Come migliorare rapidamente il punteggio di qualità degli annunci Google

Google Ads è una piattaforma di marketing a pagamento (PPC) che è una delle più popolari e potenti del settore. Al suo lancio, nel 2000, solo 350 inserzionisti utilizzavano il servizio per costruire la brand awareness. Oggi, Google Ads ha più di 2 milioni di esperti di marketing che lo utilizzano ed è un'estensione multimiliardaria dell'azienda.

Con così tanti professionisti del marketing che utilizzano il servizio pubblicitario per aumentare il traffico e il ROI, Google Ads è diventato un panorama altamente competitivo. Coloro che non utilizzano tutte le risorse disponibili a proprio vantaggio hanno meno probabilità di successo. Uno dei modi in cui Google determina la tua importanza per il pubblico dei consumatori è attraverso il tuo punteggio di qualità. Il punteggio di qualità moltiplicato per l'offerta pay per click equivale al ranking dell'annuncio di Google. Questa è un'equazione importante da ricordare durante il tuo percorso di marketing.

In questa guida, approfondiremo:

• La vera definizione di un punteggio di qualità di Google Ads
• I vari tipi di punteggi su cui concentrarsi
• Perché contano
• Come puoi cambiare il tuo

Che cos'è un punteggio di qualità di Google Ads?

Un punteggio di qualità di Google è una combinazione di fattori che descrivono la pertinenza complessiva dei tuoi annunci per il cliente. Gli esperti di marketing con punteggi di alta qualità hanno un ranking degli annunci migliore. Proprio come il traffico di ricerca organico viene classificato in una pagina dei risultati, anche gli annunci a pagamento vengono classificati. Il risultato del tuo punteggio dipende da tre criteri principali:

• Percentuale di clic prevista: la possibilità che la tua campagna pubblicitaria venga notata e cliccata da un consumatore.
• Esperienza sulla pagina di destinazione: quanto sono convenienti e organizzati il ​​layout e la mappa del sito, nonché la pertinenza complessiva del sito per il consumatore.
• Pertinenza dell'annuncio: il livello in cui il tuo annuncio corrisponde alla query di ricerca e all'intenzione di un utente.

Il punteggio è riportato da 1 a 10 e ha lo scopo di aiutare i professionisti del marketing a concentrare le energie sull'aumento dell'impatto del cliente. Google descrive il punteggio come "una spia di avvertimento per il motore di un'auto". Ti dice, l'autista, che c'è qualcosa che non va nel tuo annuncio o sito web in modo che tu possa risolverlo.

Come controllare il punteggio di qualità di Google Ads

Per visualizzare l'attuale punteggio di qualità dei tuoi annunci Google, i professionisti del marketing eseguono una diagnosi delle parole chiave. Puoi farlo selezionando "campagna" e poi "parole chiave". Una casella vocale bianca dovrebbe essere visibile accanto alle parole chiave nella pagina. Usalo per vedere se esiste già un punteggio, inclusa la pertinenza dell'annuncio, l'esperienza sulla pagina di destinazione e la percentuale di clic prevista della parola chiave.

Se non sono visibili caselle vocali bianche, è possibile che tu abbia disattivato le colonne del punteggio di qualità. Attivali facendo clic su "campagne" e "parole chiave", quindi selezionando "modifica colonne" dal menu a discesa. Da qui, puoi scegliere di visualizzare il tuo punteggio di qualità, l'esperienza sulla pagina di destinazione, la pertinenza dell'annuncio o la percentuale di clic prevista.

In alternativa, puoi visualizzare la cronologia di questi componenti QS selezionando il punteggio di qualità (cronologia), l'esperienza sulla pagina di destinazione (cronologia) e così via e facendo clic su "applica".

I diversi tipi di punteggi di qualità

Qualsiasi marketer degno di questo nome conosce il punteggio di qualità a livello di parola chiave, ma c'è di più nel ranking QS rispetto alle sole parole chiave. In effetti, ci sono diversi tipi di punteggi di qualità da monitorare. Questi includono:

Punteggio di qualità delle parole chiave

Il punteggio di qualità più affidabile e riconosciuto di tutti, il QS delle parole chiave può essere visualizzato dalla dashboard di Google Ads. L'obiettivo, ovviamente, è avvicinarsi il più possibile a 10 nei ranghi da 1 a 10. Si basa sul numero di consumatori che effettuano ricerche utilizzando le tue parole chiave.

