Come ottimizzare la promozione dell'applicazione per l'aggiornamento di iOS 14?

Con una serie di modifiche e annunci rivoluzionari, il rilascio di iOS 14 avrà un profondo impatto su molte aree di prodotti e promuoverà anche una serie di prodotti circostanti per apportare le modifiche corrispondenti. Apple include molte funzionalità aggiuntive del sistema operativo che cambiano il settore progettate per rendere l'esperienza dell'applicazione coinvolgente, sicura e facile. Ma questa volta, alcune delle misure che Apple ha adottato si concentrano sull'aiutare gli inserzionisti a prendere di mira gli utenti.

In questo articolo, studieremo come ottimizzare la tua applicazione per le nuove funzionalità di iOS 14, in modo che la tua applicazione possa essere aggiornata e ottimizzata nel marketing per soddisfare le esigenze di questi utenti che prediligono iOS 14.

Come ottimizzare la promozione dell'applicazione per l'aggiornamento di iOS 14?

Innanzitutto, esaminiamo le funzionalità di iOS 14.

Elenco delle funzionalità di iOS 14

1. Schermata iniziale con libreria di applicazioni
Apple utilizza iOS 14 per cambiare la schermata iniziale. Gli utenti potranno eliminare le applicazioni dallo schermo e persino eliminare lo schermo. Queste applicazioni rimangono nella "libreria delle applicazioni", che è solo un passaggio dalla schermata iniziale finale.

La libreria delle applicazioni raggruppa tutte le applicazioni in una cartella di grandi dimensioni, che mostra le applicazioni utilizzate più di recente. Consente persino agli utenti di cercare applicazioni nella casella di ricerca nella parte superiore dello schermo. Le cartelle vengono inoltre organizzate automaticamente in base a "Salute e fitness", "Social", ecc.

2. Esperienza widget revisionata
I widget sono stati parte integrante dell'ecosistema iOS per molto tempo, ma solo sullo sfondo come un elenco verticale di scatole a larghezza intera.

Con iOS 14 il gigante della tecnologia sta cambiando l'esperienza dei widget. Ora sono progettati per avere un sacco di nuove dimensioni e con più informazioni. Soprattutto, possono essere trascinati nella schermata iniziale.

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3. Modalità immagine nell'immagine
La modalità PIP sta finalmente arrivando su iPhone con la versione iOS 14. Quando effettui una chiamata FaceTime o guardi un video, puoi facilmente tornare alla schermata iniziale mentre il video o la schermata della chiamata continueranno ad apparire sullo schermo.

Gli utenti possono persino spostare la casella sullo schermo o semplicemente spostarla di lato per ridurre la scheda.

4. Clip dell'app
Prendendo nuovamente ispirazione da Google, soprattutto dopo che Tim Cook ha accettato di affidarsi a Ricerca Google, Apple ha lanciato App Clips con iOS 14. Si tratta di micro parti delle applicazioni che consentono agli utenti di utilizzare parti di app senza scaricare, installare o iscriversi al app per eseguire le attività.

Gli sviluppatori di app per iPhone creano clip app assicurando che l'esperienza sia inferiore a 10 MB. Sono inoltre incoraggiati da Apple a utilizzare la funzione Apple Pay e Accedi con Apple per impedire agli utenti di creare o accedere all'applicazione. Grazie alla possibilità di essere attivato tramite mappe, Web, messaggi, codici QR e tag NFC, le clip per app possono aiutare le aziende ad acquisire nuovi clienti.

5. Modifiche sostanziali alla privacy
Apple ha sempre mantenuto un vantaggio nel confronto tra la sicurezza Android e iOS e con iOS 14, l'elenco delle funzionalità per la privacy è stato ampliato.

Gli utenti possono fornire alle app i dettagli della loro posizione approssimativa invece della posizione esatta. Inoltre, quando un'applicazione richiede foto, puoi scegliere di condividere foto specifiche invece della libreria completa.

Aumentando la privacy, l'aggiornamento di iOS 14 mostrerà un punto verde nello stato quando un'applicazione accede alla tua fotocamera e un punto ambra quando un'applicazione accede al tuo microfono.

6. Aggiornamenti di Apple Arcade
Era solo un po' di tempo fa quando Apple Arcade è stato lanciato come mezzo per trasformare l'industria dei giochi. Con iOS 14, Apple mostra agli utenti i giochi a cui stanno giocando i loro amici del Game Center, accedendo ai giochi giocati di recente e semplificando la ricerca e l'ordinamento dei giochi Arcade.

7. Strumenti ARKit 4 espansivi
Apple sta espandendo gli strumenti AR per ogni azienda di sviluppo di app per iPhone con ARKit 4. Lanciati con iOS 11, gli strumenti ora consentono agli sviluppatori di posizionare ancoraggi di posizione per fare in modo che gli oggetti AR occupino un posto nel mondo reale. Inoltre, un dispositivo con chip A12 Bionic può eseguire il tracciamento facciale con una fotocamera frontale anche quando non è un modulo True Depth.

