Come monetizzare il tuo gioco nel business delle app mobili?

Come funziona la monetizzazione nei giochi mobili e quali sono i casi di studio comuni sul mercato. Innanzitutto, esamineremo i tipi di pubblicità a pagamento, quindi analizzeremo esempi specifici di come funziona la monetizzazione nelle app di gioco più diffuse in modo che tu possa scegliere il modo giusto per monetizzare la tua app.

Come vengono monetizzati i giochi a pagamento

Con le app a pagamento, tutto è semplice, quindi non ci soffermeremo a lungo su di esse. Esistono due modelli: un acquisto una tantum di tutti i contenuti di gioco o un abbonamento mensile rinnovabile. Entrambi i modelli abbassano notevolmente la soglia di ingresso e la loro presenza nei negozi continua a diminuire. Le app di gioco a pagamento stanno diventando un prodotto di nicchia.

Molto spesso, questo tipo di monetizzazione viene utilizzato da missioni o giochi per console o PC portati su dispositivi mobili, ovvero i giochi che utilizzano a malapena una retorica procedurale che ci fa eseguire le stesse azioni ogni volta per ottenere una ricompensa e si concentrano principalmente sul complotto.

Affermazione 1. Sarebbe più corretto affermare che il modello di gioco a pagamento è adatto ai videogiochi con contenuto end-to-end, ovvero i videogiochi in cui il finale conta di più.

Ad esempio, gli sviluppatori di Lifeline, una quest testuale in tempo reale, riferiscono alla fine della trama chiave di avere molte altre storie che hanno le stesse meccaniche e, per provarci, potresti acquistare un DLC. Non ci sono altri punti di contatto di marketing nel gioco, dal momento che gli utenti hanno pagato per la loro immunità fin dall'inizio.

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Come monetizzare i giochi gratuiti: principi e meccanica

Le app di oggi sono per lo più shareware per espandere la potenziale base di utenti. Secondo le statistiche, tali utenti possono pagare più soldi a lungo termine in relazione al costo fisso completo all'inizio.

I principali tipi di monetizzazione di app gratuite possono essere suddivisi in due gruppi principali: annunci in-app (IAA) e acquisti in-app (IAP). Ognuno di loro ha i suoi meccanismi che possono e dovrebbero essere combinati in modo efficiente.

L'integrazione di uno strumento di monetizzazione pertinente che si adatta al contesto dell'app non solo può influire sulla crescita dei profitti qui e ora, ma ha anche un effetto positivo sulle metriche interne dell'app come la fidelizzazione, gli utenti attivi giornalieri o il tempo medio di sessione, che garantiranno una lunga durata a termine crescita costante del traffico organico in App Store o su Google Play.

Diversi tipi di annunci in app

Annunci video premiati. Per ottenere una risorsa preziosa, i giocatori possono guardare video lunghi da 5 a 30 secondi che pubblicizzano un altro servizio o un gioco per dispositivi mobili.

Offerwall. Gli utenti possono intraprendere una serie di azioni per ottenere il prodotto gratuitamente; ad esempio, connetti i loro social media. Se intraprendono un'azione, l'inserzionista paga al sito.

Annunci interstitial. I video in questo formato vengono visualizzati in modo casuale e non danno agli utenti alcun premio. Spesso puoi saltarli dopo i primi 3-5 secondi.

Annunci riproducibili. Questo formato significa annunci interattivi con elementi di gioco per dare agli utenti un'idea di cosa li attende.

Annunci banner nativi. Gli annunci nativi o naturali sono meno comuni nei giochi mobili. Includono il tipo di video in cui gli streamer popolari mostrano quanto sono appassionati del gioco. Il problema è che gli streamer di giochi mobili non sono così conosciuti come gli streamer per PC e console.

Annunci video premiati, Offerwall e Annunci riproducibili, a differenza di altri strumenti pubblicitari, vengono solitamente utilizzati solo nelle app di gioco poiché spesso si adattano alla maggior parte dei giochi per dispositivi mobili. Alcuni giocatori sono pronti a guardare un breve video promozionale per ottenere risorse di gioco o un tentativo aggiuntivo.