Google utilizza l'intera cronologia di una parola chiave per assegnarle un punteggio accurato, il che è utile nella scelta delle parole chiave. Poiché la tua parola chiave è definita dalla base di utenti di Google, inizierai a vedere una forma di classificazione e la sua valutazione bassa o alta influirà sul tuo posizionamento online. Le parole chiave sono classificate in base a diversi fattori che contribuiscono, tra cui:

• Relazione tra parole chiave e contenuto e relativo uso corretto
• Pertinenza delle parole chiave per i consumatori che visualizzano il tuo annuncio
• Punteggi precedenti per una parola chiave
• Percentuale di clic prevista basata sull'utilizzo precedente della parola chiave

Punteggio di qualità della pagina di destinazione

Google si è sempre commercializzata come un'azienda che mette al primo posto l'utente. Si sforzano di fornire risultati di alta qualità ai propri utenti, il che significa che i proprietari dei siti devono fornire contenuti di alta qualità per classificarsi. Il punteggio di qualità della pagina di destinazione ti aiuta a monitorare quanto ti adatti a questa specifica. I fattori che influenzano il tuo LPQS sono:

• Pertinenza del contenuto
• Facilità di navigazione
• Trasparenza delle politiche
• Copia unica

Ancora una volta, la tua ricerca di un punteggio migliore e di un ROI più elevato ritorna alla parola chiave QS. Quando passi il mouse su quella casella vocale, uno dei fattori che indicano il posizionamento è l'esperienza sulla pagina di destinazione. Sebbene non sia mai stato espressamente menzionato da Google, è ovvio che la pagina di destinazione gioca un ruolo importante nel successo di altre aree del tuo annuncio.

Il vantaggio del posizionamento di Google sulla tua pagina di destinazione, che sia ufficiale o meno, è che presti maggiore attenzione come operatore di marketing o imprenditore. La tua pagina di destinazione è il volto della tua azienda, il che significa che migliorarla migliorerà solo l'esperienza del tuo cliente. Ciò aumenta la fedeltà al marchio, il traffico e, a sua volta, le entrate.

Punteggio di qualità per dispositivi mobili

I dispositivi mobili sono definiti come qualsiasi strumento che può essere utilizzato in movimento senza ancoraggio. Un tablet o un telefono cellulare è il più comune, ma contano anche iPod, Chromebook e altri dispositivi. Del traffico Internet mondiale, il 52% è mobile, il che rende questo QS importante per il quale classificarsi con successo.

Questo è l'unico punteggio che tiene conto della posizione nel suo processo decisionale. La posizione in cui un dispositivo si trova tramite il localizzatore GPS tiene conto degli annunci classificati visualizzati nel mirino. Pertanto, il tuo annuncio potrebbe avere un posizionamento diverso a livello di dispositivo mobile rispetto a un dispositivo desktop.

Punteggio di qualità a livello di account

Google non ha confermato ufficialmente questo punteggio, ma molti inserzionisti ritengono che esista. L'ALQS valuta il successo complessivo del tuo account, incluso il rendimento degli annunci e delle parole chiave utilizzate nel tempo. Il punteggio di qualità del tuo account riflette gli altri punteggi che hai raccolto. Ciò significa che una scarsa percentuale di clic o un voto negativo per l'utilizzo delle parole chiave avrà un impatto negativo su di te a livello di account.

Uno dei motivi per cui gli esperti di marketing sono giunti a credere che questa fazione del sistema di punteggio di qualità esista è a causa delle prestazioni più elevate degli account di lunga data. I vecchi account rispetto ai nuovi account sembrano avere un vantaggio nel grado QS. Ciò potrebbe essere dovuto in parte alla politica di Google che limita la creazione di più account AdWords.

Quando un'azienda vede un account pubblicitario poco performante, tutto ciò che può fare è ritirare gli sforzi di marketing e ristrutturare. È un processo a lungo termine, ma ne vale la pena. La ristrutturazione della tua strategia potrebbe comportare l'eliminazione di parole chiave vecchie e l'utilizzo di nuove parole chiave o il miglioramento della pertinenza dell'annuncio per il tuo pubblico.

​​​​​​​Punteggio di qualità del gruppo di annunci

Questo punteggio è il ranking totale a livello di annuncio. Include tutto ciò che potrebbe influire sul modo in cui un annuncio viene percepito e accettato dal tuo pubblico. Gli esperti di marketing che affrontano il punteggio dell'annuncio si concentrano su gruppi di annunci e sui loro indicatori di marcatura. La percezione, la pertinenza e le parole chiave dei consumatori vengono tutte esaminate, a partire dal gruppo di annunci con il rendimento più basso.

Concentrando prima la tua attenzione sugli annunci a basso rendimento, aumenti la media complessiva dei tuoi annunci. Puoi monitorare questo punteggio sommando i QS delle parole chiave per un gruppo di annunci e calcolandone la media.

Sebbene la maggior parte di questi punteggi si basi fortemente sulle parole chiave, ovviamente c'è di più oltre a questa formula magica da sola.

Perché i punteggi di qualità degli annunci Google sono importanti

Google non è niente se non facile da usare. Capiscono che senza utenti la piattaforma non vale molto. Con oltre 5 miliardi di utenti, ha senso che l'azienda prenda misure così drastiche per assicurarsi che tutti i siti che visualizza siano della stessa qualità.

I punteggi di qualità sono importanti perché denotano i valori di Google e mostrano come si riflettono negli annunci, nelle parole chiave e nelle pagine di destinazione. Dicono a Google quali siti stanno seguendo le regole e quali annunci non vale la pena mostrare ai loro fedeli utenti.