Hanno anche introdotto un'API di profondità per gli sviluppatori di app iOS per sviluppare ambienti mesh 3D su iPad Pro con uno scanner LiDAR.

Insieme all'elenco di funzionalità sopra menzionato, il processo di preparazione di un'app per iOS 14 richiede a una società di sviluppo di app iOS di notificare agli utenti se l'applicazione sta raccogliendo un codice dispositivo univoco noto come IDFA. L'IDFA è un codice generato casualmente che Apple assegna a ogni dispositivo. Le applicazioni utilizzano quindi i codici per legare insieme l'attività dell'utente.

Ecco un esempio in lavorazione: tramite Facebook, un'app per lo shopping e un'app meteo potrebbero accedere all'identificatore. La piattaforma utilizza quindi i dati tra app per inserire annunci mirati per gli inserzionisti nell'app.

Facebook ha messo in guardia contro l'impatto che l'aggiornamento avrebbe portato al modo in cui le aziende si promuovono e monetizzano i loro annunci. Facebook ha aggiunto, dicendo: "A causa della ridotta capacità degli inserzionisti di indirizzare e misurare accuratamente le proprie campagne, gli sviluppatori di app e gli editori dovrebbero aspettarsi CPM più bassi (cioè visualizzazioni dei loro annunci) su Audience Network e probabilmente su altre reti pubblicitarie su iOS".

In che modo le modifiche a iOS 14 influiranno sul marketing mobile e cosa puoi fare al riguardo?

Offrendo agli utenti la possibilità di attivare IDFA, Apple ha reso estremamente difficile per le aziende creare annunci pubblicitari personalizzati. L'evento sta anche ripensando ai marchi sull'opportunità o meno di migrare le app a iOS 14.

Per gli utenti che non optano per il tracciamento, IDFA restituirà 0, rendendo il processo inutile. In una modalità predefinita, un utente verrà escluso subito quando avvia l'app. Una volta ricevuta la notifica, possono decidere di aderire o confermare la disattivazione da un'app all'altra.

Diversi tipi di pubblicità come il targeting per esclusione, il retargeting, la segmentazione e il pubblico simile attualmente dipendono dall'IDFA, quindi questa modifica avrà un profondo impatto sull'acquisizione degli utenti e sulla monetizzazione degli annunci.

In che modo le aziende possono preparare la loro app per iOS 14 per assumere il controllo della situazione di aggiornamento IDFA opt-in ?

1. Rivedere l'uso attuale dell'IDFA

È importante che gli inserzionisti eseguano una revisione interna completa dell'attuale utilizzo dell'IDFA. Ci sono alcune cose che dovresti chiedere alla tua agenzia di sviluppo di applicazioni iOS di esaminare:

Esamina gli SDK che chiamano l'IDFA, assicurandoti di parlare con i fornitori di SDK se hanno una soluzione per le richieste IDFA.

Prepara e pianifica il rilascio della versione con gli SDK aggiornati.

2. Prepararsi per il consenso

Ottenere il contenuto dell'utente dovrebbe essere la tua prossima attività prioritaria. Se gli utenti accettano, saresti in grado di tornare alla fase pre-iOS 14 con un maggiore vantaggio competitivo di tassi di consenso elevati. In effetti, ora sarebbe il momento migliore per iniziare l'attività. Puoi:

Esegui il test sul meccanismo del consenso dell'utente per gli utenti esistenti e nuovi tra le app. Se esegui l'attività prima del lancio di iOS 14, avrai lo spazio per eseguire più design e iterazioni del contenuto del pop-up.

Puoi eseguire test A/B su quando attivare il pop-up. La soluzione migliore sarebbe attivarlo quando gli utenti hanno terminato un'attività specifica nell'app.

Puoi utilizzare un prompt interno invece del pop-up di Apple. Quando un utente dice "sì" alla richiesta interna dell'applicazione, l'app può comunque richiedere agli utenti e quindi collegarli in profondità nel menu delle impostazioni del dispositivo per abilitare il tracciamento nell'app.

3. Rivedi il tuo stack BI

Il tuo stack BI dovrebbe essere preparato sia per le situazioni di consenso che per quelle senza consenso. Dovresti esaminare:

Quali set di dati sono collegati tra loro per l'analisi e trovano un modo per unirli una volta rilasciato iOS 14. Suggeriamo ai nostri partner di concentrarsi su ADID, IDFV e UserID.

Sebbene le app funzionanti meno IDFA sarebbero in grado di posizionare gli annunci contestuali, non potranno utilizzare annunci personalizzati. Conoscendo il loro valore, consigliamo ai marchi di eseguire analisi di scenari multipli di Plan B e Plan C se le entrate pubblicitarie diminuiscono.

In che modo iOS 14 influisce sulle strategie della tua app?

Linee guida sulla privacy

Uno dei principali cambiamenti annunciati durante l'evento, che è stato trasmesso sui principali canali Apple (incluso YouTube per la prima volta nella storia), riguardava una maggiore chiarezza nelle linee guida sulla privacy dell'app, che saranno descritte nella pagina di download. Questi includono:

Quali informazioni sull'utente verranno raccolte, come i contatti e i dati sulla posizione che possono essere utilizzati per eseguire la scansione in altre app e siti Web.

