Come assumere il giusto professionista dei media pagato per la tua attività

Passare attraverso il processo di assunzione è abbastanza difficile per i campi pubblicitari tradizionali. Ottenere il candidato giusto è fondamentale e può creare o distruggere interi reparti. Il processo è ancora più difficile per un settore in rapida evoluzione e crescita come quello dei media a pagamento, un settore che richiede competenze e abilità specifiche che spesso non si riflettono facilmente in un diploma di laurea. Quindi: come dovresti farlo?

In Go Local Interactive, siamo orgogliosi di trovare i migliori talenti dentro e intorno all'area metropolitana di Kansas City, sia nei media a pagamento che attraverso i canali di marketing digitale. Ma i nostri metodi non sono magici. Siamo stati in grado di assumere personale e far crescere il nostro team attraverso il duro lavoro, la pianificazione e processi di assunzione ripetibili. Quindi come lo facciamo?

Le interviste sono una parte fondamentale del nostro processo di assunzione, come lo sono per la maggior parte delle aziende. Utilizziamo una serie di domande non solo per determinare le competenze, ma anche per l'idoneità all'azienda e il profilo generale della personalità. Tuttavia, queste tre domande costituiscono il fulcro del modo in cui determiniamo chi è adatto ai media a pagamento.

Qual è il tuo approccio tipico alla scrittura del testo pubblicitario e perché è efficace?

Nel film Apollo 13, la NASA deve trovare un modo per inserire letteralmente un piolo quadrato in un foro rotondo per filtrare correttamente l'aria degli astronauti. Il problema non è necessariamente che sia impossibile realizzarlo, ma che è stato straordinariamente difficile farlo con le scorte limitate che gli astronauti avevano a bordo.

Scrivere un testo pubblicitario efficace è difficile. Ma scrivere bene con dei vincoli è ancora più difficile. I professionisti dei media a pagamento devono creare annunci con requisiti di carattere rigorosi, esprimendo il loro punto in modo succinto, chiaro e interessante. Con "forniture" limitate, è fondamentale che i professionisti dei media a pagamento sappiano come lavorare entro tali limiti.

Può sembrare che, poiché la copia dell'annuncio è così breve, non è un grosso problema come altre attività relative alla pubblicazione di un annuncio. Ma, paradossalmente, in realtà significa che scrivere un testo pubblicitario - e come avviene quel processo di scrittura - è ancora più importante.

In Go Local, abbiamo scoperto che i professionisti dei media a pagamento di successo non solo hanno un approccio specifico e personale alla scrittura di testi pubblicitari, ma hanno anche un'idea del perché lo fanno e perché è efficace. I grandi candidati comprendono il loro ruolo e sanno come innovare costantemente. Dopotutto, i potenziali clienti sono continuamente bombardati da annunci. Non c'è spazio per la copia che non fa il suo lavoro.

Qual è la relazione ideale tra l'esperienza pre e post clic di un utente?

A prima vista, i media a pagamento riguardano la creazione di annunci, il monitoraggio delle loro prestazioni e la gestione delle campagne a un livello superiore. Ma l'obiettivo finale degli annunci non è convincere qualcuno a fare clic sull'annuncio. Piuttosto, lo scopo degli annunci è portare alla conversione.

Pensare agli annunci e ai media a pagamento in questo modo più olistico non è solo una bella cosa da fare; piuttosto, è ciò che separa i buoni candidati dai grandi. Approfondire ulteriormente per porre domande come "Quali tipi di elementi dovrebbe vedere un utente nell'esperienza pre-clic rispetto all'esperienza post-clic?" anche per ottenere specifiche è importante.

Nel libro di Ginny Redish Letting Go of the Words , sostiene che navigare in Internet non è come navigare in un archivio di informazioni. Invece, è più come avere una conversazione con qualcuno. I professionisti dei media pagati che hanno questa mentalità, anche se non la descrivono in quel modo specifico, avranno successo. Un professionista dei media a pagamento potrebbe scrivere l'annuncio migliore di tutti i tempi, ma se l'esperienza post clic è divergente e disgiunta dall'annuncio, le conversioni non si verificheranno.

Qual è l'errore più grande che hai commesso nella tua carriera di media a pagamento e cosa hai imparato da esso?

C'è una nozione un po' pervasiva come candidato a non mostrare mai debolezza o errori. Chiunque abbia mai intervistato e ricevuto una domanda sulla propria più grande forza e debolezza può attestare il lieve terrore esistenziale che può derivare se non si è sicuri di come rispondere alla domanda in quel momento. E i datori di lavoro possono passare un tempo infinito nel tentativo di scovare le debolezze di un cliente o per determinare quali errori è probabile che commettano.

La realtà è che tutti hanno debolezze e commettono errori perché gli umani tendono a fare entrambe le cose in abbondanza. Cercare di trovare l'ideale platonico di un candidato è sia impossibile che una perdita di tempo sia per il datore di lavoro che per l'intervistato.

Ma le debolezze e gli errori sono strumenti didattici straordinari. Riconoscere gli errori è una parte vitale della vita professionale e puoi essere un professionista che impara dai tuoi errori e migliora o un professionista che non lo fa. Chi preferiresti assumere?

È relativamente comune chiedere degli errori, ma focalizzare la domanda su un errore all'interno della carriera dei media a pagamento del candidato è ciò che rende questa domanda davvero importante. Ci sono tre ragioni per cui questa specificità aiuta l'intervistatore:

• Li costringe a concentrarsi su un errore rilevante e a non ignorare una risposta irrilevante.
• È un'opportunità per evidenziare la conoscenza dei media a pagamento.
• Aiuta a evidenziare aree di interesse e competenza.

Dopo che un candidato è stato assunto, quell'attuale dipendente commetterà un errore. Questo è garantito. Cosa farà quell'individuo dopo quell'errore? Come lo gestiranno?

Queste sono le domande che contano, non se un candidato commetterà un errore in primo luogo.

La tua assunzione dovrebbe essere deliberata come le tue campagne

Qualsiasi professionista dei media pagato che si rispetti sa che proporre la stessa campagna per ogni cliente non funzionerà. Quindi, perché la tua esperienza di assunzione per una posizione nei media retribuiti dovrebbe essere la stessa di un contabile? In definitiva, il tuo processo di assunzione dovrebbe essere deliberato come le tue campagne. Ogni posizione è diversa e ogni attività è diversa. Appoggiati alla tua unicità e assicurati di porre domande ottimali.

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