Questo tipo di pubblicità può soddisfare non solo gli sviluppatori, ma, soprattutto, gli utenti, poiché non dovranno spendere soldi veri per preziose risorse di gioco.

La visione di video premiati è volontaria, quindi è meno probabile che gli utenti siano infastiditi da tali annunci rispetto ai banner pop-up che vengono visualizzati una volta completato un livello.

Secondo Facebook Audience Network, quasi l'80% degli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili ritiene che gli annunci video premiati siano il formato pubblicitario più efficace e promettente. Più del 50% dei giocatori ammette di aver giocato più a lungo ai giochi che avevano questo tipo di pubblicità e le opportunità che si aprono.

Negli ultimi anni, gli acquisti in-app (IAP) sono stati suddivisi in diversi tipi principali:

Accesso esteso, abbonamenti a pagamento. In generale, un'app rimane gratuita; tuttavia, è necessario un pagamento una tantum o una rata affinché alcuni contenuti diventino disponibili (o per poter rimuovere gli annunci).
Oggetti e risorse sbloccabili. Questo formato è adatto per i giochi per dispositivi mobili che introducono personaggi, armi, equipaggiamento a pagamento o tentativi a pagamento di riprendere il gioco dal momento del fallimento.
Battle Pass fornisce l'accesso a contenuti extra attraverso il sistema di livellamento. Se gli utenti giocano molto per raggiungere la fase di passaggio massimo, possono accedere al passaggio di battaglia successivo in modo assolutamente gratuito. La meccanica ha recentemente dimostrato di essere efficiente nella maggior parte dei giochi d'azione online.

Questo formato incoraggia i giocatori a dedicare più tempo al gioco. Ciò influenza la maggior parte delle metriche interne e gli algoritmi del negozio considerano l'app come una con una buona reputazione.

Salvadanaio. Insieme alla procedura dettagliata, gli utenti ottengono oggetti o valute di gioco, ma potranno accedervi solo dopo un pagamento una tantum. Questo formato è spesso combinato con il Battle Pass: alcuni contenuti diventano disponibili gratuitamente una volta salito di livello, mentre altri rimangono non disponibili fino all'acquisto del Battle Pass.

Forzieri. Oggetti che ti aiutano a ottenere un oggetto casuale, che può essere di poco valore o molto raro.

Valutazioni e recensioni

Qual è la differenza tra IAA e IAP?

Gli acquisti in-app sono più rilevanti per le app di giochi mobili. Di norma, più contenuti ottieni, maggiori sono le opportunità di introdurre una varietà di modelli di monetizzazione che avrai.

Per la massima efficienza, potresti voler utilizzare e combinare diverse tecniche.

La cosa più importante è rimanere concentrati sugli utenti. Non dovrebbero sentirsi infastiditi da annunci abbondanti né insoddisfatti del fatto che il gameplay diventa molto più interessante e affascinante rispetto al gioco base una volta acquistato un oggetto in-game. Altrimenti, perché dovrebbero tornare?

Come funziona la monetizzazione nei giochi per dispositivi mobili di diversi generi

Qui esamineremo quattro casi di studio di diversi modelli di monetizzazione che vengono utilizzati più spesso dagli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili. In questa sezione, continueremo a trarre dichiarazioni rilevanti per l'industria GameDev di oggi.

Cose da riassumere in base ai casi di studio

Usa il tipo e gli strumenti di monetizzazione in base al tuo genere di gioco. Se hai intenzione di far vivere ai tuoi utenti una vera avventura in cui la trama viene prima, scegli gli acquisti una tantum.

Per i giochi gratuiti, i video con premio, gli annunci riproducibili e Offerwall sono probabilmente il modo più efficace per monetizzare. I giocatori amano i premi e sono disposti a fare clic sugli annunci quando si sentono a proprio agio o quando gli annunci fanno parte del gioco. Prestare attenzione al sistema delle risorse in quanto può essere un punto di crescita cruciale.