Come mantenere le tue classifiche SEO dopo aver riprogettato il tuo sito WordPress

Vedere i tuoi sforzi SEO ripagare facendo in modo che il tuo sito si posizioni nella prima pagina delle ricerche è qualcosa di cui essere orgogliosi. Tuttavia, la riprogettazione di un sito Web può influire su queste classifiche se eseguita nel modo sbagliato. Gli esperti di marketing dovrebbero prendere nota di aspetti tecnologici, operativi e creativi durante la fase di riprogettazione. In effetti, il successo del progetto dipende dalla corretta collaborazione tra tutte le parti coinvolte nel processo: designer di UX e UI, sviluppatori, strateghi di marketing e autori di contenuti.

La trasformazione di un sito Web può richiedere settimane e talvolta anche mesi poiché ci sono molte cose che un team deve considerare.

Questo articolo discuterà i dettagli più importanti da evitare durante la riprogettazione di un sito web.

Che cos'è una riprogettazione di un sito Web WordPress?

Una riprogettazione di un sito Web WordPress è il processo di ricostruzione di un sito per migliorare le prestazioni complessive. Ad esempio, potrebbe comportare l'aggiornamento del contenuto del sito Web, la modifica del layout, il trasferimento del contenuto del sito Web da un CMS a un altro, il miglioramento della navigazione o la ricostruzione delle pagine. L'implementazione di questi passaggi può aiutare i marchi a ottenere tassi di conversione migliori, raggiungere nuovi mercati e introdurre nuovi modelli di business o gruppi specifici di servizi.

Designer e programmatori hanno due opzioni con il percorso di riprogettazione, a seconda che gli amministratori stiano pianificando di creare un nuovo sito o riprogettare quello attuale.

Ecco le due opzioni disponibili:

1. Ospitalità temporanea. Puoi optare per un piano di manutenzione del sito Web se stai solo pianificando di creare un hosting più veloce. Questi piani spesso offrono schemi di pagamento annuali, il che è ottimo per progetti di riprogettazione a breve termine o non permanenti. Scegli un pacchetto che fornisce server VPS in modo da poter aggiungere un account di hosting e iniziare con il processo di ricostruzione in pochi minuti.
2. Sottodirectory. Puoi anche scegliere di ricostruire la pagina web attraverso la sua sottodirectory. Questa opzione richiede meno tempo e notevolmente più facile da eseguire. Tuttavia, non dovresti mai dimenticare di modificare il file index.php della directory principale e correggere il percorso dei file sorgente di WordPress.

Quando dovresti considerare di riprogettare il tuo sito WordPress?

La ristrutturazione di un sito WordPress richiede molta pianificazione. Le aziende dovrebbero avere ragioni chiare sul motivo per cui vorrebbero rifare la propria pagina web, come le seguenti:

1. Il sito web non sta portando abbastanza traffico.
2. Un'interfaccia utente/UX scadente.
3. I tuoi contatti non si stanno trasformando in conversioni.
4. Stai cercando di rebranding.
5. Non sei soddisfatto delle funzionalità del tuo sito web e stai cercando di cambiare o aggiungere alcune cose.
6. La pagina Web di WordPress ha un'elevata frequenza di rimbalzo.
7. La SEO on-page del tuo sito è debole.
8. Vuoi modificare l'aspetto del tuo sito web.
9. I tuoi link e contenuti sono obsoleti.

Tuttavia, dal momento che stiamo parlando di mantenere il tuo SEO nella sua forma originale mentre esegui un rinnovamento del sito Web , iniziamo a discutere di come dovresti farlo.

Inizia con un audit del sito web

La prima cosa che dovresti fare prima di iniziare con la riprogettazione è un audit SEO. Ti aiuterà a monitorare quali pagine e funzionalità stanno andando bene e quali devono essere migliorate. Strumenti come Semrush, SEOptimer o Screaming Frog eseguono audit SEO completi per aiutare le aziende a migliorare le loro classifiche SERP.

Ecco alcune delle cose che devi tenere in considerazione durante l'esecuzione di un audit generale:

1. Contenuto duplicato.
2. Dati incompleti, inclusi metadati, titoli di pagina, tag e altro.
3. Immagini interrotte, link esterni e interni.
4. Testo alternativo sulle immagini.
5. Stato della mappa del sito HTTPS e XML.
6. Tempi di caricamento del sito e della pagina.
7. Errori di scansione
8. File Robots.txt

Puoi eseguire il tuo URL tramite gli strumenti che abbiamo menzionato sopra per vedere se ci sono errori sul tuo sito web. L'app genererà un rapporto di tutti i problemi su cui devi lavorare durante il processo di riprogettazione.

