Come aderire al Metaverse: la guida completa per il tuo brand

Il rebranding di Facebook in Meta alla fine del 2021 ha reso il metaverso un nome familiare e da allora è diventato una parola d'ordine su Internet. Ma solo perché è una parola d'ordine non significa che tutti i marchi dovrebbero partecipare.

In questo articolo, analizzeremo come determinare se il metaverse è la corrispondenza giusta per il tuo marchio. Ti mostreremo anche come le aziende sono già entrate in questa innovazione tecnologica pionieristica.

Perché i brand investono nel metaverso

Siamo onesti, un universo immersivo in 4D sembra intrigante sia per i consumatori che per le aziende: i marchi non vendono solo un prodotto o servizio, ma un'esperienza futuristica. Come pilastro del Web3, il metaverso promette progressi tecnologici che trascenderanno il regno fisico e digitale, decentralizzeranno Internet e trasformeranno la società che conosciamo oggi.

Secondo lo Sprout Social Index, più di due terzi dei marketer prevede di investire almeno un quarto del proprio budget in tattiche metaverse nei prossimi 12 mesi. Circa il 33% dei marketer ritiene che i propri marchi siano in anticipo sulla curva per l'implementazione della realtà aumentata (AR) o della realtà virtuale (VR) nella propria strategia sociale.

È più probabile che i marchi salgano a bordo rispetto ai consumatori, che non sono ancora arrivati.

Anche la Generazione Z e i Millennials, che molto probabilmente anticiperanno l'utilizzo di AR, VR o realtà estesa (XR) per interagire con i marchi in futuro, sono ancora in minoranza al 46% ciascuno. Man mano che il metaverso cresce e diventa più accessibile ai consumatori, aumenterà anche l'adozione.

Metaverses offre agli utenti un'esperienza completamente nuova per socializzare, giocare, lavorare e persino fare acquisti. Anche se i consumatori sono stati più lenti ad adattarsi, l'entusiasmo per questa nuova tecnologia è salito alle stelle sui social media. Secondo i dati di ascolto di Sprout Social Metaverse dal 10 gennaio al 10 marzo 2022, c'è stato un aumento del 102% delle conversazioni sul metaverso con un sentimento positivo del 91% su Twitter.

E molte grandi aziende stanno già sfruttando il metaverso come strumento di marketing, creando attivazioni del marchio per stare al passo con la concorrenza. Simile alla nascita dei social media, i marchi che si uniscono al metaverso vogliono essere i primi ad adottare rischi calcolati e incassare.

Come entrare a far parte del metaverso: 5 passaggi per trovare la giusta opportunità di marca

1. Comprendi il metaverso

Devi capire cos'è il metaverso, come funziona e le proiezioni del settore prima di entrare. Se non hai una conoscenza approfondita del metaverso, non sarai in grado di presentare o eseguire attivazioni del marchio di successo. Non ti immergeresti in una campagna tradizionale senza alcuna ricerca. La preparazione per entrare nel metaverse è la stessa. Non è necessario essere un esperto, ma dovresti essere in grado di spiegare concetti essenziali come la realtà estesa e l'interoperabilità.

Il metaverso è una tecnologia emergente, il che significa che sorgeranno nuovi sviluppi. Rimani aggiornato sui discorsi online e sulle ultime notizie perché, come qualsiasi altra tecnologia, il metaverso cambierà. E continua a conoscere altri componenti Web3/metaverse come criptovaluta e dispositivi indossabili, perché è probabile che ne sentirai parlare di nuovo. Prendi in considerazione l'iscrizione a una newsletter metaverse, come Metaverse Marketing Today di AdAge o Time's Into the Metaverse per aiutarti a rimanere informato.

2. Considera se il metaverso è allineato con il tuo pubblico di destinazione e il tuo marchio

Attualmente, la Gen Z e i Millennials sono i partecipanti più attivi nel metaverso, ma considerano altri tratti oltre l'età. Ad esempio, un marchio di bevande energetiche o di apparecchiature di gioco potrebbe trarre vantaggio dall'attivazione del marchio su una piattaforma metaverse come Fortnite e Roblox (MMO). I principali giocatori usano bevande energetiche per stare all'erta mentre giocano e le piattaforme di gioco consentono loro di giocare comodamente, quindi una campagna di marketing che coinvolga questo pubblico nel metaverso potrebbe funzionare.

