Come ottimizzare il ranking delle app nella sezione Scopri App Store

Secondo le statistiche, il 65% delle installazioni di app sull'App Store proviene dai risultati di ricerca. Guardando queste cifre, è necessario dire di più quanto sia importante il traffico organico per la promozione delle app?

Sezioni di ricerca nell'App Store

Per capire come funziona l'algoritmo di raccomandazione dell'App Store, diamo prima un'occhiata al principio di funzionamento generale della ricerca nell'App Store.

Puoi cercare le app nella scheda "Cerca" (l'estrema destra dei cinque pulsanti in basso). Tecnicamente questa sezione può essere suddivisa in tre sottosezioni:

• "Barra di ricerca;
• Elenco delle parole chiave "Scopri";
• Elenco delle app "suggerite".

"Discover" nasce dalla sezione "Ricerche di tendenza", che esiste da iOS 8 fino a iOS 13.

Gli utenti potrebbero pensare che "Discover" sia solo un'altra "Ricerche di tendenza" con un nome diverso. Tuttavia, queste due sezioni non applicano lo stesso algoritmo di classificazione. In questo articolo, impareremo le somiglianze e le differenze di seguito.

Trending vs Discover: quali sono le somiglianze e le differenze?

Che cos'è la "tendenza"?

"Trending" (Popolare) include query di ricerca che stanno guadagnando popolarità. In questo caso, la maggior parte delle volte queste query sono solo nomi di marchi di app popolari, che portano alla sola app sull'Apple Store.

La classifica viene aggiornata regolarmente, come tutti gli altri risultati su App Store. Non ha un cambiamento drammatico, solo parzialmente e gradualmente. L'algoritmo dell'App Store per creare l'elenco delle tendenze è abbastanza semplice in base alla nostra esperienza: include quelle query di ricerca il cui numero di ricerca è aumentato di recente. L'elenco "Trending" è facilmente manipolabile indirizzando una grande quantità di traffico verso determinate parole.

Che cos'è "Scopri"?

"Discover", esistente separatamente da "Trending", è un altro elenco di parole chiave popolari.

Possiamo notare l'ovvia differenza tra loro, che "Discover" non include più un marchio specifico, come Tinder, Facebook, ecc. È un elenco di parole chiave non di marca: dating, talk, social, ecc.

Sembra un'opportunità per le aziende più piccole quando il traffico principale non porterà direttamente ai nomi dei giganti della tecnologia, che anche le aziende più piccole hanno la possibilità di visualizzare le proprie app nei risultati di ricerca delle query Discover.

Discover non ha personalizzazione, mentre le query differiscono solo in base al paese. Si aggiorna 3-6 volte al giorno e mostra lo stesso risultato per iPhone e iPad che si trovano nella stessa regione. Le query mostrano i primi quattro risultati per iPhone e i primi 6 risultati per iPad.

Come ricercare l'algoritmo Scopri le parole chiave?

Come accennato in precedenza, l'algoritmo "Discover" funziona in modo diverso con "Trending". È giunto il momento per noi di analizzare come le parole chiave nella sezione Scopri influiscono sul traffico. E, soprattutto, il nostro team tecnico di ASO World ha studiato le possibilità di manipolare questa sezione per ottenere una crescita organica del traffico.

Per prima cosa, vediamo come analizzare la differenza tra la sezione Trending e Discovery.

Considera queste domande di seguito:

• Quali query compongono l'insieme Discover e le loro caratteristiche;
• Come si forma l'algoritmo dell'App Store Scopri;
• In che modo l'inserimento di parole chiave in questa raccolta influisce sulla loro popolarità;
• Se è possibile manipolare i contenuti di questa raccolta.

Piano di lavoro:

• Raccogli campioni rappresentativi di query Discover;
• Analizzare le query nel campione;
• Studia la relazione tra la data in cui queste query sono state trovate nella raccolta Discover con i loro dati storici sulla popolarità degli annunci di ricerca.

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Analisi dei dati

Abbiamo raccolto tutti gli aggiornamenti delle query di iPhone Discover da giugno a luglio negli Stati Uniti.

Diamo un'occhiata ai dati stessi, cosa compone le query Discovery e come puoi imparare da essi.