Anche senza l'occhio di Google per il servizio clienti, il tuo QS è fondamentale per il successo del tuo marchio perché riflette l'opinione dei clienti. Le statistiche utilizzate da Google per determinare la pertinenza del tuo annuncio corrispondono al modo in cui i consumatori valutano autonomamente i siti web. I consumatori fanno domande come:

• Posso aggirare il sito senza confusione?
• Il link mi diceva esattamente dove stavo andando ed era onesto?
• La copia in quell'annuncio sembrava forzata a includere parole chiave o era fluida e naturale?

Oltre a questo, il tuo punteggio di qualità ti dice se sei idoneo a comparire in una ricerca utente. Ciò significa che il tuo annuncio e la tua pagina di destinazione potrebbero essere completamente invisibili ai consumatori.

Infine, i tuoi punteggi di qualità determinano il tuo grado. Come accennato in precedenza, gli annunci a pagamento hanno un ranking, allo stesso modo dei risultati di ricerca organici. Se il tuo punteggio di qualità è basso, lo sarà anche il tuo grado. Se il tuo grado è basso, lo è anche la tua visibilità. È un circolo vizioso, difficile da spezzare. Diventa più ovvio se si considera che il 46% di tutti i clic avviene all'interno dei primi tre annunci a pagamento sulla pagina dei risultati di Google.

Non lasciare che questo ti scuota, però. Sebbene si tratti di un progetto a lungo termine, i professionisti del marketing possono migliorare i punteggi di qualità in diversi modi.

5 consigli per migliorare il tuo punteggio di qualità

Sarebbe bello se i punteggi di qualità migliorassero da soli, ma non è realistico. Gli esperti di marketing devono essere preparati ad apportare modifiche e aggiornamenti man mano che arrivano segnalazioni di QS basso. Ecco cinque modi per migliorare il tuo punteggio:

1. Esamina i rapporti sui dati per la quota di impressioni: il numero di volte in cui i tuoi annunci vengono visualizzati rispetto al numero di volte che avrebbero potuto essere visualizzati è la quota di impressioni. Ti mostra se i tuoi annunci vengono consegnati il ​​più possibile. Gli annunci invisibili non ricevono clic, quindi è importante conoscere la tua quota di impressioni.
2. Usa parole chiave che non sono troppo ampie o troppo di nicchia: Google ha un brutto caso di "sindrome da riccioli d'oro" quando si tratta di parole chiave. Devono essere SOLO giusti. L'utilizzo di parole chiave troppo generiche non farà altro che perdere il tuo annuncio tra la folla di molti altri che vantano la stessa frase. Allo stesso modo, le parole chiave troppo di nicchia restringono il tuo pubblico. Incontrarsi da qualche parte nel mezzo garantisce un annuncio più visibile.
3. Ristrutturazione degli annunci per pertinenza: il raggruppamento degli annunci in base al pubblico di destinazione, alla parola chiave e ad altri fattori migliora la pertinenza dell'annuncio. Google considera la pertinenza dell'annuncio come la connessione tra l'annuncio risultante e la query di un ricercatore. Quando i tuoi annunci sono raggruppati per temi, aumentano le possibilità che vengano considerati pertinenti da Google.
4. Ristrutturare le pagine di destinazione per riflettere i gruppi di annunci: sembra un sacco di lavoro, e potrebbe esserlo, ma ne vale la pena. Ancora una volta, uno dei principali fattori che Google cerca nella tua pagina di destinazione è la pertinenza per l'utente e per l'annuncio da cui è arrivato. L'annuncio era onesto? Ha dipinto un'immagine della tua pagina di destinazione? Le parole chiave corrispondono? Queste sono tutte domande importanti.
5. Aumenta il caricamento della pagina di destinazione: potresti pensare "questo è il ranking del punteggio di qualità dell'annuncio Google, non il ranking della pagina web". Sfortunatamente, poiché uno dei componenti si riferisce alla tua pagina di destinazione, un posizionamento influisce sull'altro. L'esperienza utente sul tuo sito web si riflette fortemente nel tuo QS. Google vuole sapere che i clienti possono spostarsi e che i contenuti si caricano abbastanza velocemente da attirare la loro attenzione.

Mantieni il tuo punteggio di qualità

Non è sufficiente lavorare sodo e posizionarsi in alto, devi mantenere quel punteggio una volta raggiunto. Google controlla regolarmente i siti web, ma il tuo punteggio di qualità cambia lentamente. Questo può ingannare le aziende che pensano di stare andando bene quando in realtà le cose stanno lentamente scivolando. Monitorando le parole chiave, i punteggi e le modifiche dell'algoritmo di Google, hai maggiori possibilità di rimanere aggiornato.

Ricorda, Google non guarda solo il tuo punteggio attuale, ma anche la cronologia del tuo punteggio nel tempo. Molti esperti di marketing pensano che la longevità conti quando Google si classifica. Quindi, indipendentemente dal fatto che ti posizioni in alto ora o meno, continua a lavorare sul tuo punteggio per fare colpo su Google e sui tuoi clienti.

Aggiornato 2023

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