Come fare un'analisi competitiva SEO
Pubblicato: 2023-02-02L'ottimizzazione per i motori di ricerca o (SEO) sta diventando sempre più importante per qualsiasi azienda che opera online. La ragione? La SEO è uno dei modi principali in cui le persone trovano il tuo marchio online, utilizzando la scrittura SEO tra le altre tattiche, quindi la tua posizione in classifica è cruciale.
Dopotutto, secondo Backlinko, il primo posto su Google ottiene una percentuale di clic del 27% rispetto a solo un CTR dello 0,63% per la seconda pagina di Google.
Un'analisi competitiva SEO (come componente aggiuntivo di un'analisi competitiva di marketing digitale completa) ti consentirà di vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti con SEO e come ti confronti con loro.
Evidenzierà i punti di forza e di debolezza in modo da poter creare una strategia che ti aiuti a stare davanti a loro nelle classifiche (Google e non). Ci sono cinque passaggi chiave che svolgi in un'analisi competitiva:
- Identifica i tuoi concorrenti
- Analizza la loro strategia SEO
- Analizza le loro parole chiave
- Analizza la loro ottimizzazione sulla pagina
- Analizza i loro backlink
Quindi tuffiamoci e vediamo come fare un'analisi competitiva in SEO.
Passaggio 1: identifica i tuoi concorrenti
Che tu sia una start-up o un'azienda affermata, dovresti sapere chi sono i tuoi concorrenti. Questo non vale solo per i prodotti o servizi che vendi, ma anche per il tuo posizionamento sui motori di ricerca: i tuoi concorrenti SEO!
La prima cosa da fare per identificare i tuoi concorrenti è fare una lista. Guarda le tue parole chiave e le ricerche sul sito web per le quali vuoi posizionarti al primo posto e guarda quali siti web o aziende emergono.
Ad esempio, cercando "tendenze SEO 2023" nell'esempio seguente puoi vedere che Wordstream ha ottenuto lo snippet in primo piano mentre le posizioni due e tre sono occupate da Search Engine Journal. Quindi, se stai cercando di classificarti per questo termine, questi sono i tuoi principali concorrenti.
Ci sono anche alcuni ottimi strumenti di analisi competitiva SEO là fuori che possono aiutarti. SEMRush ha una scheda di analisi competitiva che ti darà informazioni su altri siti web che si classificano per le stesse parole chiave. KW Finder è un altro strumento con un'opzione concorrente da considerare.
Questo ti aiuterà anche a trovare siti di cui potresti non aver sentito parlare o considerato, quindi è un buon modo per scoprire i concorrenti.
Passaggio 2: analizza la loro strategia SEO
Guarda i siti web dei tuoi concorrenti per avere un'idea della loro strategia SEO. Ciò include la struttura del sito Web, i tipi di contenuto creato e le parole chiave mirate (sia a coda corta che a coda lunga).
Dovresti anche controllare la velocità del sito web dei tuoi concorrenti e la reattività mobile. Questo può essere fatto utilizzando strumenti come PageSpeed Insights di Google e il test di ottimizzazione mobile di Google.
Sapere queste cose ti aiuterà a capire come il tuo sito web si confronta con i tuoi concorrenti in termini di SEO tecnico.
Analizza i contenuti dei tuoi concorrenti
È importante non solo conoscere i tipi di contenuti prodotti dai concorrenti, ma anche quali contenuti ottengono più traffico. Per aiutare la tua strategia SEO, scopri:
- Quali sono le loro pagine in cima alla classifica?
- Quali pagine si classificano per le parole chiave?
- Quali pagine indirizzano la più alta percentuale di traffico?
Puoi utilizzare uno strumento come BuzzSumo per trovare i contenuti più popolari in una determinata nicchia. Questo ti aiuterà a capire quali tipi di contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico di destinazione e su quali argomenti dovresti concentrarti.
Potresti essere sorpreso dal contenuto che indirizza il traffico per i tuoi concorrenti. Potrebbe essere un blog, una landing page o anche un ebook.
Guarda la presenza sui social media dei tuoi concorrenti
I social media hanno molta influenza quando si tratta di guidare la consapevolezza del marchio e dirigere il traffico.
Quindi controlla i canali dei social media dei tuoi concorrenti. Guarda il numero di follower che hanno, il tipo di contenuto che condividono e i loro livelli di coinvolgimento. Questo ti aiuterà a capire come i tuoi concorrenti sfruttano i social media per indirizzare il traffico verso i loro siti web.
Leggi: "5 modi per massimizzare SEO e social media" per approfondimenti e suggerimenti.
Controlla le classifiche dei tuoi concorrenti per le parole chiave che stai prendendo di mira
Questo ti aiuterà a capire per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti e quanto bene si stanno comportando.
Dovresti avere un elenco target di parole chiave primarie e secondarie per le quali desideri posizionarti. Ricorda che queste parole chiave possono cambiare e le classifiche possono diminuire, quindi è consigliabile controllare regolarmente le tue parole chiave.
L'obiettivo è quello di classificare le tue parole chiave principali, ma anche guardare le parole chiave di basso livello, ovvero le parole chiave che sono pertinenti ma hanno una bassa concorrenza in modo da poter salire in classifica.
