Come eseguire l'ottimizzazione ASO da The Basic?
Pubblicato: 2022-02-24
IOS e Android rappresentano rispettivamente il 15% e l'85% e la quota di mercato dei telefoni cellulari Android è aumentata negli ultimi anni. iOS è principalmente l'App Store di Apple e il mercato delle applicazioni Android è Google Play e le regole di ciascun mercato delle applicazioni sono diverse.
In App Store e App Store, oltre il 70% dei canali per la ricerca di app da parte degli utenti proviene dalla ricerca per parole chiave e la posizione in cima alla classifica può ottenere maggiori opportunità di esposizione, dividere più traffico nel mercato e avere un tasso di conversione più elevato.Ogni elemento della pagina dei dettagli del prodotto è un fattore importante per indurre gli utenti a scaricare e la pagina dei dettagli della nuova versione fornisce anche più spazio di visualizzazione e contenuto all'app, che sono la chiave per motivare gli utenti a scaricare l'app.
L'obiettivo finale di qualsiasi promozione iOS è il numero di download, attivazioni, tassi di fidelizzazione, acquisti e conversioni reali di fronte a te, non solo l'importo che ricevi.
Quello a cui dobbiamo pensare è, quale impatto hanno gli aggiornamenti di sottotitoli, recensione, descrizione e anteprima dell'app sul tasso di conversione? Sappiamo che i video sono buoni, gli screenshot sono efficaci e le buone descrizioni portano a più conversioni, ma che tipo di video e descrizioni portano a che tipo di aumenti e conversioni?
Nome dell'applicazione
Scegli un nome semplice, facile da ricordare, facile da scrivere e un titolo che suggerisca cosa fa l'app e come è diversa. Evita di usare parole generiche o nomi troppo simili ai nomi delle app esistenti. Limita la lunghezza a 30 caratteri.
La versione precedente del nome dell'app era lunga 50 caratteri, ma ora è cambiata a 30 caratteri, richiedendo un nome più conciso e memorabile. Ma il generale non è molto cambiato rispetto alla versione precedente.
Sottotitolo
Il sottotitolo è limitato a 30 caratteri e viene visualizzato sotto il nome dell'app. Viene utilizzato per riassumere brevemente l'app e guidare gli utenti alla pagina del prodotto o scaricarla in modo conciso. Evita descrizioni generiche come "La migliore app del mondo". Si consiglia un sottotitolo per evidenziare una caratteristica distintiva o un uso tipico del prodotto. Puoi testare diverse versioni dei sottotitoli in diversi punti del ciclo di vita dell'app.
Nella nuova versione di App Store, i sottotitoli sono un nuovo elemento. I sottotitoli possono essere modificati solo quando la versione viene aggiornata. Accorciando i caratteri del nome e aggiungendo un nuovo elemento dei sottotitoli, questa modifica aiuta gli utenti a ottenere più informazioni da comprendere durante la navigazione nell'app e il sottotitolo è come uno slogan pubblicitario, che può svolgere il ruolo di promozione e guida e aiutare a guidare il download . Ecco perché l'ottimizzazione dei sottotitoli è importante.
Per i grandi marchi che sono molto popolari e vogliono cambiare l'impressione che gli utenti hanno su di te, puoi migliorare l'ottimizzazione dei sottotitoli. Per le nuove app, come attirare l'attenzione degli utenti, puoi trovare un altro modo per prendere una strada diversa. Che tipo di sottotitoli è più attraente? I buoni titoli sono fluenti ma contengono parole chiave, indicano caratteristiche o funzioni del prodotto o risuonano emotivamente con il pubblico.
Icone
L'icona è importante non solo per la prima impressione dell'utente, ma anche per l'impressione dell'editor Apple. L'immagine visiva dell'icona e l'interfaccia utente complessiva consentiranno all'editor Apple di formare un'impressione preconcetta e intuitiva. È importante ottimizzare il design dell'icona, ma è ancora più importante testare l'impatto che l'ottimizzazione dell'icona ha sull'utente.