Tuttavia, questa novità porta grandi cambiamenti per gli esperti di dispositivi mobili. Se gli utenti scelgono di non accettare le condizioni proposte nelle linee guida — circa il 10% del pubblico tende ad accettare le condizioni, la pubblicità ne risentirà in quanto non sarà possibile lavorare con le informazioni raccolte dall'IDFA.

In questo modo, le aziende non saranno più in grado di comprendere e valutare le prestazioni delle proprie campagne pubblicitarie, poiché sarà abilitata la modalità "limita il monitoraggio degli annunci". Attualmente, questa opzione può essere attivata dall'utente nelle impostazioni del dispositivo.

Tuttavia, con l'aggiornamento, la persona può scegliere se attivarlo o meno al momento del download. In questo modo non sarà possibile valutare il comportamento degli utenti e creare così campagne di acquisizione ancora più strategiche.

Carte in primo piano

In iOS 13, il secondo suggerimento per l'app è appena sotto la raccolta di carte in primo piano e, con il rilascio di Apple iOS 14, la stessa app in primo piano apparirà dopo altre due opzioni e senza alcuna evidenziazione. Sebbene sembri irrilevante, si ritiene che questa modifica influirà sui tassi di download organici.

Questo perché, nella prima opzione, gli utenti tendevano a scaricare l'app con un solo clic, considerando la sua importanza. Inoltre, è stata la prima opzione visualizzata, il che ha ulteriormente aumentato le possibilità di installazione dell'applicazione.

Con l'aggiornamento di iOS, le app mobili (che un tempo erano le uniche nella pagina) sono arrivate a occupare il terzo posto. Con questa modifica, dovrai ripensare a tutto il lavoro ASO dell'app, poiché prima non avrai l'anteprima e quindi potresti avere meno download.

Cosa c'è di nuovo nell'aggiornamento di iOS 14?

Clip di app

App Clips è una delle grandi novità di iOS 14. Sarà una sorta di anteprima dell'applicazione, in cui l'utente potrà utilizzare alcune delle funzioni e dei servizi dell'applicazione mobile, come l'acquisto scontato o la prenotazione di un hotel, ma senza la necessità di scaricarla.

A proposito di questo aggiornamento, Mariana ritiene che sarà importante per l'evoluzione del “trackeamento” delle informazioni. "Questo perché lì, in quel piccolo pezzo di app, accadrà gran parte della misurazione dei risultati delle campagne, specialmente quando si tratta di transazioni".

Il professionista afferma inoltre che "questo significa che le piattaforme dovranno essere adattate per raccogliere informazioni sugli utenti in stampa/clic e successivamente identificare una filiale nel loro percorso".

Correzione automatica

Un'altra novità che produrrà ulteriore lavoro nella creazione di strategie per dispositivi mobili è la correzione automatica nella ricerca all'interno del negozio. Con iPhone iOS 14, la digitazione verrà corretta automaticamente e verranno visualizzati solo i termini di ricerca corretti.

Sebbene non sembri influenzare l'ottimizzazione dell'App Store, questo aggiornamento porrà fine ad alcune strategie utilizzate finora. La più comune era la classificazione dell'ortografia errata. Cioè, se prima che il nome di un'applicazione fosse inserito in modo errato, avrebbe la possibilità di essere trovato, poiché gli esperti di dispositivi mobili hanno utilizzato questi errori per creare strategie.

Ma con iOS 14, i risultati verranno presentati in base al termine digitato correttamente, a meno che l'utente non faccia clic sul collegamento "intendevi davvero", come nelle ricerche di Google. Cioè, con questo aggiornamento, le possibilità che un'app si classifichi meglio nelle ricerche finiscono per diminuire.

Processo di revisione

Con la disponibilità di iOS 14, Apple potrebbe contestare alcune linee guida specifiche quando la tua app viene rifiutata. Tuttavia, è anche possibile ricorrere all'impugnazione, dimostrando che non vi è violazione e che l'applicazione è in grado di integrare la scheda dell'App Store.

Le correzioni critiche saranno approvate purché non abbiano problemi legali. Tuttavia, per rilasciare la prossima versione della tua applicazione, dovrai correggere tutte le violazioni che hai segnalato.

Forum per esperti di telefonia mobile

Verranno creati ulteriori canali in modo che gli esperti di dispositivi mobili possano condividere idee, domande e suggerimenti sui servizi Apple. Pertanto, l'azienda può contribuire con miglioramenti ai proprietari delle applicazioni.

Abbonamenti e acquisti di app per famiglie

Con l'aggiornamento di iOS 14 sarà possibile condividere gli abbonamenti alle app, il che potrebbe comportare una diminuzione dei ricavi dei proprietari di app mobili. Tuttavia, lo specialista mobile avrà la possibilità di attivare la funzione in App Store Connect, poiché è disabilitata (impostazione predefinita).

Ma è importante prestare attenzione quando si sceglie di attivare la condivisione dell'abbonamento familiare, poiché non può essere disabilitato in seguito!