Come colpire duramente il tuo pubblico di destinazione con "Boost Post" di Facebook | Affilorama

Se hai una pagina Facebook impostata per il tuo marchio (e ammettiamolo: ormai dovresti), allora avrai familiarità con il piccolo pulsante "Potenzia post". Vorrei cogliere l'occasione per dire che se ormai non hai una pagina Facebook allestita per promuovere il tuo marchio, per carità, prendine una subito!

Indipendentemente dal fatto che tu abbia effettivamente cliccato su quel pulsante o meno, lo esaminerò con te e ti farò sapere come sfruttare al meglio la migliore funzionalità: il filtraggio del pubblico altamente mirato.

Come funziona il processo "Boost Post"?

Fondamentalmente, paghi una somma abbastanza piccola e Facebook imposterà il tuo post davanti al gruppo demografico di tua scelta. È come una gelateria dove puoi scegliere il tuo sapore e condimento, la qualità è buona E non ti costerà un braccio e una gamba. Sogno spesso un posto del genere...

Ho chiesto a Mark Ling di riassumere la sua opinione sull'aumento dei post su Facebook, a cui ha risposto: "È un buon modo a basso costo per clic per attirare molti visitatori su un post sul tuo blog". Quindi... che tipo di portata si può avere, e per quanto, chiedi? Bene! Le azioni contano più delle parole, ma gli screenshot sono i migliori di tutti, quindi lascia che ti mostri:

Questo è uno screenshot di un mio amico associato a un popolare sito di satira che utilizza Facebook per condividere articoli:

Con un budget di soli $ 5, loro...

• Raggiunto 14.912 persone all'interno della fascia demografica di loro scelta.
• Ha avuto 738 clic sui link.
• Aggiunti 39 Mi piace alla pagina.
• Aggiunti 145 Mi piace al post.

Dovrò menzionare che questo è un sito web di satira, quindi vale la pena considerare che il fattore virale nei titoli degli articoli sarà alto. Con la frase giusta e il pubblico giusto, tuttavia, puoi ottenere lo stesso tipo di viralità.

E anche i post con argomenti che attirano l'attenzione possono guadagnare da un cambiamento demografico, il che mi porta al punto successivo...

Come modificare i dati demografici può fare un'ENORME differenza

Il mio amico ha modificato leggermente il pubblico passando dal prendere di mira le persone a cui è piaciuta la pagina e gli amici di quelle persone, a prendere di mira chiunque nel paese tra i 18 e i 65 anni. Ecco cosa è successo:

Questa modifica ha fatto guadagnare a uno dei post alcuni numeri enormi. Infatti esso:

• Raggiunto 76.928 persone
• Ha attirato 9.612 clic sui link
• Guadagnato 170 Mi piace alla pagina
• Guadagnato 664 Mi piace al post

E tutto entro 36 ore dalla pubblicazione del post iniziale! Nota che il budget è leggermente più del doppio del budget originale di $ 5, ma il ritorno è stato molto, molto più del doppio. In questo caso, a causa dei titoli scioccanti dei post satirici, estendere il pubblico del sito è stata una buona idea.

Per molti marchi, la tattica opposta di perfezionare il pubblico è un'idea migliore per concentrarsi sulle persone più mirate. Dovrai pensare alla tua strategia in base al tuo marchio.

In ogni caso, devi fare queste due cose:

1. Apri il tuo pubblico a più di coloro che hanno già messo mi piace alla tua pagina e ai loro amici. Ottieni occhi nuovi!
2. Prova diversi dati demografici e tieni d'occhio i successi e le perdite; mantieni quello che funziona meglio.
   

Come posso modificare i miei dati demografici?

La prima cosa che regolerai sono i dati demografici generali di età/sesso/località. Se hai bisogno di ispirazione per comprendere i dati demografici del tuo marchio, lo troverai nel punto successivo.

Quando hai fatto clic su "Potenzia post" per un determinato post sulla tua pagina, è probabile che venga automaticamente impostato su "Persone a cui piace la tua pagina" in "Pubblico".

Vuoi invece selezionare "Persone che scegli tramite il targeting" e poi "Crea nuovo pubblico" o "Modifica pubblico" se vuoi cambiarne uno che hai già.

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Verrai quindi indirizzato a un menu con variabili che puoi regolare in base al tuo pubblico, inclusi posizione, età, sesso e interessi:

Se è tutto ciò che vuoi modificare, dovrebbe essere sufficiente, ma se vuoi davvero concentrarti sul tuo pubblico, puoi fare un ulteriore passo avanti. Quando si tratta di promuovere un post su un sito Web di nicchia, questo può essere molto utile.

Ottimizzazione demografica avanzata

Per questo passaggio successivo, dovrai andare in alto a destra di Facebook, individuare il pulsante che dice "Crea pubblico" e quindi selezionare "Usa Gestione inserzioni" dalle opzioni a discesa.