Inoltre, pensa a come il tuo marchio si allinea al metaverso in generale. Ad esempio, molti marchi di moda si sono uniti al metaverso per vendere abbigliamento digitale esclusivo e NFT, affermandosi come trendsetter che offrono alla propria clientela un'esperienza esclusiva.

3. Brainstorming di campagne di marketing coinvolgenti

I marchi possono utilizzare campagne di marketing metaverse per aumentare il coinvolgimento o vendere un prodotto o servizio. Vuoi un'esperienza esclusivamente virtuale o offrirai anche vantaggi nella vita reale? Cosa vuoi ottenere per il tuo marchio e come incontrerai il tuo pubblico dove si trova? Considera domande come queste e fai un brainstorming.

Puoi offrire un oggetto da collezione come un outfit digitale o NFT, collaborare con una piattaforma metaverse per creare un'installazione o un evento con il marchio o utilizzare annunci su un cartellone virtuale. Queste sono alcune tattiche comuni, ma non aver paura di pensare fuori dagli schemi.

4. Scegli una piattaforma metaverse

Dopo aver confermato che l'adesione al metaverse è in linea con il tuo marchio e il tuo pubblico, scegli la piattaforma metaverse che può aiutarti a eseguire al meglio la tua campagna. Considera quali metaverse esistenti ti consentono di connetterti con gli utenti in modo significativo.

5. Investi e unisciti al metaverso

Ora che hai completato gli altri passaggi, è il momento di unirti al metaverse. Se desideri sperimentare prima il metaverso come individuo, esplora la piattaforma del metaverso di tua scelta. A seconda della piattaforma, è semplice come acquistare hardware o scaricare software e creare un avatar.

Se sei interessato all'attivazione del marchio, collabora con le piattaforme metaverse per determinare come dare vita alla tua visione. Dovrai contattare un rappresentante dalla piattaforma metaverse di tua scelta e andare da lì.

Dove posso entrare nel Metaverso?

Il metaverso è ancora nelle sue fasi iniziali e l'interoperabilità rimane una sfida importante, quindi non esiste ancora un unico gateway universale. Per ora, ci sono più metaversi che puoi esplorare.

Ci sono anche alcune tecnologie che puoi usare per esplorare questi metaversi. Questi possono includere dispositivi indossabili di realtà estesa, PC e laptop, tablet, smartphone, blockchain pubbliche, organizzazioni autonome decentralizzate, ecc. L'elenco potrebbe continuare, che è un altro motivo per cui ricerche, esplorazioni e sperimentazioni frequenti sono essenziali.

Di cosa ho bisogno per unirmi al metaverse?

Ottenere ciò di cui hai bisogno per unirti al metaverse è semplice. La tua lista dipende dalla piattaforma e dal tipo di esperienza che stai cercando. Indipendentemente dal metaverso che scegli, avrai bisogno di un avatar, che creerai quando ti unirai alla comunità.

Alcune piattaforme metaverse come Fortnite ti consentono di unirti tramite PC, console di gioco o smartphone. Tieni presente che smartphone e tablet in genere non dispongono di una potenza di elaborazione sufficiente per prestazioni ideali, in altre parole, potresti riscontrare tempi di caricamento più lenti o ritardi occasionali. Tienilo a mente se stai cercando la migliore esperienza.

Alcuni metaversi come Decentraland richiedono un portafoglio digitale. Puoi ottenere un portafoglio digitale tramite piattaforme di criptovaluta come Coinbase. Se non hai un portafoglio digitale, puoi comunque personalizzare il tuo avatar, esplorare e interagire con altri utenti all'interno del metaverso. Semplicemente non sarai in grado di vendere o acquistare oggetti, partecipare a eventi o guadagnare premi giornalieri.

Se desideri un'esperienza completamente immersiva del metaverso, avrai bisogno di un dispositivo indossabile come un visore per realtà virtuale. Ci sono molti visori VR sul mercato, ma il più popolare è il Meta Quest 2. Consente un facile accesso a giochi VR, spazio di lavoro virtuale, app e altro ancora. Avrai anche bisogno dell'Oculus Touch Controller, che è fondamentalmente un joystick che usi per interagire con gli oggetti nel metaverso. Anche PlayStation VR e Valve Index sono dispositivi indossabili comuni.

