Come trovare e controllare i creatori di contenuti per la tua prossima campagna

Se una cosa rimane vera, è che ci sarà sempre bisogno di contenuti. Pensa ai contenuti come al punto di connessione tra marchi e consumatori. Che si tratti di una newsletter via e-mail, di un video su TikTok, delle parole su un cartellone pubblicitario o di una foto sui social media, è ciò che spinge i clienti a prendere una decisione sul tuo marchio o, almeno, rende il tuo marchio memorabile. Man mano che le aziende fanno crescere i loro marchi, la necessità di comunicare con i consumatori e attirare nuovi clienti pone la domanda di contenuti ai massimi livelli.

Spesso, i team di marketing si concentrano sulla creazione di contenuti internamente con team che in genere includono strateghi e diversi creativi come scrittori, designer o editor di video. Queste persone conoscono ogni pagina del libro del marchio; quindi, sanno che tipo di contenuto supporterà la storia di un marchio e attirerà il suo pubblico. Tuttavia, c'è solo così tanto contenuto che un team può creare, non importa quanto sia agile o ben attrezzato, il che porta i marchi a esternalizzare alcuni dei loro contenuti di cui hanno bisogno ai creatori.

Perché i marchi dovrebbero collaborare con i creatori

I creatori di contenuti stanno sicuramente vivendo un momento in questo momento. Sono ovunque. In effetti, oltre 50 milioni di persone si identificano come creatori di contenuti, il che significa che l'economia dei creatori è in piena espansione. Ciò che li rende un prodotto così caldo non è solo la loro capacità di fornire contenuti semplicistici che risuonano con il pubblico dei marchi, ma anche la loro capacità di vendere e amplificare la narrativa di quei marchi.

Il fatto è che i consumatori si fidano dei contenuti dei creatori perché sembrano autentici. I creatori sviluppano contenuti in base alle proprie esperienze e infondono le proprie storie o visioni personali in ciò che creano. Questo è ciò che separa i contenuti del creatore dai contenuti costruiti internamente.

Quando i marchi sono pronti ad assumere i creatori, devono prima capire come trovarli e quindi controllarli per garantire l'allineamento. Questi punti di contatto iniziali garantiranno che i contenuti che creano si integrino perfettamente nella strategia del tuo marchio e abbiano longevità.

Come trovare creatori di contenuti

I creatori di contenuti non sono difficili da trovare, ma prima di iniziare la ricerca, pensa ai tuoi obiettivi e a ciò che vuoi ottenere.

A volte i marchi collaborano con i creatori per campagne o lanci specifici. Altre volte, i marchi assumono creatori in base a un fermo per lavorare su risorse di contenuti ad hoc per vari canali come social media o e-mail.

Ad esempio, nel mio precedente lavoro come stratega sociale, ho sviluppato un elenco di creatori e influencer a cui rivolgermi per il lancio di prodotti. Mentre eseguivamo le riprese dei nostri prodotti internamente, volevamo anche più foto e video clip in stile UGC da incorporare nel nostro feed dei social media e nei contenuti e-mail dopo il lancio. Questo ci ha permesso di diffondere la messaggistica attorno al nostro prodotto in modi nuovi e creativi senza esercitare troppa pressione sulle nostre risorse interne. Quando eravamo pronti a trovare i creatori, ho scoperto che guardare alla nostra community e alle piattaforme di terze parti era la cosa più utile.

Guarda all'interno della tua comunità

La tua community è composta dai tuoi clienti, superfan e partner. Spesso, poiché sono i tuoi più grandi sostenitori del marchio, stanno già creando contenuti attorno ai tuoi prodotti e servizi. Non esitare a contattare le persone della tua comunità e chiedi loro se puoi condividere i loro contenuti. Spesso, poiché sono tuoi fan, saranno più che disposti a farlo gratuitamente o in cambio di prodotti. Tuttavia, puoi aumentare ulteriormente la fedeltà al marchio se lo paghi e consenti loro di far parte di lanci o campagne future.

