Come implementare il marketing PPC nella tua strategia SEO

Se vuoi avere successo con la tua attività online, avrai bisogno dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e del marketing pay-per-click (PPC) che lavorino per te. La SEO è correlata al posizionamento organico del tuo sito web il più in alto possibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Allo stesso tempo, PPC è orientato a pagare per il miglior posizionamento nelle stesse pagine dei risultati.

Mentre farli lavorare separatamente è vantaggioso e necessario per il successo, cosa accadrebbe se li facessi lavorare insieme per voi?

Questo post sul blog discuterà dell'implementazione del marketing PPC nella tua strategia SEO e dei vantaggi di farlo.

Inizieremo definendo sia SEO che PPC, quindi passeremo ai vantaggi dell'utilizzo di PPC in una campagna SEO. Infine, discuteremo alcuni dei modi migliori per implementare il marketing PPC nella tua strategia SEO.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la metodologia per aumentare la visibilità e migliorare il posizionamento di un sito Web o di una pagina Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La SEO può essere eseguita ottimizzando i contenuti del sito web , costruendo backlink e sviluppando una solida presenza sui social media.

Cos'è il marketing PPC?

Il marketing PPC, o pubblicità pay-per-click, è una forma di marketing online in cui gli inserzionisti pagano una commissione ogni volta che viene fatto clic su uno dei loro annunci. Fondamentalmente, il marketing PPC è un modo per pagare le visite al sito piuttosto che guadagnarle organicamente.

Quando la tua azienda si impegna nel marketing PPC, fa offerte e paga per parole chiave specifiche. Se qualcuno cerca queste parole chiave, il tuo prodotto o azienda apparirà nella parte superiore della pagina di ricerca.

Cos'è una strategia di marketing SEO?

Una strategia di marketing SEO è un piano d'azione che metti in atto per migliorare la visibilità del tuo sito web nelle SERP. È un processo che ti aiuta a determinare il modo migliore per organizzare il contenuto del tuo sito web in modo che sia più probabile che venga visto dalle persone che cercano informazioni online.

Un'efficace strategia di marketing SEO ti aiuterà anche a identificare quali parole chiave sono più rilevanti per la tua attività e indirizzare tali parole chiave nei tuoi contenuti. In questo modo puoi migliorare le tue possibilità di posizionarti più in alto nelle SERP per quei termini, con conseguente aumento del traffico e delle conversioni del sito web.

Quindi, come facciamo a sapere la distinzione tra SEO e marketing PPC?

La SEO offre una migliore esperienza utente consentendo ai clienti di trovare esattamente ciò che stanno cercando. L'ottimizzazione dei tuoi contenuti ti consentirà di posizionarti più in alto su Google in modo che le persone possano trovarti rapidamente o ciò che stai vendendo. Le persone generalmente fanno clic su siti Web di livello superiore, quindi la logica ci dice che più il tuo sito è in alto su una SERP, più traffico otterrai. L'obiettivo di PPC è la velocità. Il marketing PPC si concentra sul portare i clienti alla pagina che desiderano scrivendo una copia dell'annuncio persuasiva.

Molte aziende competono per le parole chiave e l'ambito primo posto nelle SERP, pertanto, guadagnare un alto posizionamento su Google per il tuo sito web utilizzando SEO o PPC richiederà un po' di tempo e molto impegno.

Tuttavia, una differenza fondamentale tra i due campi è che un clic su un elenco organico non costa nulla, mentre un clic PPC costa denaro.

Quando queste due idee lavorano insieme, sei sicuro di dominare di più sulle SERP, il che si traduce in un aumento significativo del ROI.

Quali sono i modi migliori per implementare il PPC nella tua strategia SEO?

L'obiettivo principale di una buona strategia di content marketing è utilizzare la SEO per portare il tuo sito Web davanti al maggior numero di persone in modo che possano fare clic su di esso e interagire con la tua attività. Pertanto, dovresti essere aperto a provare tutto il possibile per portare la tua attività il più in alto possibile nelle SERP.

Uno dei modi per farlo è combinare le strategie PPC per il marketing con le strategie SEO. Una volta fatto ciò, aumenterai in modo significativo il traffico, le vendite e le entrate del tuo sito web.

Ecco alcuni dei modi migliori per implementare ciò che funziona meglio con il marketing PPC nella tua strategia SEO e i suoi vantaggi.

Combina le tue pagine di destinazione per ottenere i vantaggi di entrambi

Quando si parla di marketing online, è fondamentale sfruttare al massimo ogni risorsa a tua disposizione. Ciò significa ottimizzare le tue pagine di destinazione per ottenere i vantaggi delle strategie PPC e SEO. Se non disponi ancora di un sito Web, puoi utilizzare un costruttore di siti Web SEO e creare pagine di destinazione ottimizzate dall'inizio. In caso contrario, puoi facilmente apportare alcune modifiche alle pagine di destinazione esistenti.

