modifiche e sarai pronto per scaricare il tuo nuovo logo e le risorse del marchio.

ULTERIORE LETTURA: Ecco altri cinque generatori di loghi che possono aiutarti a creare un logo (oltre a ulteriori consigli su come crearne uno fantastico).

Branding le tue piattaforme

Al giorno d'oggi, non è sufficiente marcare il tuo sito Web e chiamarlo un giorno e, a seconda del tuo progetto, potresti non avere o aver ancora bisogno di un sito Web.

Ma indipendentemente da dove stai iniziando a costruire un marchio (il tuo sito web, Youtube, Instagram, lo chiami tu) devi prestare attenzione alle tue immagini ovunque .

Ciò significa che hai bisogno di immagini di social media brandizzate, delle giuste dimensioni, con i colori giusti, per ogni piattaforma su cui ti trovi.

Hai bisogno di immagini di social media brandizzate, delle giuste dimensioni, con i colori giusti, per ogni piattaforma su cui ti trovi.

Potremmo condividere un intero elenco di lavanderia di ciascuna dimensione dell'immagine per ciascuna piattaforma, ma non solo ciò renderebbe questo un elenco molto lungo, ma sarebbe anche obsoleto non appena una piattaforma cambia i layout o le dimensioni dell'immagine preferite. (Se stai cercando le taglie, Sprout Social fa un ottimo lavoro nel tenerle aggiornate in questo post.)

Ma perché non utilizzare strumenti che gestiranno per te tutta quella conoscenza delle dimensioni dell'immagine?

Hatchful creerà immagini dei social media del tuo marchio per Youtube, Facebook, Instagram e altro e potrai scaricarle tutte direttamente dall'app. Le tue immagini saranno formattate e dimensionate in modo appropriato per ciascuna piattaforma.

Tutto quello che devi fare è caricare ogni immagine sulle tue piattaforme di social media e bam: sei marchiato.

E quando devi aggiungere immagini ai tuoi tweet o creare un'ottima immagine di citazione per Instagram, ci sono strumenti per questo.

Canva tiene traccia delle dimensioni dell'immagine dei social media consigliate per te, quindi tutto ciò che devi fare è selezionare un'immagine di Pinterest, un'immagine di Twitter, una miniatura di Youtube o qualsiasi altra immagine di social media predimensionata. Tutto quello che devi fare è assicurarti che i caratteri, i colori e il layout corrispondano al tuo marchio esistente.

Puoi anche creare immagini ottimizzate per i post sui social media utilizzando Pablo, uno strumento di modifica delle immagini di Buffer progettato specificamente per aiutarti a creare fantastiche immagini sui social media in un attimo.

Branding il tuo sito o negozio

Ad un certo punto del tuo progetto, probabilmente vorrai creare il tuo sito web con il tuo marchio.

A volte è il primo passo, a volte è l'ultimo, ma avere un posto dove chiamare il tuo su Internet ti dà il pieno controllo creativo e può essere un fattore importante nella generazione di entrate dal tuo progetto.

ULTERIORI LETTURE: Ecco uno sguardo completo su come guadagnare su Youtube. Avviso spoiler: alcuni dei modi prevedono l'avere il proprio sito Web al di fuori del sito di streaming video.

È qui che la coerenza diventa ancora più importante, perché hai più flessibilità visiva rispetto a qualsiasi altra piattaforma. Dovrai considerare come utilizzerai:

• Tema
• immagini
• Caratteri
• Loghi
• Colori
• Tema

Tema

Il tema del tuo sito è la base per la maggior parte delle altre decisioni quando si tratta del tuo marchio visivo. Pensala come le fondamenta di una casa: ti dà la struttura di base per iniziare e da lì puoi personalizzarla in base ai tuoi gusti.

E no, non stiamo parlando di personalizzazioni dei muri in stile Property-Brothers. Ecco perché devi scegliere un tema con attenzione, per assicurarti che i muri digitali, ovvero il layout delle tue pagine, siano vicini a ciò che desideri dal primo giorno.