Chiedi ai tuoi follower

Non c'è nessuno più coinvolto in ciò che sta accadendo nell'economia dei creatori dei tuoi follower. Sono anche loro che seguono i creatori e gli influencer che amano. Prova a pubblicare un adesivo con domande sulla tua storia di Instagram in modo che i tuoi follower possano dare consigli. In alternativa, puoi creare un feed post e chiedere loro di taggare i loro creatori e influencer preferiti nei commenti. Tutto quello che devi fare è eliminare la domanda e i creatori arriveranno.

Usa le piattaforme dei creatori

Piattaforme come Minisocial e #Paid collegano i marchi direttamente a creatori e influencer, consentendoti di dedicare meno tempo alla loro ricerca e più tempo concentrato sulla tua strategia di contenuto. Dovrai solo fornire un brief creativo e stabilire la demografia del tuo creatore e le piattaforme faranno il possibile per te. Ovviamente questo percorso è a pagamento, ma a seconda del tuo budget e di quanto tempo hai a disposizione per raggiungere i creatori, questa potrebbe essere l'opzione migliore.

Come controllare i creatori di contenuti

Molti marchi hanno difficoltà a trovare i creatori giusti con cui collaborare. Sì, se desideri assumere o collaborare con i creatori, potrebbe essere necessario che rientrino nella demo di destinazione. Forse vuoi che vivano nelle città in cui si trovano i tuoi punti vendita, o forse vuoi che abbiano un grande seguito sui social media. Sebbene queste cose siano importanti, dovresti fare un ulteriore passo avanti. I creatori con cui collabori dovrebbero avere valori in linea con quelli del tuo marchio.

Guarda le loro precedenti collaborazioni

Il lavoro che i creatori hanno svolto con altri marchi ei loro partner riflettono i loro interessi, lo stile e le convinzioni generali. Certo, mentre gli interessi dei creatori cambiano nel tempo, puoi utilizzare questo contenuto come riferimento per definire come avviare la tua collaborazione con loro. Ad esempio, supponiamo che tu sia un marchio di alcolici e vedi che un creator con cui stai pensando di collaborare ha già lavorato con un marchio alternativo all'alcol. In tal caso, potresti voler contattare per prima cosa e vedere se sarebbero adatti alla tua campagna o strategia.

Stabilisci un po' di tempo per chattare

Guardare la presenza sui social media o un portfolio online è un ottimo modo per avere un'idea di ciò su cui i creatori hanno lavorato. Tuttavia, non è sempre dire chi sono come persone. Configurare una chat video per presentarti al creatore e/o parlare attraverso un brief creativo aiuterà a creare una connessione umana con il tuo marchio e a comprendere meglio i suoi punti di forza, le sue passioni e i suoi interessi nello sviluppo dei contenuti.

"Cosa ti ispira?", "che tipo di contenuto ti piace creare?" o "qual è il tuo contenuto preferito che hai creato?": questo tipo di domande ti dà un'idea di chi sono i creatori e cosa li muove.

Guarda alla loro comunità

Se i creatori con cui vuoi collaborare hanno una community impegnata, puoi farti un'idea di chi sono. Dai un'occhiata ai commenti sui post del creatore per vedere come interagiscono con la loro comunità e come la loro comunità si sente nei loro confronti. È difficile fingere buone vibrazioni, ed è il tipo di energia che vuoi portare in una partnership con i creatori.

Costruire la tua strategia dei contenuti

Dopo aver trovato e controllato i creatori con cui vuoi collaborare, vorrai capire come dare il via al processo di sviluppo dei contenuti. Fortunatamente, ho scritto un altro articolo su come incorporare i creatori nella tua strategia per i contenuti. In questo pezzo, condivido l'importanza di collaborare con micro-creatori e influencer e fornisco quattro suggerimenti su come inserire i creatori nella strategia generale dei contenuti del tuo marchio.

Mentre continui a costruire e perfezionare la tua strategia per i contenuti, ricorda di mantenerla flessibile. Le cose cambiano, in particolare gli obiettivi di marketing, quindi dovresti sempre considerare come la tua strategia può adattarsi alle esigenze del tuo marchio, indipendentemente da dove ti trovi nel tuo piano di marketing. La cosa grandiosa dei creatori di contenuti è che ce ne sono così tanti là fuori tra cui scegliere e si stanno anche evolvendo proprio come lo sono i marchi e i consumatori. Sta a te attingere e iniziare a creare!