Come migliorare la SEO tecnica di un sito Web WordPress

L'obiettivo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è rendere il tuo sito web ugualmente piacevole per i tuoi clienti e per i robot di Google. E mentre i contenuti di alta qualità sono ciò su cui le persone di solito si concentrano, ci sono fattori di background che influenzano sia l'esperienza dell'utente che possono influenzare il tuo posizionamento. Per occuparti di questi, dovresti migliorare la SEO tecnica del tuo sito Web per essere all'altezza degli ultimi standard dei motori di ricerca.

Cos'è la SEO tecnica?

La differenza tra SEO normale e SEO tecnica è che il primo si concentra sul testo e il secondo sul contesto. Questo può sembrare un po' confuso se non si ha familiarità con l'argomento, quindi elaboriamo.

Un marketer o uno scrittore di contenuti sa come organizzare, strutturare e formattare le informazioni su una pagina per renderle comprensibili. Sono anche consapevoli di quali parole chiave utilizzare, dove posizionarle, quanti simboli dovrebbe avere una sezione, come distribuire il testo sulla pagina per una migliore leggibilità e così via. E mentre questo è molto importante per l'esperienza dell'utente e per il modo in cui i bot riconoscono di cosa tratta l'articolo, il successo SEO riguarda l'ottimizzazione delle tue pagine.

La SEO tecnica, come suggerisce il nome, comporta requisiti più tecnici e alcuni di essi prevedono l'assistenza professionale degli sviluppatori. L'obiettivo qui è rendere il tuo sito Web migliore, più veloce e più facile da navigare e comprendere, ancora una volta, da esseri umani e robot. Tuttavia, mentre una UX soddisfacente è la misura definitiva di qualsiasi SEO, l'attenzione qui è sui robot e su come aiutarli a eseguire la scansione del tuo sito Web con maggiore successo.

Allora come migliorare la SEO tecnica del tuo sito WordPress? Continuate a leggere per scoprirlo!

Lista di controllo per l'audit tecnico SEO

Prima di tutto, se non sei un esperto di tecnologia e non ti senti a tuo agio ad armeggiare con il tuo sito web, dovresti considerare di chiedere alla tua agenzia WordPress o al tuo team di sviluppo di gestire questo compito.

Tuttavia, indipendentemente dal fatto che tu sia il proprietario del sito Web, un marketer o il tecnico che gestisce la manutenzione, è consigliabile essere aggiornati sulla SEO tecnica. Ciò consentirà a chiunque sia coinvolto nelle attività editoriali e amministrative di essere al corrente e può aiutare a evitare errori e incomprensioni.

Ecco un elenco di controllo attuabile dei problemi SEO tecnici di WordPress:

1. Sbarazzati dei plugin non necessari

Dato che stiamo parlando di WordPress, la prima cosa che dovresti fare è monitorare i tuoi plugin e sbarazzarti di quelli non necessari.

Se i plugin non vengono gestiti correttamente possono diventare una battuta d'arresto. Impilare troppi componenti aggiuntivi insieme rallenterà il tuo sito Web e creerà altri mal di testa, a partire da problemi di compatibilità fino a compromettere la sicurezza dei dati.

Optare per soluzioni personalizzate su misura per soddisfare le tue esigenze ti garantirà di ottenere il meglio da WordPress, rimanendo sempre al sicuro e migliorando la tua SEO tecnica.

2. Prenditi cura dei tuoi vitali web principali

La velocità e la reattività della pagina sono essenziali per l'esperienza utente e Google le prende molto sul serio ultimamente. E c'è un motivo per cui: più lentamente viene caricata la pagina, maggiore è la probabilità che l'utente se ne vada. Pochissimi hanno la pazienza di aspettare che le pagine si aprano. Le statistiche rivelano che il tempo medio di attesa su Internet è inferiore a 3 secondi.

I core web vitals (CWV) sono un gruppo di fattori relativi all'esperienza della pagina che influenzano il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti del tuo sito: più grande disegno di contenuto, ritardo del primo input e spostamento cumulativo del layout.

Il più grande contenuto pittorico (LCP) indica la velocità di caricamento della pagina e la velocità con cui il contenuto principale è disponibile per il lettore. Secondo Google, dovrebbe essere di 2,5 secondi.