Usa reindirizzamenti 301 e 302

Se hai intenzione di modificare il tuo URL, dovresti utilizzare i reindirizzamenti 301 per indirizzare i tuoi visitatori web al nuovo sito. I reindirizzamenti vengono utilizzati per segnalare ai motori di ricerca che il vecchio dominio è stato sostituito con uno nuovo. L'assenza di reindirizzamenti 301 e 302 porterà a 404 errori, con un impatto negativo sulle tue valutazioni SEO.

Ed ecco il momento di menzionare la differenza tra i reindirizzamenti 301 e 302.

Un reindirizzamento 301 consente ai visitatori Web di sapere che la pagina è stata spostata in una nuova posizione in modo permanente, mentre un reindirizzamento 302 indica che la pagina è stata spostata temporaneamente in un nuovo URL.
Ciò significa che gli sviluppatori dovrebbero utilizzare le pagine corrette per reindirizzare i propri ospiti. Se prevedi di eliminare una pagina, puoi scegliere di reindirizzare i tuoi contatti alla pagina più pertinente possibile.

Queste pagine dovrebbero avere parole chiave simili. Puoi scegliere di reindirizzare il tuo pubblico alla tua home page o blog, ma assicurati che provenga da un luogo simile che ha cercato in precedenza.

Crea un backup di tutte le pagine

È sempre essenziale eseguire il backup di tutte le pagine Web per evitare la perdita di dati critici. Mantieni i tuoi plug-in, i file dei temi e l'intero database al sicuro prima di procedere con la riorganizzazione.

C'è un modo per eseguire il backup del tuo sito WordPress gratuitamente, ad esempio utilizzando il plug-in UpdraftPlus. Ecco come iniziare:

1. Installa il plug-in UpdraftPlus tramite la dashboard di WordPress.
2. Quindi, vai all'opzione "Impostazioni" e fai clic su "Backup UpdraftPlus".
3. Personalizza le impostazioni in base alle tue esigenze di backup.

Puoi eseguire backup manuali o automatici tramite il suddetto plugin. Puoi scegliere tra backup orari, giornalieri, settimanali o mensili se scegli l'opzione automatica.

Esamina la tua attuale posizione SEO

Determinare i dati necessari è un must prima di procedere con la riprogettazione. Analizza i numeri del tuo vecchio sito web e guarda come si comportava ciascuna delle pagine. Puoi utilizzare Google Analytics per determinare i seguenti dati:

• Il traffico totale derivato da ciascuna pagina.
• I lead totali che hai ottenuto dal tuo sito web.
• Tempo medio trascorso.
• Il numero di lead che si sono trasformati in conversioni.
• Traffico organico ottenuto da diverse pagine.
• Metriche di coinvolgimento.
• Collegamenti in entrata.

Eseguire l'ottimizzazione on-page del contenuto web

Una volta completata l'implementazione delle modifiche, è il momento di eseguire un'ottimizzazione on-page dei tuoi contenuti. Ricorda di essere coerente con l'aspetto di intestazioni, titolo, corpo e meta descrizione. Crea un foglio di calcolo dettagliato di tutte le modifiche che hai apportato per evitare di dimenticare nulla nel processo.
Puoi utilizzare un controllo SEO o uno strumento di audit sulla pagina per assicurarti che l'ottimizzazione proceda senza intoppi.

Ecco una carrellata di un controllo SEO sulla pagina:

1. Scegli una parola chiave principale e da tre a cinque parole chiave correlate da utilizzare per i tuoi contenuti.
2. Assicurati che le parole chiave che stai utilizzando non siano state utilizzate su altri contenuti pubblicati sul tuo sito web.
3. Includi le parole chiave scelte nel titolo, nei sottotitoli e nel resto dell'articolo. La densità delle parole chiave deve essere compresa tra il due e il tre percento circa.
4. Produci contenuti originali e unici per evitare duplicazioni e plagi.
5. Mantieni la tua bozza scansionabile.
6. Le parole chiave primarie devono essere inserite almeno una volta in un sottotitolo e nel primo e nell'ultimo paragrafo del contenuto.
7. Aggiungi link interni ed esterni rilevanti.
8. Apri una nuova pagina per i link in uscita.
9. Aggiungi immagini di alta qualità all'articolo.
10. Ottimizza la grafica aggiungendo le parole chiave primarie al nome del file immagine, al titolo e al tag alternativo. Comprimi la dimensione dell'immagine in modo che non influisca sul tempo di caricamento della tua pagina.
11. Includi la parola chiave principale nell'URL.
12. Usa un meta titolo e una meta descrizione ottimizzati.
13. Allega un markup dei dati strutturati.
14. Rileggi e controlla il contenuto per evitare errori.

Plugin come Yoast SEO possono aiutarti a evitare errori e migliorare le tue classifiche SERP complessive.