Scegliere le giuste piattaforme metaverse per il tuo pubblico

Ci sono molti metri diversi tra cui scegliere. Ecco un elenco di piattaforme metaverse popolari che puoi utilizzare:

• Mondi dell'orizzonte
• Roblox
• Fortnite
• Decentrale
• La sabbiera
• Axie Infinito
• alluvione
• Virbela

Ognuno ha le sue sfumature, quindi ricorda di esplorare per capire al meglio come incorporare il tuo marchio.

Come i grandi marchi si uniscono al metaverso

Ora che hai accesso a un elenco di piattaforme metaverse, esaminiamo alcuni esempi di marchi per ispirare le tue campagne:

Miller Lite

Ogni anno gli appassionati di calcio ne prendono alcuni freddi mentre guardano il Super Bowl. Nel febbraio 2022, Miller Lite è diventato il primo brand bar in assoluto ad entrare nel metaverso. Meta Lite Bar è stato ospitato su Decentraland e ha persino mandato in onda la pubblicità del Super Bowl del marchio. La taverna virtuale offriva a oltre 21 clienti giochi interattivi, una cabina fotografica e altro ancora. Il marchio di birra ha anche dato agli utenti la possibilità di vincere $ 500 in contanti per rifornire i loro frigoriferi prima del Big Game.

Più recentemente, Miller Lite ha collaborato con la superstar internazionale J Balvin per lanciare una nuova linea di merchandising fisica intitolata BodegaWear. La linea di abbigliamento è un'esclusiva collezione streetwear ispirata alla scena delle bodega. Tutto il ricavato sarà devoluto all'Accion Opportunity Fund, un'organizzazione no-profit dedicata a fornire risorse agli imprenditori Latinx.

Miller Lite ha lanciato la collezione sul proprio sito Web il 26 luglio 2022, ma la linea di merchandising era disponibile anche su Decentraland presso il Meta Lite Bar. Gli utenti possono ottenere un'acconciatura ispirata a J Balvin. Possono anche partecipare per avere la possibilità di vincere merchandising reale, incluso un boombox in edizione limitata. Gli utenti devono solo visitare il bar e giocare a un minigioco giornaliero per entrare.

Miller Lite ha persino creato un thread tutorial su Twitter per guidare i fan attraverso il metaverso:

Obbiettivo

Target ha lanciato il suo primo progetto metaverso all'interno di Horizon Worlds chiamato Take Pride worlds. Il progetto è stato guidato da Kelsey Dahlager, Senior Manager, Social Evolution.

Come suggerisce il nome, il progetto ha celebrato il mese del Pride. Take Pride è stato creato da un team di designer LGBTQIA+ e Flutt3r, un costruttore di mondi per Horizon Worlds. L'esperienza virtuale offriva agli utenti tre mondi da esplorare, giocare e altro ancora.

Il grande rivenditore ha raggiunto la posizione #46 nella "Hot World Chart" di Horizon Worlds su oltre 10.000 mondi. Target è nota per i suoi sforzi DEI, quindi portare la sua celebrazione annuale in un nuovo regno illustra la capacità del marchio di abbracciare il cambiamento e l'inclusione.

NARS

NARS ha lanciato un'esperienza di marca su Roblox chiamata NARS Color Quest, un'attivazione del marchio di 90 giorni ispirata ai famosi prodotti Laguna e Light Reflecting del marchio. L'attivazione prevede quattro isole virtuali dove i giocatori possono guadagnare badge e Robux (la valuta di Roblox). I giocatori possono anche personalizzare il trucco del proprio avatar e scattare foto con gli amici. Chi sapeva che bellezza, avventura e videogiochi potessero essere il trio definitivo?

Nike

Nike ha anche aperto un'esperienza di marca tramite Roblox. NIKELAND, offre una varietà di sale giochi e minigiochi. L'attivazione è disponibile su tutti i dispositivi in ​​modo che i giocatori possano godere anche delle interazioni specifiche della piattaforma. Ad esempio, Roblox utilizza la tecnologia di uno smartphone per identificare i movimenti del giocatore come correre o saltare.

Oltre ai minigiochi, i giocatori possono acquistare i preferiti Nike digitali come Air Force 1 e Air Max.

Questa esperienza nel metaverso è solo una parte dei piani a lungo termine di Nike per ridurre le barriere di accessibilità e integrare atleti e prodotti digitali.

Unisciti al metaverso

Ora sai come determinare se il tuo marchio deve entrare a far parte del metaverso e come farlo.

Per saperne di più sul metaverso e su altre tecnologie emergenti utilizzate dai marketer, scarica Sprout Social Index.