Come implementare dati video strutturati

I video sono una parte enorme delle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). Con 244,4 milioni di spettatori video solo negli Stati Uniti, le opportunità di marketing video sono infinite. In effetti, gli studi dimostrano che i professionisti del marketing ottengono il 66% in più di lead qualificati per il marketing (MQL) e un aumento del 54% nella consapevolezza del marchio implementando i video nelle loro strategie di marketing.

Ora potresti già avere una strategia di marketing video in atto; forse stai semplicemente esplorando le tue opzioni prima di svilupparne una. Qualunque cosa sia, è fondamentale prendere in considerazione i dati dei video strutturati di Google.

Sfruttando i dati strutturati e il markup dello schema, hai la possibilità di fornire manualmente maggiori dettagli a Google in modo che possa capire cosa hai da offrire all'interno della tua pagina web.

Tuttavia, comprendiamo le nozioni di base prima di approfondire le complessità dei dati video strutturati e del markup dello schema.

Quando cerchi qualcosa su Google, ecco un esempio di un risultato di base che Google restituisce:

Questo frammento di desktop normale include quanto segue:

1. URL (potrebbe essere un URL completo o un URL con breadcrumb come quello sopra);
2. Meta titolo;
3. Meta descrizione.

Sebbene questi siano gli elementi standard, le SERP spesso possono includere anche favicon e miniature. Le favicon sono icone che puoi vedere all'interno delle SERP mobili e le miniature sono immagini ritagliate che a volte Google mostra nei risultati di ricerca.

Immagine: favicon su SERP mobili

Immagine: miniature sulle SERP di Google

I rich snippet includono più elementi oltre a questi pochi selezionati sopra.

Questi risultati di ricerca si distinguono per come sono formattati e dove si trovano all'interno delle SERP.

Vedi risultati multimediali ovunque su Internet.

Per i rich snippet delle ricette all'interno dell'immagine, puoi vedere immagini, valutazioni, recensioni e persino informazioni su quanto tempo ci vorrà per preparare il cibo!

Questi risultati di ricerca avanzati rendono molto più allettante per le persone fare clic su di essi piuttosto che su un semplice blocco di testo.

E come puoi vedere, ci sono molti tipi di risultati ricchi.

I risultati di ricerca avanzati possono mostrare prodotti, video, eventi, domande frequenti, istruzioni, articoli di notizie, aziende e organizzazioni locali, annunci di lavoro e molto altro ancora.

Ma come si ottengono risultati ricchi come questi per il proprio sito?

Devi aggiungere dati strutturati al tuo sito web.

In questo blog, esamineremo cosa sono i dati strutturati, l'importanza della struttura dei dati, perché i motori di ricerca ne hanno bisogno e esattamente cosa contengono per te.

Immergiamoci subito!

Quindi, cosa sono i dati strutturati?

In parole povere, i dati strutturati sono un pezzo di codice che aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto di una pagina web.

Come esseri umani, quando vediamo un contenuto, possiamo facilmente comprendere di cosa tratta il contenuto.

Diamo un'occhiata a questo esempio.

Possiamo immediatamente vedere che questo è un post sul blog sui colloqui di lavoro. Il titolo del blog è " Ecco cosa dire in un'intervista per atterrare l'offerta di lavoro ", l'articolo è pubblicato da Forbes ed è scritto da Jack Kelly, un collaboratore senior del sito web.

Ora, mentre tutte queste informazioni sono relativamente semplici, che dire dell'immagine?

Se ti fosse stata presentata solo l'immagine, potresti non aver indovinato che ha qualcosa a che fare con un colloquio di lavoro. Anche se è un po' astratto, come esseri umani, possiamo stabilire una connessione con tutte le altre informazioni a nostra disposizione.

Tuttavia, questo non è qualcosa che i motori di ricerca possono fare.

È qui che entrano in gioco i dati strutturati.

I dati strutturati aiutano i motori di ricerca come Bing e Google a capire cosa è incluso in una specifica pagina web.

È un codice scritto in un formato particolare con un vocabolario specifico che Google e altri motori di ricerca possono comprendere.

I dati strutturati sono un tipo di metadati. Pertanto, i visitatori abituali non potranno vederlo su una pagina web; ma i motori di ricerca possono.

Google, Yahoo, Bing e Yandex hanno sviluppato un progetto denominato Schema.org , in cui le aziende possono accedere a tutto il markup dei dati strutturati che funziona con questi motori di ricerca. (Cordiali saluti, il markup dello schema è solo un modo per scrivere codice.)

Il più delle volte, Ricerca Google è il primo punto di contatto per le persone per trovare e visualizzare video.

Le informazioni sui video vengono normalmente raccolte automaticamente dai motori di ricerca.

Tuttavia, puoi sfruttare i dati strutturati sui video e fornire informazioni specifiche (come la descrizione del video, la data di caricamento, la miniatura e la durata) per spingere Google a posizionare la tua pagina web come risultato di ricerca avanzato.

Se hai già una strategia di content marketing in atto, è ora che ti rendi conto dell'importanza della struttura dei dati.

Il primo passaggio consiste nell'implementare il markup del video dello schema su piccola scala e analizzare l'impatto che ha sull'analisi della ricerca. Fai domande come:

• I tuoi video si classificano meglio?
• I tuoi visitatori interagiscono di più con i tuoi video?
• Hai visto una differenza nel tuo tasso di conversione?

Quindi, testalo per vedere cosa funziona meglio per te, quindi implementalo in tutti i tuoi video.