Assicurati che l'icona sia leggibile a tutte le dimensioni ed evita di aggiungere dettagli visivi non necessari. L'icona dell'icona è la prima impressione che l'utente avrà dell'app e trasmetterà la qualità dell'applicazione. Si consiglia di creare un'icona semplice e riconoscibile e provare a testare diverse opzioni per determinare quale icona avrà il maggiore impatto sul pubblico di destinazione.
Video in anteprima dell'app
Il video viene aumentato da 1 a 3 prima, oltre alla lunghezza, la dimensione non supera i 500 MB, troppo grande verrà compresso e influirà sull'effetto. I video di anteprima vengono utilizzati per dimostrare le funzionalità, le funzioni e l'interfaccia utente dell'app e gli utenti possono guardare i video direttamente sull'App Store e i video di anteprima possono durare fino a 30 secondi. La nuova versione di App Store può visualizzare fino a tre video. Il video è il primo nell'anteprima, seguito dallo screenshot. L'anteprima dell'app riproduce un video silenzioso mentre l'utente visualizza la pagina del prodotto, quindi assicurati che i primi secondi del video siano visivamente accattivanti.
Quali sono i suggerimenti del video?
- Imposta la suspense all'inizio del video per suscitare la curiosità del pubblico, quindi termina in una forma scioccante, che è la forma di presentazione del video a cui siamo più abituati prima.
- Concentrati sulle funzionalità migliori e più stimolanti che gli utenti sono disposti a scaricare per mostrare. Gli utenti non rimarranno in una pagina per molto tempo, l'inizio del video dovrebbe presentare le migliori funzionalità dell'applicazione e quindi presentate in ordine di importanza delle funzionalità.
- Troppi punti di informazione, l'utente è piuttosto confuso su ciò che si desidera esprimere.
- Deve essere adattato alla presentazione mobile, ad esempio caratteri più grandi e luminosi per rendere le informazioni più chiare.
- Il primo screenshot dopo il video dovrebbe fare eco al video, in modo che gli utenti possano essere attratti a fare clic sul video.
Schermate
Gli screenshot equivalgono ai poster dei prodotti, i video + gli screenshot diventano il contenuto più importante per l'app store per guidare gli utenti a scaricare, per i vecchi prodotti, per mantenere pienamente le emozioni con gli utenti, per i nuovi prodotti, un buon screenshot è il tuo battiporta nel psiche dell'utente. Può essere sotto forma di poster o mostrare schermate dell'app, ricorrere al tuo posizionamento e alle funzionalità più importanti e, soprattutto, stare nello scenario dell'utente e pensare a ciò che il tuo prodotto può offrire agli utenti che è di valore e ciò a cui tengono di più.
Le immagini possono essere prese dall'interfaccia utente dell'app per comunicare visivamente l'esperienza utente dell'app. Nella pagina del prodotto possono essere visualizzati fino a cinque screenshot. I primi due screenshot dovrebbero evidenziare l'essenza dell'app, poiché queste immagini vengono visualizzate nei risultati di ricerca quando non è presente l'anteprima dell'app. Le schermate successive possono concentrarsi su un vantaggio importante o su una funzione caratteristica per trasmettere appieno il valore dell'applicazione.
Descrizione
La prima frase della descrizione è la più importante ed è ciò che l'utente può leggere senza dover fare clic per leggerla. Ogni parola è importante, quindi la descrizione dovrebbe concentrarsi sull'unicità dell'app. La descrizione dell'app deve essere aggiornata solo quando viene inviata una nuova versione.
Fornisci una descrizione convincente che evidenzi le caratteristiche e le funzionalità dell'app. La descrizione ideale è un paragrafo conciso e informativo, seguito da un breve elenco di caratteristiche chiave. Fai sapere ai potenziali utenti in che modo il tuo prodotto è diverso e piacevole da guardare. Usa una terminologia che il tuo pubblico di destinazione apprezzerà e capirà.
Promozione
Le descrizioni possono essere modificate solo quando la versione viene aggiornata; il testo promozionale può essere modificato in qualsiasi momento. Le descrizioni non devono essere un elenco di caratteristiche del prodotto; nessuno vuole leggere la descrizione del tuo prodotto mentre navighi alla ricerca di informazioni e elencare le informazioni davanti a tante descrizioni belle e attraenti non farà altro che tenere gli utenti lontani da te. Una buona descrizione dovrebbe essere avvincente come una storia e dovrebbe mostrare agli utenti contenuti interessanti o punti di interesse diretti e attraenti per loro.