Se stai creando un negozio Shopify, inizia dal Theme Store. Puoi ordinare i temi in base a ciò che stai cercando di creare, in base al prezzo e altro ancora.

ULTERIORI LETTURE : Hai bisogno di aiuto per scegliere un tema? Ecco tutto ciò che devi sapere per scegliere il tema perfetto per il tuo progetto.

immagini

Le immagini del tuo sito includono tutto, dalle immagini dell'intestazione, alle immagini dei post del blog, alle immagini della barra laterale, alle immagini dei prodotti e altro ancora. Si scopre che i siti Web tendono ad avere molte immagini, motivo per cui sono una parte importante del tuo marchio.

Quando scegli le immagini, prova a scegliere un tipo di immagine coerente, in modo che appaiano tutte coese. Se metà delle tue immagini sono cartoni animati e l'altra metà sono immagini classiche in bianco e nero, potresti non creare la giusta impressione (a meno che, ovviamente, non sia quello che stai cercando).

HAI BISOGNO DI IMMAGINI? Burst può aiutare. È una raccolta di immagini stock gratuite che puoi utilizzare per il tuo progetto o il tuo negozio.

Caratteri

Dato che hai già scelto i caratteri del tuo marchio e ne hai una registrazione nella tua guida di stile (giusto?!), aggiungerli al tuo tema dovrebbe essere facile come selezionarli nell'editor del tuo tema.

La maggior parte dei temi e della maggior parte delle piattaforme renderanno questo semplice come selezionare da un elenco a discesa. Finché vedi i tuoi caratteri come opzioni, sei pronto.

E se non vedi il font selezionato come opzione, è il momento di approfondire il codice del tema. Se questo è al di fuori della tua zona di comfort, potrebbe essere il momento di affidare a un esperto. Se sei su Shopify, puoi trovare un esperto che ti aiuti con piccole attività come la personalizzazione dei temi.

Loghi

Ricordi quando abbiamo parlato delle varianti del logo? Sarai felice di averli quando arriverà il momento di configurare il tuo sito.

La tua variante più piccola, se ne hai una, sarà un'ottima aggiunta come favicon del tuo sito e puoi aggiungere una versione più ampia all'intestazione del tuo sito. Puoi anche aggiungere il tuo logo a qualsiasi altro elemento del sito che abbia senso.

Ad esempio, se stai costruendo un negozio Shopify, puoi aggiungere il tuo logo a tutte le notifiche di spedizione, in modo che ogni email che esce dal tuo marchio sia, beh, con il marchio .

Ecco un esempio dalla provincia del Canada, che dice a un cliente che il suo ordine è stato spedito.

Colori

Una volta che hai un tema in atto, di solito puoi personalizzare alcuni dei colori. Ti consigliamo di guardare indietro ai colori specifici che hai già scelto e assicurarti che siano utilizzati in modo coerente sul tuo sito.

È qui che i codici esadecimali che hai annotato ti torneranno utili per assicurarti che i colori del tuo marchio siano perfetti per i pixel sul tuo sito web.

Costruire un'identità di marca memorabile

Al giorno d'oggi puoi creare un ottimo marchio visivo con alcune app adatte ai principianti e le immagini solide sono una parte importante del successo del tuo progetto o negozio online.

Per creare un logo e ottenere il marchio di tutte le tue piattaforme di social media al più presto, Hatchful è la soluzione migliore. Scarica subito l'app per iOS o Android e sei sulla buona strada per una presenza online completamente brandizzata (o re-branded), senza bisogno di Photoshop.

Inoltre, tutti questi strumenti si applicano ogni volta che stai cercando di aggiornare i tuoi profili sui social media o il tuo sito web nel suo insieme. Potrebbe essere il caso delle attività stagionali, delle festività natalizie o persino di un lancio di prodotti a tema che richiede di fare tutto il possibile.

Qualunque sia il motivo per cui stai aggiornando il tuo marchio, sei pronto per il rock.