Come rendere la tua presenza digitale a prova di futuro nell'era della ricerca basata sull'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale (AI) è una tecnologia ben nota nella SEO, poiché è stata utilizzata da anni da Google per alimentare il suo motore di ricerca.

Di recente, grandi aziende come Google, Bing, Adobe, Meta e Apple hanno riconosciuto il cambiamento del comportamento dei consumatori e hanno iniziato ad abbracciare l'IA come obiettivo centrale.

L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico (ML) svolgono ora un ruolo fondamentale nelle loro offerte di prodotti principali.

Questo articolo fornisce suggerimenti per salvaguardare la tua presenza digitale di fronte alla rapida evoluzione dell'IA.

Rendi le tue risorse digitali a prova di futuro

L'intelligenza artificiale ha rivoluzionato le interazioni tra consumatori e aziende, fornendo un'esperienza fluida e trasformando il modo in cui i clienti interagiscono con le aziende.

Man mano che i motori di ricerca si evolvono in motori di risposta, diventa fondamentale comprendere le esigenze dei clienti, i percorsi e i comportamenti di ricerca previsti su tutti i canali.

Per rendere la tua presenza digitale a prova di futuro, devi offrire l'esperienza che i tuoi clienti cercano.

Sebbene l'intelligenza artificiale cambierà il modo in cui facciamo le cose in futuro, l'elemento umano è ancora necessario per l'output finale e la qualità.

Ecco alcuni casi d'uso dell'AI nel search marketing.

• Creazione di contenuti utilizzando l'IA generativa.
• Ricerca per parole chiave.
• Il tocco finale con la visione/ricerca di immagini.

• Schema: crea pagine web, reindirizzamenti SEO e dati strutturati.
• Ricerca conversazionale/vocale.
• Ricerca locale, ricerca mappa e visualizzazione immersiva.
• Ricerca video.
• Grafico degli acquisti e ricerca dei prodotti.

Una tabella di marcia per rendere a prova di futuro la visibilità della tua ricerca

Mentre esploriamo le numerose incredibili applicazioni dell'IA, dobbiamo anche capire cosa serve per rendere la nostra presenza digitale a prova di futuro.

Una strategia che guarda al futuro implica capire dove i grandi modelli linguistici (LLM) ottengono i loro dati e se possiamo popolarli dove pertinente.

Questo si riferisce alla rilevabilità. Se le risposte provengono da determinati repository, assicurarsi di essere in essi può avere senso.

I marchi devono iniziare a pensare a ciò che gli utenti vogliono sapere sull'azienda piuttosto che fornire informazioni su se stessi.

Concentrati sull'ottimizzazione completa della tua presenza digitale con immagini, recensioni, prodotti, schemi e categorie di Profilo dell'attività su Google (GBP).

Anche un breve video è sempre più cruciale perché video, recensioni, immagini e GBP hanno la priorità nei risultati dei pacchetti locali.

Allo stesso modo, contenuti localizzati utili e pertinenti con un'elevata autorità per il momento possono aiutare a mantenere la visibilità della SERP e rimanere vigili sull'evoluzione della SERP.

Google sta dando la priorità alle query di ricerca informative, di navigazione, locali e nelle vicinanze per generare risultati SGE (Search Generative Experience) in tutti i tipi di ricerche, tra cui ricerca organica, locale/mappe, immagini, notizie, video, eventi e conversazione/ricerca vocale (come -ai contenuti e alle FAQ).

I risultati di SGE sono emersi rapidamente se i contenuti informativi del dominio del marchio sono facilmente individuabili e hanno un coinvolgimento e una pertinenza elevati rispetto alla query.

I risultati della SERP di seguito mostrano quanto i contenuti ricchi di informazioni facilmente scoperti stiano andando bene.

7 consigli per rendere la tua presenza digitale a prova di futuro

Ecco alcuni suggerimenti per rendere la tua presenza digitale a prova di futuro e stabilire un piano solido per rimanere all'avanguardia come azienda.

1. La ricerca di entità è il tuo vantaggio competitivo

Assicurati che i tuoi contenuti vengano creati tenendo presente una strategia incentrata sull'entità.

Ho scritto diversi articoli su cos'è la ricerca di entità, perché è attuale, il tuo vantaggio competitivo, come funziona e i passaggi da implementare.

Assicurati che tutti i tipi di contenuto, come immagini, video, domande frequenti e così via, utilizzino un'architettura dello schema adeguata.

2. Il contenuto deve essere rilevabile

Il tuo CMS, l'infrastruttura tecnica, l'architettura del server e del sito Web e l'ambiente di hosting dovrebbero consentire una facile scoperta dei contenuti.

La struttura del sito dovrebbe essere relativamente piatta e collegare argomenti e argomenti secondari simili attraverso la navigazione.

3. Saturare tutte le proprietà di Google

Immagini, contenuti pratici, storie web, ricette, grafici della conoscenza, domande frequenti, video, mappe ed eventi occupano una parte delle SERP in SGE.

Assicuriamoci che i contenuti che creiamo li includano e che gli schemi siano nidificati correttamente per una facile individuazione.

4. Implementa le best practice per la ricerca mobile

Poiché Google dà la priorità all'indicizzazione mobile rispetto all'indicizzazione desktop, è essenziale disporre di una strategia per saturare le SERP mobili.

Ciò include l'utilizzo di storie Web, la disponibilità di un sito mobile reattivo che si carica rapidamente sui dispositivi mobili, la fornitura di un'esperienza senza interruzioni su schermi e browser di varie dimensioni e la fornitura di un sito Web sicuro e protetto.

5. Ottimizza per la ricerca visiva

Per ottimizzare le immagini in termini di qualità, pertinenza ed esperienza, centralizza tutte le tue risorse (immagini, video, PDF) utilizzando l'archiviazione cloud e utilizza i modelli AI/LLM per valutare le metriche più critiche.

Assicurati che tutte le tue risorse vengano visualizzate direttamente da una posizione centrale. Metti la grafica sullo stile di vita nelle cartelle noindex per evitare di sprecare il crawl budget.

Solo l'immagine qualitativa più pertinente con i dati dell'entità deve essere rilevabile.

6. Migliora la cliccabilità, l'interazione e il coinvolgimento

Man mano che l'intelligenza artificiale diventa centrale, si tratta di saturare le SERP, zero clic, impressioni, tempo sul sito e riduzione del tasso di bouse.

Altre metriche qualitative saranno la velocità del sito, il tempo trascorso sul sito, i clic e le interazioni con varie risorse e funzionalità del sito web.

7. Personalizzazione

Sfrutta i dati e le analisi dei clienti per personalizzare l'esperienza utente.

La personalizzazione migliora il coinvolgimento degli utenti, i tassi di conversione e la soddisfazione complessiva del cliente. Alla fine aumenta la tua autorità e il fattore di fiducia.  

L'IA non accetterà il tuo lavoro, ma qualcuno che usa l'IA lo farà

I marketer della ricerca devono sfruttare le competenze per utilizzare l'intelligenza artificiale in modo efficace.

Rendere la tua presenza digitale a prova di futuro significa consentire al tuo team di disporre degli strumenti e delle competenze giusti per creare un piano strategico, incorporare l'intelligenza artificiale e comprendere il percorso del cliente e i canali per sfruttare i dati per personalizzare l'esperienza.