Il primo ritardo di input (FID) misura quanto tempo dopo il caricamento della pagina l'utente può interagire liberamente con essa: ciò significa fare clic su un pulsante, compilare le informazioni, ecc. Non dovrebbe essere superiore a 100 millisecondi.

Lo spostamento cumulativo del layout (CLS) tiene traccia della stabilità del contenuto della pagina e quando i suoi componenti smettono di cambiare posizione. Questo dovrebbe essere inferiore a 0,1.

Google ha fornito una serie di strumenti che possono aiutarti a misurare gli elementi vitali web principali delle tue pagine e identificare eventuali problemi che devono essere risolti.

Sebbene alcuni dei problemi che influiscono sulle tue prestazioni CWV possano essere migliorati con i plug-in, potresti considerare di contattare la tua agenzia WordPress per una soluzione personalizzata.

3. Rendi il tuo sito web più mobile-friendly

Più della metà del traffico online proviene da dispositivi mobili. Ecco perché, dall'aggiornamento dell'indicizzazione mobile first, Google esegue la scansione solo della versione mobile dei siti web.

Ciò significa che i dispositivi mobili dovrebbero essere l'obiettivo principale se le aziende desiderano che le loro pagine siano visibili nelle ricerche organiche.

Il modo più semplice e senza problemi per rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è optare per un design reattivo. Fortunatamente per tutti gli utenti di WordPress, tutti i temi moderni sono (o almeno dovrebbero essere) reattivi. Nel caso in cui stai utilizzando un tema precedente o non sei sicuro che sia ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi controllare l'aspetto del tuo sito Web sugli schermi dei dispositivi mobili qui e apportare eventuali modifiche, se necessario.

Il design reattivo rende i tuoi contenuti belli su qualsiasi schermo, indipendentemente dalla forma o dalle dimensioni, e quindi migliora l'esperienza utente senza la necessità di mantenere due versioni separate del tuo sito web. Migliora istantaneamente la SEO tecnica del tuo sito Web WordPress e ti risparmia anche la fatica di raddoppiare gli sforzi di ottimizzazione dei contenuti.

4. Migliora l'architettura delle informazioni del tuo sito web

L'architettura dell'informazione (IA) è la struttura e l'organizzazione dei tuoi contenuti e delle tue pagine. Funge da scheletro del sito Web e da una mappa che visualizza la gerarchia di come ogni contenuto è collegato al resto.

Un sito Web disordinato può causare errori di indicizzazione e confusione tra gli utenti. Inoltre, influenzerà il tempo che le persone trascorrono sul tuo sito e potrebbe aumentare la frequenza di rimbalzo, che a sua volta è un cattivo segnale per gli algoritmi dei motori di ricerca.

Fornendo una struttura logica e concisa, rendi molto più facile per i bot capire di cosa tratta il tuo sito Web e comprendere la pertinenza delle sue pagine. Ciò dimostra che una buona IA è una parte vitale dei tuoi sforzi SEO tecnici e non dovrebbe essere trascurata.

Migliorare la tua IA o pianificare attentamente quella di un nuovo sito web renderà più facile la navigazione. Ciò non solo aumenterà l'UX dei tuoi visitatori e finirà in più conversioni, ma è destinato a migliorare il tuo posizionamento.

5. Usa la navigazione breadcrumb

La navigazione breadcrumb è ottima sia per gli esseri umani che per i robot. Aiuta i visitatori del sito Web a capire meglio dove si trovano sul sito Web e, se necessario, tornare sui propri passi. Il nome si riferisce a Hansel e Gretel, dove i ragazzi hanno ritrovato la strada di casa seguendo le briciole di pane che si erano lasciati dietro.

I breadcrumb dovrebbero iniziare con la home page del tuo sito Web, seguita dalla categoria in cui si trova la pagina e dalla pagina stessa. Se appare in più di una categoria, dovresti sceglierne solo una da visualizzare nella navigazione breadcrumb.

Impiegando questo tipo di tattica SEO tecnica, rafforzerai l'architettura delle informazioni del tuo sito Web e migliorerai la tua strategia di collegamento interno.

6. Non trascurare i dati strutturati

I dati strutturati, alias Schema markup, si riferiscono al processo di marcatura del contenuto delle tue pagine per spiegarlo ai crawler dei motori di ricerca. I bot non vedono le informazioni come fanno gli umani e non interpretano il contesto allo stesso modo, quindi è consigliabile assicurarsi che comprendano di cosa trattano i tuoi contenuti.