Le campagne PPC possono aiutarti ad attirare più visitatori sul tuo sito web, mentre la SEO può aiutare a mantenere i visitatori coinvolti e interessati a ciò che offri. Ottimizzando le tue pagine di destinazione, puoi assicurarti che i potenziali clienti ottengano la migliore esperienza possibile quando visitano il tuo sito. Ciò non solo aumenterà le possibilità di conversione, ma contribuirà anche a migliorare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Quando le tue pagine di destinazione sono ottimizzate per le strategie PPC e SEO, i tuoi clienti sperimenteranno un effetto audio surround. Forse un cliente cerca un prodotto, fa clic su un annuncio PPC, atterra sulla tua pagina di destinazione PPC e naviga per un minuto prima di partire.

Alcune persone sono contrarie all'utilizzo di annunci a pagamento per effettuare acquisti. Ma dal momento che hai anche pagine di destinazione SEO organiche ottimizzate per le vendite, il tuo PPC sta semplicemente mettendo il nome del tuo marchio nella loro testa.

Quindi, poche ore o giorni dopo, quel cliente cercherà ulteriori informazioni sul prodotto che desidera acquistare. Poiché hanno già visto il tuo annuncio PPC, sanno che hai quello che stanno cercando e finiscono per fare clic sulla tua pagina di destinazione organica, che è ottimizzata per effettuare un acquisto rapido ed efficiente.

Fai offerte per le stesse parole chiave organiche per ottenere il miglior motore di ricerca

PPC può darti una maggiore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) rispetto alla sola SEO. La SEO darà al tuo sito web una classifica organica sulle SERP. Quando fai un'offerta per le parole chiave, puoi apparire sopra i risultati di ricerca organici, aumentando le possibilità che gli utenti facciano clic sul tuo sito.

Inoltre, la ricerca a pagamento può aiutarti a indirizzare gli utenti alla ricerca attiva dei tuoi prodotti o servizi. Questo lo rende uno strumento prezioso per le aziende che desiderano aumentare il traffico e le entrate del sito web. Quando gli utenti cercano un termine che la tua azienda sta prendendo di mira con PPC, potrebbero vedere il tuo annuncio nella parte superiore della pagina, aumentando le possibilità che qualcuno faccia clic su di esso.

Fonte

Combina le tue strategie di ricerca di parole chiave e dati

Oltre a fare offerte per le stesse parole chiave della tua campagna di marketing SEO organico con la tua campagna PPC, puoi anche utilizzare le due strategie insieme per coprire più parole chiave. Quando esegui una campagna PPC, hai accesso a dati preziosi che possono essere utilizzati per informare la tua strategia SEO. Questi dati includono informazioni su quali parole chiave sono più efficaci per il tuo annuncio e approfondimenti sul comportamento dei clienti.

Quando combini strategie SEO e PPC, puoi ricercare parole chiave e dati per ottenere il massimo dalle tue campagne. Una volta che vedi quali parole chiave stanno avendo successo nella tua campagna PPC, puoi inserire quelle parole chiave nella tua strategia di contenuti organici, migliorando il posizionamento nei motori di ricerca per un tempo più lungo.

Inoltre, puoi utilizzare i dati SEO che hai ora per creare una nuova campagna a pagamento. Tuttavia, questa volta inizierai con una posizione di partenza migliore che non ti costerà tanto perché sai già cosa cercare. Puoi anche verificare cosa cercano le persone per trovare il tuo sito utilizzando la SEO. Quindi puoi creare una copia dell'annuncio simile ed espandere ciò che ti sta già mostrando risultati positivi.

Risultati di ricerca di parole chiave e dati condivisi dalla combinazione di strategie di marketing PPC e SEO. Utilizzando entrambi i canali, puoi capire meglio cosa funziona bene per la tua azienda e cosa no. Questa ricerca ti aiuterà a effettuare le ottimizzazioni e i test A/B necessari per migliorare le tue campagne.

Usa il marketing PPC per migliorare il tuo retargeting

PPC ti consente di effettuare il retargeting di potenziali clienti che hanno già mostrato interesse per il tuo prodotto o servizio. Questo perché puoi utilizzare i cookie per tracciare il loro comportamento e indirizzarli con annunci pertinenti ai loro interessi.

Quando combini strategie di marketing SEO e PPC, crei un modo più efficiente per effettuare il retargeting del pubblico. Utilizzando PPC per indirizzare gli utenti che hanno già visitato il tuo sito, puoi utilizzare la SEO per riportarli ai tuoi contenuti. In questo modo, puoi raggiungere più potenziali clienti e convertirne di più in acquirenti.

