Come escludere le app mobili in Google Ads

In un articolo precedente, ho discusso su come scegliere come target ed escludere app per dispositivi mobili in Google Ads Display. Questo approccio iniziale sembrava funzionare, ma poi la spesa per le app mobili ha iniziato ad aumentare notevolmente per diversi account. Onestamente, la mia opinione sul traffico delle app mobili non è migliorata. Il traffico delle app mobili può avere CPC bassi, ma i costi si sommano rapidamente con pochi risultati tangibili.

In effetti, sembra che stiamo avendo una conversazione dal 2014 quando la Rete Display di Google (GDN) stava spendendo tutti i soldi per le app mobili. Questo articolo "Adsense per le app mobili sta rovinando i risultati della Rete Display di Google?" da Marketing Land avrebbe potuto essere scritto oggi. Soprattutto perché non abbiamo più la possibilità di escludere facilmente tutte le app.

In questo articolo, ti mostrerò l'impatto sui costi e il rendimento delle app per dispositivi mobili in alcuni account. Quindi ti mostrerò le sfide che ho incontrato durante i miei tentativi di escludere questi posizionamenti poco performanti. Quindi ti mostrerò il modo più efficace che ho trovato per escludere le app mobili dai miei account. Se di recente non hai guardato il tuo rapporto sul posizionamento, potresti dedicare un po' di tempo a esaminarlo subito.

Google Play contro le app di Apple

Una scoperta interessante è stata che la maggior parte della spesa andava alle app di Google. In un account da inizio anno, le app di Google erano responsabili dell'87% della spesa rispetto ad Apple al 13% della spesa. Queste statistiche non sono una sorpresa completa poiché stiamo parlando di annunci Google visualizzati nelle app di Google.

La decisione di Google di eliminare le esclusioni di adsenseformobileapp.com potrebbe aver prodotto conseguenze indesiderate per gli inserzionisti. Secondo ZDnet, "le app di frode sui clic hanno generato un aumento del 100% anno su anno della quantità di malware installato da Google Play nel 2018". Questo tipo di aumento dell'attività fraudolenta delle app potrebbe anche contribuire a questo aumento della spesa pubblicitaria in-app? Secondo BuzzFeed News, ci sono state diverse app popolari che hanno commesso frodi pubblicitarie. Sembra sospetto che le prime quattro app siano TextFree e TextNow. Inoltre, le persone che desiderano chiamare e inviare SMS gratuitamente stanno per acquistare qualcosa?

Inoltre, Google Play non ha tanti requisiti rigorosi rispetto ad Apple. Google Play ha una quota maggiore del mercato delle app, ma forse non in termini di qualità. È possibile che gli sviluppatori di app Android siano stati in grado di trarre vantaggio dalla monetizzazione di app specifiche per gli annunci? Forse è una buona cosa che Apple abbia requisiti rigorosi nel loro app store.

Impatti sui costi delle app mobili

In un account di e-commerce, le campagne di remarketing sono state suddivise per dispositivo per controllare i costi dei dispositivi mobili molto prima che le app mobili diventassero nuovamente un problema. Una cosa da notare è che il targeting solo per dispositivi desktop non impedisce la visualizzazione degli annunci nelle app, ma è significativamente inferiore rispetto alle campagne mirate specificamente ai dispositivi mobili. In questa campagna di remarketing per desktop, puoi vedere che la spesa per l'app mobile è stata in grado di superare la spesa per la pagina web. Inoltre, la riduzione delle offerte per controllare i costi potrebbe aver comportato che le offerte fossero troppo basse per vincere le aste delle pagine web e garantire la visualizzazione solo nelle applicazioni mobili.

Nella campagna di remarketing per dispositivi mobili, puoi vedere che il traffico e i costi delle app mobili mostrano un enorme picco iniziato a febbraio ed estremamente elevato ad aprile. Come puoi vedere, questo cambiamento nelle prestazioni del traffico dell'app mobile è avvenuto molto improvvisamente. Durante questo periodo, abbiamo ridotto le offerte per controllare la spesa e abbiamo anche escluso dall'account il traffico delle app per dispositivi mobili con scarso rendimento... o almeno così pensavamo. Normalmente il remarketing è uno degli account di canalizzazione inferiore, ma si comporta più come Display.

In un altro account di lead generation, abbiamo riscontrato lo stesso problema in cui le applicazioni mobili spendevano il 45% del budget di remarketing. Inoltre, questo particolare account è una generazione di lead e non siamo in grado di verificare se le conversioni di app mobili stanno generando entrate per il cliente.