Mantieni la struttura dell'URL intatta

Mantenere intatta la struttura dell'URL originale può aiutare a evitare che la SEO del sito WP vada in tilt. In un mondo perfetto, i siti Web possono continuare a utilizzare lo stesso nome file anche dopo una riprogettazione. Tuttavia, ci sono casi in cui dovresti prendere in considerazione la rimozione o il consolidamento di alcune pagine, il che porta a una modifica nell'URL. Ciò può avere un impatto negativo sulla tua SEO, motivo per cui è fondamentale mantenere la tua struttura nella sua forma originale il più possibile.

Ecco alcuni suggerimenti per strutturare correttamente i tuoi URL:

1. Sii coerente e mantienilo il più semplice possibile.
2. Tienilo chiaro e organizzato.
3. Includi le tue parole chiave.
4. Utilizzare "HTTPS" per garantire la sicurezza all'interno del sito web.
5. Non utilizzare caratteri speciali.
6. Evita di usare "parole di arresto" come "the", "a" e "an".

Test adeguati prima di andare in diretta

Infine, vuoi testare ogni singola funzione che hai modificato o aggiunto prima di rilanciare il sito web. I test dovrebbero essere eseguiti durante e dopo i periodi di riprogettazione e sviluppo, poiché ciò rivelerà i difetti su cui è necessario concentrarsi.

Ecco due modi per testare le funzionalità implementate prima del lancio:

1. Test utente. Chiedi a una persona, preferibilmente non coinvolta nella riprogettazione, di testare il sito web. Chiedi loro di navigare nel sito e presta attenzione ai pulsanti su cui stanno facendo clic. Prendi appunti in tempo reale delle cose che trovano e modificale al termine del test. Inoltre, puoi anche creare un elenco di attività importanti che desideri che l'utente esegua. Chiedi loro la loro esperienza e se hanno suggerimenti in seguito e tienine conto.
2. Beta test. Una volta che sei pronto per implementare le cose, inizia eseguendo il beta test prima del lancio effettivo. Questa pratica ti aiuterà a vedere se la riprogettazione ha avuto successo. Puoi anche chiedere il feedback dei clienti e decidere se è necessario modificare ulteriormente le cose. Quindi, rendi il sito Web disponibile a poche persone prima di annunciarlo al pubblico.

Invia la mappa del sito ai motori di ricerca

Una mappa del sito XML viene utilizzata per fornire informazioni importanti sul tuo sito. I motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing leggono le mappe del sito per scansionare meglio il sito web. Gli amministratori Web devono inviare una mappa del sito a queste aziende una volta completata la riprogettazione. Di solito i crawler dei motori di ricerca impiegano solo poche ore per aggiornare la pagina web.

Ecco come inviare la tua nuova mappa del sito a Google e ad altri motori di ricerca:

1. Vai alla tua home page di "Google Search Console".
2. Scegli "Mappe del sito".
3. Digita "sitemap.xml" nel campo di testo alla fine del tuo dominio.
4. Premi "Invia".

Il motore di ricerca procederà quindi a rivalutare il tuo nuovo sito WordPress per un migliore posizionamento SEO.

Monitora da vicino il tuo posizionamento SEO

La pubblicazione della nuova pagina Web di WordPress non è la fine del tuo viaggio di riprogettazione. Dovresti fare in modo di monitorare da vicino le tue classifiche SEO per vedere che tutto sta andando liscio. A volte le cose possono andare storte anche se viene messo in atto un processo di controllo della qualità e osservare le tue valutazioni dopo alcuni mesi è vitale per il processo.

Puoi utilizzare Google Search Console per misurare il traffico e le prestazioni. Aiuta anche a ottimizzare i contenuti attraverso l'analisi della ricerca e avvisarti di problemi critici sul tuo sito. Inoltre, è gratuito, quindi non è necessario preoccuparsi di commissioni elevate.

Inoltre, dovresti anche fare attenzione ai tempi di caricamento lenti sulla tua nuova pagina web. Esegui test di velocità ogni settimana circa per assicurarti che nulla sia in ritardo da parte tua.

Infine, tieni d'occhio le tue analisi. Esamina le tue pagine con le migliori e peggiori prestazioni, analizza il tuo pubblico, esamina le tue classifiche, ispeziona il comportamento dei tuoi visitatori e controlla quale dispositivo stanno utilizzando i tuoi clienti. Ciò ti aiuterà a decidere se devi modificare qualcosa o mantenerlo così com'è.

Conclusione

Confrontare le statistiche del tuo vecchio sito Web WordPress con quelle nuove è essenziale per mantenere la tua pagina Web ottimale. Pianifica la tua riorganizzazione e assicurati di riprogettare il sito web senza perdere SEO .

Una revisione del sito potrebbe sembrare complicata, ma dovrebbe essere facile da eseguire se si dispone delle linee guida adeguate. Mantieni gli aggiornamenti e il tuo sito web continuerà a posizionarsi bene nelle ricerche.