Tipi di dati video strutturati

Esistono due tipi di dati strutturati di cui devi tenere conto quando si tratta di contenuti video:

• Ritaglia i dati strutturati
• Dati strutturati SeekToAction

Hai mai cercato qualcosa e il risultato principale includeva un video che ha iniziato a essere riprodotto dal timestamp esatto che ha risposto alla tua domanda?

Questo è uno degli obiettivi che puoi raggiungere con questi tipi di dati video strutturati.

I dati strutturati Clip e SeekToAction consentono alle aziende di informare manualmente Google sui momenti chiave del tuo video.

1. Ritaglia i dati strutturati. Utilizzando i dati strutturati delle clip, puoi fornire a Google informazioni sul timestamp ed etichettare ogni segmento per individuare i momenti chiave del tuo video. Questi dati video strutturati consentono a Google di indirizzare gli utenti a un punto specifico all'interno del tuo video.

Se utilizzi YouTube, puoi semplicemente includere il timestamp e l'etichetta nella descrizione del video in questo modo:

Ecco un esempio di come il tuo video apparirà sulle SERP se hai tutto al posto giusto:

Fonte: Google

2. Dati strutturati SeekToAction . Questo secondo tipo di dati strutturati consente a Google di capire esattamente come funziona la struttura dell'URL e dove vanno i timestamp all'interno della struttura dell'URL.

Secondo Google, "i dati strutturati SeekToAction abilitano i momenti chiave indicando come funziona la struttura dell'URL in modo che Google possa identificare automaticamente i momenti chiave e collegare gli utenti a quei punti all'interno del video".Quindi, in che modo è diverso dai dati strutturati di Clip?

Consente a Google di identificare i momenti chiave invece di doverlo fare manualmente.

Supponiamo di avere una piattaforma in cui più utenti possono ospitare più video. Qui, i dati strutturati di SeekToAction ti rendono più semplice consentendoti di istruire Google su come può collegarsi automaticamente a qualsiasi timestamp all'interno dei video ospitati sul tuo sito.

Ciò significa che Google può identificare spontaneamente il resto dei momenti chiave in base alla struttura dell'URL.

Come sfruttare il markup dello schema di Google per i video per una migliore visibilità

1. Sapere dove inserire i dati strutturati

Ora che abbiamo discusso i due tipi principali di markup dello schema per i video, hai già una comprensione di dove devi includerli.

Tuttavia, la posizione è leggermente diversa quando si tratta di markup dello schema del sito Web.

JSON-LD è il formato di dati strutturati che consigliamo alle aziende di sviluppare, testare e rilasciare il markup dello schema per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e l'esperienza utente.

Alcuni altri formati che le aziende possono sfruttare sono i microdati e RDFa (Resource Description Framework in Attributes).

Sebbene sia un processo semplice per includere dati video strutturati nei tuoi video di YouTube, è piuttosto complicato quando si tratta di schema del sito web. Quindi è una buona idea lasciare che uno sviluppatore web esperto con esperienza SEO gestisca questa parte del tuo sito.

Oppure puoi lavorare con un'agenzia SEO B2B per occuparti di tutti gli aspetti della SEO tecnica per te (insieme a tutto ciò di cui avrai bisogno per migliorare il tuo posizionamento SEO su Google).

2. Testa i tuoi dati strutturati

Lo strumento Rich Results Test di Google è uno strumento di test degli schemi che ti consente di verificare i tuoi dati strutturati.

I rapporti sullo stato dei risultati multimediali ti consentono di analizzare l'impatto che il markup dello schema ha sulle tue pagine Web e di individuare eventuali errori da risolvere.

Lo strumento di controllo degli URL di Google può aiutarti a capire in che modo Google valuta la tua pagina web e i tuoi video. Dopo aver implementato i tuoi dati strutturati, puoi utilizzarli prima di chiedere a diversi motori di ricerca di eseguire nuovamente la scansione del tuo sito.

Infine, è anche una buona idea inviare una mappa del sito a Google per assicurarsi che si tenga al passo con eventuali aggiornamenti futuri che potresti apportare a queste pagine web.

3. Segui le linee guida di Google

Come regola generale, attenersi sempre alle linee guida di Google. Sebbene abbiamo discusso di due aspetti principali del markup dello schema di Google per i video, non sono gli unici tipi di dati strutturati per i video.

Abbiamo anche BroadcastEvent, che ti consente di essere idoneo per un badge LIVE, e ItemList ad accesso limitato, che ti consente di visualizzare caroselli, tra gli altri dati strutturati.

Pertanto, ci sono un sacco di linee guida che devi considerare durante la costruzione della tua strategia di marketing video.  

✦ Linee guida per i webmaster
✦ Migliori pratiche video
✦ Linee guida generali sui dati strutturati
✦ Linee guida per la mappa del sito video
✦ Linee guida del carosello (se applicabile)
✦ Linee guida livestream (se applicabile)
✦ Best practice per contrassegnare i timestamp su YouTube (se applicabile)
✦ Linee guida Clip and SeekToAction (se applicabile)

Pensieri finali

Google continua a dare priorità all'intento e all'esperienza dell'utente ogni giorno che passa. Ora, se stai cercando di lavorare con la SEO per i video, è uno spazio completamente diverso da affrontare.

Devi considerare ogni singola sfumatura e ottenere il massimo da tutto ciò che è organicamente a tua disposizione (almeno fino a quando Google non diventa abbastanza intelligente da eseguire la scansione di immagini e video).

L'implementazione dei dati strutturati per i video aiuterà Google a fornire agli utenti i migliori risultati, migliorando così l'esperienza utente e il tasso di coinvolgimento. Con il markup dello schema clip and seek, puoi migliorare il posizionamento SEO dei tuoi video all'interno delle SERP di Google.