Il markup di ogni contenuto delle tue pagine consentirà ai crawler di indicizzarlo correttamente e di identificare come si connette ad altre entità nel Knowledge Graph.

I principali vantaggi dei dati strutturati sono due:

• Precisione delle SERP. Più i motori di ricerca comprendono i tuoi contenuti, maggiore è la possibilità che mostrino le tue pagine in risposta a query di ricerca pertinenti e saranno in grado di soddisfare le intenzioni dell'utente. Ciò significa che le persone che finiscono sul tuo sito web, potrebbero trascorrervi più tempo e il loro viaggio ha maggiori possibilità di terminare con una conversione.

• Ricchi frammenti. Quando hanno i dati della pagina strutturati e organizzati, gli algoritmi dei motori di ricerca possono visualizzarli in quelli che sono noti come rich snippet. Questi sono risultati SERP che includono maggiori informazioni sulla pagina come un'immagine, l'autore, i punteggi delle recensioni, i risultati degli acquisti con i dettagli del prodotto e così via. È più probabile che le persone facciano clic su questi collegamenti perché sono più interessanti e informativi.

Esistono diversi tipi di modelli per il markup dello schema e dovresti cercare quelli che funzionano meglio per te.

7. Crea una Sitemap XML

Una Sitemap XML è uno strumento SEO tecnico che aiuta i crawler a orientarsi nel tuo sito Web e indicizzare le tue pagine.

Mentre una normale mappa del sito rappresenta la struttura del contenuto e la relazione tra le pagine, quella XML è costituita dagli URL che vorresti che i bot indicizzassero. La mappa contiene anche informazioni sul numero di immagini sulla pagina e sulla data di pubblicazione.

Anche se il tuo sito web è ben organizzato e facile da scansionare, avere una mappa XML non fa male. Rende più facile per i motori di ricerca capire il tuo sito e non perdere nessun URL importante.

Ci sono strumenti che puoi usare per generare la mappa, come ad esempio il plugin Yoast SEO.

8. Gestisci i reindirizzamenti

Quando rimuovi le pagine del tuo sito web o apporti modifiche che rendono il contenuto temporaneamente o permanentemente non disponibile, dovresti impostare i reindirizzamenti.

Ciò significa che quando gli utenti tentano di raggiungere una pagina che non è disponibile, non vedranno il messaggio "Pagina 404 non trovata", ma verranno automaticamente portati in una posizione diversa sul tuo sito web.

I collegamenti interrotti e i messaggi di errore 404 forniscono un'esperienza utente spiacevole e ai bot non piacciono. E mentre i tuoi clienti possono raramente atterrare su di loro, i bot indicizzeranno ogni pagina a meno che non ti venga detto di non farlo e quindi scopriranno ogni collegamento interrotto esistente. Ciò influirà sulla valutazione complessiva del tuo sito Web e dovrebbe essere evitato.

Puoi trovare le istruzioni di Google su come gestire diversi reindirizzamenti qui.

9. Eseguire un controllo del collegamento

I link sono una parte essenziale della SEO. E questo vale per i tuoi link interni – quelli tra le pagine del tuo sito web e i link esterni – i backlink da siti web che puntano al tuo contenuto.

I collegamenti interni aiutano i bot a comprendere le connessioni tra le tue diverse pagine. Ecco perché dovresti stare attento con il testo di ancoraggio che selezioni. Collega solo gli articoli che sono correlati e possono completarsi a vicenda. Inoltre, assicurati che più importante è un contenuto del tuo sito Web, più collegamenti interni puntano ad esso.

I backlink possono aumentare immensamente la tua classifica e la tua credibilità. E mentre la tua strategia di link building è un argomento diverso, anche i backlink giocano un ruolo nella SEO tecnica. Se molti siti Web di spam o di bassa qualità puntano a te, ciò potrebbe compromettere il tuo posizionamento e danneggiare la tua credibilità.

Ecco perché dovresti eseguire un audit di backlink e rinnegare eventuali link tossici. In questo modo, ti assicurerai di non essere associato a siti Web discutibili

10. Gestisci contenuti duplicati

Esistono diversi tipi di contenuti duplicati sul tuo sito Web e, se non gestiti correttamente, potrebbero confondere i bot durante la scansione del tuo sito Web. Questo potrebbe non avere un effetto immediato sulla tua valutazione, ma è comunque un problema per il tuo SEO tecnico. Di fronte a due pagine identiche o troppo simili, l'algoritmo non saprà quale pagina classificare.