Passaggio 3: analizza le parole chiave
Potresti andare bene quando si tratta delle tue parole chiave primarie, ma per quanto riguarda quelle per cui ti posizioni ma ti mettono in fondo alla pagina una delle SERP?
Presta attenzione a queste parole chiave, poiché fare uno sforzo per includerle nei tuoi contenuti potrebbe aiutarti a superare il tuo concorrente per ottenere una posizione davanti a loro.
Dovresti anche cercare lacune di parole chiave e opportunità di parole chiave. Questo ti aiuterà a identificare termini o frasi che potresti e dovresti classificare per l'utilizzo di strumenti come SEMRush o AHREFS.
Dovresti anche esaminare tutte le parole chiave che i tuoi concorrenti potrebbero aver perso e avere un buon volume di ricerca. Guarda dove stanno diminuendo nelle classifiche, visita la pagina e vedi se riesci a capire perché. Quindi sfrutta questa opportunità creando contenuti che includono quelle parole chiave.
Leggi: "L'elenco definitivo degli strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave" per ottenere indicazioni in quest'area.
Passaggio 4: analizza la loro ottimizzazione on-page
Il motivo per cui i tuoi concorrenti ti superano per SEO potrebbe essere che dedicano tempo e fatica all'ottimizzazione delle loro pagine.
Quindi devi analizzare le pagine che ti stanno superando. Questo ti aiuterà a identificare perché i tuoi concorrenti stanno facendo meglio quando si tratta di dove sono posizionati sui motori di ricerca.
Gli elementi che dovresti considerare nella tua analisi sono:
Titoli : il titolo della tua pagina è importante per Google, mostra quanto sia rilevante una parola chiave per una ricerca ed è un fattore di ranking. Assicurati che i tag del titolo siano corretti e legati alla parola chiave giusta poiché indicano ai browser come visualizzare il titolo della tua pagina nei risultati di ricerca, nei social media e nelle schede del browser.
Meta-dati : questo è importante per le meta parole chiave e i meta tag descrittivi. Entrambi aiuteranno Google a identificare di cosa tratta la tua pagina. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti per ottimizzare le ricerche.
Titoli o intestazioni : a Google piacciono i titoli e dà peso ai tag <h> quando sono correlati a parole chiave specifiche. Questi possono anche essere estratti per gli snippet in primo piano in modo da poter inviare i tuoi contenuti nella parte superiore della pagina. Tieni presente che quando Google ignora il tag del titolo, utilizza invece i tag H1 quasi il 51% delle volte secondo Ahrefs.
Struttura interna dei collegamenti: i collegamenti interni aiutano a indirizzare i visitatori verso contenuti pertinenti e possono anche dare alle tue pagine un sacco di succo SEO. Non sovraccaricare un pezzo con molti link, ma includi quelli di qualità e pertinenti che mantengono le persone sul tuo sito.
Contenuti di qualità : puoi scrivere tutti i contenuti che desideri, ma a meno che non siano di qualità e pertinenti, le persone non si fermeranno per leggerli e i motori di ricerca non li classificheranno. La qualità è migliore della quantità quando si tratta di creare contenuti. I concorrenti che si posizionano in alto potrebbero utilizzare blog che li aiutano a diventare un'autorità sull'argomento, quindi fai una rapida ricerca per scoprire quali sono. Ecco una "Guida all'ideazione dei contenuti" se stai cercando ispirazione.
Immagini e video - I tuoi concorrenti stanno ottimizzando immagini e video per il web e il mobile? Sono etichettati correttamente con nomi descrittivi e pertinenti? Dovresti fare lo stesso per competere.
Markup dello schema e dati strutturati : i dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto di una pagina e possono migliorare la visibilità nei risultati di ricerca.
URL : guarda gli URL dei tuoi concorrenti e vedi se stanno facendo qualcosa di diverso. Assicurati che i tuoi URL siano descrittivi, concisi e includano parole chiave pertinenti.
Esperienza del cliente : l'usabilità è un fattore di ranking, quindi osserva il layout delle pagine della concorrenza, la navigazione e il tempo di caricamento. Qual è l'esperienza complessiva per un cliente e come si confronta con la tua?
Passaggio 5: analizza i loro backlink
I backlink sono importanti per i motori di ricerca e il posizionamento. Puoi imparare molto dai profili di backlink dei tuoi concorrenti utilizzando Ahrefs, SEMrush o Moz per ottenere approfondimenti.
Ma non si tratta di quantità per i backlink. I backlink di qualità sono ciò che stai cercando e sono un'ottima aggiunta a qualsiasi contenuto. In effetti, i backlink di bassa qualità possono danneggiare le tue pagine ed essere visti come spam, quindi non utilizzare l'outreach solo per ottenere link da qualsiasi luogo.
Ad esempio, se una delle tue pagine viene collegata da un sito di alta autorità come Wired, aggiunge autorità alle tue pagine ed è ottimo per il posizionamento.
Fai un'analisi per vedere quali backlink hanno i tuoi concorrenti che potrebbero aiutarli a scalare le classifiche e vedere se riesci a replicarli. Ottengono buoni collegamenti dai media o vengono raccomandati da un'organizzazione o un ente ben considerato?
I siti che si collegano ai tuoi concorrenti possono anche collegarsi a te, quindi prendi nota di chi sono. Puoi sempre contattarli per un nuovo blog o guida che tratta un nuovo argomento o in un modo migliore per ottenere backlink.
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