Combina i tuoi strumenti di marketing PPC e SEO

La maggior parte delle aziende oggi utilizza vari strumenti per commercializzare i propri prodotti e servizi. Combinando la tua ricerca a pagamento e gli strumenti di marketing SEO, puoi capire meglio come gli utenti trovano i tuoi contenuti online. Queste informazioni possono aiutarti a migliorare la tua strategia SEO mirando alle parole chiave giuste e migliorando il contenuto del tuo sito web.

SEMrush è uno strumento eccellente sia per le tattiche PPC che SEO. Fornisce dati sui siti Web della concorrenza, comprese le parole chiave a cui si rivolgono. È quindi possibile utilizzare queste informazioni per migliorare il contenuto del proprio sito Web e indirizzare le stesse parole chiave.

Google Search Console è un altro strumento prezioso sia per PPC che per SEO. Mostra come gli utenti trovano i tuoi contenuti online ed eventuali errori che potrebbero impedire loro di trovarli. Puoi quindi correggere questi errori per migliorare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca.

La combinazione della tua ricerca a pagamento e degli strumenti di marketing SEO ti darà una migliore comprensione di come gli utenti trovano i tuoi contenuti. Queste informazioni possono aiutarti a migliorare i contenuti del tuo sito web e la strategia SEO.

Fonte

Usa la tua campagna PPC per risparmiare denaro sulla tua strategia SEO

PPC può effettivamente aiutarti a risparmiare denaro sulle tue campagne SEO. Questo perché paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, quindi paghi solo per i risultati.

Risparmiare denaro è sempre una priorità assoluta per le aziende e, quando si tratta di marketing, ci sono molti modi diversi per farlo. La combinazione di strategie di marketing PPC e SEO è un ottimo modo per risparmiare denaro.

PPC può essere un ottimo modo per ottenere risultati di traffico rapidi, specialmente se stai prendendo di mira parole chiave competitive. Tuttavia, se i tuoi concorrenti non fanno offerte per quelle parole chiave esatte, puoi risparmiare denaro non facendo offerte per loro tu stesso. Invece, concentra i tuoi sforzi sulla SEO e classifica i tuoi contenuti in modo organico. Questo richiederà più tempo, ma sarà meno costoso a lungo termine.

Un altro ottimo modo per risparmiare denaro con PPC è scegliere come target parole chiave a basso traffico. Queste parole chiave potrebbero non generare tanti clic quanto le parole chiave ad alto traffico, ma saranno molto meno costose su cui fare offerte. Questo può essere un ottimo modo per ottenere più soldi con le tue campagne PPC.

Utilizzando strategie di marketing PPC e SEO, puoi risparmiare denaro generando comunque molto traffico e lead per la tua attività.

Conclusione

Quando desideri aumentare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca, è importante considerare l'implementazione del marketing pay-per-click nella tua strategia. PPC può aiutare ad aumentare la visibilità del tuo sito web e il traffico di ricerca organico, contribuendo anche a migliorare la percentuale di clic (CTR), il costo per clic (CPC) del tuo sito web e altre metriche.

Per ottenere il massimo dalle tue campagne PPC, è fondamentale garantire che anche le tue campagne SEO funzionino in modo efficace. Ecco alcuni suggerimenti per integrare PPC nella tua strategia SEO:

1. Cerca quali parole chiave dovresti scegliere come target con le tue campagne PPC. Dopo aver determinato quali parole chiave desideri scegliere come target, assicurati che anche le tue campagne SEO abbiano come target queste stesse parole chiave. Ciò contribuirà a garantire che il tuo sito web appaia nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per queste parole chiave e che tu riceva quanto più traffico possibile da queste ricerche.

2. Usa le stesse parole chiave nelle tue campagne PPC e SEO. L'utilizzo delle stesse parole chiave in entrambe le campagne aiuta a migliorare la coerenza dei messaggi di marketing su tutti i canali. Ciò contribuirà a garantire che il tuo pubblico di destinazione veda lo stesso messaggio indipendentemente da come interagisce con il tuo marchio, tramite risultati di ricerca a pagamento o organici.

3. Ottimizza il tuo sito web sia per gli utenti che per i motori di ricerca. È importante ricordare che, sebbene tu stia conducendo una campagna PPC, desideri comunque che le persone visitino e interagiscano con il tuo sito web. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato sia per gli utenti che per i motori di ricerca per ricevere il massimo traffico da entrambe le fonti.

Seguire questi suggerimenti garantisce che le tue campagne PPC e SEO lavorino insieme per migliorare la visibilità del tuo sito web e il traffico di ricerca organico.

PPC è uno strumento prezioso che può essere utilizzato per migliorare la visibilità e il posizionamento del tuo sito web. Se utilizzato in combinazione con SEO, PPC può aiutarti a ottenere una maggiore visibilità sui motori di ricerca, ricerca di dati e parole chiave condivise, retargeting più efficiente e maggiori risparmi.

L'implementazione del PPC nella tua strategia SEO è un ottimo modo per migliorare i tuoi sforzi di marketing online.