Tuttavia, alcune informazioni sul tuo sito Web sono destinate a ripetersi, come la biografia dell'autore o altri contenuti simili che appaiono su più pagine. WordPress crea molti di questi duplicati e dovrebbero essere affrontati. Questo può essere fatto contrassegnandoli con un tag "noindex" per notificare ai crawler di saltarli.

Un modo per farlo è utilizzare il plugin Yoast SEO. Ha una funzione che se ne prende cura per te.

11. Ottimizza la densità degli annunci

La densità degli annunci rappresenta un grosso problema per l'esperienza utente positiva. A nessuno piacciono i troppi annunci, soprattutto quando occupano troppo spazio e distraggono dalle informazioni a portata di mano.

Secondo Google, la quantità massima accettabile di annunci è il 30% della lunghezza verticale della pagina (senza intestazione e piè di pagina).

Il superamento di questo limite potrebbe essere penalizzato e non solo danneggerà i tuoi sforzi SEO tecnici, ma potrebbe influenzare il modo in cui le persone si sentono quando leggono i tuoi contenuti.

Ecco alcuni strumenti disponibili per aiutarti a misurare la densità degli annunci delle pagine e rimanere al passo con le ultime normative sui motori di ricerca.

12. Vacci piano con gli interstitial invadenti

Gli interstitial intrusivi possono danneggiare l'UX del tuo sito web e, quindi, possono diventare il motivo per cui Google ti penalizza. L'aggiornamento che ha avviato la guerra del motore di ricerca su questo tipo di contenuto è in circolazione da un po' di tempo, ma ci sono ancora siti web che non hanno risolto questi problemi.

Se il tuo sito è tra questi, potrebbe causare danni sostanziali alla tua SEO tecnica e al tuo posizionamento.

Che si tratti di annunci, CTA o altri popup, gli interstitial impediscono all'utente di visualizzare il contenuto principale della pagina. Ciò provoca frustrazione, danneggia l'esperienza dell'utente e può far sì che la persona se ne vada prematuramente.

Seguire le regole di Google e risolvere i problemi ti salverà da una penalità e migliorerà il modo in cui le persone si sentono riguardo al tuo sito web.

Suggerimento bonus: usa il plugin Yoast SEO

Abbiamo già menzionato il plug-in Yoast SEO alcune volte perché può aiutarti con molti dei problemi tecnici di SEO sul tuo sito Web WordPress, anche se non sei un utente esperto di tecnologia.

Il componente aggiuntivo ha funzionalità integrate per gestire:

• Creazione di una Sitemap XML.
• Gestione dei contenuti duplicati.
• Aggiunta di tag Noindex e Nofollow.
• Creazione di un grafico dello schema per le tue pagine.
• Ottimizzazione dei Permalink.
• Ottimizzazione dei tag del titolo.
• Aggiunta di link canonici.
• Gestione dei collegamenti interni.
• Configura Google Search Console.

Inoltre, il plug-in è molto utile nella gestione di altri aspetti della SEO on-page come la densità delle parole chiave, l'ottimizzazione dei contenuti e così via.

Detto questo, se riscontri ancora problemi dopo aver applicato le modifiche, dovresti contattare uno sviluppatore per aiutarti a implementare la SEO tecnica del tuo sito web.

Linea di fondo

I contenuti del tuo sito Web WordPress dovrebbero essere ugualmente comprensibili per tutti i visitatori, siano essi umani o robot, e la SEO tecnica lo rende possibile. Sebbene molti aspetti richiedano il tocco professionale di uno sviluppatore, gli strumenti possono aiutare il marketer o il proprietario di siti Web più esperti di tecnologia a migliorare il proprio gioco di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Assicurandoti che le tue pagine siano ben strutturate, organizzate in modo logico e forniscano un'esperienza utente piacevole, puoi migliorare la tua indicizzazione e valutazione complessive. Quindi rimboccati le maniche o contatta la tua agenzia WordPress per aiutarti a risolvere tutti i problemi che si frappongono tra i tuoi fantastici contenuti e la prima posizione nelle SERP.