Impatti sulle conversioni di app mobili

Nell'account e-commerce, possiamo vedere che il volume delle conversioni è aumentato insieme alla spesa per app mobili con 34 conversioni. Tuttavia, puoi vedere le conversioni delle pagine web in modo piatto. Il traffico dell'app mobile è chiaramente in grado di monopolizzare il budget in questo account. Come accennato in precedenza, la riduzione delle offerte può comportare la visualizzazione meno frequente degli annunci sulle pagine web.

Nell'account di lead generation, puoi vedere che le conversioni delle app mobili sono leggermente aumentate. Le conversioni di pagine web non hanno mostrato la stessa diminuzione dello stesso tasso della campagna di e-commerce.

Costo per conversione del traffico dell'app mobile

Nell'account di e-commerce, il costo per conversione è salito a $ 373 quando la spesa per l'app mobile era al massimo. Questi CPA sono significativamente più alti di quanto ci aspetteremmo nell'account.

Nell'account di lead generation, il costo per conversione dell'app mobile è di $ 83 rispetto alle pagine web a $ 44. Non avere dati concreti come le entrate mi fa venire voglia di andare in onda dalla parte della cautela.

Rendimento delle entrate dal traffico dell'app mobile

In questo grafico successivo, non è un caso che con l'aumento della spesa per le app mobili e la diminuzione del traffico sul sito Web, vediamo una linea piatta nelle entrate che segue. Nei mesi precedenti, le entrate non erano sempre coerenti, ma nei mesi precedenti ci sono state transazioni. Il problema con i lead senza entrate è che rende difficile determinare se le conversioni del traffico dell'app mobile sono lead preziosi.

Escluse le app

Come accennato in precedenza, queste campagne sono suddivise per dispositivo. Questa campagna ha come target solo i computer desktop e gli annunci sono ancora nelle app. Infatti, quando ho selezionato questi posizionamenti di app ho deciso di escluderli dalla campagna, ha prodotto errori. Ognuna di queste app selezionate non è stata esclusa.

L'errore indica che il posizionamento dell'applicazione mobile non è valido. Quindi ho contattato l'assistenza di Google per vedere se potevano fornire una risposta su come escludere questi particolari posizionamenti.

L'assistenza di Google ha risposto e mi ha indicato di visitare la loro risorsa su come escludere pagine web e video specifici e le istruzioni per guardare sotto l'intestazione Come aggiungere gli URL di esclusione. Non è ovvio e devi espandere l'opzione Escludi singole app dalle campagne display per vedere le istruzioni.

Queste sono le istruzioni su come escludere le app mobili dalle campagne. Un altro problema è all'interno dell'account dopo aver escluso i posizionamenti, non esiste una colonna che mostra quali posizionamenti sono stati esclusi. Quindi è impossibile determinare quali app sono state escluse e quali no. Quando Google ha rimosso questa colonna? Suppongo che quella colonna sia sparita nello stesso periodo in cui ci hanno costretto ad apparire nelle app mobili.

Seguendo queste istruzioni, il mio URL è mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq e la parte dell'URL che devo utilizzare è com.droireldxtivxqq combinata con .adsenseformobileapps.com . Non sono stati visualizzati errori quando ho escluso com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com .

Per accelerare questo processo, ho scaricato l'elenco, ho eseguito Text to Column (delimitato) utilizzando il trattino che ha prodotto tutti gli URL dell'app. Quindi ho creato una nuova colonna con .adsenseformobileapps.com e concatenato le due colonne.

Quindi ha aggiunto tutti questi URL come modifica collettiva all'elenco di posizionamenti esclusi. L'esclusione delle app mobili in questo modo sembra funzionare senza errori.

A volte è più semplice scaricare l'intero elenco e riformattarlo per escludere in blocco o aggiungere all'elenco di esclusione di posizionamenti condiviso. Puoi persino creare un elenco dei posizionamenti di app con il rendimento peggiore da applicare in blocco ad altri account.

Inoltre, potresti voler prendere nota dell'account ogni volta che escludi i posizionamenti in modo da poter modificare le date per vedere nuove app nell'elenco. L'utilizzo dell'esclusione in blocco è un'ottima soluzione per essere sicuri che vengano esclusi. Finora, sembra che i costi delle applicazioni siano diminuiti in modo significativo per l'account di lead generation.

Pensieri conclusivi

Non apprezzo tutti i cerchi che ho dovuto affrontare per poter finalmente escludere queste app. Questo cambiamento nella spesa per le app mobili ha praticamente ucciso il rendimento della mia campagna di remarketing. In effetti, questo mi fa dubitare se sarebbe meglio passare alla pubblicità programmatica e uscire dalla Rete Display di Google.

Si spera che questo articolo ti sia utile per escludere facilmente alcuni posizionamenti di app con prestazioni insufficienti e risparmiare denaro. Sfortunatamente, dovrai continuare a ripetere questa azione perché ci sono così tante app mobili. Se conosci un modo più semplice per escluderli, faccelo sapere.