Come rendere la tua azienda un marchio riconoscibile

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Le aziende di maggior successo sono quelle che sanno costruire marchi riconoscibili. In definitiva, i loro nomi sono associati a qualcosa di più di prodotti o servizi. Quando i clienti pensano al marchio, possono anche pensare a valori come l'esperienza del cliente, l'affidabilità, l'affidabilità e qualità simili.

È importante sottolineare che i clienti riconoscono anche il loro marchio, il che significa che basta un assaggio di un logo o di un nome per ricordare al cliente l'azienda e i suoi prodotti.

Di seguito viene fornito uno sguardo al processo utilizzato dalle aziende per rendere riconoscibile il proprio marchio. Esamineremo anche alcuni passaggi pratici che qualsiasi azienda, indipendentemente dalle dimensioni o dal settore, può intraprendere per costruire un marchio più riconoscibile.

1. Rivedi i tuoi materiali di branding

Il miglior punto di partenza per l'aggiornamento del tuo marchio è un'analisi approfondita del marchio. Questa è una revisione dei tuoi materiali di branding , eseguita a livello aziendale, nonché di tutto ciò che utilizza elementi del marchio, come campagne di marketing, materiali stampati e contenuti del sito.

Questo audit ti aiuta a capire quali risorse hai a disposizione, oltre a trovare potenziali carenze o incongruenze nella tua attuale strategia di marca.

Ad esempio, potresti avere un logo vecchio o obsoleto che non è stato aggiornato quando hai rinnovato il tuo sito web e la strategia dei contenuti. Questo logo può essere funzionale, ma un aggiornamento lo porterà in linea con il tuo marchio attuale, rendendolo molto più forte e più memorabile per i consumatori.

Potresti anche scoprire che il tuo marchio è completamente coerente in tutta l'azienda o che stai utilizzando elementi del marchio diversi per canali o campagne diversi. L'audit è un'opportunità per prendere nota di queste incongruenze in modo da poterle gestire in seguito.

2. Scopri i miti del marchio

Alcuni elementi potrebbero dover essere completamente riproposti o rinnovati prima che siano pronti per la prima serata. Potresti anche coltivare un marchio da zero, il che significa che devi creare un logo completamente nuovo utilizzando un creatore di loghi online, una tagline, un nome e una strategia di progettazione. In tal caso, è bene conoscere le migliori pratiche per lo sviluppo o l'iterazione dei principali elementi di branding.

Ad esempio, quasi tutti i marketer hanno sentito alcuni miti sui nomi dei marchi e quali fattori rendono efficaci questi nomi. Alcuni suggeriranno che i nomi descrittivi, piuttosto che i nomi coniati, sono la soluzione migliore per le nuove attività, o che la simpatia di un marchio è essenziale.

Lasciare che questi miti ti limitino può impedirti di creare marchi davvero interessanti e memorabili. Conoscere i miti comuni del marchio può anche aiutarti a evitare di scegliere opzioni sicure ma difficili da ricordare.

3. Racconta la storia del tuo marchio

Una volta che sei soddisfatto delle basi del tuo marchio - logo, nome e missione - puoi creare in modo più efficace contenuti e pagine Web che riflettano il tuo marchio. È qui che entrano in gioco le capacità di narrazione.

Ogni marchio di successo ha una storia: è un messaggio unico sulla sua storia, cosa fa il marchio, perché esiste e quali valori sostiene. Questa storia racconta ai clienti cosa rende il marchio diverso dalla concorrenza. Fa risaltare l'azienda, diventa più memorabile e viene percepita come più autentica.

Per un esempio di come il design può costruire un messaggio di marca forte e duraturo, dai un'occhiata a come DECIEM, un'azienda di prodotti per la cura della pelle, gestisce il design per le pagine dei prodotti del suo marchio The Ordinary , una linea di prodotti volta a migliorare "l'integrità dei prezzi e della comunicazione nella cura della pelle.”

Tutto ciò che riguarda il design del sito aiuta a sottolineare la missione del marchio: è un approccio unico alla comunicazione e ai prezzi dei prodotti per la cura della pelle.

Il marchio non ha paura di utilizzare un linguaggio tecnico e un vocabolario scientifico per nominare i prodotti e discuterne caratteristiche e vantaggi. L'aspetto della pagina, come il logo del marchio e la tavolozza dei colori, è elegante e minimalista senza sembrare sterile.

Anche i web designer non avevano paura di essere un po' giocosi: le altre pagine del sito presentano svolazzi grafici disegnati a mano.

Il risultato è un sito Web che aiuta a vendere veramente il messaggio del marchio e, potenzialmente, a rendere il marchio molto più facile da riconoscere.

4. Scopri cosa ti rende unico

I messaggi funzionano bene solo se aiutano davvero il tuo marchio a distinguersi. Altrimenti, aggiungerai solo al rumore. Hai bisogno di una storia unica che aiuti il ​​tuo marchio ad apparire distinto dalla concorrenza, soprattutto se fai affari in un settore affollato.

Per un esempio di come i brand si differenziano, si consideri il branding di Twist , una piattaforma di comunicazione aziendale online.

Twist vuole sottolineare come sia diverso da Slack, leader del settore. A tal fine, sottolinea i valori dei suoi prodotti e adotta uno stile visivo distintivo che combina sfondi e testo minimalisti con illustrazioni giocose e colorate. L'effetto complessivo ha lo scopo di creare un marchio che sembri professionale e pratico ma anche amichevole.

Queste decisioni aiutano a rendere il marchio memorabile e distinto nella mente dei clienti dai marchi concorrenti.

5. Mantienilo coerente ovunque

Il riconoscimento del marchio è in parte il risultato del tuo marchio e in parte il risultato di come lo usi. Anche i migliori loghi, slogan, campagne e strategie di progettazione possono essere poco efficaci se il tuo marchio non viene mantenuto coerente.

La coerenza crea riconoscimento: è più facile per i clienti ricordare il tuo marchio se è lo stesso ogni volta che lo vedono. Sebbene la coerenza perfetta di solito non sia possibile (i rebranding, ad esempio, interromperanno la tua strategia di branding), è un buon obiettivo a cui mirare.

Le linee guida del marchio, o guide di stile, sono il modo migliore per mantenere il marchio coerente in un'organizzazione e nei suoi canali di comunicazione. Se il tuo marchio non ha una sorta di documentazione che stabilisca queste linee guida comuni, dovresti svilupparne una, specialmente se lavori con terze parti, come agenzie di marketing e designer indipendenti, che potrebbero non avere familiarità con il tuo marchio e la sua storia come Siete.

Strategie per costruire un marchio immediatamente riconoscibile

I marchi memorabili sono la chiave del successo aziendale. Avere un marchio riconoscibile e unico sarà essenziale per distinguersi dalla concorrenza.

Un audit del marchio è un buon punto di partenza per le attività esistenti. Utilizzando le informazioni del tuo audit, puoi aggiornare i materiali e i contenuti del tuo marchio per rappresentare in modo più efficace la storia del tuo marchio.

Circa l'autore

Eleanor Hecks è caporedattore di Designerly Magazine. È stata direttrice creativa di un'agenzia di marketing digitale prima di diventare una designer freelance a tempo pieno. Eleanor vive a Philadelphia con il marito e il cucciolo Bear.