Il testo promozionale viene visualizzato nella parte superiore della descrizione ed è limitato a 170 caratteri. Può essere aggiornato in qualsiasi momento e non è limitato all'invio di nuove versioni. Prendi in considerazione l'utilizzo del testo promozionale per condividere le ultime notizie sull'app, che possono includere nuove promozioni nell'app o nell'acquisto dell'app, funzionalità o contenuti imminenti, vendite a tempo limitato, ecc.
Parole chiave
Le parole chiave possono aiutare le applicazioni a comparire nei risultati di ricerca. Fai attenzione con la parola chiave per assicurarti che sia facile da trovare. Mettiti nei panni dei tuoi utenti e pensa a quali parole chiave userebbero per cercare il tuo tipo di prodotto. Parole chiave troppo generiche o irrilevanti possono rendere difficile per gli utenti trovare la tua applicazione. Limita le parole chiave a 100 caratteri, separate da virgole.
Massimizza il numero di parole che rientrano in questo limite di caratteri evitando quanto segue:
- Plurali di parole già compresi al singolare
- Nomi delle categorie o la parola "applicazione"
- Parole duplicate
L'uso inappropriato delle parole chiave è un motivo comune per il rifiuto dell'app store. Non utilizzare quanto segue nelle tue parole chiave:
- Uso non autorizzato di termini registrati, nomi di celebrità e altre parole e frasi protette
- Termini non correlati all'applicazione
- Nomi di app concorrenti
- Termini irrilevanti, inappropriati, maleducati o offensivi
Valutazioni e recensioni
Le recensioni occupano una posizione importante e sono un collegamento importante per gli sviluppatori per interagire con gli utenti. È importante rispondere alle recensioni degli utenti in modo tempestivo e la costruzione del passaparola parte da ogni dettaglio. Le recensioni sono anche un canale importante per i nuovi utenti per conoscere la tua app. In breve, non ignorare l'influenza delle recensioni, soprattutto per i nuovi prodotti, che possono determinare direttamente il comportamento di download degli utenti.
È possibile rispondere alle recensioni dei clienti sull'app e indirizzare direttamente i loro feedback, domande e dubbi. Quando gli sviluppatori rispondono alle recensioni, i clienti vengono informati della risposta e possono avere la possibilità di aggiornare le proprie recensioni. Le recensioni e le risposte possono essere aggiornate in qualsiasi momento, ma solo le recensioni e le risposte più recenti per ciascun cliente vengono visualizzate nelle pagine dei prodotti.
Studia il peso dell'influenza di diversi contenuti sulla raccomandazione editoriale per ottimizzare al meglio la pagina dei dettagli del prodotto.
Conosciamo la raccomandazione editoriale di Apple, devi prendere l'iniziativa per scrivere e-mail o attirare l'attenzione di Apple, ovviamente, questo è solo il livello operativo specifico, prima della raccomandazione, l'ottimizzazione della tua base ASO sarà un passaggio chiave per gli editori Apple per ottenere il tuo App per generare interesse da consigliare.
In base all'esperienza passata, gli editori di Apple sono paranoici riguardo a contenuti e notizie eccezionali sui dispositivi mobili. Avranno un forte istinto per le ultime notizie, ma anche una preferenza per le storie originali e incredibilmente belle. Gli editori avranno il potere di decidere quali sono le ultime notizie più importanti, le storie più belle e i contenuti piccoli ma belli avranno la possibilità di essere sfruttati e i contenuti unici e originali avranno spazio per vivere. C'è anche molta attenzione alla bellezza e al buon senso trasmessi dalla grafica dell'interfaccia utente, nonché ai dettagli della grafica, come video e schermate.
Inoltre, l'interfaccia utente generale, l'icona, gli screenshot e i sottotitoli sono i fattori che impressionano gli editori Apple, dobbiamo ancora studiarli a fondo e finalmente parlare con i dati. Solo fornendo dati possiamo guidare adeguatamente il lavoro di ottimizzazione ASO, altrimenti il lavoro svolto è tutto soggettivo.