Quindi seleziona Pubblico dal menu della barra laterale di sinistra.

Ora torna in alto a destra, su "Crea pubblico", sotto il quale vuoi selezionare "Gruppo target salvato".

Puoi quindi iniziare a regolare un ampio numero di variabili per indirizzare un pubblico molto specifico, in modo da non perdere tempo o denaro per far vedere i tuoi post a parti non interessate.

Per darti un esempio di quanto puoi essere specifico, ho creato un concetto per un pubblico che sarebbe una "nicchia" - una sottonicchia all'interno di una sottonicchia all'interno di una sottonicchia.

Diciamo che c'era un sito di consigli sugli appuntamenti per donne conservatrici in California. È ridicolmente specifico. Potresti prendere di mira tutte le donne, anche tutte le donne in California, ma per quanto riguarda tutte le personalità liberali e le donne che hanno già dei partner? Puoi filtrare così facilmente selezionando lo stato della relazione specifica e le preferenze politiche:

Ogni elemento della vita delle persone che potrebbe essere uno stato, un tag o un interesse su Facebook è diventato un superfiltro demografico.

• Pubblicazione di regali romantici? Scegli come target "Anniversario entro 30 giorni".
• Consigli sulle relazioni a distanza? C'è un'opzione per trovare persone anche in quelli.
• Liberale o conservatore? Scegliere! Se la loro posizione politica è qualcosa su cui basarsi, puoi filtrarli.
• Specifico del settore? Se stai postando su creme solari, scegli come target le persone che lavorano all'aperto!
• Sei nella nicchia dei viaggi e del turismo? Puoi specificare le persone che stanno pianificando un viaggio, sono attualmente in viaggio o sono tornate dal viaggio una o due settimane fa.

Ci sono molte altre specifiche che potresti prendere di mira. Questo è solo un piccolo elenco di esempi e le possibilità sono enormi. È davvero un po' inquietante, ma rende il targeting del pubblico estremamente efficace. Quindi, dal punto di vista del marketing, potresti anche iniziare subito!

Puoi salvare una varietà di questi segmenti di pubblico e quindi selezionare quello migliore per ogni post. Potresti scoprire che uno di solito copre abbastanza bene il tuo pubblico, oppure potresti scoprire di aver bisogno di una varietà per coprire diversi argomenti di post. Ad ogni modo, è così facile da configurare.

Una volta terminato e fatto clic su "Crea pubblico", quando torni indietro per mettere in evidenza un post, l'opzione sarà disponibile per te da selezionare.

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Come posso avere un'idea precisa del mio pubblico?

Se non hai idea da dove cominciare, ti suggerisco di dare un'occhiata sia ai tuoi dati demografici attuali di Facebook, sia ai dati demografici del tuo sito web, per avere una buona idea del tuo pubblico di destinazione. Puoi fare entrambe queste cose in AffiloTools.

Per prima cosa vai su Facebook sotto "Social" nel menu della barra laterale di sinistra, quindi fai clic su "Fan" a destra nella parte superiore della pagina:

Da queste statistiche di Facebook sembrerebbe che prendere di mira i maschi nella fascia di età 18-34 potrebbe avere un discreto successo per questo marchio, in particolare a Londra e al Cairo per diventare davvero specifico.

In AffiloTools, puoi anche controllare i dati demografici del traffico del tuo sito web, che potrebbero darti ulteriori informazioni sul tipo di persone che hanno un interesse naturale per il tuo marchio. Per questo devi semplicemente andare su "Traffico" nel menu della barra laterale di sinistra, e poi su "Dati demografici" nell'angolo in alto a destra.

Quelli di particolare interesse qui saranno il paese, la lingua e forse anche la risoluzione dello schermo se nel tuo post ti colleghi a un sito che non risponde.

Confronta i due gruppi di dati demografici e verifica se corrispondono. Se noti qualcosa di diverso nel traffico del tuo sito rispetto a quello che mostra il tuo traffico su Facebook, potrebbe esserci un pubblico interessato su Facebook che non hai ancora nemmeno sfruttato!

Nel complesso, i due dovrebbero darti una buona idea dei principali dati demografici. E puoi immaginare quali altre specifiche del pubblico dovresti considerare a seconda della tua nicchia, come "single" per i post sui suggerimenti per gli appuntamenti.

Mirare al tuo pubblico in questo modo significa che puoi ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo senza pagare per mostrare il tuo post a coloro che non saranno così interessati. Sarebbe molto meno faticoso vendere una camicia di flanella a quadri a un taglialegna che venderne una a un fashionista dell'alta società. Ecco perché vorresti solo spendere tempo e denaro per mostrare i tuoi beni a quei colossi dell'abbattimento degli alberi.

Tutti indovinano solo quando si avviano per la prima volta, quindi questi strumenti e un po' di tentativi ed errori ti aiuteranno a rendere la tua ipotesi sul tuo pubblico istruita.