Il 40% delle parole chiave è correlato al gioco, mentre il resto include editing di foto e video, intrattenimento, utilità, ecc. Le query sono solitamente le prime nell'elenco di ricerca dell'App Store quando si digita la prima parola nella barra.

L'analisi iniziale del campione mostra che le query sono generalmente ripetitive sebbene l'elenco delle query venga aggiornato 3-6 volte al giorno. L'aggiornamento non segue uno schema ciclico tipico: le stesse parole chiave possono essere ripetute nell'elenco per diversi giorni, quindi uscire per una settimana.

Abbiamo solo 156 parole chiave in totale nel campione poiché "Discovery" contiene solo 4 parole chiave e rimangono per la maggior parte del tempo. Ci sono solo 152 query uniche a giugno e 149 a luglio.

Queste parole chiave non includono il nome del marchio, solo quelle generali. Indica che l'App Store ha un algoritmo per acquisire parole chiave generali relative all'app stessa. Ciò fa sì che un'app possa essere correlata a diverse parole chiave.

L'analisi di cui sopra implica che Apple incoraggia gli utenti a esplorare nuove app, piuttosto che cercare un marchio specifico.

Ipotesi: Come viene generata la lista?

Non è sicuramente una coincidenza che abbiamo le parole chiave più popolari nelle query.

Per testarlo, creiamo un elenco delle ricerche più popolari negli Stati Uniti a luglio. L'elenco ripete la maggior parte delle query Discovery, tuttavia non si assemblano a vicenda.

Discover potrebbe basarsi sulla stessa logica di Trending, con il nome correlato al marchio escluso. Questa è una classifica di parole chiave popolari in crescita senza informazioni relative al marchio. Apple Store offre maggiori possibilità all'utente di esplorare e all'app di esporre.

Come guadagnare traffico organico?

Poiché abbiamo chiarito la logica alla base della raccolta Discover, ora scopriremo come utilizzare la logica per ottenere traffico organico.

Passaggio 1: ricerca sulle parole chiave

È importante capire che queste parole chiave vengono visualizzate nelle query Discover è una conseguenza della loro popolarità, non una causa. Le parole chiave sono già molto apprezzate, ecco perché finiscono in questa collezione, portando loro maggiore visibilità.

Studia le raccolte Discover per vedere se la tua app è correlata a qualcuna di quelle, che ti aiutano a guadagnare traffico dai risultati di ricerca di Discover.

Impara dai tuoi concorrenti e dal grande marchio, quali parole chiave usano. Potresti essere ispirato dal loro modo di promuovere.

Concentrati sulle parole chiave più strategiche di pertinenza dell'equilibrio, difficoltà di posizionamento e popolarità della ricerca. Dobbiamo determinare una parola chiave che ti porti la maggior parte del traffico con un budget limitato.

Passaggio 2: classifica meglio

Un posizionamento migliore nei risultati di ricerca delle parole chiave popolari ti porterà un traffico organico costante poiché Discover è una raccolta di parole chiave popolari. Molti fattori contribuiscono al posizionamento dei risultati di ricerca. Analizzeremo in 2 parti, ottimizzazione dei metadati e ottimizzazione dei metadati.

Ottimizzazione dei metadati

I metadati attivi sono i metadati di base che includono principalmente il nome/titolo dell'app, il sottotitolo dell'app e la descrizione dell'app.

Ora hai le parole chiave che vuoi utilizzare, implementa le parole chiave nei tuoi metadati. Tieni presente che non influiscono direttamente sul ranking della tua app, ma sicuramente si riferiscono al tasso di conversione dell'installazione dell'app.

Ottimizzazione fuori metadati

Abbiamo diverse metriche incluse nell'ottimizzazione off-meta, che sono download, prima installazione, valutazione e recensioni.

Questi influiscono direttamente sulla tua classifica quando l'algoritmo dell'app store classifica la tua app in base alle prestazioni complessive.

Sommario

Ottimizza la pagina del tuo prodotto per aumentare il tasso di conversione dell'app e il posizionamento dei risultati di ricerca in una posizione più alta. Abbiamo una crescita organica costante del traffico che li esegue allo stesso tempo.